週刊東洋経済 発売日・バックナンバー

P.32

COVER STORY
物語の力があなたと組織を変える
ストーリーで戦略を作ろう


P.34 【組織編】
誌上講義Ⅰ「優れた戦略とは、面白いストーリー」
ユニクロ／アマゾン

P.34 楠木 建／一橋大学大学院教授
「戦略構築にはスキルよりもセンスが必要」

珠玉の戦略ストーリー10選

しっかり稼ぐ骨太戦略
サンリオ／仮面ライダー／ネスプレッソ／クックパッド

賢者の盲点を突くキラーパス
あきんどスシロー／山崎製パン／AZスーパーセンター

逆張りでライバルに差をつける
鹿島アントラーズ／品川女子学院／三洋堂書店

何が戦略ストーリーでは「ない」のか。典型的な誤解の4類型

日産「リーフ」＆シャープ「ガラパゴス」 2011年大型製品の戦略ストーリー

P.58 【人物編】
誌上講義Ⅱ「個人、政治、キャリアにもストーリーが必要」

P.60 『告白』『悪人』の仕掛け人
川村元気／東宝 映画プロデューサー
「映画作りの戦略は脚本会議で決められる」

新規事業立ち上げのプロ 平尾勇司／元リクルート ホットペッパー事業部長

御厨 貴／東京大学教授 かつて日本の宰相もストーリーを語った

辻井 喬／詩人・作家 国家の物語を描くのは、政治家だけではない

福祉+成長を両立させるスウェーデンの大戦略

サッチャー、ブレアからキャメロンまで。英国のリーダーが描いた戦略ストーリー

P.68 眞鍋政義／全日本女子バレーボールチーム監督
「高さとパワーで負けても他は世界一になる」

サッカー界の頂点に立つ監督・モウリーニョはなぜ勝てるのか？

P.72 本田直之／レバレッジコンサルティング社長
「変化の時代には古いストーリーは通じない」

スティーブ・ジョブズに学ぶ「宇宙に衝撃を与えるストーリー」の作り方

あなたたち夫婦はどのタイプ？ 夫婦戦略をマトリックスで7分類

戦略ストーリー力を鍛えるための10冊


P.14

新春記者座談会
2011年
どうなるトップ人事

混迷の度を一層深める日本企業。足元で縮む国内市場を固めるか、それとも新興国に活路を求めるか。選ばれるトップと、その力量を占う。

WORLDWIDE NEWS


P.20 スペシャルリポート

01 法人税減税の効果に疑問符中小企業の苦悩

2011年度税制改正大綱がまとまった。法人税減税の一方、相続税の負担増が懸念材料だ。

02 調剤ポイント「解禁」で激化する処方箋争奪戦

ドラッグストアが調剤へのポイント付与サービスを続々開始。調剤薬局事業の強化を図る。


コラム
P.9 経済を見る眼
「QE2」という政策の効果／池尾和人


P.24 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【日本経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から


カンパニー＆ビジネス、トップの肖像、トップインタビュー、会社が変わる！

P.80 カンパニー＆ビジネス
改装で売り上げアップ都内でファミマ急増中
買収から1年、am/pmをファミリーマートに続々転換。次の業界再編でも主導権を握る勢いだ。

P.82 上田準二／ファミリーマート社長
「客から見ればコンビニは2社でいい」

P.84 トップの肖像
南場智子／ディー・エヌ・エー社長
「いつの間にかゲーム屋それもなんか面白い」

P.90 TOP INTERVIEW
三宅占二／キリンホールディングス社長
「アジアでさらなるM＆Aも検討したい」

P.94 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】
居酒屋苦戦も介護好調ワタミがつかんだ金脈
100年企業を目指す独自のビジネスモデル。一方で、ワタミらしさの継承が大きな課題に。


連載
■ゴルフざんまい ■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／酒井啓子 ■FOCUS政治／星 浩 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 千 宗屋 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■長老の智慧 長谷川和夫

P.118 Books＆Trends
千 宗屋／武者小路千家家元後嗣
「社交の場と自己修養、茶に2つの役割」

P.126 長老の智慧
長谷川和夫／認知症介護研究・研修東京センター名誉センター長
「その人らしさを重視した介護が必要です」


PR（制作:広告局企画制作部）
ビジネスアスペクト： 日本ERI ／日本の建築市場の質的向上のために

P.38

COVER STORY
厳選110テーマ、最速60分で早読み！
2011年大予測


SPCEIAL INTERVIEW
P.40 混迷ニッポンの向かう先
(1) 国際日本文化研究センター所長／猪木武德
(2) 国際基督教大学客員教授／岩井克人
(3) 第76代内閣総理大臣／海部俊樹



東洋経済が選ぶ！
P.46 (4) 《2010年》 ベストCEO
P.48 (5) 《2011年》 注目の人物・企業
P.50 (6) 対立の先に融和はあるか



P.52 【Part1】 世界経済編 07～21
新興国が牽引、先進国は停滞



P.72 《2010年》 重大ニュース
P.74 《2011年》 注目スケジュール



P.76 【Part2】 日本経済編 22～35
底堅く推移もデフレは継続

P.76 エコノミスト31人がズバリ！ 2011年日本経済の潮流



P.96 【Part3】 国内政治編 36～49
民主党政権の「内憂外患」



P.116 【Part4】 産業・企業編 50～85
デフレ脱却へ見えない道筋



P.158 【Part5】 社会・暮らし編 86～98
老人も若者も希望持てぬ国



P.174 【Part6】 エンタメ編 99～108
3Dがもたらす未知なる世界



P.184 2011年 われわれは希望を取り戻すか

東京大学教授／玄田有史
ダライ・ラマ法王14世



2011年 侃々諤々
P.56 米金融政策の結末
元FRB副議長／アラン・ブラインダー
元CEA委員長／マイケル・ボスキン



P.79 どうなる日本経済
UBS証券シニア・エコノミスト／会田卓司
日本総合研究所 主任研究員／枩村秀樹



P.142 電子書籍と本の未来
星海社副社長／太田克史
宝島社社長／蓮見清一



P.168 葬式はいる？ いらない？
宗教学者／島田裕巳
サンレー社長・作家／一条真也



│時代を読み解くキーワード│
P.94 世界経済／日本経済
P.115 国内政治
P.157 産業・企業
P.173 社会・暮らし



│INTERVIEW│
P.89 エコノミスト・ファイナンシャルプランナー／中原圭介
P.93 リーマン・ショック・コンフィデンシャル』著者／A・ロス・ソーキン
P.109 政策シンクタンク「青山社中」CEO／朝比奈一郎
P.180 ディズニー実写映画製作部門プレジデント／ショーン・ベイリー
P.182 映画監督／オリバー・ストーン



P.212

第2特集
経営者と目利きが選ぶ
政治・経済・経営書
年末年始に読書をしたいビジネスパーソンへのお薦め本はこれだ。
P.214 野中尚人（学習院大教授）が推す政治書
P.215 鎌田浩毅（京都大教授）が推す古典
P.216 小林慶一郎（一橋大教授）が推す経済書
P.217 恩藏直人（早稲田大教授）が推す経営書
P.218 経営者35人が選ぶこの3冊



コラム
P.9 経済を見る眼
政界と税と社会保障／権丈善一



P.16 NEWS TOP 4

（1）ボーイングが7度遅延、下請けニッポンの苦渋

（2）デフレ下強気の値上げ、TDL「我が世の春」

（3）提携すれど再建は途上、三菱自動車の“益子流”経営

（4）大手法律事務所が、アジア拡大を急ぐワケ



今週のキーパーソン／WORLDWIDE NEWS



P.22 スペシャルリポート

画期的新薬が使えない、難病患者知られざる苦悩

難病対策の対象となる病気はわずか。薬剤費の自己負担が家計に重くのしかかる。



P.26 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【世界経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



COVER STORY｜INTERVIEW

P.40 猪木武德／国際日本文化 研究センター所長
「人材の質を上げるべく高等教育の強化を」

P.42 岩井克人／国際基督教 大学客員教授
「自国企業を国家が支え戦略的に市場開拓を」

P.44 海部俊樹／第76代 内閣総理大臣
「若い政治家たちには逞しさが足りない」

P.56 アラン・ブラインダー／元FRB副議長
「QE2の規模はまだ不十分」

P.57 マイケル・ボスキン／元CEA委員長
「流動性供給はインフレを生む」

P.93 Ａ・ロス・ソーキン／『リーマン・ショック・コンフィデンシャル』著者
「ウォール街は利益大幅減」

P.143 蓮見清一／宝島社社長
「電子書籍は儲からない」

P.168 島田裕巳／宗教学者
「今の仏式葬式は無意味だ」

P.182 オリバー・ストーン／映画監督
「金融家は人間の専門家ではない」

P.184 玄田有史／東京大学教授
「“対話”が日本復活のカギ」

P.186 ダライ・ラマ法王14世
「熟考、知性、穏やかな心が日本の魅力」



連載
■ゴルフざんまい／青木 功 ■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ／ケネス･ロゴフ ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／山田昌弘 ■FOCUS政治／歳川隆雄 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■告知板 ■データウォッチ ■長老の智慧 長谷川和夫



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ビジネスアスペクト：Eストアー 「笑顔」でニッポンを元気に。ネットショップの大きな可能性。／Vision21：アメリカン・エキスプレス・インターナショナル／広告特集：グローバル経営戦略フォーラム クロスボーダーM&Aと買収後経営／広告特集：日本経済成長のために存在感を増すJリート／日本IBM／SRIスポーツ

P.36

COVER STORY
子に頼らない、親を迷わせない
老後の住まいと介護


[図解] 高齢者を取り巻く「待ったなし」の大変化

P.40 【介護はいつから必要？】
老いと付き合う

詳説！ 高齢者に多い病気 脳卒中／認知症／ロコモティブシンドローム

初めての介護保険利用で知っておきたい７つの注意点

COLUMN│ 民間介護保険で経済的負担を軽減



P.48 【老後をどこで暮らすか（1）】
自宅に住み続ける

COLUMN│ リフォームの適切なタイミング

【自治体サービスを使う】 配食・見守り・日常生活支援も市区町村がサポート

【地域のご近所力に頼る】 住民主体の支え合い、こんな町なら一人でも安心！

【子供の世話になる】 必要な時に子の手を借りられる良好な関係はどう築く？

COLUMN│ 介護で兄弟がもめないよう、まずは明朗な費用記録を

【介護保険を使う】 要介護・一人暮らしでも自宅に住み続けるには

COLUMN│ 24時間巡回型訪問介護は利用者の“希望”をつなげるか

増殖する格安デイサービス、2年間宿泊続ける高齢者も



P.64 【老後をどこで暮らすか（2）】
家を住み替える

フローチャートであなたに合った老後の住まいを探す

徹底比較！ 高齢者の住まい15種類

【有料老人ホーム】 医療連携や職員充実度…サービス内容と費用を比較

【高齢者専用賃貸住宅】 制度変更が相次ぐ新市場、慌てずに選ぶ姿勢が重要

【ケアハウス】 公的助成で手頃な価格、問題は施設数の少なさ

親子5組のケーススタディ 離れて暮らす老親を、子の元に呼び寄せるとき

【特養・グループホーム】 看取りへの対応も考え、在宅医との連携も重視



P.84

第2特集
スマートフォンが迫る！
ケータイ大淘汰
端末の主役に躍り出たスマートフォン。日本の通信事業者、端末メーカーは激変期に突入した。

P.88 夏野 剛／慶応義塾大学特別招聘教授
日本メーカーは従来型携帯をアンドロイド化するべき



コラム
P.9 経済を見る眼
「１人当たり成長率」こそ重要／河野龍太郎



P.14 NEWS TOP 4

（1）内部告発サイトウィキリークスの「狂気」

（2）サムスン社長に長男、３代世襲へ盤石体制

（3）ジリ貧脱却の突破口か、 神戸製鋼所が米工場新設

（4）家電量販の激戦区へ、“池袋化”する名古屋



今週のキーワード＆キーパーソン／WORLDWIDE NEWS



P.20 スペシャルリポート

01 インド新戦略車は、トヨタを救えるか

出遅れていたインドに90万円台の「エティオス」を投入。系列以外の部品も採用する本気さだ。

02 サッポロから撤退か、スティール、株大量売却

一世を風靡したのも今は昔。相次ぐサッポロ株売却で日本撤退の憶測も浮上するが…。



P.26 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【日本経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！、第3特集

P.98 カンパニー＆ビジネス
電気防食工法で先行する、住友大阪セメントの狙い

P.100 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】富士フイルムホールディングス
収益柱だった写真フィルム事業急落の危機。フィルムで長年培った技術力で乗り越えた。

P.103 古森重隆／富士フイルムホールディングス社長・CEO
「明日への投資に10％の利益率は必要」

P.104 第3特集
「お酒」地殻変動
国内総アルコール需要が減り続ける中、新たなヒットを狙う造り手の最前線を追った。



連載
■中国動態 China Watch ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■【最終回】「仕事術」相談／佐々木常夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／藤原帰一 ■FOCUS政治／樺山 登 ■東洋経済1000人意識調査 ■Books＆Trends 著者に聞く 松谷明彦 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■長老の智慧 ひろさちや



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ビジネスアスペクト： 旭化成／「融合」先進企業へ。変わる旭化成、が変わる

広告特集： 本気で考えるために、もういちど、世界を見よう

広告特集： デフレ下も、預貯金＋αのわけ。

成城大学成城大学

P.36

COVER STORY
通貨戦争から人民元、FX投資まで
「為替」大図鑑


P.38 【Part1 マクロ・相場編】
通貨戦争終結のメド立たず、先進国通貨は軟調に推移

[図解] 先進国vs.新興国の構図が鮮明に

P.43 浜 矩子／同志社大学大学院教授
「各国は1ドル=50円といった目標を設定すべき」

どうなる人民元 切り上げを進められない中国国内の事情とは

気鋭のディーラー＆ストラテジストが予測 当面の円相場はこう動く

地盤沈下するドル 基軸通貨見直し論高まるが、見えぬ新通貨体制の青写真

知識ゼロからの為替 円高＆通貨のギモンに答えます

為替相場の仕組み 価格メカニズムへの影響大、“投機”が支配する為替市場

密着取材 ディーリングルームの1日・電子取引が浸透しても「変わらないもの」とは

為替ディーラー列伝 外為市場を席巻したプロが語る「忘れられない１日」

P.59 上原治也／三菱UFJ信託銀行会長
「他行のディーラーなどとの付き合いが感性に磨きをかける」



P.60 【Part2 企業編】
1円の変動に一喜一憂、日本企業を苦しめる円高

『会社四季報』最新速報データで試算！ 為替衝撃度ランキング

円高が打撃になる34社＆円高が寄与する８社

ユーロ高でも成長 ドイツ自動車メーカーに学ぶ、為替高に負けないモノづくり

【企業ルポ】 円高のしわ寄せ受ける中小・零細企業の悲鳴

投資家必読 設備の海外移転を決めれば、減損損失計上の必要も

決算書 円高の影響は決算書のココに表れる！



P.68 【Part3 投資編】
広がる選択肢にどう対処？為替商品の上手な活用法

FX投資 為替変動リスクだけでなく「業者リスク」も要チェック

まずは押さえたい為替用語 FXで使われる基本用語を一挙解説！

【ここをチェック！】 1．経済指標 2．持ち高（ポジション） 3．金利・市況 4．要人発言

主要通貨総展望 FXで人気の通貨がズラリ、相場動向を徹底的に分析

通貨選択型投信 人気のブラジルレアル建て、注意したい為替変動リスク

人民元、外貨両替、ツイッター 賢く儲けるために知っておきたい商品・情報



P.84

緊急特集
砲撃戦勃発で緊迫
どうなる？ 北朝鮮新体制
北朝鮮の武力挑発が、緊張をもたらした。後継者が登場した北朝鮮は、何を考えているのか。



コラム
P.9 経済を見る眼
「社会保障」もお忘れなく／土居丈朗



P.14 NEWS TOP 4

（1）ゼンショーついに輸入再開、米国牛で｢吉野家｣崩し

（2）アルジェ高速道が頓挫、鹿島が被る巨額損失

（3）日産自動車が満を持して投入、EV「リーフ」の実力

（4）新作発売の裏で起きた、カプコン内紛劇の真相



今週のキーワード＆キーパーソン／WORLDWIDE NEWS



P.20 スペシャルリポート

01 不安定化する市場、米金融緩和の功罪

株高や雇用増、さらにドル安も狙ったFRBの秘策。だが大規模な量的緩和の効果に疑問の声も。

02 中国、需要急増に再生エネルギーで挑む



P.24 MARKET VIEW

■市場観測 ■株式観測 ■会社四季報【最新情報】 ■マクロウォッチ【世界経済】 ■今週の気になる数字 ■ミスターWHOの少数異見 ■Hot＆Cool ■読者の手紙、編集部から



スペシャリストインタビュー、カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！

P.94 SPECIALIST INTERVIEW
ジャンメジャヤ・シンハ／BCGアジア・パシフィック地区チェアマン
「日本企業は新興国市場で機会を取りこぼしている」

P.96 カンパニー＆ビジネス
ベネッセの「しまじろう」、中国子ども市場を開拓。
人気キャラクターの活用で親子の心をつかめるか。

P.100 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】 大日本印刷



連載
■中国動態 China Watch ■グローバル・アイ／ロバート・J･シラー ■新興国市場で勝つ12の戦略 ■知の技法 出世の作法／佐藤 優 ■ニッポンの選択／野口悠紀雄 ■わかりあえない時代の「対話力」入門／北川達夫 ■「仕事術」相談／佐々木常夫 ■地球科学入門／鎌田浩毅 ■The Compass／橘木俊詔 ■FOCUS政治／塩田 潮 ■東洋経済1000人意識調査 ■アウトルック ■Books＆Trends 著者に聞く 仲正昌樹 ■Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等 ■データウォッチ ■告知板 ■長老の智慧 ひろさちや



PR（制作:広告局企画制作部）
ビジネスアスペクト：立正大学 日本を元気にする薬／ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ

P.38

COVER STORY
カメラ新世紀


【産業編】

P.40 【図解】 日本メーカーは最後の砦を守れるか

P.44 一眼戦争の勝者は誰だ
キヤノン レンズ資産を強化。小型化も徹底追求／ニコン おしゃれをウリに若年ファンを拡大／ソニー 常識にとらわれず新しい価値を提案／パナソニック 自前の主要部材で正攻法の勝負／サムスン 目指すは世界シェア25％

P.48 コンパクト市場 生き残り競争

P.50 カメラ産業は今後どうなる？



【ユーザー編】

P.52 最強達人5人の「写真術」
福原義春／資生堂名誉会長 東京都写真美術館館長
「偶然が必然になると写真は人の心をつかむ」

古川 享 慶應義塾大学大学院教授／深澤里奈 パーソナリティ・茶道家／村山昇作 帝國製薬社長／リチャード・クー 野村総合研究所主席研究員



P.57 リチャード・クー／野村総合研究所主席研究員
「フィルムで『全部本物』にこだわる」

P.58 自宅で練習できる写真上達４つの鉄則
(1)発見(2)フレーミング(3)アングル…

P.62 メカ好き中高年の尽きない悩み。欲しいカメラがない！

P.64 心を揺さぶる写真はこうして生まれた。あの生保ＣＭの秘話

P.66 iPhoneでここまで上手に撮れる!! コツをつかめばプロ並みに

P.68 写真をを撮った後の楽しみ方。デジタルフォトフレーム、共有サイト…



【マニア編】

P.70 中古カメラのディープな世界

P.72 名機Nikon F。本当の開発者は他にいた！

P.74 カメラ女子の間で大流行！ リコーGRデジタル人気の秘密

P.76 シグマ わが道を行く“垂直統合経営”

P.78 写真コンテストの舞台裏



【開発編】

P.80 酒席から出発した超絶の反射防止膜／ノイズ克服し開発、裏面照射型CMOS／
プロが飛びつくおまけの動画機能／30年かけ磨き抜いた手ぶれ補正に活路

P.85 COLUMN｜ 「記憶を撮る」トイカメラ


P.86

第2特集
マイクロソフト「産学連携」の凄み
研究所予算の約15％を大学への支援金として使っており、日本でも存在感が高まる。

P.90 クレイグ・マンディ／野村総合研究所主席研究員
「コンピュータ科学研究の結節点を目指す」



スペシャルリポート
P.22 01 アイフォーンと、ファナック結ぶ点と線
今どき国内工場増強する異例。その裏にはアイフォーンをつくるEMSからの需要爆発があった。

P.24 02 アマゾンいぬ間に幕開く電子書籍商戦
世界で先行する電子書籍時代。日本でもソニーが「リーダー」、シャープが「ガラパゴス」を引っ提げ乱入。



コラム
P.9 経済を見る眼
停滞打破のカギ──平成の開国／川本裕子



P.16

NEWS TOP 4
（1）日本テレビが“聖域”にメス、賃金３割カットを強行
ＣＭ不況で業績頭打ちの中、強行導入された新賃金制度。労組は提訴を視野に入れている。

（2）体制固めに武力使う、北朝鮮の「内部事情」

（3）NTT分割は棚上げ、ソフトバンクの誤算

（4）破綻したGMが再上場、スピード復活の理由



今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
高橋恭平／石油化学工業協会会長（昭和電工社長）
山内 孝／マツダ社長兼CEO

P.20 WORLDWIDE NEWS
アイルランド財政、トルコインフラ、ロシア外交、米国消費



MARKET VIEW
P.26 市場観測
減少トレンドのM＆A、人口減背景に底打ちへ


P.28 株式観測
株価1万円台は今後も持続か、市場の注目は再び米国経済に

P.28 会社四季報【最新情報】
トクヤマ、福島印刷、長谷工コーポレーション、栗林商船

P.30 マクロウォッチ【世界経済】
すでに最悪期を脱した？ 生産指標が語るシグナル

P.30 今週の気になる数字
昨年のボーナス年間支給月数（社員平均）の分布

P.32 ミスターWHOの少数異見
デフレが諸悪の根源か、日本の「すべて派」の誤り

P.32 Hot＆Cool
もう草食系の学生はいらない？「体育会」に焦点絞る就活会社

P.34 読者の手紙、編集部から



インサイドチャイナ、カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー等
P.92 インサイドチャイナ
中国で自動車がバカ売れしている。優遇措置は切れるが、しばらくはこの勢いが続きそうだ。

P.96 カンパニー＆ビジネス
環境対策から製品を育成、味の素のしたたかな戦略

P.98 SPECIALIST INTERVIEW
アンジュリエット・ハーマン／AXAリサーチファンド責任者
「基礎研究を重視し、支援先を日本にも広げたい」

P.114 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】住友金属鉱山
世界中で資源獲得競争が熾烈になる中、積極的に海外の鉱山経営に乗り出した老舗の覚悟。

連載
P.118 中国動態 China Watch
尖閣での「成功体験」、領土棚上げ論は修正も

P.120 グローバル・アイ
中国の常軌を逸した行動の裏にある不安／イアン･ブルマ

P.122 新興国市場で勝つ12の戦略
中間層に続くネクスト・ビリオンを攻めろ

P.124 知の技法 出世の作法 佐藤 優
新島襄の教育論で学ぶ、危機脱却のヒント

P.126 ニッポンの選択 野口悠紀雄
企業改革の役割を外国人に期待する

P.128 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.130 「仕事術」相談 佐々木常夫
人の心を開こうとすれば「聞くが8、話すが2」

P.132 地球科学入門 鎌田浩毅／京都大学大学院 人間・環境学研究科教授
地震時の帰宅困難者は数百万人、会社に食料や防災品を備蓄せよ

P.134 The Compass
コメ備蓄制度は何のためにあるのか／原田 泰

P.136 FOCUS政治
「与党ボケ」した民主、政策への理念の不在／山口二郎

東洋経済1000人意識調査
民主党の外交・安全保障政策に不安を感じる？

P.138 アウトルック
戦力均衡化、地域密着こそプロ野球活性化の切り札

P.140 Books＆Trends
『アメリカとともに沈みゆく自由世界』を書いた、カレル・ヴァン・ウォルフレン氏に聞く
カレル・ヴァン・ウォルフレン／ジャーナリスト アムステルダム大学教授
「価値観の押し付けが問題を起こしている」

Review、新刊新書サミング・アップ、今週のエンタメ等

P.146 ゴルフざんまい
小林浩美

P.148 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.150 長老の智慧
ひろさちや／宗教思想家
経済成長最優先で来た日本人が失ったものとは
「『必要悪』を自覚し後ろめたさを持つ」

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P.5 ビジネスアスペクト
日本福祉大学／入学してからの伸びしろが大きい日本福祉大学の学生は卒業してからの伸びしろも大きい。

P.101 広告特集
新増設大学・学部・学科“何を教えるか”から“何ができるようにするか”へ。

P.109 広告特集
超低金利時代の資産運用法

P.36 ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ

P.34

COVER STORY
費用・手続き・ノウハウ徹底ガイド
40歳からの結婚・離婚&相続


P.36 【図解】 結婚をめぐる状況は激変！


P.38 40歳からの結婚、離婚、再婚で家計はどうなる！
【ケース別シミュレーション】 アラフォー初婚／歳の差婚／子連れ再婚／子連れ離婚

P.40 COLUMN｜ アラサー婚夫婦の家計は？


P.44 【結婚編】 生活設計ここが課題に

P.44 [保険] 子どもの養育費だけでなく、相続の備えにも上手に活用

P.46 [不動産] 維持費やローンを考えて、賃貸か売却かを賢く選択

P.49 [事実婚] 年金や健康保険などでは法律婚とほぼ同等の扱い

P.50 [不妊治療] 40代の妊娠は時間との闘い、最初から体外受精の選択も

P.53 COLUMN｜ 高リスクの高齢出産を敬遠するクリニックも

P.54 [保育園] 施設で保育料に大きな差、教育が売りの認可外も登場

P.56 [介護] アラフォー婚でいきなり直面！？ 親の介護をどう乗り切るか

P.58 ひとり親支援も充実へ、ここまで使える公的支援


P.62 【離婚編】 越えるべきハードルは

P.64 [別居中の問題] 離婚か復縁か悩むなら、家裁での調停利用も手

P.65 [親権] 「親権＝必ず母親」は誤解、子どもの福祉をまず優先

P.66 [面接交渉] 面会は「月1回」が主流、方法や宿泊の有無も考慮

P.67 [財産分与・慰謝料] 対象は婚姻中の財産、慰謝料は有責の場合のみ

P.68 [養育費] 双方の収入など考慮し、「算定表」を基準に決定

P.73 COLUMN｜ 多様化する離婚原因、婚姻関係の破綻の有無で個別判断

P.74 [生活設計] 年金分割に期待は禁物、教育費は奨学金の利用も

P.76 国際結婚に失敗しない方法


P.80 【相続編】 離婚・再婚でどうなる

P.80 分割協議が最大のヤマ場、争いを防ぐには生前に遺言を

P.82 再婚相手はつねに第１順位、前妻の子にも相続権がある

P.84 【ケーススタディ1】 後妻に連れ子、実子も誕生

P.85 【ケーススタディ2】 事実婚の相続関係


コラム
P.9 経済を見る眼
FTA網から漏れ落ちる日本／伊藤隆敏


P.14

NEWS TOP 4

（1）USEN宇野氏が独白、「なぜ私は辞めるのか」
社長退任、私財投入で、ケジメをつけた宇野氏。時代の寵児がつまずいた原因は何だったのか。

（2）テレビ販売は過去最高、それでも売れない3D
エコポイント半減前の駆け込みでテレビは空前の売れ行き。が、3Dだけは閑古鳥が鳴く。

（3）就活早期化に“待った”、波紋広がる商社提言

（4）落日の旧世代ゲーム、コーエー創業者が復帰


今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
イーロン・マスク／テスラ・モーターズ会長兼CEO

P.18 WORLDWIDE NEWS
シンガポール証券、アイルランド財政、世界雇用、中国物価


スペシャルリポート

P.20 01 ドル基軸解体論も増す、Ｇ20通貨体制の混沌
量的緩和へ走る米国に各国が猛反発。基軸通貨交代にまで議論は沸騰。先には「ドル暴落」か。

P.22 02 SNSの次なる目玉、フォースクエアの威力
スマートフォンの普及で位置情報サービスが台頭。新興企業も続々と登場している。


MARKET VIEW

P.24 市場観測
「破綻の淵」から生還目指し、財政再建に邁進する英国
P.26 株式観測
出遅れ日本株の買い戻し、一過性で終わらぬ可能性も

P.26 会社四季報【最新情報】
マクロミル、日本精工、第一中央汽船、ツムラ

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
食品高騰でインフレ懸念、物価統制実施の可能性も

P.28 今週の気になる数字
育児休業を取得する「イクメン」が存在する企業

P.29 ミスターWHOの少数異見
貿易自由化と日本農業、やれることはいっぱいある

P.29 Hot＆Cool
サンドイッチ店の中で野菜栽培、“店産店消”に挑むサブウェイ

P.30 読者の手紙、編集部から


スペシャリストインタビュー、トップの肖像、会社が変わる！ 等

P.88 SPECIALIST INTERVIEW
ローランド・ベルガー／ローランド・ベルガー創業者
「欧州経済はドイツが下支えしている」

P.90 トップの肖像
小川賢太郎／ゼンショー会長兼社長
「割り算ができないなら体力と気力を鍛えろ」

P.98 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】 AOKIホールディングス
紳士服AOKIが掲げる多角化戦略の将来像。
今後、ブライダル、カラオケ、複合カフェに続く新事業を育成することはできるのか。

P.102 TOP INTERVIEW
伊東孝紳／本田技研工業社長
「国内生産100万台は円高続いても維持」


連載
P.106 中国動態 China Watch
高成長といびつな男女比、功罪半ばの一人っ子政策

P.108 グローバル・アイ
日韓のFTA戦略は、なぜこうも違うのか／リチャード･カッツ

P.110 【新連載】新興国市場で勝つ12の戦略
国や大都市で見ていては新興国市場の成長を逃す
今後の世界経済の成長を牽引するのは、驚くべき勢いで人口が急増する新興国の中小都市群だ

P.112 知の技法 出世の作法 佐藤 優
歴史に表れた現象から、ロシア情勢を読み解く

P.114 ニッポンの選択 野口悠紀雄
日本の大学教育は、社会の要請に無反応

P.116 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.118 「仕事術」相談 佐々木常夫
加害者意識のないセクハラは、社内委員会よりまず話し合いを

P.120 地球科学入門 鎌田浩毅
緊急地震速報によって、自分の身を守ることができる

P.122 The Compass
経済連携協定で深まる域内の関係／白石 隆

P.124 FOCUS政治
中国・ロシアの攻勢続く、日米同盟で反転なるか／星 浩

東洋経済1000人意識調査
TPP（環太平洋経済連携協定）に賛成 or 反対？

P.126 アウトルック
調達対策だけでなく、交渉カードを使う必要も

P.128 Books＆Trends
『国家の命運』を書いた、薮中三十二氏に聞く
薮中三十二／外務省顧問
「受け身、言い訳、小出しでは通用しない」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.133 トレンド超流【最終回】
マンガ作成ソフト／絵が描けなくてもマンガが描ける時代に！？

P.136 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.137 告知板
新製品＆イベント

P.138 長老の智慧
ひろさちや 経済成長最優先で来た日本人が失ったものとは


PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
竹中工務店／対外型データセンターがもたらす可能性

P.69 ビジネスコア
東京電力

P.32 ステート・ストリート・グローバル・アドバイザーズ

P.40

COVER STORY
先端分野で成長を続ける！
異形の百年企業


P.42 【図解】 「老舗力」が日本の経済を支えている！

P.44 孫 正義／ソフトバンク社長
「300年成長する。武器は自己増殖と自己進化」

P.46 【１】創業精神を生かす経営

変化の時こそ｢原点｣に返る
島津製作所、出光興産、清水建設、味の素、トヨタ自動車

P.49 「老舗から学ぶことは多い」
後藤俊夫／光産業創成大学院大学教授

P.53 社史は「ビジネス知」の宝庫、時代の転換期の今こそ読め！

P.56 ｢真のグローバル化｣に向け、経営理念を再定義せよ！



P.58 【２】伝統と革新のバランス

顧客の要望に合わせて変身
日本製鋼所、ノリタケカンパニーリミテド、新日本製鉄、ユアサ商事

P.63 椎名武雄／日本IBM名誉相談役
「IBMは100年間“変化”を経営してきた」

P.64 三菱、三井、住友……財閥系老舗の“強さの秘密”

P.67 渋澤 健／コモンズ投信会長
「長寿企業は揺らぎながら進化する」



P.68 【３】本拠を移さず地域密着

地方で育まれた独特の老舗
宇部興産、チッソ、セーレン

P.71 小坂鉱山が都市鉱山、エコタウンで脚光

P.73 老舗の技術が支える関西バッテリーベイ

P.74 環境・エネルギーで開花する素材産業の「老舗パワー」

P.76 世界最古の会社「金剛組」はただいま再建中



P.78 【４】一意専心の身の丈経営

オンリーワンで世界に飛躍
鈴木バイオリン製造、帝國製薬

P.80 「50年後も基本は変わらない」
大塚裕司／大塚商会社長

P.82 酒蔵、旅館、書店──。老舗倒産の「傾向と対策」

P.84 粉飾スキャンダルの果てに消滅したカネボウの悲劇



P.88

第2特集
石橋湛山が今、首相ならこうする！
戦前、政府の軍備拡張と植民地支配の愚を「小日本主義」で追及し、戦後は首相も務めた言論人、石橋湛山。もしも湛山が、現代日本に復活したら…。

P.90 デフレと闘う── 湛山の経済政策

P.92 紛糾する対中関係

P.94 東アジア共同体構想

P.95 湛山流読書術

P.96 中国・ロシアとの領土問題

P.97 ナショナリズムの解消

P.99 小粒化する政治家

P.100 リーダーに不可欠の資質

P.95 COLUMN｜ 剛直、豪快、信念のエコノミスト 湛山の魅力

P.98 活力失った日本人──今必要なのは保護や救済だろうか？



コラム
P.9 経済を見る眼
税制に環境という正義を／神野直彦



P.18

NEWS TOP 4
（1）スカイマークが世界へ、「A380」購入の賭け
新興航空会社が国内で初めてエアバス社の超大型旅客機を購入する。勝算はあるのか。

（2）カローラ輸出が転機に、トヨタ国内生産の限界

（3）公的資金完済に奥の手、りそな巨額公募の成算

（4）法人減税の財源で大もめ、負担に猛反発の経済界



今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
岡藤正広／伊藤忠商事社長
田中稔一／三井化学社長

P.22 WORLDWIDE NEWS
世界為替、米国雇用、欧州財政、インド政策



スペシャルリポート
P.24 01 大敗でも「ノーチェンジ」、オバマ経済政策の前途
中間選挙の敗北で経済政策転換を迫られるオバマ政権。が、与野党歩み寄りの余地はわずか。

P.26 02 過熱する葬儀ビジネス、商機到来、絶えぬ参入
今後も市場規模が拡大し続ける葬式業界。サービスや料金差別化でかつてない百花繚乱に。



MARKET VIEW
P.28 市場観測
介入などへの警戒感根強く、一方的な円高進行は回避へ


P.30 株式観測
出遅れ感強まり買い戻しだが、上値追いにはエネルギー不足

P.30 会社四季報【最新情報】
日立化成工業、塩野義製薬、大同特殊鋼、新神戸電機

P.32 マクロウォッチ【世界経済】
ドイツのきまじめさが生む、ユーロ圏“ 末梢国”の悲劇

P.32 今週の気になる数字
1年間で自己株比率が増加した会社の割合

P.34 ミスターWHOの少数異見
「通貨戦争」日本の作戦、金融緩和と為替固定化

P.34 Hot＆Cool
ポッキーが大胆なイメージ刷新、中高年層を狙う“オトナ”の事情

P.36 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー
P.104 カンパニー＆ビジネス
価格とエコ武器に挑戦状、東京製鉄の異色経営
西本利一／東京製鉄社長
「高炉原料の四半期契約化の流れは追い風だ」

P.110 会社が変わる！
シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】NEC
新興国のモバイル通信インフラを支えるパソリンク。世界シェアトップの秘密とは。

P.114 第26回 高橋亀吉記念賞

P.134 本音に迫る！
潮田洋一郎／住生活グループ会長
「球団買収に代わる方策はノーアイデア」



連載
P.136 中国動態 China Watch
インフレを防ぐには民営化と透明な市場を

P.138 グローバル・アイ
中国の領土的野心が、アジアの平和を壊す
ブラーマ・チェラニー／インド政策研究センター教授
「平和的な台頭と国境の一方的な修正は相いれない」

P.140 知の技法 出世の作法 佐藤 優
北方領土問題がはらむ、偏差値エリートの弱点

P.142 ニッポンの選択 野口悠紀雄
技術を活かしきれない日本の企業経営

P.144 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.146 「仕事術」相談 佐々木常夫
つねに双方の立場から聞く。一方の主張だけで判断するな

P.148 地球科学入門 鎌田浩毅／京都大学大学院 人間・環境学研究科教授
発生確率99％の宮城県沖地震や確率87％の東海地震に備える

P.150 The Compass
現場を体験させ、交渉力を高める工夫を／酒井啓子

P.152 FOCUS政治
国民は外交に不安感、TPPでも指導力発揮せず／歳川隆雄

東洋経済1000人意識調査
来年度の科学技術予算は増額or減額？

P.154 アウトルック
マクロ政策は手詰まり、長期視野の制度改革を

P.156 Books＆Trends
『誰も教えてくれない男の礼儀作法』を書いた、小笠原敬承斎氏に聞く
小笠原敬承斎／小笠原流礼法宗家
「相手の気持ちを察し、自分本位を慎む」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.161 トレンド超流
北欧時計／シンプルなデザインと手頃な値段で人気に

P.162 ゴルフざんまい
青木 功

P.164 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.166 長老の智慧
荒川 博／世界一のホームラン王を育てたコーチ力



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
石油連盟／ クリーンで安価なホームエネルギー“灯油”の魅力を見直す

P.116 広告特集
進化する環境・CSR

P.38 ステート・ストリート

P.86 大韓航空

P.102 日本IBM

P.36

COVER STORY
親も知らない就活の真実
就職「新」氷河期


P.38 【図解】 21世紀の構造変化が生んだ“就活格差”



P.40 Part 1 さまよう就活生たち

P.40 内定出ずに長引く就活 疲れ果て、心が折れる

P.44 内定者座談会 実態は「みん就」よりひどかった！

P.45 親と子の就職戦線 就職塾・家庭教師が大人気

P.48 岡崎仁美／「リクナビ」編集長
「物心両面で親のサポートが必要な場合も」

P.49 INTERVIEW｜ ボクが娘に伝えた8つの「心得」
成毛 眞／インスパイア創業者
「就職は人生の一大事。おやじの出る幕、あり! 」

P.50 【就職四季報記者直撃】 人事部長が明かす2012年採用のホント
メーカー／総合商社／金融／通信／食品・飲料／外食／番外編…



P.70 Part2 成るかミスマッチ打開

P.70 未就職新卒対策の新潮流 急拡大する「お試し雇用」

P.71 INTERVIEW│ 南部靖之／パソナグループ代表

P.72 INTERVIEW│ 大久保幸夫／リクルートワークス研究所所長

P.73 なりふり構わぬ大奮発 雇用政策は若者を救うか

P.74 望月一志／「マイナビ」編集長
「優れた中小企業にも目を向けてほしい」

P.76 INTERVIEW│ 山田昌弘／中央大学教授
「新卒一括採用は27歳まで延期しては」

P.78 就職戦線にも立てない 大学中退者８万人の悲惨

P.80 日本人より熾烈な二極化 実績上がらぬ留学生採用



P.82 Part3 2012年の就職戦線はどうなる？

P.85 2012年 就職活動スケジュール

P.88 歴史は繰り返されるのか？ 採用時期をめぐる議論・攻防



P.58 『就職四季報』2012年版 超速報ランキング

応募者数100 ／低倍率100 ／平均年収200 ／昇給率70

P.64 総合・男女別・文理別・業種別・学科系統別 2012年卒の学生が就職したい会社は？
アンケート速報 就職ブランドランキング100



コラム
P.9 経済を見る眼
経済の普天間問題を繰り返すな／八代尚宏



P.16

NEWS TOP 4
（1）QE2の効果は限定的、「緩和競争」続く懸念も
中間選挙で敗れたオバマ民主党。経済政策の失地を回復するため、なりふり構わず手を打つが。

（2）スマートフォン向け牽引、村田製作所、京セラの意外な活況
今下期は減速懸念と見られていたが、一転して増産攻勢に。引っ張るのはスマートフォンだ。

（3）ローソンがHMV買収、関心は店舗よりネット
映像音楽ソフト大手を買収する理由は、ネット販売にあった。既存の店舗はリストラ必至か。

（4）ベストセラーを連発、幻冬舎“非上場化”の謎



今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
潮田洋一郎／住生活グループ会長
ダグ・トンプキンス／ザ・ノース・フェイス創業者

P.20 WORLDWIDE NEWS
ポルトガル財政、韓国経済、スウェーデン政策、米国景気



スペシャルリポート
P.22 01 白熱する議論の裏で、見えぬTPPの「実体」
APECでの参加表明有無が注目されるが、TPPの内容はベールに包まれたままだ。

P.24 02 中小企業にも魔の手、野放しのカード現金化
個人だけでなく企業にも広がるクレジットカード悪用の勧誘。だが規制する法律はない。



MARKET VIEW
P.26 市場観測
過剰流動性への強い懸念が、中国利上げ実施の引き金に
細川美穂子／みずほ総合研究所調査本部 アジア調査部中国室研究員
「利上げは不動産投機抑制策としてあまり効果がない」

P.28 株式観測
円高で業績見通しに影、依然9000円割れ懸念

P.28 会社四季報【最新情報】
花王、JVC・ケンウッド・ホールディングス、島忠、サークルＫサンクス

P.30 マクロウォッチ【世界経済】
雇用ミスマッチの拡大が、構造的失業者を生む要因に

P.30 今週の気になる数字
この1年間で外国人持ち株比率が増加した会社の割合

P.32 ミスターWHOの少数異見
デジタルな改ざんの時代、書いていないのに書いた？

P.32 Hot＆Cool
今年のホット飲料商戦に異変!? 濃厚「缶紅茶」が相次ぎ登場

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー
P.94 カンパニー＆ビジネス
誰も知らない業界ルール、現代アート売買の秘密
知っているようで知らない、現代アートの購入方法。流通経路を知らないと損をする。

P.98 SPECIALIST INTERVIEW│ 嘉山孝正／国立がん研究センター理事長
「拠点病院を使い、治験のスピードアップを成し遂げ、革命を起こす」



連載
P.106 中国動態 China Watch
渋滞解消の切り札か、1万台のレンタサイクル

P.108 グローバル・アイ
金の価格が1万ドルを超える日は来るのか／ケネス･ロゴフ

P.112 知の技法 出世の作法 佐藤 優
ホッジャの中国論から尖閣問題を分析する

P.114 ニッポンの選択 野口悠紀雄
かつて世界を制覇した日本半導体産業の凋落

P.116 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.118 「仕事術」相談 佐々木常夫
人間は持って生まれたものや、育んだもので勝負するしかない

P.120 地球科学入門 鎌田浩毅／京都大学大学院 人間・環境学研究科教授
日本全国の軟弱地盤の下に隠れている活断層の脅威
「中越地震と同様の地震が大都市でも起こりうる」

P.122 The Compass
存在感が低下し、反面教師化する日本／山田昌弘

P.124 FOCUS政治
「経済司令塔」は不在、玄葉・海江田氏の暗闘／樺山 登

東洋経済1000人意識調査
検察は信頼できますか？

P.126 アウトルック
尖閣めぐる日中対立は、日米同盟再考する好機

P.128 Books＆Trends
『宇宙は何でできているのか』を書いた、村山 斉氏に聞く
村山 斉／東京大学数物連携宇宙研究機構長・特任教授
「知識を潔く捨ててこそミステリーが解ける」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.133 トレンド超流
恋愛シミュレーションゲーム／携帯電話が“彼氏”になる理由

P.140 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.141 告知板
新製品＆イベント

P.142 長老の智慧 荒川 博
世界一のホームラン王を育てたコーチ力



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
光陽ビジネスサービス／ LED 照明が拓く未来

P.92 鹿角市
緑のまち・鹿角に息づく環境にやさしい、ものづくり気質

P.34

COVER STORY
ＫＹ超大国との付き合い方
世界VS.中国


P.36 【図解】 経済の中心は中国へ

P.38 膨張する軍事



P.42 中国を知る

P.42 強権と懐柔の支配構造。習体制に新たな試練も

P.44 政経不可分の禁じ手連発。中国はどこまでやる気か

P.48 賃上げによる再配分は中国経済に毒か薬か

P.49 INTERVIEW│常 凱／ 中国人民大学教授「労働者は権利に目覚めた」

P.50 危機感深める中国政府。「量から質」転換へ正念場

P.52 進む中国の資源獲得。歓迎の一方で警戒感も

P.54 海軍力をつける中国。アジアの海に波乱要因

P.56 過激世論を探す日本メディア。見えない中国人の本音

P.58 INTERVIEW│ 安 替／中国ネット論壇の旗手「中国は10年内に“民主化”する」



P.62 中国と付き合う

P.62 内陸移転か国外脱出か。人件費に悩む日系企業

P.65 日本企業が直面する中国ビジネスの落とし穴

P.70 経済は密接、軍事は対決姿勢の米国

P.70 中国が昔の日本のように米国から叩かれない理由

P.72 中国パワーに席巻されるビジネス界とメディア界

P.76 中国とアジア 交錯する利害

P.76 韓国 追いつき追い抜かれる不安と脅威の存在に

P.78 台湾 「順風車」中国に乗った台湾の選択

P.79 INTERVIEW│ 蔡英文／民進党主席「民進党は中国との経済協定に反対する」

P.80 インド、インドネシア、シンガポールから見た中国



P.82 日本が生き残るための大戦略を考える

P.79 INTERVIEW│ リチャード・サミュエルズ／MIT政治学部教授
渡辺利夫／拓殖大学学長
孫崎 享／元防衛大学教授

P.88

第2特集
FRBと米国経済
再度の緩和策実施で米国経済は巡航速度を取り戻せるか。新興国バブル膨張の懸念は…。

P.90 イーサン・ハリス／バンクオブアメリカ・メリルリンチ・グローバル・リサーチ先進国経済調査ヘッド
「量的緩和の効果は限定的、3％成長復帰は2012年以降」

P.92 ダイアン・スウォンク／メジロウ・ファイナンシャルチーフエコノミスト
「米国経済が日本の経験を繰り返す可能性は残る」



コラム
P.9 経済を見る眼
事業仕分けと「戦略的」概算要求／大竹文雄



P.16

NEWS TOP 4
（1）AOKI労組vs.会長、批判の応酬、深まる溝
組合員の大量離脱が起きた。脱退強要に抗議する労組。組合の拡大活動が原因とする会社。

（2）苦渋の日本航空パイロット、「整理解雇」で泥沼化

（3）横浜球団売却は白紙、TBS交渉決裂の裏側

（4）イメージ改善へ新機軸、マネーパートナーズが格安両替サービス始動



今週のキーワード＆キーパーソン

P.19 キーパーソン
岩沙弘道／三井不動産社長
斉藤 惇／東京証券取引所社長

P.20 WORLDWIDE NEWS
欧州金融、米国経済、インドネシア政策、世界人口



スペシャルリポート
P.22 01 東京モノレール対京急、羽田めぐる攻防激化
羽田空港めぐりモノレールと京急が激突。その先では新たな路線計画も浮上している。

P.24 02 米価急落で不満噴出、戸別所得補償の矛盾
酷暑による品質低下で米価が急落。ただその背景には戸別補償開始による弊害などもある。



MARKET VIEW
P.26 株式観測
円高進展など波乱含みだが、相対的な割安感が台頭

P.26 会社四季報【最新情報】
ビックカメラ、ゼットン、ホギメディカル、平和堂

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
急激な円高もダメ押し、一段と低下する企業活動

P.28 今週の気になる数字
全上場企業の役員平均年齢

P.30 ミスターWHOの少数異見
中国・反日デモの深層、反ノーベル賞か、党内紛か

P.30 Hot＆Cool
名門ホテルが高級路線で再始動、外資系牛耳る市場に本格参入

P.32 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー、会社が変わる！
P.98 成熟市場の突破口となるか、ドコモのiコンシェル
携帯ユーザーの行動履歴を活用した位置情報連動広告は、内外から熱い注目を集めている。

P.102 SPECIALIST INTERVIEW│ アダム・シェクター／米メルク エグゼクティブ・バイスプレジデント
日本は最重要市場の1つ、新薬開発で積極的に投資

P.104 会社が変わる！││シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】 】三菱ケミカルホールディングス
新規事業育成と並行し、本流の石油化学では売り上げ3000億円を捨て赤字部門を整理。



連載
P.112 中国動態 China Watch
高騰する不動産価格、購入制限令は特効薬か

P.114 グローバル・アイ
21世紀の国際政治を形作るパワーは何か／ジョセフ･S・ナイ

P.116 知の技法 出世の作法 佐藤 優
短期間で世界史の知識を身に付けるには

P.118 ニッポンの選択 野口悠紀雄
反面教師として読むMade in America

P.120 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.122 「仕事術」相談 佐々木常夫
人間的に問題のある上司には、その上の上司に注意してもらう

P.124 地球科学入門 鎌田浩毅
津波が来たら、遠くへ逃げるよりも高い場所へ駆け上がれ

P.126 The Compass
軍事優先の中国から民主化に向かう中国へ／藤原帰一

P.128 FOCUS政治
中身が見えない菅政治、来年にも解散・総選挙か／塩田 潮

東洋経済1000人意識調査｜「地検特捜部解体論」に賛成or反対？

P.130 アウトルック｜円高、不均衡是正に政治は真剣な議論を

P.132 Books＆Trends
『「日本品質」で世界を制す！』を書いた、遠藤 功氏に聞く
遠藤 功／早稲田大学ビジネススクール教授ローランド・ベルガー会長
「機能的品質は当たり前、情緒的品質こそ強めよ」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.137 トレンド超流
おしゃP／最新ファッションリーダーはアパレル業界で働く女性

P.138 ゴルフざんまい
コシノヒロコ

P.140 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.142 長老の智慧
荒川 博 世界一のホームラン王を育てたコーチ力



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
インヴァスト証券／急成長する取引所FXくりっく365
リーディングカンパニー 行動指針は「誠実」

P.14 ONE＆ONLY
ロンバー・オディエ・ダリエ・ヘンチ銀行

P.141 I want it ！
ANA

P.34

COVER STORY
がん 完全解明


P.36 【図解】 2人に1人がかかる、もはや他人事ではない

P.38 患者・体験者100人の声



P.40 【医療編】 がんはどこまで治るのか

P.40 （1） がん治療薬 「分子標的薬」が続々と登場、方法や成績も進歩

P.44 （2） 標準治療 相次いで承認の新薬と、遺伝子検査法で一変

P.48 （3） 先端医療 体にやさしい、切らずに治す最先端技術

P.52 （4） がんワクチン 医療費抑えQOLも維持、実用化に向け加速

P.56 （5） 再発・転移 手術後も残る微小がんの治療

P.58 （6） 緩和治療 苦痛を取り除く新たな治療、医療界の“常識”に異議あり

P.62 COLUMN│ 新薬承認は欧米の約4年遅れ、がんのドラッグラグ



P.64 【療養編】 がんと付き合う

P.64 （1） 治療にかかる費用 平均は約100万円、公的制度や保険で備える

P.68 （2） 相談・情報収集 納得の病院・医師・治療法はこう見つける

P.72 （3） 仕事を続ける がん患者の3割が失職！ 就労に必要な制度と配慮

P.75 COLUMN│ 行き場のない「がん難民」68万人をなくすには

P.78 （4） 落ち込まない 患者や家族の心をケア、サイコオンコロジーの治療



P.82 【検診・検査編】 がんを早く見つける

P.82 （1） がん検診総覧 早期発見・治療で、がんの3分の1は予防可能

P.84 意外に知らない検診Q&A

P.88 （2） がんの「サイン」 こんな異変を感じたら、迷わず病院の扉をたたけ！

P.90 （3） 先端検査 苦痛は少なく精度も高い新技術

P.93 COLUMN│欧米のわずか4分の1！ 低すぎる日本のがん検診受診率



│ INTERVIEW │
P.55 関原健夫／日本対がん協会常務理事

P.71 岸本葉子／エッセイスト

P.80 荒 多恵子／写真家

P.94 加藤大基／がん治療医



P.98

第2特集
オバマ絶体絶命！
米中間選挙で“審判”下る
来週の米中間選挙では民主党の大敗が確実視される。米国民は保守化に傾き始めた。



コラム
P.9 経済を見る眼
日銀「包括緩和」の効果／吉川 洋



P.16

NEWS TOP 4
（1）フォードがマツダ売却へ、互いにはじく冷徹な計算
日米自動車の最後の“縁”が切れる。舞台が新興市場に移る中、単独路線を突き進むのか。

（2）リニア、「直線」に軍配、長野県敗北の舞台裏
「直線ルート」に決まった理由は費用対効果だった。が、駅選定など、今後の課題は山積みだ。

（3）リオ、BHP統合破談も、不安消えない鉄鋼業界

（4）追い込まれる前に連合、アパレルで再編の気運



今週のキーパーソン

P.19 キーパーソン
渡辺正夫／日本ケンタッキー・フライド・チキン社長
竹内 覚／UDトラックス社長

P.20 WORLDWIDE NEWS
中国政治、フランス年金、世界商品、ブラジル為替



スペシャルリポート
P.22 JFEスチールで浮上、偽装請負疑惑の全容
JFEの下請け企業による雇い止めをめぐる裁判。新たに偽装請負の疑いが浮上した。



MARKET VIEW
P.24 市場観測
利上げで一時減退しても、中国需要の底堅さは継続

P.26 株式観測
円高基調が企業収益を圧迫、輸出企業の下方修正懸念も

P.26 会社四季報【最新情報】
プレナス、ユニヘアー、エービーシー・マート、カプコン

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
ドル不安克服を単一通貨で目指したユーロのジレンマ

P.28 今週の気になる数字
4年間に規制緩和が利用者にもたらした利益

P.30 ミスターWHOの少数異見
これからの日中関係、日本が生き残るために

P.30 Hot＆Cool
マニア心刺激する大人の図鑑、魚の実用本が異例のヒットに

P.32 読者の手紙、編集部から



会社が変わる！、トップインタビュー
P.114 会社が変わる！│シリーズⅥ【新「本業」で稼ぐ】 日清紡ホールディングス
太陽電池製造装置で問われる変化対応力
多角化、新規事業育成は宿命。資源・エネルギー分野に活路を見いだす日清紡HD。

P.118 TOP INTERVIEW│ エレン・クルマン／デュポン会長兼最高経営責任者
「世界人口増で、食糧・エネルギーに活路」



緊急リポート
P.122 でも、稼げない！ ソニー

結局は赤字を脱せないソニーのテレビ事業
黒字化が困難であることを告げられたテレビ事業部門幹部は、一様にうなだれた──。



連載
P.128 中国動態 China Watch
鄧路線からの転換、積極攻勢に出る中国

P.130 グローバル・アイ
菅政権の成長戦略はまったく戦略がない／リチャード･カッツ

P.132 知の技法 出世の作法 佐藤 優
人間力の弱体化が招く日本の危機的状況

P.134 ニッポンの選択 野口悠紀雄
Made in Americaから20年の何たる変化！

P.136 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.138 「仕事術」相談 佐々木常夫
課員が減っても知恵を絞ってイノベーションを起こそう

P.140 地球科学入門 鎌田浩毅
地震が来ない場所のない日本、直下型地震の予測は至難の業

P.142 The Compass
共同体主義を離れつつある日本人／橘木俊詔

P.144 FOCUS政治
試練の時を迎える政党政治、地方に表れる危機の兆候／山口二郎

P.145 東洋経済1000人意識調査
たばこ税、法人税、消費税etc、増やすべき？ 減らすべき？

P.146 アウトルック｜「離婚は縁切り」で子は幸せか、「共同親権」へ国民的議論を

P.148 Books＆Trends
『5年後の日本と世界』を書いた、田中直毅氏に聞く
田中直毅／国際公共政策研究センター理事長
「住民基本台帳番号を使い、共通番号制度の導入を」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.153 トレンド超流
レンタルスペース／自宅と会社の間を埋めるレンタルオフィスが盛況

P.154 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン 最終回
アニア・シフリン／ジャーナリスト
名誉市民のチーズ料理 「ブータンに貢献したスイスゲストハウスでゆったりと」

P.155 告知板
新製品＆イベント

P.156 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.158 長老の智慧
荒川 博／元プロ野球コーチ
「うまくなる人は素直な人。王は怠け者だが素直だった」



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
ヤマハ発動機／コンパクトなヤマハ「EC-03」の大きなミッション。

P.96 Vision21
ココカラファイン

P.104 広告特集
顧客志向を徹底している企業の共通項って何ですか？

P.36

COVER STORY
「いざ」という時の
頼れる保険


P.36 【図解】 生命保険業界はこう変わった。今後はどうなる？


P.40 Part1 どちらがいい？ 対面vs.ネット

P.40 【誌上対決】 出口治明（ライフネット生命社長）×山田明彦（MDRT日本会会長）

P.42 大手生保vs.人気FP保険プラン提案力7番勝負

P.42 明治安田生命

P.44 損保ジャパンひまわり生命

P.46 ソニー生命

P.48 東京海上日動あんしん生命

P.52 日本生命

P.54 住友生命

P.56 第一生命

P.50 COLUMN│ 保険ショップの裏側


P.60 Part2 アフターフォローは万全か

P.60 アンケートでわかった生保加入後のフォロー体制ランキング38社

P.66 生保15社、損保10社コールセンター実態調査

P.70 COLUMN│ コールセンターの舞台裏


P.72 Part3 百花繚乱の保険商品選び

P.72 医療保険

P.74 個人年金

P.74 がん保険

P.76 知って得する保険と税金

P.78 公的保険はこんなに役立つ

P.82 本当にお得な自動車保険は

P.86 COLUMN│ 自動車保険払い渋りの実態


P.88 Part4 保険業界最前線

P.88 【生命保険】 少子化で縮む国内市場、団塊世代と独身者に照準

P.91 【損害保険】 3メガ損保でシェア9割、総合保険へ代理店も再編

P.94 データから浮かび上がった“ 強い”保険会社ランキング


P.98

第2特集
中国が世界を買う日

“世界一の投資大国”を目指す中国。買収した企業から新しい価値を生み出せるのか。

P.101 INTERVIEW│ 王 巍／中華全国工商業聯合会・併購公会会長
「対外投資で中国経済の新陳代謝が進む」


コラム
P.9 経済を見る眼
追加の国債購入の前に国会の議決を／池尾和人


P.14

NEWS TOP 4

（1）DRAM“ジリ安”の不安、厳冬に構えるエルピーダ
DRAM価格下落に需給環境の変化。エルピーダは相次ぐ資金調達で生き残りを図るが…。

（2）猛暑後「コンビニ再々編」の胎動、ファミマ増殖に対抗も

（3）温暖化税の導入検討で、省庁の財源争いが過熱

（4）新聞大会で対立表面化、産経が読売に宣戦か


今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
川崎秀一／OKI社長
安部修仁／吉野家ホールディングス社長

P.18 WORLDWIDE NEWS
世界為替、豪州政策、英国景気、韓国外交


スペシャルリポート

P.20 01 打倒アイフォーン、ドコモ・auが反撃
市場で先行してきたソフトバンクのアイフォーン。競合本格参入で、独り勝ちに終止符か。

P.22 02 「1兆ドル説」も飛び交う、米大幅追加緩和の罠
11月初旬の米FOMCで予想される1兆ドルもの量的緩和。円高圧力に資産バブル助長も懸念。


MARKET VIEW

P.24 市場観測
思い切った日銀の追加緩和、デフレ緩和等の効果に限界
五十嵐敬喜／三菱UFJリサーチ＆コンサルティング執行役員 調査部長
「 おカネを刷ればいいという理屈の闊歩は、日銀に不幸」

P.26 株式観測
流動性相場は継続するか、企業決算と当局の対応が焦点

P.26 会社四季報【最新情報】
ファーストリテイリング、東洋製罐、マックスバリュ東海、岡谷鋼機

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
鉱工業生産指数が実勢よりも弱含みの理由

P.28 今週の気になる数字
製造業・事業所の減少率

P.30 ミスターWHOの少数異見
原発・新幹線が売れない。言葉で説明しない国のトガ

P.30 Hot＆Cool
熱気静まらない阪神甲子園球場、ファンが殺到する外野の新名所

P.32 読者の手紙、編集部から


カンパニー＆ビジネス

P.132 低燃費タイヤ「市場開花」、開発競争は百花繚乱！
欧州燃費規制導入を前にブリヂストンvs.ミシュランの戦いが本格化。新極小カーも登場。


連載
P.136 中国動態 China Watch
農村との社会格差で沿海部に集まる大卒者

P.138 グローバル・アイ
低所得の白人たちが反オバマになる理由／イアン・ブルマ

P.140 知の技法 出世の作法 佐藤 優／作家・元外務省主任分析官
公務員試験の勉強法と採用後の研修体制
「“日本の官僚が優秀”というのは神話」

P.142 ニッポンの選択 野口悠紀雄
相対価格の変化がアメリカを豊かにした

P.144 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.146 「仕事術」相談 佐々木常夫
業務のすべてを部下におろして、成長する機会を与える

P.148 【新連載】地球科学入門 鎌田浩毅
300年に1度の超弩級の三連動地震が太平洋岸で起きる
次の巨大地震は名古屋沖→静岡沖→四国沖の順に連動し、2万5000人の犠牲者が予測される。

P.150 The Compass
バラまきでこそ実現する最小不幸社会／原田 泰

P.152 FOCUS政治
政局絡みの「小沢神話」超え、社会保障・外交など政策を／星 浩

東洋経済1000人意識調査｜政府・日銀が行った為替介入に賛成？

P.154 アウトルック｜見えてきたIPアドレス枯渇の時期、v6移行へ円滑な仕組みを

P.156 Books＆Trends
藤原正彦／数学者、エッセイスト お茶の水女子大学名誉教授
「 日本人はイギリス人似。新・日英同盟で活路を」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.161 トレンド超流
二重まぶた形成ファイバー／「デカ目」ブームで、お化粧感覚のプチ整形が流行

P.162 開発途上国の明日 Watch Fire 最終回
大型プロジェクトで国と住民の双方に恩恵

P.163 ゴルフざんまい
小林浩美

P.164 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.166 長老の智慧
横尾忠則 74歳の創作活動のエネルギーの素は少年時代の記憶


PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
ワコール／愛用者を広げ続ける機能ウェアCW-Xの進化力の世紀を切り拓く研究をトータルサポート

P.108 広告特集
羽田空港 羽田から世界へ。世界から羽田へ。

P.125 広告特集
IFRS が変える経営からIFRS で変える経営へ

P.102 東洋経済HRフォーラム2010レポート
グローバル人材育成の最新潮流

P.36

COVER STORY
改革加速こそ生き残る道
本当に強い大学 2010


P.38 【図解】 厳しい経営環境が続く大学

P.40 日本の大学TOP100

【本誌独自ランキング】 総合力で大学を見る



P.44 Part1 改革迫られる大学経営

P.44 【財務力】 金融危機の傷癒え、運用損計上は一巡

P.48 選抜機能を失った大学入試、高大接続テストは特効薬か

P.52 新キャンパス整備に走る首都圏・中部・関西の大学

P.58 資格はキャリア形成の一環、“出口”見据えた支援が必要

P.62 社会人の学習意欲に応える大学・大学院や講座が充実

P.63 INTERVIEW│ 竹村牧男／東洋大学学長 「社会人こそ大学院に来てほしい」

P.65 INTERVIEW│ 菅谷 充／マンガ家・小説家 「50代からインターネットの早大へ」

P.66 COLUMN│ 大学クレジットカード事情 卒業後の優良顧客化が狙い



P.72 Part2 役に立つ大学とは

P.72 【グローバル人材育成】 法政／上智／立教／明治／立命館APU ／国際教養大学
英語はできるのが当たり前、より重要なのは幅広い教養

P.77 中嶋嶺雄／国際教養大学学長
「世界的に見れば４年間で卒業できないほうが普通」

P.78 【就職力】 本誌特別アンケート インターンシップ＆学内セミナーの熱心度

P.82 厳しさ増す女子学生の就活、企業研究と自信が内定生む

P.84 悩める学生に救いの手を！ 広がる大学のメンタル支援

P.88 COLUMN│ 付加価値高まる学生食堂 単価下落に運営側は苦悩

P.94 INTERVIEW│ 納谷廣美／明治大学学長
「創立150周年の時には世界に発信できる大学に」



P.96 Part3 どうなる基礎研究

P.99 INTERVIEW│ 磯貝 彰／奈良先端科学技術大学院大学学長「安定的な研究環境を」

P.102 【大学別】 生涯給料ランキング “実質的な就職力”で検証

[注目ランキング] P.44 私立大学財務 P.68 【学部別】難易度 P.90 【地域別・学部別】就職率

別冊付録| 2010年版 大学四季報



コラム
P.9 経済を見る眼
不磨の大典「総定員法」の弊／権丈善一



P.18

NEWS TOP 4
（1）日銀追加緩和に潜んだ、財政再建を阻む怖い副作用
時間軸の導入や資産買い入れ基金も創設。包括緩和と呼ぶ、追加政策の効果はいかに。

（2）ホンダ「新HV」発売も、プリウスの遠い背中
HV戦争ではプリウスに敗北したホンダ。最重要車のフィットHV版でトヨタに再び挑むが…。

（3）横浜球団獲得に名乗り、住生活グループの腹づもり
横浜ベイスターズの買収交渉が表面化。不振が続く弱小球団に触手を伸ばす狙いとは。

（4）東京スカイツリーの光と陰、墨田区条例改正で波紋



今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
野中正人／しまむら社長

P.22 WORLDWIDE NEWS
インド経済、米国政策、EU財政、米国消費



スペシャルリポート
P.24 タイ製マーチで裏付け、日産グローバル経営
単に生産移転だけでなく、国境や部門を超えた人材の発掘・育成こそ真髄だ。



MARKET VIEW
P.28 市場観測
急増するサムライ債の発行、量的緩和長期化で人気持続
石原哲夫／みずほ証券金融市場調査部シニアクレジットアナリスト
「サムライ債市場では金融セクターが目立つ」

P.30 株式観測
日銀ゼロ金利策を評価も、需給面にはやや不安残る

P.30 会社四季報【最新情報】
日清紡HD、SANKYO、一六堂、ドクターシーラボ

P.32 マクロウォッチ【世界経済】
景気息切れ懸念に追い打ち、中国当局が電力供給を抑制

P.32 今週の気になる数字
医療機関で不足している医師数

P.33 ミスターWHOの少数異見
「論理」を捨てた民主党、外交は内弁慶のアキレス腱

P.33 Hot＆Cool
ヨーカ堂が小型スーパーに参入、垂涎の都心部出店も課題は山積

P.34 読者の手紙、編集部から



インサイドチャイナ、カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.106 インサイドチャイナ
「黒灯率」運動に見る不動産バブル崩壊の兆候。
中国で増え続ける無人のマンション。市民の間にはバブル崩壊への警戒感が広がりつつある。

P.110 カンパニー＆ビジネス
“部品屋の矜持”を支えるYKK流哲学「善の巡環」
原材料から生産設備まですべて自社で手掛ける徹底。創業来の思想がその開発力を育んだ。

P.114 TOP INTERVIEW
木村惠司／三菱地所社長
「オフィス投資の観点から見ると、日本は世界的に見て優位」



連載
P.120 中国動態 China Watch
貧弱な公的医療制度、不平等の解消が急務

P.122 グローバル・アイ
「不況は７年間続く」という予測の真実味／ロバート･Ｊ･シラー

P.124 知の技法 出世の作法 佐藤 優
法学や経済学の知識を公務員試験で確認する

P.126 ニッポンの選択 野口悠紀雄
なぜ日本だけがデフレになるのか

P.128 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.130 「仕事術」相談 佐々木常夫

P.132 The Compass
ASEANでも中国への警戒高まる
白石 隆／日本貿易振興機構 アジア経済研究所所長
「米国の力背景に南シナ海での領土紛争でASEANが強い態度に」

P.134 FOCUS政治
日中関係と小沢問題で、臨時国会は波乱の幕開け／歳川隆雄

東洋経済1000人意識調査｜国の歳出項目のうち、減らすべきものは？

P.136 アウトルック
賛否両論の「お泊まりデイサービス」、厚労省の狙いは規制強化か

P.138 Books＆Trends
『西洋医がすすめる漢方』を書いた、新見正則氏に聞く
新見正則／帝京大学医学部准教授
「漢方は“何か困ることはありませんか”が口火」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.143 トレンド超流
インターネットカフェ／郊外のネットカフェは家族客やシニア客で賑わう

P.146 場の磁力 最終回
日本初のホームページを発信

P.147 告知板
新製品＆イベント

P.148 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.150 長老の智慧
横尾忠則 74歳の創作活動のエネルギーの素は少年時代の記憶



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
バイオ・ラッド ラボラトリーズ／ライフサイエンスの世紀を切り拓く研究をトータルサポート

P.16 CREDO
郵船ロジスティクス




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P.36

COVER STORY
携帯ゲームバブル！で終わらない
ネット「新」金脈


P.40 [1] 疾走！3大SNS

P.45 INTERVIEW│ 3社トップに直撃インタビュー
南場智子／DeNA 社長
「海外においても効率的に一位になれる」
田中良和／グリー社長
「10億人で一流。そういう時代になる」
笠原健治／ミクシィ社長
「5000万会員目指しプラットフォームに徹する」




P.48 [2] フェイスブックの野望

P.50 米西海岸ユーザーのフェイスブック活用法

P.52 百花繚乱！ ニッチSNS

P.53 中国SNSは“巨大ガラパゴス”

P.55 韓国ネットゲームも世界へ



P.56 [3] 勃発する世界大戦

P.59 ソフトバンクがSNS関連企業に怒濤の出資

P.60 AQインタラクティブ、KLab、クルーズ 「 ゲーム金脈」へ挑む

P.62 大手ゲームメーカーもソーシャルゲームに本格参戦

P.65 ソーシャルゲームにどう取り組みますか
石川祝男／バンダイナムコホールディングス社長
辻本春弘／カプコン社長




P.66 [4]SNSゲームの闇

P.68 野島美保／成蹊大学准教授「ルール設定で自己防衛を」

P.69 芦﨑 治『ネトゲ廃人』vs. 石川結貴『ネトゲ廃女』著者激論！



P.72 町おこしにも一役買う新ジャンル。大人がハマる「位置ゲー」

P.77 企業の採用活動にもツイッターやSNSが大活躍



P.78 [5]マーケティング激変

P.80 史上最速の成長！ グルーポンとは何者？

P.82 ニフティ、NECビッグローブ…老舗ISPもSNSへ走る

P.84 強力プラットフォーム「SNS革命」の本質／平野敦士カール



コラム
P.9 経済を見る眼
目先の景気対策より構造政策を／河野龍太郎




P.14

NEWS TOP 4
（1）過払返還金は大幅カット、武富士“突然死”の不可解
消費者金融大手が破綻。資金繰り悪化が原因だが、更生法のタイミングは妥当だったか。

（2）逆風下でも強気の高価格、任天堂「3DS」の賭け
無料ゲームのSNS隆盛で存在感問われる。円高響き上期は赤字転落。挽回に懸ける王者は。

（3）着地点見えぬ尖閣問題、中国は何を焦ったのか

（4）「ガラパゴス」に託したシャープ、変革への野心



今週のキーワード＆キーパーソン

P.17 キーパーソン
伊奈功一／ダイハツ工業社長


村上教行／イオンモール社長

P.18 WORLDWIDE NEWS
ドイツ金融、トルコ政策、アイルランド金融、米国雇用



スペシャルリポート
P.20 レアアース問題の急所、白熱する日中磁石戦争
ハイブリッド車のモーターに不可欠なネオジム磁石。その先端技術を奪われれば大打撃。

P.22 たばこ規制は後回し、大増税が抱える矛盾
たばこ増税で政府は喫煙率低下をもくろむが、ＪＴは“高級化”の販促へと動き出した─。



MARKET VIEW
P.24 市場観測
国内長期金利は低位安定も、年明けは1.25％まで上昇

P.26 株式観測
米国の景況感次第では10月に再度9000円割れ

P.26 会社四季報【最新情報】
ミネベア、三菱マテリアル、王将フードサービス、日鉄商事

P.28 マクロウォッチ【世界経済】
日英物価水準比較で見るインフレを生む最大要因

P.28 今週の気になる数字
今後、海外で働きたいという意思があるビジネスパーソンの割合

P.30 ミスターWHOの少数異見
中国強硬姿勢の裏に米中の暗黙の了解か？

P.30 Hot＆Cool
ついに資生堂も本格参戦、熱気帯びる“3ケタ”化粧品

P.32 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー、会社が変わる！、トップの肖像
P.90 カンパニー＆ビジネス
東証の独占を揺るがす私設市場の潜在力と限界
私設取引システム解禁から12年。東証がほぼ独占する日本で、市場間競争時代は到来するか。

P.94 TOP INTERVIEW
廣瀨 博／住友化学社長
「一つの事業に特化せず、変動に強い体質をつくる」

P.98 会社が変わる！ シリーズⅤ【新しい経営の形】スミダコーポレーション
英国育ちのCEO兼株主個性全開、スミダの改革
香港を拠点に奔走する八幡CEO。社外中心の取締役会を戦略委員会が強力に補完する。

P.110 トップの肖像
柳井 正／ファーストリテイリング会長兼社長
僕は安定成長じゃダメだと思ってる」



連載
P.116 中国動態 China Watch
需要増に対応できず、道路も空も大渋滞

P.118 グローバル・アイ
アメリカ経済の低迷がこれからも続く理由／ケネス･ロゴフ

P.120 知の技法 出世の作法 佐藤 優
新段階の海外移転、積極的対応が必要

P.122 ニッポンの選択 野口悠紀雄
国際競争力がない日本のサービス産業

P.124 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.126 「仕事術」相談 佐々木常夫

P.128 一生モノの古典 最終回 鎌田浩毅
『方法序説』
「 常識を疑う能力は、今の世でも最も大切」

P.130 The Compass
欧米で高まるイスラーム嫌い／酒井啓子

P.132 FOCUS政治
戦略なき「政治補正」の愚、ねじれもデフレも克服困難／樺山 登

東洋経済1000人意識調査｜国の歳出項目のうち増やすべきものは？

P.134 アウトルック
法人税率引き下げは税体系全体で考えよ

P.136 Books＆Trends
『新世界 国々の興亡』を書いた、船橋洋一氏に聞く
船橋洋一／朝日新聞社主筆
ニューノーマルとは新世界の時代のこと」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.141 トレンド超流
悪パウダールーム／男子禁制の「女の子のための基地」

P.142 開発途上国の明日 Watch Fire
バザーから資源まで、大きいメディアの役割

P.144 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.146 長老の智慧
74歳の創作活動のエネルギーの素は少年時代の記憶
横尾忠則／美術家
「ニューノーマルとは新世界の時代のこと」



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
住友ゴム工業／世界一の価値創造を目指して

P.73 ビジネスコア
JX日鉱日石金属

P.102 広告特集
ゴルフ2010 秋

P.88 日本経済研究所

P.97 I want it ！
レナウン

P.38

COVER STORY
第2の就活
70歳まで働く！


P.40 【図解】 リタイアメントの希望と現実

P.42 INTERVIEW│ 70歳まで働くべきか！？
清家 篤／慶應義塾塾長
「定年延長は必要。制度作りで、労使は粘り強い交渉を」
古賀伸明／連合会長
「定年延長は時期尚早。継続雇用を確実に実現するのが先だ」



P.44 [1] 70歳まで働く時代は来るか

P.44 超高齢化時代の就業スタイルはどうなる？

P.49 COLUMN│ 高齢者雇用の先進企業、「定年なし」の前川製作所

P.50 年金支給開始年齢引き上げで、財政はどれだけ改善？

P.51 COLUMN│ 年金「世代間不公平論」の虚妄

P.52 【東京発】 異例の求人倍率0.5倍、ハローワークは大混雑

P.54 【米国発】 金融危機で資産が激減、アメリカ高齢者の受難



P.56 [2] 多様化するセカンドキャリア

P.56 [ ケーススタディ(1) ] 企業が変わる！

ダイキン工業 継続雇用制度／イオンリテール 65歳定年制／川崎重工業 63歳まで定年延長／富士電機ホールディングス 65歳まで定年延長

P.58 INTERVIEW│ 山田 靖／ダイキン工業・相談役執行役員

P.61 INTERVIEW│ 加藤丈夫／富士電機ホールディングス特別顧問

P.62 高齢者は若年者の職を本当に奪っているのか？

P.64 [ ケーススタディ(2) ] 働き方が変わる！

継続雇用で働く、パートで働く、独立して働く

P.70 「最後の拠り所」シルバー人材センターというもう1つの現実



P.74 [3] 60歳代での就業に備える

P.74 早めの準備が何より大事、「第2の就活」を乗り切る

P.76 どの業界が長く働ける？ 業界別50歳代・キャリアの分かれ道

P.78 【図解】中高年になってからの社会保険「再入門」

P.80 【年金】 年金の繰り下げにはデメリットも

P.82 【雇用保険】 心強い高年齢雇用継続給付

P.84 【健康保険・介護保険】 医療保険制度の選択法

P.86 【番外編】 高齢者医療制度改革の行方

P.88 仕事もなく健康も悪化、中高年を襲う貧困危機

P.91 INTERVIEW│ 近藤克則／日本福祉大学教授



P.142

第2特集
世界原発受注争奪戦
ヒートアップ！各国が原発ビジネスに攻勢をかける中、日の丸連合の行方は。

P.144 原発業界MAP

P.146 しのぎを削る日本の原子炉メーカー
日立、三菱重工、東芝はどう動く？

P.148 日本のライバル国
存在感を示す韓国・ロシア、フランスは巻き返しに出る



コラム
P.9 経済を見る眼
菅改造内閣が直面する課題
土居丈朗／慶應義塾大学経済学部教授
「今の地方交付税の配り方は、疲弊を助長している」



P.18

NEWS TOP 4
（1）単独介入でも止まぬ円高、手詰まり感の日本経済
ドル買いは米国債購入に回るだけ。外為特会の膨大な赤字のツケは結局、日本国民が負担する。

（2）日本の“頭脳”が欲しい、ハイアールの虎視眈々

（3）官主導の金型大手統合は、支援機構の存在証明か

（4）環境激変に耐え切れず、「明治」大型再編の成算



今週のキーワード＆キーパーソン

P.21 キーパーソン
アズラン・オスマンラニ／エアアジアＸ・最高経営責任者

P.22 WORLDWIDE NEWS
フランス政治、米国商品、マレーシア国債、中国景気



スペシャルリポート
P.24 勃興インドネシアで、日本車「激戦」火ぶた
再び成長軌道に乗るASEAN。日本勢が9割占める市場で、トヨタ・ダイハツの牙城に挑む。



MARKET VIEW
P.26 市場観測
米国もゼロ金利の罠に、金融緩和の効果に限界
加藤 出／東短リサーチ 取締役チーフエコノミスト
「日本経済は、“麻薬中毒のような状態”と言っていい」

P.28 株式観測
為替介入で持ち上げるも、1万0250円が上値メド

P.28 会社四季報【最新情報】
中部日本放送、エイチ・アイ・エス、本多通信工業、OSGコーポレーション

P.30 マクロウォッチ【世界経済】
一段と困難さを増す米国の金融政策舵取り

P.30 今週の気になる数字
創業100年以上の長寿企業

P.32 ミスターWHOの少数異見
リーマンと1年生議員 プライドの罰、不勉強の罪

P.32 Hot＆Cool
斬り合いより“一致団結”、配給会社が初の共同PR

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！、寄稿論文
P.150 カンパニー＆ビジネス
相鉄が悲願の東京乗り入れ、懸案は横浜駅の地盤低下

P.154 会社が変わる！ シリーズⅤ【新しい経営の形】 すかいらーく
ファンド傘下で出直し脱創業者経営への試練
傍流出身社長の下、一族経営時代の出店至上主義の後始末にメドをつけ、新たな柱づくりに奔走中。

P.158 寄稿論文
国民の期待を裏切る天下り規制の骨抜き／古賀茂明
掛け声倒れの「脱官僚」天下り規制はザル法だ。
公務員の既得権益拡大策が進行中－。
改革派官僚が民主党政権の実態を指摘する。



連載
P.162 中国動態 China Watch
経済効果に期待、曹操の墓でフィーバー

P.164 グローバル・アイ
アメリカで盛り上がる移民排除への動き／ジョセフ･S・ナイ

P.166 知の技法 出世の作法 佐藤 優
英語力を定期的に自己チェックする方法

P.168 ニッポンの選択 野口悠紀雄
国際競争力がない日本のサービス産業

P.170 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.172 「仕事術」相談 佐々木常夫

P.174 一生モノの古典 鎌田浩毅
『サイバネティックス』

P.176 The Compass
若者に重くのしかかる「リスク」の現実／山田昌弘

P.178 FOCUS政治
「ないない尽くし」の首相、政権維持の条件とは／塩田 潮

東洋経済1000人意識調査｜「社会保障の維持・充実」のための増税には賛成？

P.180 アウトルック
イラン核保有 NPT体制に大きな亀裂、世界に核を広げる危険性

P.182 Books＆Trends
『カイシャ維新』を書いた、冨山和彦氏に聞く
冨山和彦／経営共創基盤（IGPI）CEO
「自己防衛論理の優先が、“失われた世代”を生む」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.187 トレンド超流
悪羅悪羅系／渋谷発祥の不良ファッション、強い肉食系男子がモテるワケ

P.190 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
変わらぬ極上チョコレートの味

P.192 ゴルフざんまい
青木 功

P.194 告知板
新製品＆イベント

P.196 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.198 長老の智慧
74歳の創作活動のエネルギーの素は少年時代の記憶
横尾忠則／美術家
「嫌なことはしない、好きなことだけする隠居宣言後の楽しみ」



PR（制作:広告局企画制作部）
P.7 ビジネスアスペクト
NRWジャパン／投資を成功に導くドイツNRW州の大いなるポテンシャル

P.16 CREDO
JX ホールディングス 西尾進路会長

P.93 広告特集
クラウド導入道しるべ

P.117 広告特集
ニューノーマル時代を拓く 2010-2015 keyword

P.38

COVER STORY
ニッポン再成長の処方箋が満載！
世界経済大図解


P.38 【図解】デフレサイクルから抜け出す4つの処方箋



[ Part1 ]新興国の勢いに学べ！

P.40 アジア│ FTA／自由貿易網競争が幕開け、ASEAN を軸に拡大

P.42 韓国│ 新興国開拓／大胆な構造改革が開花、＂現地化＂で人材を育成

P.44 インド│ IT・教育／高等教育機関の充実で優れた人材を多数輩出

P.46 ブラジル│ バイオ燃料戦略

P.47 中東│ ポスト石油戦略

P.48 中国│ 経済活性化／人民元改革、規制緩和で内需型に転換できるか

P.50 シンガポール│ 観光／MICE戦略の先進国、客数よりも消費額を重視

P.52 COLUMN│知られざるアフリカの急成長企業7社

[ Part2 ]先進国の克服法！

P.54 EU│ 通貨統合／構造問題で経済揺らぐが、政治統合進み地位は向上

P.56 米国│ 通貨政策／目先ドル安容認だが、基本は「強いドル」政策

P.58 英国│ 金融／金融立国の揺るがぬ自信。規制･監督大改革の成否

P.60 デンマーク│ 風力発電／エネルギー自給率2%から130%へ

P.62 フランス│ 人口政策／女性のための法整備進め、人口大国目指す

P.64 オランダ│ 雇用

P.65 スウェーデン│ 社会保障

P.66 ドイツ│ 税制改革

P.67 COLUMN│海外主要国に見る財政再建「成功の条件」

[ Part3 ]ニッポンの競争力！

P.68 インフラ受注│ システム含めた受注獲得に、オールジャパン体制で挑む

P.70 太陽電池│ 海外生産が不可欠

P.72 自動車産業│危うい首位の座

P.74 電子部品│ 海外勢が人材引き抜き

P.76 ソフトコンテンツ│ 輸出阻む高い壁

P.64 オランダ│ 雇用



P.78

第2特集
検証 日米欧景気の「二番底」リスク
検証！日米欧景気
主要国の景気減速懸念が強まるなか、これから想定されるシナリオを徹底検証する。

P.79 【米国】 雇用・住宅に脆弱性、過剰債務調整も道半ば

P.81 【ユーロ圏】 ドイツ頼みの景気回復、南欧各国の経済は停滞

P.82 【日本】 消費低迷で外需頼み、円高進めば“二番底”も

コラム
P.9 経済を見る眼
「政治主導シンドローム」との決別を／川本裕子



スペシャルリポート
P.18 成長戦略の実行で閉塞感を打破せよ
「成長戦略」を実現し、経済の閉塞感を打ち破るため、新内閣は強力な布陣で臨むべきだ。

P.20 経営者36人・緊急アンケート 経済政策で最も望むことは何ですか？
閉塞感にあえぐ企業トップが菅新政権に望むのは、“成長戦略”が断トツ、次いで“円高対策”だ。



P.22

NEWS TOP 4
（1）振興銀「破綻」の行く末、混乱なきペイオフの不安

（2）ANAが格安航空参入、運賃半額の危ない賭け

（3）10年の小野寺政権に幕、続くKDDIの苦境

（4）タイに＂世界最大工場＂、ブリヂストンの大決断



今週のキーパーソン

P.25 キーパーソン
A・シュワルツェネッガー／米カリフォルニア州知事

P.25 キーパーソン
野田 亨／西友・最高経営責任者

P.22 WORLDWIDE NEWS
米国政策、ブラジル景気、EU財政、インド貿易



MARKET VIEW
P.28 市場観測
米国の追加緩和は不可避、来年初めに1ドル＝78円台に
藤井知子／メリルリンチ日本証券為替ストラテジスト
「1ドル＝79円75銭の最高値を更新へ」

P.30 株式観測
デフレの重圧が上値抑える。本格回復までに遠い道のり

P.30 会社四季報【最新情報】
│アサツー ディ・ケイ、日本製紙グループ本社、ニチコン、東洋インキ製造

P.32 マクロウォッチ【世界経済】
1ドル＝80円台でデフレ定着、急がれる円高前提の政策

P.32 今週の気になる数字
自殺やうつ病による社会的損失推計額

P.33 ミスターWHOの少数異見
民主主義再生の条件、選挙制度を大改革せよ

P.33 Hot＆Cool
電動バイクで停滞市場に喝、ヤマハ発動機の再チャレンジ

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、会社が変わる！、スポーツ＆リーダーシップ
P.86 カンパニー＆ビジネス
頭打ち市場でも増収増益、消防車専業で走るモリタ
消防車専業の老舗メーカー、モリタコーポレーションが自らに課した生き残りの道とは。

P.90 会社が変わる！
シリーズＶ【新しい経営の形】ケンコーコム
規制無効を求め闘いの場を法廷に移しつつ、シンガポール発の世界販売網を着々と構築中。

P.94 スポーツ＆リーダーシップ
岡田武史／前サッカー日本代表監督
「“監督に言われたからやる”ではダメなんです」



連載
P.102 中国動態 China Watch
「政治改革」を強調する温首相の真意はどこに？

P.104 グローバル・アイ
日本の円は高すぎない。今までが安すぎただけ／リチャード･カッツ

P.106 知の技法 出世の作法 佐藤 優
深刻な問題を抱える日本人の英語力

P.108 ニッポンの選択 野口悠紀雄
米国の国際収支でのサービス輸出の貢献

P.110 わかりあえない時代の「対話力」入門 北川達夫

P.112 新連載 「仕事術」相談 佐々木常夫／東レ経営研究所特別顧問
えこひいきは周りの人がすぐ気づき、あなたへ不信感を持

P.114 一生モノの古典 鎌田浩毅
『大衆の反逆』

P.116 The Compass
国内視点に終始した民主党代表選／藤原帰一

P.118 FOCUS政治
「小沢政治」に決別したが、ねじれ国会で政局は波乱も／星浩

東洋経済1000人意識調査｜民主党のマニフェストの実現を、どの程度望む？

P.120 アウトルック
円高と景気対策 苦境脱出へ企業自ら政府に頼らぬ工夫を

P.122 Books＆Trends
『絶倫食』を書いた、小泉武夫氏に聞く
小泉武夫／食文化論者、発酵学者
「昔からいわれているものには、ほとんど科学的根拠がある」

Review、新刊新書サミング・アップ

P.127 トレンド超流
サロネーゼ／女性たちがあこがれる高級住宅街の習い事サロン

P.130 開発途上国の明日 Watch Fire
電力過疎地域を支えるソーラーパネル革命

P.131 ゴルフざんまい
コシノヒロコ

P.132 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.134 長老の智慧
石井吉德 エネルギーの質を理解し、脱消費社会の構築を



PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
東京都／“競争優位の獲得”に選ばれた多摩ニュータウン

P.16 ONE&ONLY
アサヒビール