週刊東洋経済 発売日・バックナンバー

P.38

COVER STORY
新しい「やる気」のかたち
モチベーション3.0


P.40 《図解》 これからは、モチベーション3.0

P.42 ダニエル・ピンク／ジャーナリスト、モチベーション3.0の提唱者
「カネに基づく成果主義は創造性を破壊する」



[組織編]

P.46 アップル 自分達のために働く。目標は「世界を変える」

P.49 グーグル 上司に権限はなし、上位下達は創造の敵

P.50 INTERVIEW｜ 辻野晃一郎／グーグル（日本法人）社長



モチベーション3.0を支える 3つのキーワード

P.52 （1）自律 ソウ・エクスペリエンス、未来工業

P.54 （2）専門性 エリジオン、タクラム・デザイン・エンジニアリング

P.56 （3）理念 トビムシ、スワニー



P.58 社会起業家って何ですか？

《モチベーションアップに成功した日本企業》

P.60 ユニ・チャーム 「目指すは寝たきりゼロ」の熱い思い

P.62 キリンビール 「越権OK」、やる気を引き出す社内道場

P.64 日本生命 団体契約で躍進、「誇るべき活動」の効果

P.66 日本企業の「やる気」 ここが大問題だ



[リーダー編]

P.68 日本電産 永守流「しかって育てる」人材術

P.71 時代遅れの上司像と「21世紀型」上司の条件

P.72 昭和の名経営者に学ぶ｜ 松下幸之助／本田宗一郎

P.76 ソニー最後の異端が作る、愉快なる“理想研究所”

P.78 INTERVIEW｜ キャロル・S・ドゥエック／スタンフォード大学心理学部教授

P.80 リーダーシップとやる気との関係 金井壽宏／神戸大学教授

P.82 サッカー界の指導者に学ぶ｜ フース・ヒディンク、アレックス・ファーガソン、城福 浩



《私のモチベーション論》

P.84 平尾誠二／神戸製鋼ラグビー部ゼネラルマネジャー兼総監督
「できそうなことを目標にして頑張らせる」

P.86 佐野陽光／クックパッド社長

P.87 クリスティン・エドマン／H&Mジャパン社長



P.176

第2特集
iPadで出版はどう変わるか
タブレット型端末への期待膨らむ米出版界をルポ。

P.180 “優良企業”が挑む３度目の「i革命」

P.182 日本で売れる？ iPadの“死角”

P.179 Column｜ “アップル経済圏”で育つ新事業



コラム
P.9 経済を見る眼
年金のデフレ・失業率スライド／大竹文雄



P.16

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）資源メジャーに抗えず、苦難の鉄鋼メーカー
資源メジャー寡占化で懸念されていた事態が現実のものに。

（2）スカイマークに安全監査、懲りない不祥事の連鎖

（3）サッポロと委任状争奪戦、スティール再攻勢の成算

（4）“遊休”電波を格安購入、ソフトバンクの本気度

今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
稲盛和夫／日本航空会長
「商売人としての感覚を持つ人が少ない」

P.20 WORLDWIDE NEWS
インド政治、トルコ金融、ＥＵ金融、カナダ景気

P.22 市場観測
半導体は旺盛な需要続き、価格の下値不安も限定的
山崎雅也／野村証券金融経済研究所シニアリサーチオフィサー
「半導体市況の先行きはかなり強気に見る」

株式観測
調整一巡で先高感が台頭、第一生命上場が試金石

P.24 会社四季報【最新情報】
ケア21、大幸薬品、TOA、菱洋エレクトロ

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
外需依存の景気回復続くが、内需への波及は弱く遅い

今週の気になる数字
2010年度の潜在的国民負担率

P.28 ミスターWHOの少数異見
「過払い利息返還」その後、次の焦点「4月19日問題」

Hot＆Cool
マスク嫌いからも支持を獲得、花粉症対策の新星「塗るマスク」



スペシャルリポート
P.30 01 外食不況とは無縁、独り勝ちの回転ずし
1皿90円で好況に沸く回転ずし。果敢な値下げをどこまで持続できるか。

P.32 02 超小型一眼に参入続々、変わる2強の勢力図

P.34 03 カード再編で新展開、セブンとセゾンが提携
セブン＆アイとクレディセゾンが包括業務提携。従来の合従連衡とは違った狙いがある。

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー、会社が変わる！等
P.88 カンパニー＆ビジネス
勢いに乗る婚活サイト、“すれ違う”結婚相談所
気軽で会費も安い婚活サイトが会員を増やす中、伸び悩む従来型結婚相談所の目指す将来像は。

P.109 ゴルフざんまい 成毛 眞

P.134 TOP INTERVIEW
フィル・リービン／エバーノートCEO
「“人間の脳の記憶をすべて代用すること”が大目標」

P.172 会社が変わる！
シリーズⅡ【中国を攻める】日野自動車
「耐久性」で需要を開拓カギは独自販売網の整備。
海外販売15万台超目標を掲げる日野自動車。大型トラックの現地生産で中国への食い込みを図る。
白井芳夫／日野自動車社長
「中国でも整備や補修部品供給をできる販売店網を作る」



連載
P.184 中国動態 China Watch
トヨタのリコール問題に、中国の報道は意外に冷静

P.186 知の技法 出世の作法 佐藤 優
筆者がなぜ琉球語に取り組むのか

P.188 ニッポンの選択 野口悠紀雄
アメリカの赤字拡大は、資本取引自由化のため

P.190 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.192 戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫

P.194 一生モノの古典 鎌田浩毅
『森の生活』

P.196 The Compass
失速するオバマ外交／藤原帰一

P.198 FOCUS政治
激震走る自民党、明日はあるか／塩田 潮

P.200 アウトルック
甘いことばかりではない「70歳まで働ける企業」

P.202 Books＆Trends
『人間に格はない』を書いた、玄田有史氏に聞く
玄田有史／東京大学社会科学研究所教授
「“格差”という言葉の無節操な使い方に違和感があった」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.207 開発途上国の明日 Watch Fire
一枚のポスターでわかる国造りのメッセージ

P.208 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.210 長老の智慧 有田和正
自ら考え、伸びる人材を育てる「教え上手」とは



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト サービス産業生産性協議会
サービスを「見える化」せよ

P.105 ビジネスコア 愛知県

P.148 ステージ21 京王電鉄

P.93 広告特集
「MICE」の持つ可能性─企業競争力を高める注目の戦略─

P.112 広告特集
サステナブルな社会をつくる

P.136 広告特集
クラウドコンピューティングの力

P.152 広告特集
ビジネスエグゼクティブのワールドトラベル

P.110 AIGスター生命

P.42

COVER STORY
データが読めれば
経済がわかる


P.44 これがニッポンのプロフィール

P.46 ＧＤＰ統計に何が起こっているのか



P.48 [経済データ活用術 1] 企業・産業

P.48 統計で見る伸びる産業・沈む産業

P.50 一目でわかる業界の大きさ

P.52 会社なんでもナンバーワン

P.54 財務諸表を読みこなせ！

P.56 データで見る日本の進む道、モノづくり立国は破綻したか



P.58 [経済データ活用術 2] 景気

P.58 日本経済の今後がわかるデータはこれだ！

P.58 嶋中雄二／三菱ＵＦＪ証券景気循環研究所長
「現在はすでに景気拡張局面だ」

P.59 藤井英彦／日本総合研究所調査部長
「内需不足と米国の金融が影落とす」

P.60 物価・金利の見通し

P.61 基本統計セレクト8

P.62 株の売り時も示す「景気ウォッチャー」の現状ＤＩ



P.64 [経済データ活用術 3] 統計裏読み・深読み

P.64 エコノミスト予想的中度ランキング“超意外”な首位は

P.66 最重要指標が大混乱、ＧＤＰが“ブレ”る理由

P.67 津村啓介／内閣府大臣政務官
「正確性確保が最優先。人員充実図る」

P.68 政府統計は誰のもの？ 改革は進んでいるのか

P.69 COLUMN｜ 【海外の統計事情】 統計力が国の力を表す“指標”

P.70 知らないとまずい？ 基本統計用語集

P.72 「経済効果」のカラクリ

P.73 「調査」に潜むバイアスと誤差



P.74 [経済データ活用術 4] くらし・社会

P.74 消費動向

P.76 仕事・所得

P.78 ライフイベント

P.79 住宅

P.80 教育

P.81 食

P.82 老後



P.83 スポーツ界は数値社会 野球選手の評価はデータで決まる



P.84 [経済データ活用術 5] 実践編

P.84 《誌上演習》 2時間で新事業のプレゼンができる！

P.87 《補 講》 プロが語るプレゼンの極意

P.88 官僚の「数字」に注意、医療費141兆円の過大

P.89 小宮一慶／小宮コンサルタンツ代表
「仕事のできる人は数字で具体化できる人」



P.90 まずはこれを！ 統計が身近になるサイト＆ＢＯＯＫＳ10



P.112

第2特集
富士通の大混迷、「社長解任」全構図
弥縫の無限ループ
未曾有の大スキャンダル。その原因は子会社ニフティ売却プロジェクトだった。



コラム
P.13 経済を見る眼
ギリシャの財政危機／吉川 洋



P.20

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）AIGがついに売却、アリコジャパンの前途
ＡＩＧ傘下アリコの売却先がようやく決まった。メットライフが描く日本市場の拡大戦略とは。

（2）3Ｄテレビ戦争幕明け、ソニー差別化の成算
サムスン、パナソニックと強豪メーカーひしめく市場で競争激化は必至。新境地開拓の成算。

（3）グーグルvs.アップル、覇権争いヒートアップ

（4）新型ワクチン大量余剰、９９００万人分の教訓

今週のキーワード＆キーパーソン

P.23 キーパーソン
佐藤正敏／損保ジャパン社長（ＮＫＳＪ ホールディングス次期社長）
「成長市場の投資を積極化する」

宇都宮健児／日本弁護士連合会 次期会長
「法曹人口のあり方も見直さざるをえない」

P.24 WORLDWIDE NEWS
アイスランド政治、メキシコ治安、タイ政治、チリ災害

P.28 市場観測
トヨタ車への乗り換え減少、ブランド力は一段と低下も

P.30 株式観測
業績回復に力強さはなし、春相場は個別物色の展開か

会社四季報【最新情報】
日本ゼオン、日本アンテナ、長瀬産業、ミスミグループ本社

P.32 マクロウォッチ【世界経済】
ギリシャ不安で進むユーロ安、域内格差増幅のおそれも

今週の気になる数字
株主優待実施企業の減少数

P.34 ミスターWHOの少数異見
中国バブルの真実、地方幹部を駆り立てるもの

Hot＆Cool
日記からゲームへシフト、ミクシィの人気が再燃



スペシャルリポート
P.38 ドバイ案件で損失覚悟、大手ゼネコンの隘路
国内縮小を受けて、海外案件の拡大に走ったが…。今後、成長の活路はあるのか。

P.40 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー等
P.104 カンパニー＆ビジネス
見知らぬ個人同士を結ぶ、ネット版「新」頼母子講
日本に上陸した新金融「ソーシャルレンディング」
引っ越し代に入学資金、結婚費用…。借りたい人の理由に共鳴した人が貸し手に回る。

P.108 TOP INTERVIEW
佐々木隆之／西日本旅客鉄道（JR西日本）社長
「当社と世の中の倫理観に、大きなギャップがあった」

P.118 寄稿論文
「地域主権」確立へ、一括交付金の実現を／土居丈朗

P.122 TOP INTERVIEW
三宅占二／キリンホールディングス次期社長
「世界の強豪と戦うには、まだまだちっぽけだ」



連載
P.126 中国動態 China Watch
残り1年半の胡政権が、「和諧社会」実現へ再挑戦

P.128 グローバル・アイ
アメリカのトヨタ批判は保護主義とは関係ない／リチャード・カッツ

P.130 知の技法 出世の作法 佐藤 優
複数の外国語を同時に勉強するのは可能か

P.132 ニッポンの選択 野口悠紀雄
リファイナンスという「打ち出の小槌」の発明

P.134 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.136 戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫

P.138 一生モノの古典 鎌田浩毅
『人間性の心理学』

P.140 The Compass
子ども手当を評価する／橘木俊詔

P.142 FOCUS政治
民主党は半年の政権運営を反省し、政権交代の原点に戻れ／山口二郎

P.144 アウトルック
自転車通勤のリスク 環境と健康に貢献でも、意外なリスクも潜む

P.146 Books＆Trends
『ガラスの巨塔』を書いた、今井 彰氏に聞く
今井 彰／作家、元ＮＨＫエグゼクティブ・プロデューサー
「テレビ局の“空気”は、並の作家には書けない」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.152 ゴルフざんまい 小林浩美

P.154 場の磁力
日本一高い建築物であり続けた塔

P.155 告知板
新製品＆イベント

P.156 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.158 長老の智慧 有田和正
有田和正 自ら考え、伸びる人材を育てる「教え上手」とは



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
東京電力／火力発電の全仕事。

P.92 広告特集
企業誘致2010春

P.18 CREDO
京都産業大学

P.36

COVER STORY
百貨店・スーパー
大閉鎖時代


P.42 鈴木敏文／セブン＆アイホールディングス会長
「今はもがいているが、われわれは必ず復活する」



P.44 【百貨店】 焦点は「個店」。大閉鎖時代を生き抜くのはどこか

P.44 旗艦店が危ない！ 百貨店不況ここに極まり。逆襲なるか、旗艦店

P.48 新モデルへの挑戦 ファッションビル化に邁進。大丸心斎橋店北館の本気

P.50 百貨店テナントの変遷 フォーエバー21、Ｈ＆Ｍ…。熱を帯びる誘致の舞台裏

P.52 大阪百貨店戦争 消費不況下でなだれ込む戦略なき増床合戦の行方

P.55 COLUMN｜ 北海道で深刻化する百貨店「跡地」問題

P.56 ルポ｜ 百貨店閉店 難局を乗り切った会津若松、新たな活力にする吉祥寺

P.58 海外百貨店事情 構造不況から脱せるか。米メイシーズの変革／高成長を見せる韓国百貨店

P.60 駅ナカが百貨店の“後継者” 。流通企業としても一大勢力ＪＲ東日本の本気度

P.62 新宿駅前に巨艦店攻勢。ヤマダ首都圏戦略の勝算

P.64 家電量販店でも大再編前夜。台風の目はコジマとベストか



P.65 |全国百貨店 208店を徹底調査| 経営効率ランキング



P.74 【衣料品】 百貨店・スーパー、不振の元凶は衣料にあり

P.74 大手アパレル会社の「脱百貨店」が始まった

P.76 国内市場に飽和感？ ユニクロの成長に立ちはだかるカベ

P.78 銀座や原宿も検討。しまむら都心戦略の成否

P.80 ネットと衣料は相性良好「ＺＯＺＯＴＯＷＮ」の進撃



P.82 【総合スーパー】 5つのキーワードで読み解く業界の苦闘

P.82 イオン 目指す新小売り像は強い専門店の集合体

P.85 渥美俊一／日本リテイリングセンター チーフ・コンサルタント
「昔は赤字になれば即退任。経営者モラルの転換必要」

P.86 イトーヨーカ堂 もっと店舗の声を聞け！ 売り場回帰の大号砲が鳴る

P.89 COLUMN｜ パートの厚生年金を葬った流通業界

P.90 西友 ウォルマート化で変身。Ｍ＆Ａによる拡大に布石

P.92 改正薬事法を好機に変える。マツキヨ新業態の行方

P.94 商社 小売り再編「陰の主役」。国内ジリ貧で陣取合戦に



P.96

第2特集
豊田章男の孤独
世襲を疑問視する勢力と就任時から続く“冷戦”
チームワークが強みだったトヨタは、もはや一枚岩ではない。内部に走る深い亀裂──。



コラム
P.9 経済を見る眼
日本国債の価格は適正なのか
池尾和人／慶應義塾大学 経済学部教授
「機関投資家のほうが群衆行動をとりがち」



P.16

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）プジョー出資交渉が消失、三菱自動車の前途多難
三菱自動車に好機到来かと思いきや、プジョーからの出資は「現実的でない」と見送りとなった。

（2）米国民は冷めた視線、「トヨタ叩き」の行く末

（3）生産計画を一気に倍増、京セラ太陽電池の勝算

（4）特許切れ続くアステラス製薬、再び敵対的買収を敢行

今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
松﨑正年／コニカミノルタＨＤ社長
「太陽電池事業で500億円稼ぐ自信がある」

遠藤信博／NEC次期社長
「クラウドと海外、成長ゾーンに力を入れる」

P.20 WORLDWIDE NEWS
英国選挙、EU景気、米国貿易、ASEAN景気

P.22 市場観測
需給両面での劇的な変化で、金相場の堅調な展開が続く
マーカス・グラブ／ワールドゴールドカウンシル マネージング・ディレクター
「中央銀行が金の買い手に転じた」

P.24 株式観測
ユーロ安が企業業績に重し、米国利上げ思惑で膠着相場

会社四季報【最新情報】
ザッパラス、昭和電工、京セラ、リサ・パートナーズ

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
生産の増勢鈍化の兆しだが、好材料多く景気回復は底堅い

今週の気になる数字
中国の輸出額

P.28 ミスターWHOの少数異見
格差拡大政策の愚、「無」所得者にこそ光を

Hot＆Cool
暖かくなると気になるあの虫…、キッチン素材から駆除対策



スペシャルリポート
P.30 近づく破綻の足音、財政改革待ったなし
財政赤字は増加の一途。破綻回避には国債増発以外の再建策が焦眉の急となっている。

P.34 読者の手紙、編集部から



会社が変わる！、カンパニー＆ビジネス
P.100 会社が変わる！｜シリーズⅡ【中国を攻める】 三菱電機
パワー半導体の需要急伸 武器は日本の“職人技”
中国市場に注力しながらも技術流出を避け、独自の競争力を保ち続ける三菱電機の挑戦。

P.102 カンパニー＆ビジネス
老舗「ヤシカ」復活に見る、ブランドビジネスの新世紀
一度は競争に敗れ、撤退したブランドが、世界各地で今、新たな利益をもたらしている。
藤岡淳一／エグゼモード社長
「各社への撤退ブランド供与の打診は、すべて断られた」



連載
P.106 中国動態 China Watch
「社交場」として人気上昇、ビジネススクール新事情

P.108 知の技法 出世の作法 佐藤 優
英語から逃げてはいけない

P.110 ニッポンの選択 野口悠紀雄
住宅投資・耐久財と、借り入れ・輸入の関係

P.112 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.114 戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫

P.116 一生モノの古典 鎌田浩毅
『幸福論』

P.118 The Compass
金銭給付はポピュリズムか／原田 泰

P.120 FOCUS政治
政策不全の鳩山政権、金銭疑惑に追い打ちも／星 浩

P.122 アウトルック
財政再建と成長率向上に、政府は明確な第一歩を

P.124 Books＆Trends
『論点思考』を書いた、内田和成氏に聞く
内田和成／早稲田大学大学院 商学研究科・ビジネススクール教授
「論点設定の訓練で、問題の設定力や発見力は高まる」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.129 開発途上国の明日Watch Fire
子どもたちへの教育は、復興の原動力

P.130 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.132 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.134 長老の智慧 有田和正
自ら考え、伸びる人材を育てる「教え上手」とは

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
慶應義塾大学／リスクマネジメントのシステムを考える

P.36

COVER STORY
受験に勝つ！本当に強い
塾・予備校
P.38 《今年中学受験させた親477人にアンケート》 受験準備はいつから？ 塾はどう選んだ？

P.41 「進路別 進学ロードマップ」で大学までの総費用を試算



P.44 【中学・高校受験編】 塾を効果的に活用する

P.44 広がる受験の選択肢、不況で塾選びも変わる

P.48 中学受験塾の相場は3年で200万円超、ムダな出費を防ぐには

P.51 中学受験経験者の親がアドバイス｜ 塾選びはこんな点に注意

P.52 人気で高倍率の公立中高一貫校、塾には悩みのタネ？

P.54 COLUMN｜ PISAショック！ 日本の子どもに欠ける、グローバル標準の学力

P.56 受験者の減少は首都圏以上、関西の中学受験事情

P.60 カリスマが指南！ 今後どうなる中学受験 Q&A｜ 森上教育研究所代表／森上展安



P.64 【大学受験編】 難関大学に合格するには

P.64 少子化で受験市場縮小、主役は東大狙う上位層

P.66 知る人ぞ知る個性派塾、難関大合格が続出する授業

P.70 医学部人気再燃、数少ない枠をめぐる大激戦

P.74 今や私大合格者の6割！ ＡＯ・推薦入試にどう挑む？



P.76 【塾業界編】 塾 ・予備校サバイバル

P.76 業界再編の核に浮上するＺ会、ナガセ、ベネッセ

P.78 INTERVIEW｜ Ｚ会社長／加藤文夫

P.79 長時間勤務でも低賃金、塾講師の知られざる実情

P.81 現役塾講師座談会｜ 「講師は全員正社員」って本当？

P.82 講習無料、授業料値下げ…生徒集めに必死の地方塾



P.84 《独自調査で大解剖！》 主な塾・予備校実力データ一覧



コラム
P.9 経済を見る眼
「市場」に挑む「社会」の勝算は？
権丈善一／慶應義塾大学商学部教授
「苦い歴史に学ぶ給付付き税額控除の盲点」



P.16

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）ウィルコム経営破綻、ＰＨＳ失地回復の隘路
ウィルコムがついに経営破綻。ライバルのソフトバンクが出資を検討する理由とは。

（2）ダヴィンチが債務超過、黄昏の不動産ファンド
国内最大手ダヴィンチが債務超過に。不動産ファンド時代は終焉を迎えつつある。

（3）成熟市場のニューホープ、熱気帯びる男性化粧品

（4）日経電子版がお披露目、空虚に響く「紙横ばい」

今週のキーワード＆キーパーソン

P.20 WORLDWIDE NEWS
EU財政、インド景気、中国財政、米国政策

P.22 市場観測
米利上げ先行でドル高続く、デフレ長期化で円全面安へ
内田茜ヴアレリー／ロイヤル・バンク・オブ・スコットランド東京支店ＦＸストラテジスト
「今年後半以降、米景気は回復」

P.24 株式観測
外部環境と需給の両面で下押し、3月ＳＱに警戒

会社四季報【最新情報】
パシフィックゴルフＨＤ、三菱ガス化学、マブチモーター、シスメックス

P.26 マクロウォッチ【世界経済】
輸出減で貿易黒字縮小だが、反転で人民元切り上げが再燃

今週の気になる数字
映画の興行収入

P.28 ミスターWHOの少数異見
再編戦略のすべてが狂う、米国側の困った事情

Hot＆Cool
歯に衣着せぬ批評で10万部、快進撃を続ける『モノクロ』



スペシャルリポート
P.30 トヨタ歪んだ釈明、巨大リコールの真因
「規模拡大が品質低下を招いた」と豊田社長は潔く非を認めたが、理由は別にあった。

P.34 読者の手紙、編集部から



インサイドチャイナ、スペシャリストインタビュー、カンパニー＆ビジネス等
P.90 【新連載】インサイドチャイナ
中国“デベロッパー経済”不動産高騰で潤う官と民
上昇を続ける中国の地価。バブルのコントロールに失敗すれば国家が揺らぎかねない。

P.94 SPECIALIST INTERVIEW
大塚耕平／内閣府副大臣（金融担当）
「日本の金融システムは、今の時代に合っていない」

P.96 カンパニー＆ビジネス
社員を大学に常駐させる、大阪信金流｢産学連携｣術
制度は整うが、いまだ掛け声倒れの産学連携。“地域密着”信金マンが中小企業と大学を結ぶ。

P.99 告知板 新製品＆イベント



連載
P.100 中国動態 China Watch
雇用なき成長続ける中国、政策目標の再設定が急務

P.102 グローバル・アイ
ムスリム女性の衣装を法律で規制するべきか／イアン・ブルマ

P.112 知の技法 出世の作法 佐藤 優
実務の役に立つ英語の参考書とは

P.114 ニッポンの選択 野口悠紀雄
アメリカの家計が借り入れで支出を増加

P.116 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.118 戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫

P.120 一生モノの古典 鎌田浩毅
『イタリア・ルネサンスの文化』

P.122 The Compass
中国中心の三角貿易の落とし穴、「アジアの時代」へのハードル
白石 隆／日本貿易振興機構 アジア経済研究所所長
「中国以外の東アジア経済が低迷に追い込まれる懸念」

P.124 FOCUS政治
民意の離反始まる民主党、“小沢切り”はいつか／歳川隆雄

P.126 アウトルック
社会保険庁廃止で表面化した、公務員「大量クビ切り」の恐怖

P.130 Books＆Trends
『世界クジラ戦争』を書いた、小松正之氏に聞く
小松正之／政策研究大学院大学教授
「捕鯨訴訟は90％以上の確率で日本が勝つか負けない」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.135 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
うっとりしてしまう絶景と料理

P.136 ゴルフざんまい 青木 功

P.140 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.142 長老の智慧
自ら考え、伸びる人材を育てる「教え上手」とは
有田和正／元・筑波大学附属小学校等教員
「辛抱強い教え惜しみが部下を成長させる」

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
日本ゲームカード／年間約12兆円を決済する企業の底力。

P.104 広告特集
投資家を振り向かせる高い透明性と安心感

P.128 ライトマネジメントジャパン

P.138 SRIスポーツ

P.34

COVER STORY
後悔しない！
資産運用
P.36 《図解》 再びくすぶり始めたマネー収縮懸念



《Part 1》 だまされない投資信託選び

P.39 野尻哲史／フィデリティ退職・投資教育研究所所長
「投資は余資で行うものとの見方は捨て去ろう」

P.39 和泉昭子／生活経済ジャーナリスト
「超ハイリスク資産への投資も決して悪くない」

P.40 知らずに売って損失拡大、資金流出で分配金下落も

P.41 資金流出入ランキング40ファンド

P.42 だまされない投信購入のコツ

P.44 新興国への資金流入に変化、見極めたい投資タイミング

P.46 ブラジル＆インドネシアの成長力を検証



《Part 2》 リスクを抑える為替商品投資

P.48 新興国通貨はハイリスク、変動の幅は株式に匹敵

P.51 COLUMN｜円・ウォン相場と日本株が連動する訳は

P.52 【FX】 金融庁の新ルール実施で高まる「業者選び」のリスク

P.54 【FX】 為替市場は24時間稼働、無理せず上手に利益確定を



《Part 3》 相場に負けない株式運用

P.58 上昇しにくい平均株価、個別銘柄の吟味が肝要

P.61 ストラテジスト5人の相場見通し

P.62 株売買のサイン◆見極めの極意

P.70 COLUMN｜資産運用に役立つ海外のサイトはコレだ

P.71 第一生命の契約者、4月1日上場でどうなる？



P.72 [本誌独自] 株式ランキング200社

アジアで稼ぐ会社40社／業績V字回復23社／外国人持ち株増加26社



《Part 4》 ゼロから学ぶ金商品

P.76 最高値更新が続く金相場、小規模市場リスクに注意

P.78 配当も利子もない金投資、明確にしたい運用の目的

P.80 需給改善と公的購入で、最高値1300ドル到達へ



コラム
P.9 経済を見る眼
消費税増税の封印を解けるか／河野龍太郎



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）KDDI 2度目の誤算、住友商事がＴＯＢ実施
ケーブルテレビ最大手の主導権争いが活発化している。巨費を投じる効果はあるのか。

（2）チケット拡大があだ、ローソン巨額損失の謎

（3）「傍流」事業で不正発覚、乱気流突入の小糸工業

（4）勝ち組マクドナルド、次は大量閉店で“攻勢”

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
豊田章男／トヨタ自動車社長
「本来のトヨタに戻り、基本に立ち返りたい」

新井 純／昭和シェル石油社長
「石油事業は守り攻めはソーラーパネル」

P.18 WORLDWIDE NEWS
シンガポール観光、米国政治、ウクライナ政治、中国貿易

P.20 市場観測
中国経済は高成長続き、年央には金利引き上げも

P.22 株式観測
市場に残る「五つの重し」、トヨタ問題収束なら上昇も

会社四季報【最新情報】
ヤクルト本社、ノーリツ、東京機械製作所、京王電鉄

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
ＦＲＢが描く出口戦略、最大の関門は「国民の批判」

今週の気になる数字
日本の家計貯蓄率

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
さよなら有楽町西武、「モノよりコト」は不滅

Hot＆Cool
もはや調味料ではない！？ 食べるラー油が新境地開拓



スペシャルリポート
P.26 01 ユーロ信認揺さぶる、ギリシャ危機の行方
小国の財政危機がユーロ相場を直撃した。背景には欧州圏の深刻な構造問題がある。

P.28 02 米FRBの出口戦略、利上げはまだ遠く
金融危機に対応した緊急措置は段階的に終了。だが、利上げ時期をめぐり市場は不安定化。

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！
P.90 カンパニー＆ビジネス
女性誌付録だけじゃない、「宝島社」絶好調の理由
女性誌付録ブームの火付け役は、読者・書店。それぞれのファン作りにも手抜かりなかった。
渡辺佳代子／宝島社『スウィート』編集長
「読者でない人にどう読んでもらうかをつねに考えている」

P.94 会社が変わる！
シリーズⅡ【中国を攻める】 住生活グループ
三洋のプリンスが注ぐ住設革命“大河の一滴”
トステムやＩＮＡＸを傘下に抱える住生活グループは、“中国開拓元年”と意気込む。
潮田洋一郎／住生活グループ会長
「事業を組み合わせて、新しいビジネスを作る」



連載
P.98 中国動態 China Watch
資源・穀物輸送急増で注目、京杭大運河に再評価の機運

P.100 グローバル・アイ
ギリシャが財政破綻を回避する道はあるのか／ケネス・ロゴフ

P.102 知の技法 出世の作法 佐藤 優
実用的な参考書がなぜ役に立つのか

P.104 ニッポンの選択 野口悠紀雄
金融面と実物面で世界的なバブルが拡大

P.106 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.108 戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫

P.110 一生モノの古典 鎌田浩毅
『コロンブス航海誌』

P.112 The Compass
イラク選挙 草刈場と化すスンナ派勢力
酒井啓子／東京外国語大学大学院教授
「イラクでは宗派対立に国民が厭戦感を持っている」

P.114 FOCUS政治
政権交代は革命ではない、継続でよかった「安保」「財政」／樺山 登

P.116 アウトルック
日米は本質的な問題を今こそ誠実に話し合え

P.118 Books＆Trends
『葬式は、要らない』を書いた、島田裕巳氏に聞く
島田裕巳／宗教学者、文筆家
「しきたりに頼らず、生前に自ら意思表示を」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.124 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.126 第3回ダイバーシティ経営大賞発表

P.128 開発途上国の明日Watch Fire
アフガニスタン新政権、問われるのは“主導力”

P.129 ゴルフざんまい 成毛 眞

P.130 長老の智慧 佐々木高明
多文化国家日本が果たす世界での役割

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
香港政府観光局／香港旅行の満足度が「団体」で倍増する理由。

P.65 ビジネスコア
東電パートナーズ

P.34

COVER STORY
再生か破滅か
新聞・テレビ 断末魔
P.40 有料モデルに乗り出す日経新聞の勝算

P.43 「マードック」と「iPad」──「有料化」へ米国発の2つの波

P.44 日経デジタル事業生みの親が説く 日経電子版成功の条件

P.46 北尾吉孝氏が宣戦布告！ WSJの敵は日経。5年で抜いて見せる

P.48 クリス・アンダーソン／『FREE』著者
「“無料経済”で新聞経営は大きく変わる」

P.52 独り元気な読売新聞。憔悴深まる朝日新聞

P.54 毎日が共同通信に加盟。新聞界はどう変わる？
INTERVIEW｜ 朝比奈 豊／毎日新聞社社長、石川 聰／共同通信社社長

P.56 悪化する職場環境 新聞記者残酷物語

P.58 地方紙のサバイバル戦略
高知新聞／信濃毎日／佐賀／東奥日報／中国＆山陽／大分合同／新潟日報

P.63 「印刷提携で過当販売競争と決別する」 高橋道映／新潟日報社社長

P.64 原口一博／総務大臣
「巨大資本によるメディア支配を未然に防ぎたい」



P.66 テレビ局で強まる“再編”への圧力

P.69 「テレビの価値は落ちていない」 広瀬道貞／日本民間放送連盟会長

P.70 「生存競争へ突入した」 氏家齊一郎／日本テレビ放送網会長

P.74 ヤフー独走が続くネットメディアの将来

P.77 会員1000万人狙うマルチメディア放送の成否

P.78 ツイッターは報道をどう変えるか



P.80 《米国》 有力紙が続々ネット課金、公的支援の検討気運も

P.84 INTERVIEW｜ ペニー・アバナシー／ノースカロライナ大学ジャーナリズムスクール学部長

P.85 電子版有料化続く？ メディア王ルパート・マードックの次の一手

P.86 《英国》 夕刊無料化、過剰な景品、新聞「商品化」進む英国



コラム
P.9 経済を見る眼
「政治主導」の予算を志せ／土居丈朗



P.16

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）キリン・サントリー、「強者連合」決裂の余波
勝ち組連合の誕生と注目を集めた交渉が決裂した。海外戦略だけでなく、国内事業の見直しも必至だ。

（2）与党内で議論が錯綜、同床異夢の郵政改革
ようやく公表された改革素案は玉虫色。日本郵政はいったいどこへ向かうのか。

（3）オール三菱で大型増資、パイオニア復活の成算

（4）100ドルカメラの限界、中国市場に広がる異変

今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
泉谷直木／アサヒビール次期社長
「アサヒは自身の経営計画に注力するのみ」

P.20 WORLDWIDE NEWS
カナダ景気、米国景気、台湾貿易、英国不動産

P.22 市場観測
日本経済回復の足腰は弱く、10年の企業倒産は一段増へ
江口一樹／帝国データバンク 東京支社情報部部長
「特に心配なのは建設業者の倒産増だ」

P.24 株式観測
世界景気が二番底回避なら、日本株への注目度が増す

会社四季報【最新情報】
国際石油開発帝石、ＳＡＮＫＹＯ、小糸工業、ソニー

P.26 マクロウォッチ【世界経済】
輸出倍増計画にはドル実効レートの引き下げが必要

今週の気になる数字
一人暮らしの女子学生が今後の部屋選びでセキュリティを重視する割合

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
米国金融改革に倣うメガバンク分割のススメ

Hot＆Cool
家庭菜園を身近なレジャーに、初心者向け耕運機が続々登場



スペシャルリポート
P.28 01 トヨタにのしかかるリコール決断の代償
適用条件を拡大解釈しリコールに踏み切ったが、行き過ぎた対応ではないかと疑問の声も上がっている。

P.30 02 大胆な経営判断が裏目、ＪＣＯＭ買収の「呪縛」
ＫＤＤＩによるケーブル最大手の買収。果敢な投資で成長に弾みをつけるはずだったが…。

P.32 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー、会社が変わる！
P.98 カンパニー＆ビジネス
追い込まれる生コン産業、全国工場30％削減へ動く
各種規制の一方で価格カルテルが容認され、究極の地域産業といえる生コン業界の実態。

P.102 TOP INTERVIEW
鈴木茂晴／大和証券グループ本社社長
「合弁解消のメリットは多い。フリーハンドが増した」

P.106 会社が変わる！
シリーズⅡ【中国を攻める】 ヤマトホールディングス
上海に「宅急便」上陸、夢はアジアの“黒猫”。
まもなく「世界第2位の経済大国」となる中国にどう挑むか。新シリーズ第1回はヤマトＨＤ。
瀬戸 薫／ヤマトホールディングス社長
「中国は日本よりも資本主義。政府に言うべきことは言う」



連載
P.95 ゴルフざんまい 小林浩美

P.110 中国動態 China Watch
鉄道混雑緩和の切り札、「乗車券記名制」が空振り

P.112 グローバル・アイ
アメリカが直面する雇用対策のジレンマ／ブラッド・デロング

P.116 知の技法 出世の作法 佐藤 優
古い英語の参考書がなぜ役に立つのか

P.118 ニッポンの選択 野口悠紀雄
アメリカの金融危機と日本経済の関係

P.120 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.122 戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫

P.124 一生モノの古典 鎌田浩毅
『生きがいについて』

P.126 The Compass
夫婦別姓制度の成立を願う／山田昌弘

P.128 FOCUS政治
小沢幹事長はいつまで「居座り」を続けるか／塩田 潮

P.130 アウトルック
ボルカールール 市場経済の持続を希求し、「金融とは何か」を問う

P.132 Books＆Trends
『ルポ 貧困大陸アメリカⅡ』を書いた、堤 未果氏に聞く
堤 未果／ジャーナリスト
「今の米国では貧困層に落ちる中流層が多い」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.139 告知板
新製品＆イベント

P.140 場の磁力
勤倹家が設計した初の西洋式公園

P.142 長老の智慧 佐々木高明
多文化国家日本が果たす世界での役割

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
エクスペリアンジャパン／世界最強の企業情報をより早く。待望のオンライン提供始まる

P.14 CREDO
東洋新薬

P.141 I want it！
SRIスポーツ

P.42

COVER STORY
JAL破綻で変わる航空勢力図
大淘汰 エアライン＆エアポート
P.44 《図解》 激動の航空業界 日本の空はどうなるのか



P.46 【エアライン 編】
本格化する航空自由化、世界的な大競争時代に

P.46 成長市場のアジアが標的。膨れ上がるＡＮＡの野望

P.50 INTERVIEW｜ 伊東信一郎／全日本空輸社長
「いまやオープンスカイ時代。『国際線１社化』はおかしい」

P.52 残された猶予期間は3年。見えないＪＡＬの明日。

P.55 INTERVIEW｜ 冨山和彦／元JAL再生タスクフォースサブリーダー
「人員、設備、路線は一体。ＪＡＬ再建は丁寧に急げ」

P.56 国際化に動く羽田空港。成田とのすみ分けに風穴

P.60 ＪＡＬ争奪戦がもたらすアジア航空地図の激変

P.64 オープンスカイで始まる海外ＬＣＣの本格攻勢

P.67 全国どこでも2万円以内。浮上するスカイマーク

P.68 事業改革を旅行会社に迫る航空券の「手数料ゼロ」化

P.70 COLUMN｜ 民営化でも変われなかった日本航空 敗北の「必然」

P.73 COLUMN｜ 変わる航空会社のマイレージ戦略



P.74 【エアポート 編】
地盤沈下する地方空港、利用客拡大の試行錯誤

P.74 赤字空港の濫造招いた特別会計「無責任」の構図

P.76 《図解》 日本の地方空港は存続できるのか？

P.78 ルポ｜ 「空港の街」を歩く 東京につながる細い道。能登は空港で浮上したか

P.81 INTERVIEW｜ 中条 潮／慶應義塾大学教授

P.82 中国人訪日客の増加で地方空港は救われるのか

P.86 揺れる関西3空港問題。「経営一元化」めぐり火花

P.88 悲願の新幹線がもたらす航空需要減少のジレンマ

P.90 COLUMN｜ 中国は地方空港の9割赤字でも年10カ所を増設中



P.92

第2特集
検証！ 実感景気vs.景気指標
“マインド不況”のなぜ。実感景気vs.景気指標
底打ちを示す経済指標に対して、凍りついたままの消費者心理。「実感なき回復」の原因は。



コラム
P.9 経済を見る眼
子ども手当から経済成長へ／川本裕子



P.22

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）広がるトヨタバッシング、収束不能のリコール問題
相次ぐ品質問題で米国メディアや当局が激高。逆風は日増しに強まる一方だ。

（2）無料化は疑問だらけ、高速道路政策の混迷

（3）アジア王者にこだわるか、新日鉄がインド本格進出

（4）財源見えぬ子育て政策、幼保一体化も難題山積

今週のキーワード＆キーパーソン

P.25 キーパーソン
岩田 聡／任天堂社長
「紙一重のところで追い風が吹いた」

P.26 WORLDWIDE NEWS
ロシア株式、米国金融、スイス会議、中国不動産

P.28 市場観測
米銀の収益力落とす規制案、株価も上値が重たい展開に
河田 剛／日興コーディアル証券 シニアストラテジスト
「ポピュリズム的な法案が増える可能性がある」

P.30 株式観測
3月はマイナス材料集中、9000円を割る展開も

会社四季報【最新情報】
牧野フライス製作所、エンチョー、ヤマトＨＤ、角川グループＨＤ

P.32 マクロウォッチ【日本経済】
デフレでも財政悪化でも、繰り返す消去法的円買い

今週の気になる数字
義理チョコを用意する予定の女性

P.33 「ミスターWHO」の少数異見
「公共圏」で断絶解消？ 鳩山総理迷走の中の真意

Hot＆Cool
商業施設集客の目玉となるか、親子で楽しめる室内遊園地



スペシャルリポート
P.36 01「脱・サラ金」に照準、プロミスの正念場
迫る貸金業法の完全施行。事業環境が厳しさを増す中、驚きの改革プランを打ち出した。

P.38 02 過熱する版権争奪戦、パチンコ産業の憂鬱
人気コンテンツを次々と新機種へ採用。熾烈な争奪合戦で生じた業界の思わぬ苦悩とは。

P.40 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー、会社が変わる！
P.98 カンパニー＆ビジネス
頼みの有料配信も頭打ち、それでも神風待つ音楽業界
川下の流通、川上の制作会社をともに巻き込む負のスパイラル。ＤＶＤ業界も同様に厳しい。

P.102 SPECIALIST INTERVIEW
アルバート・コッチ／アリックスパートナーズ副会長兼マネージングディレクター
「GMはここ30年で最良の資本構造に転換できた」

P.106 会社が変わる！
シリーズⅠ【25パーセント削減に克つ】 村田製作所
電子部品の独自技術でエネルギー製品に挑む。
シリーズ「25パーセント削減に克つ」最終回は、培った技術で激戦区の電池事業に殴り込む村田製作所。
村田恒夫／村田製作所社長
「リチウムイオン電池の勢力図はいずれ変わる」



連載
P.110 中国動態 China Watch
グーグル問題で露呈した、米中「蜜月」下の鋭い対立

P.112 グローバル・アイ
財政再建は時期尚早、今はまず景気回復を／リチャード・カッツ

P.114 知の技法 出世の作法 佐藤 優
学習レベル向上には古い参考書が役に立つ

P.116 【新連載】 ニッポンの選択 野口悠紀雄
日本が歩むべきは高度な知識産業への道

P.118 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.120 戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫

P.122 一生モノの古典 鎌田浩毅
『ゲーテとの対話』

P.124 The Compass
イタリア化する日本の政治／藤原帰一

P.126 FOCUS政治
小沢氏の問題を契機に政策体系を作り直せ／山口二郎

P.128 アウトルック
アフガニスタン支援 障害だらけの現地、民衆に届く支援を実現できるか

P.130 Books＆Trends
『新版日本経済の事件簿』を書いた武田晴人氏に聞く
武田晴人／東京大学大学院 経済学研究科教授
「技術を進歩させる努力は、悲惨な結果を起こしうる」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.139 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.140 開発途上国の明日Watch Fire
有数のサトウキビ産地、機械化遅れ大半は手作業

P.142 長老の智慧 佐々木高明
多文化国家日本が果たす世界での役割

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
三井住友海上きらめき生命／プラスαの保障がキラリ。きらめき生命の『新医療保険α』

P.136 ミサワホーム

P.32

COVER STORY
世界の賢者34人が語る大局観！
2020年の世界と日本

P.34 G20国力ランキング ─日本の今の実力を見る─



P.36 5人の賢人が描く 2020年の世界地図

P.36 【アメリカ】 ジョージ・フリードマン／『100年予測』著者
「米国の繁栄はこれから。唯一の対立軸は日本だ」

P.38 【東アジア】 エズラ・ボーゲル／ハーバード大学名誉教授

P.40 【ＥＵ】 大前研一／大前・アンド・アソシエーツ代表
「EUは１つの超大国。やがてロシアも加盟するだろう」

P.42 【中国】 金 燦栄／中国人民大学国際関係学院副委員長・教授

P.44 【米中関係】 中西輝政／京都大学大学院教授

P.47 COLUMN｜ ＣＩＡが予想する15年後の世界情勢



P.48 │Part1│10年間で世界はこう変わる

P.48 (1) 日本経済は低成長から脱却できるのか
ロバート･フェルドマン／モルガン・スタンレー証券経済調査部長×水野和夫／三菱ＵＦＪ証券チーフエコノミスト

P.50 債券市場の専門家が警告！ 国債暴落のリスクが2012年から高まる

P.52 (2) 日米同盟の形はどう変わるのか
岡本行夫／外交評論家×孫崎 亨／前防衛大学校教授

P.54 COLUMN｜ 軍事力は21世紀にも極めて重要なパワーだ
ジョセフ・S・ナイ／ハーバード大学教授

P.56 (3) 米国の保守主義は復活するか

P.58 (4) 米国経済は繁栄を取り戻すか
ケネス・ロゴフ／ハーバード大学教授×エドワード・ヤルデニ／ヤルデニ研究所所長

P.60 「BRICs」の名付け親に聞く ＢＲＩＣｓの経済はどこまで伸びるのか
ジム･オニール／ゴールドマン・サックス証券グローバル経済調査部長

P.62 (5) 中国経済の高成長は続くか
黄 亜生／マサチューセッツ工科大学教授×胡 鞍鋼／清華大学教授

P.66 (6) ＥＵは超大国の地位を確立できるか

P.68 (7) 北朝鮮は崩壊へ向かうか

P.69 (8) ロシアの国力増進は続くか
佐藤 優／作家・元外務省主任分析官

P.70 (9) 食糧危機が起きる可能性は
川島博之／東京大学准教授×矢口克也／国立国会図書館専門調査員

P.72 【異色対談】 池田信夫×堀江貴文 日本は資本主義が嫌いなままで大丈夫？



P.76 │Part2│激変するビジネス環境

P.76 (10) トヨタはナンバー１を維持できるか
妹尾堅一郎／東京大学特任教授×延岡健太郎／一橋大学教授

P.78 (11) ＣＯ2 25％削減は本当に可能か
飯田哲也／環境エネルギー政策研究所所長×澤 昭裕／21世紀政策研究所研究主幹

P.80 COLUMN｜ 投資の神様バフェットが考える10年後の成長株

P.82 (12) 百貨店は消滅してしまうのか
松岡真宏／フロンティア・マネジメント代表取締役

P.83 (13) 高齢者サービスはどう進化する

P.84 (14) IＴではこれから何が起きるか

P.85 (15) スマートグリッドは普及するか

P.86 (16) 日本のコンテンツは世界で勝てるか

P.88 (17) 日本の電機産業はサムスンに勝つか

P.89 (18) ケータイはどこまで進化するのか
夏野 剛／慶應義塾大学特別招聘教授



コラム
P.9 経済を見る眼
ＪＡＬの提携先はデルタ航空でいいのか？／伊藤隆敏



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）自由化路線を大修正、オバマ金融規制の真意
支持率回復を狙ったウォール街たたきか。それとも、自由化路線の大きな転換点か。

（2）暫定措置に業界が困惑、ガソリン税が招く混乱

（3）積水ハウスが赤字転落、新中期計画にも疑問符

（4）化学業界から意外な抜擢、経団連次期会長の手腕

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
山本正己／富士通次期社長
「攻めの姿勢貫き、真の世界企業を目指す」

P.18 WORLDWIDE NEWS
韓国消費、米国雇用、ブラジル財政、フランス政策

P.20 市場観測
東京圏中心に住宅着工回復、10年度下期で価格底打ちも

P.22 株式観測
調整入りも年前半は底堅い、為替動向が最大の注目点

会社四季報【最新情報】
ダスキン、東京製鉄、ＫＯＡ、東陽テクニカ

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
ギリシャの「ユーロ離脱」は、選択肢とはなりえない

今週の気になる数字
ボーナスで夫に小遣いを渡さなかった主婦の割合

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
いずれも切腹？ ならば、「県外・国外」の大決断？

Hot＆Cool
国内の捲土重来を果たせるか、“再上陸”キャラクターが登場



スペシャルリポート
P.26 01 格安品台頭で急変する化粧品市場
ドラッグストアで安価な化粧品が台頭。大手メーカーは対抗策を見出せずに苦戦している。

P.28 02 日本勢も巨費投入、過熱する銅争奪戦
旺盛な中国需要で相場が上昇。製錬に特化してきた日本勢も川上の権益確保に動き出した。

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー、会社が変わる！等
P.96 カンパニー＆ビジネス
中国･台湾産業界が急接近、｢ＣＨＩＷＡＮ｣旋風の予兆
液晶パネルでまず先行。中国の台湾“丸ごと買い”
中国と台湾を掛けた「ＣＨＩＷＡＮ」が、アジア経済の強力な牽引車と化す日も近い。

P.98 TOP INTERVIEW
三國陽夫／三國事務所代表
「円安誘導は購買力を奪う。債権国の経済学へ転換を」

P.100 会社が変わる！
シリーズⅠ【25%削減に克つ】リコー
環境に優しい複写機へ。リコーはトナーも進化。
長年環境経営を掲げるリコーは、生産プロセス改革に加え、「バイオマストナー」でCO2削減。

P.102 スポーツ＆リーダーシップ
名門クラブの危機を救った“渡り鳥”の手腕と手法。
サッカークラブ「ＦＣバルセロナ」の危機を救った男の手腕と手法とは。



連載
P.110 中国動態 China Watch
2000年続く塩専売廃止に、「改革恐怖症」の民意は反対

P.112 グローバル・アイ
中国共産党を悩ますイデオロギーの真空／イアン・ブルマ

P.114 知の技法 出世の作法 佐藤 優
外国語は実践できなければ意味がない

P.116 【新連載】 ニッポンの選択
野口悠紀雄／早稲田大学大学院 ファイナンス研究科教授
驚くべき急回復を示すアメリカの先端産業
「日本には存在しない経済活動が未来の経済を牽引する」

P.118 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.120 戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫

P.122 一生モノの古典 鎌田浩毅
『プラグマティズム』

P.124 The Compass
マーシャルに学ぶ 日本は150年前のイギリスと同じ／橘木俊詔

P.126 FOCUS政治
小沢疑惑と鳩山首相、一蓮托生か政権延命か／星 浩

P.128 アウトルック
混迷する診療報酬改定、「医療重視」は看板倒れ

P.130 Books＆Trends
『経営の教科書』を書いた、新 将命氏に聞く
新 将命／国際ビジネスブレイン代表 ジョンソン・エンド・ジョンソン元社長
「経営者は方向性を的確に語りかけ、疲弊感をぬぐえ」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.136 ゴルフざんまい 青木 功

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.139 告知板 新製品＆イベント

P.140 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
料理が語るポルトガルの歴史

P.142 長老の智慧
多文化国家日本が果たす世界での役割
佐々木高明／元・国立民族学博物館館長
「日本文化の多様性を認めることがグローバル時代に重要」

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
千葉工業大学／火星に生命を見つけに行く研究所。

COVER STORY
大争奪！ 世界の自動車覇権
トヨタ vs. VW・スズキ

《図解》

P.32 トヨタ「危機」は峠を越えたか？

P.33 世界46カ国 自動車最新販売MAP

P.34 生き残りのカギは新興国とエコカー

P.36 世界21カ国 自動車最新シェアMAP



PART １

激突！ VW・スズキ vs.トヨタ

P.38 【VW・スズキ】 トヨタを揺さぶる新興国の王者連合誕生

P.42 鈴木 修／スズキ会長兼社長
「年間販売台数は1000万台程度ないと生き残りは厳しくなる」

P.44 【トヨタ】 中国・インドで“惨敗”、トヨタは旧時代の王者か

P.48 遠くて近いライバル カローラvs.ゴルフ

P.50 【VW】 大衆車から超高級車まで、ＶＷはいかに躍進したのか

P.53 【現代】 新ビッグ3に名乗り！ 韓国ヒュンダイの中国戦略

P.54 【日産】 命運を握るグローバルコンパクトカー驚愕の全容



PART ２

トヨタ「危機」は峠を越えたか

P.56 豊田章男氏が加速する“棄てる”経営

P.59 豊田章男／トヨタ自動車社長
「トヨタが勝ち組なのは過去の話。われわれは挑戦者だ」

P.60 「フロアマット問題」で露呈、迷走を続けた北米体制

P.62 補助金効果は一巡？ 販売店に強まる不安

P.64 中小企業はなお余剰、まだら模様の雇用環境

P.66 円高加速で避けられぬ海外生産移管の“宿命”



P.68 ｜特別対談｜ モノづくり論の第一人者が激論
藤本隆宏／東京大学大学院経済学研究科教授兼ものづくり経営研究センター センター長
川原英司／A.T.カーニー パートナー



PART ３

急転直下！ エコカーの地殻変動

P.72 《図解》 混迷深まる電池戦争、早くも企業淘汰の懸念も

P.78 【ホンダ】 ホンダが大変心！「 再びＥＶ」の複雑事情

P.80 【三菱】 アイ・ミーブがつないだ、三菱・プジョー連合の成算



P.82 自動車関連企業226社
《株式時価総額》 回復度ランキング



コラム
P.9 経済を見る眼
産業構造を転換させるには／神野直彦



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）怒濤の新商品攻勢でも、勝者なきビール消耗戦
市場の減少は止まらない。好調な第3のビールは新商品頼みの陣取り合戦が激化。

（2）攻めあぐねる北米市場、資生堂が初の大型買収

（3）ルート選びで利害衝突、前途多難のリニア計画
JR東海が国土交通省へ調査報告書を提出。一歩前進だが本当の難所はこれからだ。

（4）ＮＨＫ番組ネット配信、期待外れの低空飛行

今週のキーワード

P.18 WORLDWIDE NEWS
台湾政治、米国決算、アジア物価、欧州金融

P.20 市場観測
原油相場は投機マネー主導、急騰後に一転40ドル割れも
野神隆之／石油天然ガス・金属鉱物資源機構 上席エコノミスト
「最近の原油市場は、弱材料を織り込まない」

P.22 株式観測
期待先行の上昇に調整も、アジアでの利益率に注目

会社四季報【最新情報】
プロパスト、グリー、イオン、ファーストリテイリング

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
足元の数字は厳しいが、設備投資の回復は目前

今週の気になる数字
上場企業のうち社外取締役を選任している企業の割合

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
意外に“効く”景気対策、高速無料化より低額化

Hot＆Cool
外食不況もどこ吹く風、居酒屋の「女子会」が人気



スペシャルリポート
P.26 見えない将来像、危ういＪＡＬ再建
ハードルの高い収益目標。企業再生支援機構は3年で道筋を示せるのか。



カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！、トップの肖像等
P.86 カンパニー＆ビジネス
“公約”も絵に描いた餅、ブルドックソースの十字架
攻防戦のヤマ場で株主に訴えた中期計画は、どれも実現から程遠いのが現状だ。

P.90 会社が変わる！
シリーズⅠ【25%削減に克つ】日立製作所
日立は省エネ工場で地道にＣＯ2削減を図る。
「スーパーエコファクトリー＆オフィス」で展開されている技術や工夫、そしてその狙い。

P.94 トップの肖像
木内博一／農事組合法人和郷園代表理事
「農家の1軒1軒はみんな社長」

長谷川久夫／農業法人みずほ社長
「消費者が品質を選べない流通は“配給”だ」

P.106 ゴルフざんまい 成毛 眞

連載
P.114 中国動態 China Watch
金融政策の転換で、中国の不動産バブルは収まるか

P.116 田中信彦の中国メディア斜め読み【最終回】
着地見えぬグーグルvs.中国政府

P.120 知の技法 出世の作法 佐藤 優
数学の基礎知識を持てば、鳩山首相の思考もわかる

P.122 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.124 戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫

P.126 一生モノの古典
鎌田浩毅／京都大学大学院 人間・環境学研究科教授
『藁のハンドル』
「証券化商品による危機は84年前にフォードが予言していた」

P.130 The Compass
原田 泰／大和総研常務理事 チーフエコノミスト
「科学の思考法は深甚な経路で国家を豊かにする」

P.132 FOCUS政治
「権力再編」狙う小沢、総動員で追い詰める検察／歳川隆雄

P.134 アウトルック
高速道路 値下げして永久有料にし、高速会社は真の民営化を

P.138 Books＆Trends
『会社を踏み台にする生き方』を書いた、吉越浩一郎氏に聞く
吉越浩一郎／吉越事務所代表、元トリンプ社長
「仕事は道場。まず自分の家庭ありき」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記【最終回】

P.144 読者の手紙、編集部から

P.146 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.148 開発途上国の明日Watch Fire
扇の要の税関刷新で変わるアフリカ経済

P.150 長老の智慧 長谷川克次
社長も社員も同列に学び続けて50年間黒字経営

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
ブラックロック証券／最も元気な資産運用会社に、最も元気な資産運用手段が加わった。

P.100 広告特集
低炭素社会実現を加速させるための「カーボンマネジメント」

P.107 広告特集
ETFで本当の分散投資を

COVER STORY
ここまで治る！
先端医療


P.40 《図解》 「治らない病気」に先端医療の期待高まる



《PARTⅠ│がん》

治療法の選択肢が拡大

P.42 【(１) 標準治療と先端医療】 手術、放射線、化学療法…標準治療も成績改善進む

P.44 【(２) 粒子線治療】 従来型の放射線より効果大、課題は高額治療費と建設費

P.47 【(３) ロボット手術】 出血少なく早期の社会復帰も可能

P.49 COLUMN｜ ピロリ菌感染者が激減、胃がん検診にエックス線は不要？

P.50 【(４) 新規がん治療薬】 激化の一途をたどる分子標的薬の開発競争

P.53 COLUMN｜ DDS（ドラッグデリバリーシステム） 新たな抗がん剤の可能性

P.54 【(５) がんワクチン】 新薬に向けた治験が加速、「第4の治療法」に現実味

P.57 COLUMN｜ 子宮頸がん予防ワクチン 検診との連携体制構築がカギ



《PARTⅡ│心臓・脳》

最新機器で治療が変わる

P.58 【(１) 心臓・脳の病気】 原因は同じ、血管の異常がもたらす病

P.60 【(２) 心筋梗塞・狭心症】 血管の詰まりを一発解消、エキシマレーザー

P.61 COLUMN｜ 心臓・血管の検査 最先端の画像技術で診断の幅も広がる

P.62 【(３) 心不全】 日常生活も可能な人工心臓、心筋再生は新たな段階へ



《PARTⅢ│難病・検査》

難病と闘う研究現場

P.64 【(１) アルツハイマー、糖尿病…】 治らない病気の根治薬はいつ登場？

P.67 【(２) 最先端の検査】 進む病気の“見える化”、がんの早期発見に威力



《PARTⅣ│制度・費用》

高額な医療をどう受ける？

P.70 【(１) 先進医療制度】 保険診療との併用も可能な120の治療技術

P.73 【(２) 先進医療向け民間保険】 月100円で特約上乗せ、粒子線治療もカバー

P.76 【(３) 製薬産業の未来】 個別化医療が引き起こす破壊的イノベーション

P.80 在米の第一線研究者が寄稿｜ 「先端医療大国・米国」の幻想



治療できる医療機関一覧
P.46 陽子線・重粒子線治療

P.49 ダヴィンチ（ロボット）を使った手術

P.61 エキシマレーザー冠動脈形成術

P.72 主な先進医療技術



P.86

第2特集
就職ブランドランキング300
安定志向がさらに進行、2011年就職戦線を追う
昨年よりも厳しい就職活動を余儀なくされている学生が選ぶ最新版・企業ブランドランキング。



コラム
P.9 経済を見る眼
制度改革なくして成長戦略なし／八代尚宏



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）禁断の財源に頼るのか、民主党“暴走”の懸念
10年度で埋蔵金活用も限界。追加の財源確保でささやかれ出した“暴走”の懸念。

（2）異例ずくめの救済措置、ＪＡＬ公的整理の是非
企業再生支援機構での再生期限は3年。巨額の資金をつぎ込み、生まれ変われるのか。

（3）広告拡大への試金石、グーグル携帯が登場

（4）ベスト電器が大リストラ、ビックカメラ連合に漂う暗雲

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 大坪文雄／パナソニック社長
「違う土俵で戦わないとサムスンに勝てない」

P.22 WORLDWIDE NEWS
米国政治、フランス環境、アイスランド金融、韓国鉄鋼

P.24 市場観測
財務相の口先介入にも限界、再び1ドル＝80円台前半へ
田中泰輔／野村証券 外国為替ストラテジスト
「米国の利上げ転換は11年初頭」

P.26 株式観測
外国人投資家は買い優勢、輸出株中心に先高感強い

会社四季報【最新情報】
クスリのアオキ、オリコン、ベスト電器、ドミー

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
中国は超金融緩和の軟着陸ができるかが今後の注目点

今週の気になる数字
育児休暇を取得したいと考えている現役パパの割合

P.30 「ミスターWHO」の少数異見
瀕死の自民党を救う法、「自己否定」で攻守逆転

Hot＆Cool
地味な作業用品が人気雑貨へ、マスキングテープの華麗な変身



スペシャルリポート
P.32 01 世紀の合併が終焉、AOL静かな再出発

P.34 02 絶滅危惧種に浮上、強まるマグロ包囲網
世界的に加速している漁獲量削減の動き。大量輸入国である日本への影響は甚大だ。

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー等
P.100 カンパニー＆ビジネス
大企業もＩＴ企業も動く、脱｢成果主義｣で探る再生
三井物産にトヨタ・京セラ、ＩＴの雄にベンチャーまで、見直しの動きがここ数年拡大している。

P.104 TOP INTERVIEW
ジェームス・クィグリー／デロイトトウシュトーマツＣＥＯ
「ＩＦＲＳの導入を日本の資本市場活性化の好機に」

P.106 会社が変わる！
シリーズⅠ【25%削減に克つ】イオン
従業員の意識改革でイオンはCO2削減を拡大。
エコ技術導入への投資が減少するなか、「不況下だからこそ取り組めた」イオンの知恵と工夫。



連載
P.110 中国動態 China Watch
地下鉄総延長で東京超え、便利さ増す上海の交通網

P.112 グローバル・アイ
3つの実績を挙げた、1年目のオバマ外交／ジョセフ・S・ナイ

P.114 知の技法 出世の作法 佐藤 優
数学や外国語は頭でなく体で覚える

P.116 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.118 【新連載】戦略的リーダーの仕事術 佐々木常夫
「新任課長が最初になすべきは高い『志』を掲げること」

P.120 一生モノの古典 鎌田浩毅
『春宵十話』

P.122 The Compass
政権交代が引き起こした熱狂／大澤真幸

P.124 FOCUS政治
消費税で菅・仙谷間で軋轢、与謝野の遺産「付則104条」／樺山登

P.126 アウトルック
スラップ訴訟 「反社会的な行為」という認識を広めることが重要

P.128 Books＆Trends
温暖化本ニューステージ「ソリューション編」は翻訳書に強み？
楡 周平／作家
「エタノール・ハイブリッド車は究極のクリーン車」

Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.134 ゴルフざんまい 小林浩美

P.136 告知板
新製品＆イベント

P.140 場の磁力
料亭の主人が求めた遊園地の夢

P.142 長老の智慧 長谷川克次
社長も社員も同列に学び続けて50年間黒字経営

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
インターネットイニシアティブ（IIJ）／IIJモバイルが可能にするスピードアップコストダウンそしてイノベーション

P.14 CREDO
ネットワンシステムズ

COVER STORY
ニッポンの「備えなき大国」の真相
犯罪と災害


P.36 《図解》 意外に知らない大災害の危険性／治安の悪化には神経過敏な日本人



《PART1│犯罪編》

P.38 現代社会に潜む“落とし穴”

P.38 利便性の裏をかく巧妙な犯罪が急増

P.40 今泉正隆／警察協会会長・元警視総監
「犯罪の匿名性が高く、手口も巧妙化している」

P.42 【サイバー犯罪】 パソコンで沈黙するウイルスの恐怖

P.46 【振り込め詐欺】 「自分は大丈夫」が最も危険

P.50 【相場操縦】 ネット取引で“加害者”の危険

P.52 【ストーカー】 恋人がある日突然、犯人に

P.54 【少年少女被害者】 連れ去り犯からうまく逃げるには

P.55 【防犯ビジネス】 警備業界「三国志」



《PART2│災害編》

P.60 “防災列島” のお寒い現実
大地震が同時多発。津波被害の不安も

P.62 [震災１] 【首都直下地震】 冬の新宿18時、その時あなたは

P.66 [震災２] 【静岡震度6】 防災先進県が肝を冷やした日

P.68 [震災３] 【地震速報】 数秒の猶予が被害を軽減

P.72 [震災４] 【インフラ】 鉄道・道路・電力の復旧はいつか

P.74 [震災５] 【業務の復旧】 I T産業のバックアップ体制

P.76 [震災６] 【耐震・免震】 関連ビジネス最前線

P.78 【台風・豪雨】 予報の活用がカギ

P.81 田岡俊次／軍事ジャーナリスト
「自衛隊の強みは長期戦。被災当初は地域がカギ」



INTERVIEW
P.45 マヘンドラ・ネギ／トレンドマイクロ COO兼CFO

P.48 西田公昭／静岡県立大学准教授

P.56 前田修司／セコム社長



COLUMN
P.41 道交法改正・暴力団対策

P.49 サツ回り記者から見た最近の犯罪傾向

P.53 痴漢防止へ通勤電車に防犯カメラ

P.58 これが科警研だ！最新科学捜査の大解剖

P.69 東京スカイツリー 世界に誇れる防災技術を結集

P.70 治安・防災関連銘柄はどう動く？

P.82 防災の常識・非常識



コラム
P.9 経済を見る眼
早すぎる就職活動の社会的損失／大竹文雄



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）初売りの熱気は一場の夢、激化する百貨店の交戦
販売低迷で競争は一段と激しさを増す。増床や新規の専門店誘致に活路を探るが……。

（2）三井住友の巨額増資で、資産圧縮競争が幕開け
配当負担のため巨額増資はもはや限界。生き残りを懸けて資産の圧縮競争が始まった。

（3）最終合意は難航必至、日通・郵政の合弁解消
宅配便事業の合弁会社ＪＰエクスプレス解散へ。日本通運からの大量出向者はどうなるのか。

（4）健康促進へ方針転換、たばこ大幅増税の衝撃

今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 西田厚聰／日本電機工業会会長（東芝会長）
「CO2削減の具体的な方法を出してほしい」

P.18 WORLDWIDE NEWS
ＥＵ消費、米国雇用、英国景気、中国資源

P.20 市場観測
リスク抱える欧州経済、財政・金融政策に足かせも
中村正嗣／みずほ総合研究所 シニアエコノミスト
「今年の欧州経済は弱い回復にとどまり、本格回復は来年以降」

P.22 株式観測
米インテル決算に注目、外国人の選別投資進む

会社四季報【最新情報】
ローソンエンターメディア、ニッケ、セガトイズ、近鉄百貨店

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
銀行の貸出量いまだ減少、ＦＲＢも出口戦略に慎重

今週の気になる数字
2010年度予算案における新規国債発行額

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
史上最悪の金融商品、ＣＭＢＳが日本を救う

Hot＆Cool
発売120年で専門バーも登場、エビスに復活託すサッポロ



スペシャルリポート
P.26 ＣＯＰ15で露呈した温暖化阻止への茨道
先進国、途上国の利害が激しく衝突。ポスト京都議定書の道筋はまるで見えてこない。
福山哲郎／外務副大臣
「すべての国が複雑に絡んだ、新たなゲームが始まった」

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー等
P.84 カンパニー＆ビジネス
三洋買収でついに始動、パナソニック｢10年の計｣
利益の出ない家電単品売りから、システムを含むパッケージ販売へ大きく舵を切る。

P.88 TOP INTERVIEW
坂本幸雄／エルピーダメモリ社長兼CEO
「ＤＲＡＭメーカーは、将来2社しか生き残れない」

P.92 会社が変わる！
シリーズⅠ【25%削減に克つ】日本郵船
船も電池で走る時代へ 日本郵船の技術革新。
海流予測、風水圧抵抗の軽減、太陽光・風力の活用、そして燃料電池と、挑戦は続く。



連載
P.96 中国動態 China Watch
庶民の足・電動自転車をめぐる、不毛な市場争奪戦

P.98 田中信彦の中国メディア斜め読み
「世界最高速」鉄道の高料金に不満

P.100 グローバル・アイ
左派復活のためには、新しい思想が必要だ／イアン・ブルマ

P.102 知の技法 出世の作法 佐藤 優
新年にどのような学習計画を立てるべきか

P.104 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.106 一生モノの古典 鎌田浩毅
『君主論』

P.108 The Compass
求められる国際研究の拡充／酒井啓子

P.110 FOCUS政治
憲法問題が今年の争点に？／塩田 潮

P.112 アウトルック
企業の日本脱出誘発も、鳩山政権の戦略欠如

P.114 Books＆Trends
『父が子に語る近現代史』を書いた、小島毅氏に聞く
小島 毅／東京大学大学院 人文社会系研究科准教授
「歴史は科学ではない。基本的に文学だ」

Review、新刊新書サミング・アップ、選書ひろい読み、月間ベストセラー

P.121 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.122 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.124 開発途上国の明日Watch Fire
“要塞化”で渋滞が蔓延、危険増す首都の道路

P.126 長老の智慧 長谷川克次
社長も社員も同列に学び続けて50年間黒字経営

P.38

COVER STORY
徹底解明！地球最後の新興市場
アフリカの衝撃


P.42 アフリカ大陸MAP
豊富な資源とまだ残る紛争

P.44 必要な指標を網羅！
アフリカ53カ国全データ



P.46 南アフリカ 現地ルポ
“黒いダイヤ”の光と影

P.49 COLUMN｜ソニーOBが「読み・書き・そろばん」に奔走

P.50 COLUMN｜W杯は大丈夫？ 犯罪大国南アフリカ

P.51 中 国 現地ルポ
広州に群がる20万人のアフリカ人



P.56 日本企業の「アフリカＢＯＰビジネス」最前線
P.58 住友化学 P.60 ヤマハ発動機 P.61 理想科学工業
P.62 大塚製薬／パナソニック P.63 味の素

P.68 ビッグビジネスで光る日本のブランド力

P.72 南アフリカ発グローバル企業、急成長を遂げる20社



P.76 世界の資源大手が殺到、熱を帯びる権益争奪戦

P.79 COLUMN｜非資源でも拡がる総合商社のビジネスチャンス

P.80 「華人酋長」まで動員、中国流が原油権益次々奪取



P.84 これでいいのか？ 日本のアフリカ援助

P.87 [朝日新聞特派員の手記] W杯を機に、日本人の関心が高まることを期待



P.90 【アフリカ最新事情】 農業再生と直撃する環境問題
温暖化の影響が最初に直撃 メレス・ゼナウィ／エチオピア首相
ケータイで復活した伝統食品 ジュリエット・トローム／ドキュメンタリー映画監督

P.92 厳選 ！ アフリカの問題・可能性を読み解く5冊

P.93 COLUMN｜現代アフリカがわかる映画3作品



INTERVIEW
P.54 オビアゲリ・エゼクウェシリ／世界銀行 アフリカ地域担当副総裁
「金融危機の影響は厳しいが、将来、2ケタ成長も可能」

P.64 ポール・コリア／オックスフォード大学 経済学部教授

P.71 土橋昭夫／日本経済団体連合会 サブサハラ地域委員会委員長、双日会長

P.86 秋元義孝／外務省 アフリカ審議官、岡井朝子／外務省 中東アフリカ局アフリカ第二課長

P.88 緒方貞子／ＩＣＡ（国際協力機構）理事長
「日本は中国と協力体制を築き、アフリカの期待に応えるべき」



コラム
P.9 経済を見る眼
イノベーションを萎縮させるデフレ／吉川洋



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）みずほ控訴で泥沼化、東証を悩ます巨額賠償
賠償金100億円でも決着せず。一審判決を不服として原告のみずほ証券が控訴。

（2）航空機向け炭素繊維、苦節50年の「離陸」
メイン顧客ボーイングの新型機が初めて試験飛行を実施。事業の展望は開けつつある。

（3）激安旋風のあおりで総崩れ、厳冬迎えるジーンズ業界
リーバイスは高額品をそろえた店舗で対抗する。専門店も挽回策を練るが現状は厳しい。

（4）コンビニ化に活路探る、ドラッグストアの危機感

今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 新浪剛史／ローソン社長兼CEO
「マツキヨと一緒に、脱コンビニを作る」

P.21 箕浦輝幸／ダイハツ工業社長
「スズキは強くなるが、作戦は変えない」

P.22 WORLDWIDE NEWS
国連環境、米国金利、欧州経済、ヨルダン政治

P.24 市場観測
日本企業の格下げ圧力残り、連携模索などの動き強まる
小林修／スタンダード＆プアーズ 主席アナリスト
「格上げが皆無という現在の事態は、極めて深刻」

P.26 株式観測
会社の業績予想は保守的、4月から業績相場移行も

会社四季報【最新情報】
アスクル、ジーンズメイト、カプコン、くろがねや

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
大幅な需給ギャップ残り、低金利政策は長期化

今週の気になる数字
お年玉が昨年と比べて減らない人の割合

P.30 「ミスターWHO」の少数異見
政権交代・中間総括、「構造化」とタマの濫発

Hot＆Cool
スキー場に活気を取り戻せ、ライバル2社が販促でタッグ



スペシャルリポート
P.32 国際競争の脱落も、岐路に立つ3メガバンク
公表された国際規制案は予想以上に厳しい内容だった。注目が集まる3メガバンクの資本対策。

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！等
P.94 カンパニー＆ビジネス
「東芝だけが黒字」な理由、テレビ事業復活の舞台裏
上位テレビメーカーが軒並み赤字に沈む中、なぜ東芝だけが黒字を確保できるのか。

P.98 【新連載】会社が変わる！
シリーズⅠ【25%削減に克つ】鉄鋼業界
温室効果ガス25％削減に本気で取り組む企業の改革の現場。シリーズ1回目は鉄鋼業界。

P.101 ゴルフざんまい 青木 功

P.102 寄稿論文
大規模農地取得の行動規範確立に向けて／デービッド・ハラム

P.105 告知板 新製品＆イベント



連載
P.106 中国動態 China Watch
露骨な「政治利用」で失態、皇室認識を欠く中国外交

P.108 グローバル・アイ
「子ども手当」論争から日本の病巣が見える／リチャード・カッツ

P.110 知の技法 出世の作法 佐藤 優
気分のリセットができる正月には、特別な力がある

P.112 わかりあえない時代の「対話力」入門
北川達夫／日本教育大学院大学客員教授
「仮面をかぶった相手に出会ったときはどう対処すべきか」

P.114 ワークライフバランスを実現する仕事術 最終回 佐々木常夫

P.116 一生モノの古典 鎌田浩毅
『ホモ・ルーデンス』

P.118 The Compass
大学の高校化が進んでいる／山田昌弘

P.120 FOCUS政治
試行錯誤を率直に認め、政策の理念を明示せよ／山口二郎

P.122 アウトルック
省エネと快適性の両立へ、政府は国民負担の試算示せ

P.124 Books＆Trends
『自分の頭で考える』を書いた、外山滋比古氏に聞く
外山滋比古／英文学者、エッセイスト
「知識の量に反比例して、人間は考えなくなる」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.130 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.132 マネーセンター点描 最終回
日本に足りないのはＧＤＰより活気？

P.134 長老の智慧 長谷川克次／名南製作所相談役
社長も社員も同列に学び続けて50年間黒字経営
「社是はＦ＝ｍａ。人間では逆らえない自然法則がある」

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
デットノルスケ ベリタス／創造し続ける、リスクアセスメントの先駆者。

P.32

COVER STORY
2010 「全解明」
重要78テーマで読む2010年のすべて
変革する日本と世界を先読む！


P.36 │SPECIAL INTERVIEW│
大転換期を迎えた世界の中でニッポンはどこへ向かうのか

P.36 福井俊彦／キヤノングローバル戦略研究所理事長（前日本銀行総裁）

P.38 堺屋太一／作家

P.40 益川敏英／京都産業大学教授（ノーベル物理学賞受賞者）



【日本の変革とアジアの躍進】
P.42 [大図解 1]
民主党の政策であなたの暮らしはこう変わる！！

P.44 [大図解 ２]
日米欧の低迷続きアジアの存在感さらに高まる



| Part Ⅰ １～１０ | 民主党政権編

P.46 鳩山政権が本格稼働！政権交代でどうなる日本

(1)図解 マニフェストは破綻寸前、国民負担の議論は始まるか



| Part Ⅱ １１～２３ | 世界経済編

P.62 リスク山積の世界経済 先進国は「雇用なき回復」

(11)図解 世界は歴史的大不況から本当に脱したのか



| Part Ⅲ ２４～３５ | 日本経済編

P.84 デフレ長期化の公算大で2010年も低空飛行が続く

(24)アンケート 有力エコノミスト36人が日本経済をズバリ予測



| Part Ⅳ ３６～５７ | 産業・企業編

P.102 最悪期脱出だが課題山積 転換期に立つ企業経営

(36)図解 デフレに円高懸念…、不透明感続く企業業績



| Part Ⅴ ５８～７１ | 生活不安編

P.124 生活不安は上昇の一途 難問だらけの雇用・社会保障

(58)図解 ニーズ高まる社会保障、財源確保がカギに



| Part Ⅵ ７２～７８ | エンタメ編

P.136 スポーツ＆エンタメで2010年に何が起きる？

(72)カレンダー スポーツでは世界大会、日本映画は大作が相次ぐ



| INTERVIEW |

P.36 福井俊彦／前日銀総裁
「アジア最適通貨圏形成で、日本は先導役を演ずべき」

P.38 堺屋太一／作家
「真の改革を断行せねば、民主党は“最後の将軍”に」

P.40 益川敏英／ノーベル物理学賞受賞者
「成果ばかりを求めたら、大きな仕事は出てこない」

P.51 仙谷由人／内閣府特命担当相（行政刷新）、公務員制度改革担当相
「事業仕分けはまだ序章」

P.54 菅 直人／副総理・国家戦略担当、内閣府特命担当相（経済財政政策・科学技術政策）
「雇用が需要を生む成長戦略をとる」

P.59 舛添要一／参議院議員、前厚生労働相
「人材育成で自民再建を図る」

P.70 アレン・サイナイ／ディシジョン・エコノミクス社長兼チーフグローバルエコノミスト
「米国の景気回復は弱い」

P.71 ビル・シュナイダー／ＣＮＮ政治アナリスト
「医療保険改革でオバマは力を増す」

P.81 ダニエル・スナイダー／スタンフォード大学アジア太平洋研究センター副所長
「日米同盟の再検討は有益だ」

P.93 中野剛志／評論家
「自由貿易神話は崩壊した」

P.123 桜井正光／経済同友会代表幹事
「日本企業は自信を持て」

P.142 ローランド・エメリッヒ／映画監督

P.143 行定 勲／映画監督



P.172

第2特集
2009年
書店員が選ぶビジネス書ベスト30＆経営者が選ぶ100冊
書店員が選ぶ09年ベストビジネス書と、企業のリーダーが示唆を受けた本を発表。



コラム
P.11 経済を見る眼
量的緩和はデフレ対策に有効なのか／池尾和人



P.18

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）覇権争いは激化必至、トヨタ次世代車の勝算
ついに充電型のハイブリッド車を投入。現行のプリウスに続き次世代型でも覇権を狙う

（2）国と証券会社が勧誘、増資相次ぐ地銀の事情
背景に垣間見えたのは、金融庁の熱心な“勧誘”や証券会社の積極的な営業攻勢だった。

（3）住宅設備業界に異変、需要開拓の新方程式

（4）生産高世界一に陰り、工作機械が迎えた転機

P.21 今週のキーワード＆キーパーソン

P.22 WORLDWIDE NEWS
ギリシャ財政、中国経済、東欧景気、新興国自動車

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
“3Ｄ不安”に萎縮、政府は将来展望を示せ

今週の気になる数字
2009年7～9月期の名目GDP（2次速報値）

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
「大人虎変」の年、保護主義とナショナリズム

Hot＆Cool
異業種コラボが生み出した、着心地のいいクリーンスーツ



スペシャルリポート
P.26 01 増資ラッシュ担う大手証券の功罪
熾烈な主幹事争い。企業の資金ニーズ充足も重要だが、資本市場の規律は守られるのか。

P.28 02 米自動車業界で脚光、新興メーカーの挑戦
巨額の政府融資を取り付け、大手メーカーの工場を買収。環境車ベンチャーの最前線を追った。

P.30 読者の手紙、編集部から



連載
P.156 ゴルフざんまい 成毛 眞

P.182 中国動態 China Watch
ロスチャイルド陰謀説が、中国で影響力を増す理由

P.184 田中信彦の中国メディア斜め読み
不動産の暴騰に高まる危機感

P.186 知の技法 出世の作法 佐藤 優
仕事と切り離した旅行で気分転換をする

P.188 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.190 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.192 一生モノの古典 鎌田浩毅
『人生の意味の心理学』

P.194 The Compass
東アジア共同体の理想と現実／藤原帰一

P.196 FOCUS政治
「100日」で露呈した弱点、問われる鳩山政権の指導力／星 浩

P.198 アウトルック
深刻な情報処理技術者の不足、社会基盤支える人材育成急げ

P.200 アゴラ百景 最終回
満月の夜空に向かって財布を振る女性たち

トレンドワード

P.205 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.208 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
世界第3位でも気取らない雰囲気

P.210 長老の智慧 廣瀬禎彦
あらゆる業界で通用するIBMメソッドの真髄

特別付録｜先の見えない世界を読み解く 経済ワード最新300＋14指標
経済を読むうえで必要なキーワードを300厳選し、わかりやすく解説。景気指標の読み方も掲載。

PR（制作:広告局企画制作部）
P.7 ビジネスアスペクト
茨城県／茨城から聞こえる未来への鼓動

P.146 広告特集
2010年グローバル戦略は新しいステージへ

P.159 広告特集
Jリートの魅力を解き明かす

P.34

COVER STORY
会社を信じない「自分流」の働き方
30歳の逆襲


P.36 アラサー年表
1990年代の低成長期に青春時代を過ごす

P.38 働く1000人にネット調査

P.39 新たな時代の雇用マトリックス



P.40 | 日本人の新しい働き方 | 活躍するアラサーたち
熊谷俊人／千葉市長、今村久美／カタリバ代表、
青柳直樹／グリーＣＦＯ、山崎大祐／マザーハウスＣＦＯ 副社長

石井朋彦／プロダクション・アイジー プロデューサー
「自分探し、自分らしさ。そういう考え方が間違い」

坂口 亮／デジタル・ドメインＶＦＸ技術者
「日本人らしさだけでは世界でリーダーになれない」

P.45 | アラサー 5つの働き方 | それぞれの希望と絶望

P.45 [1] 大企業 有名企業81社を格付け、アラサーはここで働け

P.48 [2] ベンチャー経営 一流企業を辞めて起業、昔と今とどっちが幸せ？

P.50 二宮清純／プロ野球世代論
なぜ松坂世代に有力選手が集中しているのか

| 私のアラサー論 １ |

P.52 藤田 晋／サイバーエージェントＣＥＯ、村上憲郎／グーグル名誉会長

P.54 [3] 外資系金融 死屍累々の外資、今何思う？

P.56 [4] 社会起業家 給料が安くてもやりがい、大組織に頼らず生きる

P.59 [5] 非正規社員・フリーター 企業の都合に振り回され、使い捨てされる若者



| 私のアラサー論 ２ |

P.62 成毛 眞／インスパイア創業者、二神能基／ＮＰＯ法人ニュースタート事務局代表

P.64 やりがい系・おカネ系・脱力系…
細分化するキャリアウーマン、バブル世代とどこが違う？

P.68 COLUMN | 婚活のカリスマ、白河桃子が語る
アラサーとアラフォーの結婚観はこんなに違う

P.70 東大ＯＢアラサー世代は今も迷い続ける

P.72 親世代との違い
働き方も自分流です、社会になんか期待しません

P.75 COLUMN | 40～50代の上司に贈る 部下として使いこなす方法

P.76 | 私のアラサー論 ３ |
松本 大／マネックスグループＣＥＯ、岡島悦子／プロノバ社長

P.78 ハリウッドに挑むアラサー日本人たち

P.81 COLUMN | 日本サッカー界 中田、中村、小野…アラサーはなぜ黄金世代になったのか？



P.82

第2特集
「関西グリーンベイ」の全貌
沸騰!! 電池ビジネス
P.82 大型工場が続々稼働！ 関西は、“世界最大級の電池産業集積地”

P.90 先端電池技術を支える関西の“隠れた異色ベンチャー”

先進国のグリーン政策

P.96 【ドイツ】 世界の発電量の37％が集中、ソーラー先進国の“すごみ”

P.99 【米カリフォルニア州】 補助金でソーラー設置推進、金融危機後の雇用対策にも

│INTERVIEW│

P.87 濱野稔重／シャープ副社長
「シェアトップでないと、世界市場で主流になれない」

P.88 小久見善八／京都大学特任教授

P.89 川村誠／京セラ会長、太陽光発電協会代表理事
「海外販売を伸ばすには、価格対応が目先の課題」

P.95 山田啓二／京都府知事



コラム
P.9 経済を見る眼
成長戦略よりも、既得権益の撤廃を／齊藤誠



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）ＧＭからＶＷへ鞍替え、老練スズキの危機感
ＧＭからＶＷへ鞍替えしたスズキ。独自路線戦略は転換期を迎えている。

（2）JAL争奪で場外戦、外資航空が狙う利権

（3）東京製鉄の新工場ついに稼働、激化する原料争奪戦

（4）デフレ宣言でまたも勃発、苦肉の牛丼値下げ合戦

今週のキーワード

P.18 WORLDWIDE NEWS
豪州環境、ＵＡＥ経済、欧州金融、ドイツ雇用

P.20 市場観測
2010年の米国株は1月高値、秋に8000ドル台へ下落も
成瀬順也 大和総研 チーフストラテジスト
「米国は景気がよくないのに、株価だけが上がっている感覚がある」

P.22 株式観測
投機マネーの変心は本物か、低成長が日本株の重しに

会社四季報【最新情報】
キタムラ、住友化学、三菱ケミカルホールディングス、ユアサ商事

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
牽引役を欠く欧州経済、バブル崩壊国の調整続く

今週の気になる数字
女性が男性に期待するクリスマスプレゼントの金額

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
脱・官僚依存か、脱官僚・依存か

Hot＆Cool
「のびない麺」で鍋の具材に定着、成長続ける煮込みラーメン



スペシャルリポート
P.28 01 ホンダが2輪で挑む部品調達の大改革
予想以上に進む円高、新興メーカーも台頭。逆風下で始まったパラダイムシフト。

P.30 02 マイクロソフト、内なる変革の真価
普通の大企業になりかけた中で直面した不振。組織最適化の成果をどこまで示せるか。

P.32 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.102 カンパニー＆ビジネス｜「資金決済」業へ進出するリコーリースの先手必勝
挑戦者・リコーリースが新規参入の突破口として選んだのは、海外出張の精算代行サービス。

P.106 TOP INTERVIEW｜古賀伸明／日本労働組合総連合会会長
「非正規労働者の組織化に本腰、地域経済立て直しの核に」



連載
P.112 中国動態 China Watch
ブランド品市場が急拡大、地方都市にも続々と開店

P.114 知の技法 出世の作法 佐藤 優
動物を見たり、猫と遊ぶのを大切にする理由

P.116 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.118 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.120 一生モノの古典 鎌田浩毅
『韓非子』

P.122 The Compass
まだまだ不十分な社会保障政策／橘木俊詔

P.124 FOCUS政治
鳩山政権が、日米関係より連立を重視する本当の理由／歳川隆雄

P.126 アウトルック
漢方薬「保険外し」に、患者や企業が抗議の声

P.128 Books＆Trends
『節約の王道』を書いた、林望氏に聞く
林望 作家・書誌学者
「子どもへの教育投資は、絶対に損とはならない」

Review、新刊新書サミング・アップ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.134 アゴラ百景
秩父の山中にライダーたちが押しかけるワケ

トレンドワード

P.136 ゴルフざんまい 小林浩美

P.137 告知板 新製品＆イベント

P.140 マネーセンター点描
香港不動産は世界経済が見えるメルクマール

P.142 長老の智慧 廣瀬禎彦
あらゆる業界で通用するIBMメソッドの真髄

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
トレンドマイクロ／信用失墜を引き起こす情報漏洩 その対抗策とは

P.38

COVER STORY
「中古品」 大解明！
知らずに使っている売買のカラクリ


P.38 1000人アンケート ─中古品についての意識調査

P.42 《図解》 日本の中古市場は、まだ発展途上



| Part １ 高額商品 | “新品並み”で中古を選ぶ
P.44 住宅 中古のシェアアップのカギ握るリノベーション

P.50 自動車 エコカー減税の逆風でも、「プレミアム中古車」が台頭

P.52 【輸入車特有の事情】 ミニ、ベンツＥクラス、ポルシェ…

P.54 自動車パーツ 中古用品・部品を使えば、車の維持もエコでお得に



| Part ２ 一般消費財 | 総合リユース店が勢力拡大
P.58 本 買い取り姿勢は千差万別、中古・新刊書併売も拡大

P.61 ネット古書店の 仕入れ先 は、ブックオフ均一本？

P.62 INTERVIEW｜ 佐藤弘志／ブックオフコーポレーション社長
「いらなくなったらブックオフにを、日本人のライフスタイルにしたい」

P.63 家電 技術進歩の速さで、新品も中古も価格急降下

P.65 携帯電話も中古の時代が到来

P.66 衣料品 新品アパレルを尻目に、節約志向で根強い人気

P.68 「下取り」ブームの舞台裏

P.69 見直される修理ビジネス

P.70 家具 不遇の中古に 光 、引っ越しと通販配送との融合

P.72 INTERVIEW｜ ナガオカケンメイ／ディアンドデパートメント会長
「中古家具を通じて、日本の物作りを問う」



| Part ３ | ネットは中古の“宝の山”
P.76 ネット通販 一物多価を比べて探す、中古品との相性は抜群

P.78 時間のないビジネスマンのためのヤフオク入門 ─買い編＆売り編─



| COLUMN |
P.56 中古品抜きでは語れない、温室効果ガス25％削減

P.74 ＧＤＰには算入されない 中古品は景気を冷やす!?

P.82 万引、偽物、不法投棄… 中古品の光と カゲ



コラム
P.9 経済を見る眼
景気刺激は改革努力を水泡に／河野龍太郎



P.14

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）仕分け結果反映で火花、修羅場を迎える鳩山予算
事業仕分けを終え予算編成は大詰めだが、仕分け結果の反映など作業は波乱含みだ。

（2）住宅着工100万戸割れ、苦境脱せぬ不動産市況
マンションと戸建ては大幅に縮少、ここにきて堅調だった賃貸アパートにも陰りが出てきた。

（3）日立巨額増資の誤算、株価下落で2割目減り

（4）業績悪化で崖っぷち、ぴあがセブンと復縁

今週のキーワード＆キーパーソン

P.18 WORLDWIDE NEWS
インド政治、ＥＵ経済、韓国経済、米国消費

P.20 市場観測
デフレ解消へ試行錯誤続く、さらなる緩和措置も視野に

P.22 株式観測
円高でデフレ加速化懸念、日銀の追加緩和策も小粒

会社四季報【最新情報】
大明、旭化成、ザッパラス、ＪＳＲ

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
経済対策と海外の後押しで、来年前半も底堅い回復

今週の気になる数字
上場会社役員のうち女性が占める割合

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
仕分け人が見落としたもの、大学絶望工場の現実

Hot＆Cool
メモ機能に特化し大ヒット、「ポメラ」の勢いは持続するか



スペシャルリポート
P.30 01 円急騰が突きつけた、不況脱却の難易度
米国のドル安容認にドバイショックが重なり円急騰。反転の兆しはいっこうに見えない。

P.34 02 施行阻止論も浮上、貸金業法の波紋
部分施行でも業者や借り手が悲鳴。来年の完全施行で信用収縮の加速が不可避に。

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー
P.86 カンパニー＆ビジネス｜転換期を漂う格闘技界、｢戦極｣の挑戦と厚い壁
透明な運営や競技性の向上、顧客満足重視に独自の選手育成など新施策を繰り出す。

P.90 SPECIALIST INTERVIEW｜フィル・シラー／アップル上級副社長
「電子書籍端末は不要。アイフォーンで十分だ」



スペシャル対談、スポーツ＆リーダーシップ等
P.100 スペシャル対談｜葛西敬之×ビル・エモット
地球環境と経済成長、共存への課題
葛西敬之／JR東海会長
「鳩山提案は、京都議定書の誤りをそのままのみ込んでいる」
ビル・エモット／英『エコノミスト』元編集長
「日本はアジアで、知識経済の盟主としての役割を果たしてほしい」

P.106 スポーツ＆リーダーシップ｜辛口解説者が仕掛けるスポーツ界の経営革命
セルジオ越後が“アイスホッケークラブの経営者”となった理由と目的、そしてその半生

P.111 ゴルフざんまい 小倉智昭



連載
P.112 中国動態 China Watch
先送りされた制度改革が、2010年の最重点課題

P.114 グローバル・アイ
現在進行中の大不況は、今までの不況とは違う／ケネス・ロゴフ

P.116 知の技法 出世の作法 佐藤 優
余暇の必要性を理解することが重要だ

P.118 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.120 ワークライフバランスを実現する仕事術 佐々木常夫

P.122 一生モノの古典 鎌田浩毅
『知的生活』

P.124 The Compass
事業仕分け かなりのことは国民目線で決められる／原田 泰

P.126 FOCUS政治
日航再建に「偽メール」の影、官邸と前原国交相の冷戦／樺山 登

P.128 アウトルック
低迷続く日本と欧米市場、存在感増す中国とインド

P.130 Books＆Trends
『日本辺境論』を書いた、内田樹氏に聞く
内田 樹／神戸女学院大学 文学部総合文化学科教授
「日本人の国民性とその成り立ちを、冷静なアプローチで考えた」

Review、新刊新書サミング・アップ、選書ひろい読み、月間ベストセラー

P.136 アゴラ百景
ネットより現場！ 人気のスピリチュアルの見本市

トレンドワード

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.140 場の磁力
市場の片隅に残る原爆マグロ

P.142 長老の智慧
廣瀬禎彦 あらゆる業界で通用するIBMメソッドの真髄

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
アデランス／新生アデランスの挑戦
─総合毛髪関連事業の革命─