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オール投資

週刊東洋経済
2009年3月7日特大号

(2009年3月2日発売)

特別定価：690円（税込）

単品購入の方でご請求書払いをご希望のお客様へ（法人専用）
情報量と分析力で定評のある総合経済誌

顧客を動かす12の鉄則
特集：無敵の営業力

商売繁盛のシンボル「招き猫」。デキる営業になれば、顧客のほうから寄ってくる。

【基礎編】売れる営業7つの力
打ち解け力／情報力／会話力／仮説力／提案力／交渉力／見た目力
【応用編】営業力を高める５つのメソッド
営業に役立つ会計のツボ／簡単にできるマインドマップ／営業現場にも広がるコーチング／営業に役立つ心理学／営業力を鍛える経営学
【実践編】現場リポート 営業最前線

第2特集：新入社員に贈る社会人としての作法
カイシャ人超入門

目次を見る 立ち読みする 中吊り広告を見る 新聞広告を見る バックナンバーバックナンバー一覧へ
2009年2月28日特大号

[2月23日発売]

690円


2009年2月21日特大号

[2月16日発売]

690円


2009年2月14日号

[2月9日発売]

690円


2009年2月7日号

[2月2日発売]

620円

新着情報新着情報一覧へ
「売れる営業 ７つの鉄則／カイシャ人入門」は3月2日に発売 -09/02/27 | 00:00
「中国大変調！／総合商社のポスト資源戦略」は2月23日に発売 -09/02/20 | 00:00
「土壇場企業６４２社ランキング／あなたの街の大問題！」は2月16日に発売 -09/02/13 | 00:00
「特別講義 世界経済危機／伊勢丹発「百貨店ＳＰＡ」」は2月9日に発売 -09/02/06 | 00:00
「雇用壊滅／オバマ就任演説解説」は2月2日に発売 -09/01/30 | 00:00
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【PR】◆Ｚ会で本物の学力を身につける◆今なら教材・情報誌を無料進呈
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目次
P.38

COVER STORY
顧客を動かす12の鉄則
無敵の営業力
P.38 ネットアンケートで大調査！ 営業ビジネスパーソン1000人の実態

【特別講義】
P.42 営業に必要な“地頭力”
ザカティーコンサルティング ディレクター 細谷 功



【基礎編】 売れる営業7つの力
P.46 （01）打ち解け力

P.48 （02）情報力

P.50 （03）会話力

P.54 （04）仮説力

P.56 （05）提案力

P.58 （06）交渉力

P.60 （07）見た目力

P.53 COLUMN | 「買わされる側の論理」こんな営業は嫌われる



【応用編】 営業力を高める5つのメソッド
P.64 （01）営業に役立つ会計のツボ 公認会計士 山田真哉
「取引先の決算書は、会話を助けてくれるヒントが満載」

P.68 （02）簡単にできるマインドマップ

P.70 （03）営業現場にも広がるコーチング

P.74 （04）営業に役立つ心理学

P.76 （05）営業力を鍛える経営学



【実践編】現場リポート 営業最前線
P.78 男も驚く！ 女性営業の「力」
ソフトでかつきめ細やか。彼女たちの売る「秘策」とは

P.84 営業の達人ファイル
三井不動産、キヤノン、アステラス製薬ほかで活躍する4人の達人



P.62 営業力が一段アップ 無敵の文具

P.86 歴史で学ぶビジネスの心得 歴史研究家 大山 格

P.90 「営業」に役立つビジネス書12選＆1000人に聞きました「これが私の営業法」



INTERVIEW
P.52 ソフトブレーン マネージメント・アドバイザー 宋 文洲
「大不況の今こそ、１００年に１度の営業改革をやろう」

P.67 漫画家 本宮ひろ志
「営業に重要なのはアドリブ力。もっと想像力を働かせろ」

P.73 ジャイロ経営塾 代表 秋元征紘

P.82 ビー・ユー・コーポレーション 代表 石毛宏典



P.94

第2特集
新入社員に贈る社会人としての作法
カイシャ人超入門
社会人として身に付けなければならない、最低限のスキル、知識、常識。



コラム
P.9 経済を見る眼
フリーランチではない政府紙幣発行／池尾和人



P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）負債総額３３８０億円、ＳＦＣＧ破綻の深層
不動産不況も痛手に ＳＦＣＧが経営破綻
旧商工ファンドのＳＦＣＧが経営破綻。不動産担保ローン積極化も裏目に出た。

（2）値引き制限で公取調査、セブン成長のひずみ
値引き販売制限の疑い セブンに公取委が調査
ＦＣ加盟店に対して、値引き販売を不当に制限したとして公取委の調査が入った。

（3）次世代ホンダ築けるか、タフなカーガイ登場
社長交代人事で見て取れるホンダの方向性
ホンダ社長に下馬評どおり、伊東孝紳専務が就任。これで今後の方向性がより明確に。

（4）ユーチューブに“宣戦布告”、ヤフー流の動画拡充策

P.19 今週のキーワード＆キーパーソン
長谷川聡 川崎重工業 次期社長
「体質を引き締め、チャンスをつかみたい」
施正栄 サンテック・パワーＣＥＯ
「太陽光発電への補助は、アジア各国の手本」



P.20 WORLDWIDE NEWS
米国物価、豪州政治、マダガスカル政治、スペイン雇用

P.22 市場観測
足元の円安進行は一時的、最高値１ドル79円75銭更新も
斎藤裕司 ソシエテジェネラル銀行 外国為替本部長
「日本の財政当局が為替介入をすることは、まずない」

P.24 株式観測
公的年金が買い支えるも、米欧や円高など波乱含み

『会社四季報』【最新情報】
大倉工業、島津製作所、ミズノ、大和システム

P.26 マクロウォッチ【世界経済】
財政だけではパンチ不足、ドル資金不足解消も急務

P.26 今週の気になる数字
可処分所得に占める住宅ローン返済額の割合（2008年）

P.28 「ミスターWHO」の少数異見
チェンジしない米国、オバマの意外な実像

Hot＆Cool
カプコンと宝塚が“異例タッグ”、人気ゲームソフトが初の舞台化



スペシャルリポート
P.30
01 ネット業者が猛反発、迷走する改正薬事法
大衆薬の7割弱が通販禁止、迷走の薬事法改正
厚生労働省が交付した薬事法改正の省令に、インターネット通販の事業者らは猛反発。

P.32
02 農林中金「身内」増資で損穴埋め、やめられない国際運用
農林中金の巨額損 「身内」増資で穴埋め
巨額含み損を抱える農林中金だが、従来からの運用方針はやめられない。その理由とは。



P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.104 ゴルフざんまい 小林浩美

P.108 カンパニー＆ビジネス
大学のもう一つの市場、「通信教育課程」の素顔
「学び」のニーズ高まる中 大学通信教育に注目！
サバイバル時代を生き抜くビジネスマン達が、知ってるようで知らない大学通信教育とは。

P.112 トップインタビュー
永守重信／日本電産社長
「売り上げが半減しても黒字化できる経営体質に」



連載
P.136 中国動態 China Watch
「経済失政」への批判噴出、今年の全人代は大荒れも

P.138 グローバルチャレンジャー
12時間ごとに新製品を生むグッドベビーの脅威の開発力

P.156 知の技法 出世の作法 佐藤 優
再評価されるソ連型、社会主義を検証する

P.158 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.160 The Compass
消費もできなくなった若者の不安／山田昌弘

P.162 FOCUS政治
首相と距離を置き始めた森氏／歳川隆雄

P.166 アウトルック
売り上げ30％減でも利益出る態勢へ、自動車部品企業イリソ電子の決断

P.168 Book＆Trend
半年後れの「オバマ本」ラッシュ 現実直視でテーマも変化へ
Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.174 アゴラ百景
マスコミ人御用達の情報源、日本初の雑誌専門図書館

トレンドワード

P.176 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.180 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
知られざるローマの地元料理

P.182 長老の智慧 水野博之
松下の元副社長が、ニッポンの電機産業に喝！

P.32

COVER STORY
世界経済「最後の砦」は大丈夫か？
中国大変調！
図解
P.34 「内憂外患」で失速した中国経済



P.42 様変わりした大国の素顔


P.42 広東現地ルポ
4人に1人が失業 “世界の工場”の憂鬱

P.46 日系企業現地ルポ
ヨーカ堂、グローリー 「内需」で稼ぐ日本企業

P.50 「4兆元」で走り出す鉄道“大躍進”

P.52 「成長率」絶対視した巨額投資は不良債権に



P.56 世界経済の運命を握る中国


P.56 深まる米中「相互依存」 現実主義で摩擦回避

P.58 Interview
ボニー・グレイサー／ロバート・サッター／デビット・ランプトン

P.60 「通貨戦争」再び？ 米金融市場を脅かす巨大チャイナマネー

P.64 米国発の「中国責任論」を、中国はどう受け止めたか

P.68 原油安で加速する中国の油田買収ラッシュ



P.74 激動！！ 主要産業の最前線


P.74 自動車

P.77 建機

P.78 鉄鋼

P.80 電機

P.82 ＩＴ

P.84 物流

P.76 Interview
減税策はプラス 中村公泰／東風汽車有限公司 総裁

P.86 インターネット経由 富裕層“攻略”大作戦

P.87 共同通信、日本経済新聞社も中国へ

P.88 コピー業者に全面勝利、ヤマハ発動機の8年戦争

P.90 いざ撤退！ そのとき困らないための10カ条



P.92 バブル崩壊が直撃！ 中国富豪ランキング

Interview
P.38 茅 于軾 北京天則経済研究所 理事長
「4兆元投資は時代遅れ。8％成長維持は難しい」

P.66 竹中平蔵 慶応義塾大学 教授
「中央政府は権力基盤を守るため、8％成長せねばならぬ立場」

P.83 長野晄史 日立製作所 執行役常務中国総代表

変わりゆく中国社会
P.54 大地震で認知度向上した非政府組織

P.72 中国型ネット革命進行中



P.98

第2特集
資源バブル後の生き残り戦略
総合商社のポスト資源
熱狂時代は幕を閉じた。商社の視線は「ポスト資源」にある。

P.100 5大商社が競う「次」の収益源
〔1〕丸紅／電力
〔2〕三井物産／水道
〔3〕伊藤忠商事／食品
〔4〕住友商事／メディア
〔5〕三菱商事／航空機

P.105 将来に向けた種まき 商社DNAを生かせるか



コラム
P.9 経済を見る眼
ＩＴ化によって見えなくなるもの／齊藤 誠



P.14

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）外需依存型成長が腰折れ、景気後退の最悪シナリオ
輸出腰折れでGDP急落 マイナス成長はなお続く
エコノミストからは09年1～3月期も年率2ケタマイナスを予測する声も。

（2）減らない過払い金、視界不良の消費者金融
武富士が巨額の過払い返還引当金を積み増した。業界全体への逆風が吹き止まない。

（3）日本製紙が豪社を買収、海外拡大へ第一歩
海外に活路求め日本製紙が豪州製紙会社を買収
国内2位の日本製紙が、豪州3位の製紙メーカー、オーストラリアンペーパーを買収。

（4）ドラクエ異例の発売遅延、株価急落でも人気は不動

P.17 今週のキーワード＆キーパーソン

P.18 SPECIAL INTERVIEW
ヒラリー・クリントン／米国務長官
「保護主義の動き阻止へ、最優先は世界景気回復」

P.20 市場観測
急速に膨らむ金の投資需要、年前半に1200ドル到達も
亀井幸一郎／貴金属アナリスト
「金融危機の深刻化で、金相場の先高感が強まっている」

P.22 株式観測
来期業績を見極めるまで膠着感の強い相場展開

『会社四季報』【最新情報】
サッポロホールディングス、小野薬品工業、三陽商会、日本通運

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
主力業種の急悪化で高まる「日本経済総崩れ」感

P.24 今週の気になる数字
週60時間以上働く子育て世代の男性従業者の割合（2008年）

P.26 「ミスターWHO」の少数異見
金融産業衰退の元凶、“消費者目線”の過剰規制

Hot＆Cool
エコブームも追い風に、広がるカーシェアリング市場



スペシャルリポート
P.28 進退両難に陥る不動産ファンド
迫るリファイナンス 窮地の不動産ファンド
物件売却が滞る中、債務の借り換えが不動産各社の最大のハードルとなっている。



スペシャリストインタビュー
P.106 高橋 進／日本総合研究所 副理事長
「世界恐慌を招かぬために政府の介入強化やむなし」



連載
P.114 グローバル・アイ
中国は「零八憲章」で民主化に踏み出したか／イアン・ブルマ

P.116 知の技法 出世の作法 佐藤 優
教科書で学ぶ「ニューディール」

P.118 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.120 The Compass
台頭する保護主義、新たな不安定要因に／藤原帰一

P.122 FOCUS政治
崩壊寸前の麻生政権、正当性なき内閣自ら露呈で墓穴／塩田 潮

P.124 アウトルック
金融機能強化法の盲点、日本版レモン社会主義を考える

P.126 Book＆Trend
「戦国本」ブーム、新感覚の作家が女性や若者をつかむ
Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.132 アゴラ百景
日本にいるイスラム教徒が集う、祈りの場

トレンドワード

P.134 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.135 告知板 新製品＆イベント

P.136 読者の手紙、編集部から

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.140 マネーセンター点描
不況で捨て犬猫が急増、動物愛護も正念場

P.142 長老の智慧 水野博之
松下の元副社長が、ニッポンの電機産業に喝！

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
イー・ギャランティ／来たるべき大倒産時代のリスク管理とは

P.110 リース事業協会

P.32

COVER STORY
市場・決算書が警告する642社ランキング
土壇場企業
図解
P.34 急増する上場企業倒産、急悪化する企業業績



P.36 輸出産業の3月決済に要注意

P.37 赤字転落企業続出！業績大減額が相次ぐ

P.38 市場マヒで銀行に殺到、資金繰り難の緊張高まる



土壇場企業総合ランキング
P.40 退場を宣告される企業はどこだ!?

P.42 土壇場企業ランキング1 決算書が警告
「継続疑義」が語る企業の危機

P.44 株式展望│割高感強く株価6000円台突入の恐怖

P.46 土壇場企業ランキング2 株式市場が警告
株価が映し出す破綻のリスク


P.48 土壇場企業ランキング3 金融市場が警告
新株発行・借入金利で見る資金繰り

P.50 為替展望│ユーロ安濃厚で円独歩高、1ドル70円台試す展開も

P.52 土壇場企業ランキング4 財務諸表が警告
手元キャッシュは十分か!?

P.28

緊急特集
瓦解した「金融帝国」の夢
英国落日
16年間の景気拡大に沸いた英国を突如襲った金融危機。あの「英国病」の悪夢がよみがえる。

INTERVIEW
P.30 浜 矩子 同志社大学大学院ビジネス研究科 教授

P.30 林 伴子 内閣府参事官（海外経済担当）

P.31 伊藤さゆり ニッセイ基礎研究所 主任研究員

P.31 山下えつ子 三井住友銀行 チーフエコノミスト



P.58

第2特集
ここまで来た「自治体荒廃」
あなたの街の大問題
P.62 I 医療・病院編 医療改革がもたらす不安
P.62 ■医療・病院
都立小児病院廃止は誤った判断 改革後も脆弱な周産期医療

P.67 INTERVIEW│邉見公雄／全国自治体病院協議会 会長

P.68 自治体財政健全化法は病院を救うのか

P.70 ■国民健康保険
無保険の子どもが3万人超、想像を超える子どもの貧困

P.72 II インフラ・企業誘致編 ほころび始めた社会基盤
P.72 ■橋梁
市町村の橋は8割以上が未点検、「荒廃するニッポン」の現実味

P.75 ■下水道
和歌山市は年110億円の赤字、住民サービス低下の元凶に

P.78 ■路線バス
買い物、病院に行けない、バス廃止で急増する「交通難民」

P.81 ■企業誘致
“優等生”大分県を悩ます工場誘致合戦の後始末

P.84 INTERVIEW│丹羽宇一郎／地方分権改革推進委員会委員長

P.86 III 教育、保育、住宅編 脅かされる子どもと高齢者
P.86 ■待機児童対策
質の低下が著しい川崎の保育園、「子育ての街」いずこに

P.89 ■公立幼稚園、保育園廃止
不十分な説明で強行突破、東久留米市の手法は正しいのか

P.92 ■都営住宅の建て替え
介護用ベッドも置けない!! 狭い間取りに住民が大反発

P.95 小規模だからこそ元気、長野県阿智村の生き方

P.96 INTERVIEW
池上岳彦／立教大学経済学部 教授
岡田知弘／京都大学大学院経済学研究科教授

P.98 IV 公務員・公共業務編 官製ワーキングプアの現実
P.98 ■非正規公務員
安月給で昇給・昇進もないが、正規公務員並みの重責も

P.101 ■公共業務の民間委託
委託業務で賃金下落が激化、ゴミ収集や保育で混乱も

P.103 INTERVIEW
吉村臨兵／福井県立大学 教授



コラム
P.9 経済を見る眼
日本は長期停滞期に突入した／河野龍太郎



P.14

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）ゴーン体制で初の営業赤字、販売現場から上がる悲鳴
カルロス・ゴーン 日産自動車社長
「金融危機、景気悪化、円高。全メーカーが三重苦を抱えている」

（2）発注工事めぐり脱税摘発、「品格」問われるキヤノン

（3）資金繰り難の不動産業界、“ドミノ倒し”の危機

（4）メガバンクが個人向けに預金ならぬ「資本」集め

P.17 今週のキーワード＆キーパーソン
坂本幸雄 エルピーダメモリ社長
「台湾3社との連携で世界首位へ打って出たい」

P.18 WORLDWIDE NEWS
米国雇用、中国景気、ロシア景気、ジンバブエ物価


P.20 株式観測
過剰設備の深刻化に伴う、デフレ圧力が株価の重しに

『会社四季報』【最新情報】
ワコールホールディングス、資生堂、シャープ、ニコン

P.22 マクロウォッチ【世界経済】
外貨流出で通貨危機状態、米国金利上昇が次の障害

今週の気になる数字
育児との両立で「効率的に働けるようになった」とするワーキングマザーの割合

P.23 「ミスターWHO」の少数異見
オバマと麻生 どこが違う、求められる政策立案チーム

Hot＆Cool
パナソニックのスチーム美顔器、「寝ながらエステ」で大ヒット



スペシャルリポート
P.26
エコカー減税目前に、自動車販社の苦境
エコカー減税導入前に業界は浮かぬ顔
4月導入をめざすエコカー減税。導入前の買い控えで、「3月危機」もささやかれる。



カンパニー＆ビジネス
P.54 アニメビジネス最前線、攻めに出た「ＩＧポート」
石川光久 プロダクション・アイジー 社長
「エッジを効かせ良い作品を生み続ければ、ビジネスにつながる」



連載
P.115 ゴルフざんまい 石渡俊彦

P.118 中国動態 China Watch
元安誘導や米国債売りの大きすぎるリスク

P.120 グローバル・アイ
政策を間違えなければ大恐慌にはならない／ケネス・ロゴフ

P.124 知の技法 出世の作法 佐藤 優
高校政治・経済教科書から見る帝国主義

P.126 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.128 The Compass
先人は勤労と余暇をどう解釈したか／橘木俊詔

P.130 FOCUS政治
善悪だけの安易な政策論争はやめよ／山口二郎

P.132 アウトルック
政府紙幣発行論を考える、日銀国債引き受けより弊害は大きい

P.134 Book＆Trend
『会社は毎日つぶれている』を書いた、西村英俊氏に聞く
西村英俊 双日顧問
「つぶれる会社はその会社固有の問題を持っている」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.140 アゴラ百景
アキバの常識！？ アイドルイベントの名所

トレンドワード

P.142 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.148 場の磁力
昭和恐慌の空に昇った煙突男

P.150 長老の智慧 水野博之
松下の元副社長が、ニッポンの電機産業に喝！

※「グローバルチャレンジャー」は今号は休載します。ご了承ください。

P.46

COVER STORY
特別講義
これから起こる大激変
世界経済危機
図解
P.48 悪夢の日本経済、先進国は全滅！新興国も急落

P.50 これが「世界経済危機」の全体構造だ ─壮大なる共犯関係─

誌上対論
P.52 公共事業は必要か!?
〔否定派〕野口悠紀雄 VS. 〔肯定派〕小野善康

野口悠紀雄 早稲田大学大学院 教授
「日本でケインズ政策は戦後初めて必要になった」
小野善康 大阪大学 教授
「長期不況こそが定常状態。公共事業の否定は間違いだ」



P.54 ｒｅｐｏｒｔ 1
受注半減ショック！ 日本倒産列島 を歩く

P.58 ｒｅｐｏｒｔ 2
国有化の次を襲う 銀行危機 “第2章”

1時限目
P.60 米国バブルの本質とは
竹森俊平 慶應義塾大学 教授

P.64 世界の賢人が語る経済危機 01
ダニエル・ヤーギン ケンブリッジ・エネルギー研究所 所長

2時限目
P.66 「輸出立国」ニッポンの罠
池尾和人 慶應義塾大学 教授



P.70 国際マネー、貿易はここまで収縮した

3時限目
P.72 米国・欧州の危機
小幡 績 慶應義塾大学 准教授

P.78 ｒｅｐｏｒｔ 3
日本にも襲いかかる マネーパニック 最前線

4時限目
P.80 金融規制の行方
リチャード・カッツ 経済ジャーナリスト

P.84 世界の賢人が語る経済危機 02
バリー・アイケングリーン カリフォルニア大学バークリー校 教授

5時限目
P.86 国際通貨ドルの暴走
徳永潤二 和光大学 准教授

P.90 Opinion(1) 日米経済統合
米国と手を組めば日本は世界最強だ

6時限目
P.92 景気循環と経済学説
嶋中雄二 三菱UFJ証券景気循環研究所 所長

P.96 Opinion(2) 日中経済連携
中国の「農民」が持つ内需創出型への転換力

7時限目
P.98 日本はもっと「創造的破壊」を
池田信夫 上武大学大学院教授

補講
P.102 （I）「量的緩和」って何だ？

P.106 （II）世界の経済政策当局が使う分析ツール



コラム
P.13 経済を見る眼
「オバマ流」過度の期待は禁物／土居丈朗



P.20

NEWS TOP 4 ＆ MARKET VIEW
（1）電機決算総崩れ！ 半導体再編も前途多難
電機業界総崩れ 半導体不振が足かせ
電機メーカーが軒並み大幅赤字に。半導体分野の再編話も浮上するが壁は多い。

（2）丸井今井が経営破綻、焦点は伊勢丹の支援
北海道の老舗百貨店 丸井今井が経営破綻


（3）世帯普及率50％以下、地上デジタル移行に暗雲

（4）販売台数激減でも過熱、携帯春商戦の勝者は

P.23 今週のキーワード＆キーパーソン

P.24 WORLDWIDE NEWS
ブラジル金融政策、トルコ融資、ポーランド景気、IMF世界経済

P.26 市場観測
韓国経済の苦境は98年と違う、財政出動で危機を克服できる
ランダル・Ｓ・ジョーンズ OECD経済局シニア・エコノミスト
「幸い韓国の財政は、他の諸国に比べ優位にある」

P.28 株式観測
18年ぶり買い越しの個人、短期の逆張り売買で力不足

『会社四季報』【最新情報】
ヤフー、新日本製鉄、ホンダ、日本郵船

P.30 マクロウォッチ【日本経済】
6％に向かう失業率、求められる発想の転換

P.30 今週の気になる数字
30代男性の朝食欠食率（2007年）

P.32 「ミスターWHO」の少数異見
時価会計の「緩和」断行、社会的実験の行き着く先

Hot＆Cool
リスク覚悟の大量発注で実現、780円ブーツが36万足突破



スペシャルリポート
P.38
01 施設譲渡に物言い、日本郵政の躓き
「かんぽの宿」一括売却で混沌 日本郵政の躓き
「かんぽの宿」売却に対し総務大臣が経緯不透明と待ったをかけ、認可の見通しは立たない。

P.40
02 日本企業が脅える、オバマ政権“新法案”
オバマ大統領が成立を目論む労組強化法
米国で労働組合成立を簡素化する法案が議論に。可決されれば、日本企業への影響も甚大だ。

P.42 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.108 カンパニー＆ビジネス
他人任せではもう売れない、伊勢丹発「百貨店SPA」
女性客を再び取り戻せ 伊勢丹が挑む百貨店SPA
「ファッションの伊勢丹」という金看板復活を懸け、SPAという「ものづくり」の領域に自ら踏み込んだ。

P.112 SPECIAL INTERVIEW
ファザル・アベド BRAC（バングラデシュ農村向上委員会）創設者兼会長
「貧困撲滅は市民の義務。政府だけの仕事ではない」



連載
P.118 中国動態 China Watch
3Ｇライセンスの交付で内需拡大もくろむ政府

P.120 田中信彦の中国メディア斜め読み
上海ディズニーランドは必要か

P.122 グローバル・アイ
民族自決権の濫用は悲惨な結果をもたらす／ジョセフ・Ｓ・ナイ
多くの問題を生み出す「民族自決権」を考える
民族自決権の概念と、その扱いをジョセフ・Ｓ・ナイハーバード大教授が語る。

P.126 知の技法 出世の作法 佐藤 優
帝国主義の現象を等身大でとらえる

P.128 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.130 FOCUS政治
「解散先送り」響く、政策も手詰まり感／星 浩

P.132 アウトルック
天下り・渡り斡旋と年功序列を廃止せよ

P.134 Book＆Trend
『巨大銀行の消滅』を書いた、鈴木恒男氏に聞く
鈴木恒男 長銀最後の頭取
「事実を書き連ねることで説明責任を果たした」

Review、新刊新書サミング・アップ、文庫拾い読み、今月のベストセラー

P.140 アゴラ百景
不況下だから盛況？ 当世フリマの役割とは

トレンドワード

P.142 ゴルフざんまい 平石貴久

P.144 告知板 新製品＆イベント

P.146 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.148 開発途上国の明日 Watch Fire
喜怒哀楽は建物にも、オペラ劇場誕生の歴史

P.150 長老の智慧 水野博之
松下の元副社長が、ニッポンの電機産業に喝！
水野博之 松下電器産業元副社長
「松下幸之助さんのすごさは、人々が驚くことを平気でできたこと」

P.34

COVER STORY
「派遣切り」だけでは終わらない
雇用壊滅！
図解
P.36 何が「派遣切り」を生み出したのか



P.38 【PARTI】非正社員を追い込む構造矛盾


P.38 （1）派遣切りが浮き彫りにした 労働者使い捨ての企業論理

P.44 （2）状況はむしろ悪化の一途 告発者たちが直面する現実

P.46 （3）事務系派遣切りはこれから 契約終了不安で心身を病む人も

P.48 （4）職探しを阻む“言葉の壁” 放り出される外国人労働者



P.52 損する前にきちんと知ろう！
Ｑ＆Ａ 非正社員はどれだけ法律で守られているのか



P.56 【PARTII】拡大する雇用問題の深刻度


P.56 （1）家がなければ職探しも困難 深刻化するハウジングプア

P.60 （2）「氷河期」入りの新卒採用 焦る学生は安定シフト

P.62 （3）いまどき1000人を採用！ 正社員化進める企業の本音

激突インタビュー
経団連vs.連合
P.54、55 製造業派遣は是か非か
鈴木正一郎 日本経団連・雇用委員会 委員長
「派遣労働そのものが悪だというのは一方的すぎる」
高木 剛 日本労働組合総連合会 会長
「派遣先企業には生身の人間を扱う責任感がない」

自民党vs.民主党
P.70、71 雇用対策をどうするか
川崎二郎 与党新雇用対策に関するプロジェクトチーム座長
菅 直人 民主党・緊急雇用対策本部長

インタビュー
P.51 生産縮小が想像を超えて加速、派遣法改正は中止か延期を
本原仁志 日本人材派遣協会 理事長



P.72 本当に労働者の味方か 労働組合の“正念場”



【海外事情】
P.43 ＥＵ 派遣も正社員と均等待遇に

P.66 米国 労使関係もチェンジできるか



P.84

第2特集
オバマ演説に学ぶ、伝わるメッセージ力
全米を虜にしたオバマ話術を大解剖
就任演説からオバマ会話術の秘密を読み解く。



P.88 寄稿論文
定額給付金の景気浮揚効果はゼロ／竹森俊平
「米国の減税は効果がなかった。日本の給付金もムダ」と慶大竹森教授。



コラム
P.9 経済を見る眼
オバマ演説に見る民主主義の成熟度／川本裕子




P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）容赦なき廃止・減便、窮地の関西国際空港
過去最低にまで減便 関西国際空港の苦悩
航空各社の新年度路線計画で明らかになった、関空発着便での大リストラ。

（2）巨額赤字の野村HD、“リーマン獲り”の重荷
野村ＨＤが巨額赤字 “リーマン獲り”の重荷
「リーマン獲り」から4カ月。野村HDが、大幅リストラを迫られている。

（3）日本ミルクと経営統合、雪印、乳業回帰の茨道

（4）フジテレビと和解で３１０億円、ライブドアの台所事情

P.19 今週のキーワード＆キーパーソン

P.20 WORLDWIDE NEWS
フィリピン景気、インド政策、カザフスタン政策、アイルランド政策

P.22 市場観測
企業倒産は目先、沈静化も、年後半に再び増加へ
友田信男／東京商工リーサーチ情報部 統括部長
「銀行の融資基準は、キャッシュフローが重視されている」

P.24 株式観測
景気の長期低迷予想が増大、３月にかけ株価は正念場に

『会社四季報』【最新情報】
ジェイテクト、ソニー、日立マクセル、新明和工業

P.26 マクロウォッチ【世界経済】
中国の成長エンジン停止、行うは難し、最低８％成長

P.26 今週の気になる数字
主にマスコミ報道を通じて景気判断をしている人の割合

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
運転手さんとの会話、街角景気・最新情報

Hot＆Cool
不況下のバレンタイン商戦、チョコレートは「頼みの綱」



スペシャルリポート
P.28
01 マイクロソフト、過激リストラの狙い
マイクロソフト 戦略ミスで思わぬ不振
マイクロソフトは人員削減、アップルもＣＥＯの健康問題が浮上。高成長企業がぶつかる壁。

P.30
02 「免許離れ」が深刻化、自動車教習所の窮地
入学者急減で競争激化 厳冬の自動車教習所
クルマ離れに加え、進む若者の「免許離れ」も深刻化。自動車教習所の将来は視界不良だ。



P.32 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.76 カンパニー＆ビジネス
プロセスと対話を重視する、オービック流「人材定着」術
野田順弘／オービック 会長兼社長
「植木から育てるよりも、種から育てたい」

P.80 SPECIAL INTERVIEW
島崎修次／日本救急医療財団理事長 杏林大学 医学部教授
「医療費抑制が崩壊の原因。基本法制定で救急再生を」



連載
P.90 中国動態 China Watch
北海道の魅力を全中国に伝えた正月映画のヒット

P.92 グローバル・アイ
恐慌時には通用しない、中央銀行の金融政策／ブラッド・デロング

P.94 グローバルチャレンジャー
業務の世界最適配置で成功したタタ・テクノロジーズ

P.96 知の技法 出世の作法 佐藤 優
国際政治の原点ウェストファリア条約を知る

P.98 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.100 The Compass
消費税増税と責任ある政治の中身／原田 泰

P.102 FOCUS政治
日ロ首脳会談でサプライズ演出か／歳川隆雄

P.104 アウトルック
新大統領の急旋回、市場から国家へ

P.106 Book＆Trend
『温暖化地獄Ver.2』を書いた、山本良一氏に聞く
Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.112 アゴラ百景
初心者も上級者も熱中、ゴルフバーでコース体験

トレンドワード

P.114 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.115 ゴルフざんまい 小林浩美

P.116 マネーセンター点描
米国を想う気持ちが残したスミソンの名

P.118 長老の智慧 大山泰弘
「誰にでも働く喜びを」障害者比率7割 異色企業の経営者

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
ニッセイ アセットマネジメント／長期にわたり信頼される運用会社であるために

P.36

COVER STORY
テレビ・新聞 陥落！
頼みのネットも稼げない
図解
P.38 加速する負のスパイラル

P.40 下位企業は生き残りが困難に



P.42 民放のドンがテレビの“構造変化”を激白
氏家齊一郎 日本テレビ放送網 取締役会議長
「テレビ広告はさらに減る、生き残るのは2～3社だ」
秋山政徳 スカパーJSAT 社長
「地上波ではあらゆる年齢層の需要をカバーしきれない」



P.46 NHK独り勝ちの皮肉 民放離れが進むワケ


P.48 景気失速のダブルパンチ、北海道5局体制の黄昏

P.50 好調市場にも再編の波！？ 台風の目はジュピターテレコムか

P.51 応募殺到！！ 過熱するBSデジタルへの新規参入



P.52 やむを得ず手を結んだ 産経新聞・毎日新聞の窮乏ぶり


P.54 日経新聞は2期連続で2ケタ減益



P.55 トヨタの大幅削減に戦々恐々 火だるまの広告最前線


P.61 マス広告の急減で電通･博報堂も岐路

P.62 アメリカの広告はどうなっているのか

P.63 パナソニック主導で急浮上した3Dテレビ技術



P.64 新聞･テレビ没落で始まる｢ローコストメディア」の時代
池田信夫／上武大学大学院 教授

P.68 ヤフーだけが稼ぐネット広告サバイバル

P.71 立ち上がる「モバイル広告」

P.72 テレビ再編のカギ握るNTT、KDDIの動向

P.73 「老老介護」は限界、現実的なシナリオは通信を軸とした再編
河内 孝／毎日新聞社 元常務



P.80

第2特集
崖っ縁のソニー

社外秘資料で判明！ソニー危機の真相
Ｖ字回復を宣言したはずのソニーがまた沈む。問題の本質は何なのか。

INTERVIEW
P.86 中鉢良治／ソニー 社長




コラム
P.9 経済を見る眼
地域振興券の教訓と定額給付金／伊藤隆敏



P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）地銀の公的資金活用、政府と金融庁の思惑
札幌北洋ＨＤが公的資金申請へ
金融機能強化法改正で公的資金活用に手を挙げる地銀が出てきた。その思惑とは。

（2）人気路線でもリストラ、中国・インドで大ナタ
拡大の中印路線も航空各社の路線リストラ
航空業界では積極拡大した中国やインドも対象にした本格的な路線リストラが始まった

（3）日興グループ解体の危機、シティの銀証融合も頓挫。

（4）決算延期、監査契約解除…、新興デベロッパーの変調

P.19 今週のキーワード＆キーパーソン

P.20 WORLDWIDE NEWS
中国通信、ドイツ政策、メキシコ景気、韓国雇用

P.22 市場観測
「牽引役不在」は一段と深刻化、潜在成長率１％近くへ低下
西岡純子 アール・ビー・エス証券 チーフ・エコノミスト
「企業に財源を振り向けたほうが、景気押し上げ効果は大きい」

P.24 株式観測
高まるデフレのリスク、暗雲晴れず上値は重い

『会社四季報』【最新情報】
アルコニックス、クリエイト・レストランツ、日医工、イオン

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
日本経済の現状、どこが「１００年に一度」の危機か

P.26 今週の気になる数字
2020年の人口が2005年を下回る市区町村の割合

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
今になってわかる、バブルのシグナル

Hot＆Cool
香りや飾り付き、就寝用も登場、市場拡大で進化する家庭用マスク



スペシャルリポート
P.30
01 巨額赤字で動き出す半導体大再編の行方
半導体を覆う底なし不況と再編の行方
巨額の赤字を抱えても、あえて買収に踏み切る東芝、日立、エルピーダの勝算は。

P.32
02 海賊被害が急拡大、困惑する海運業界
ソマリア沖の海賊被害拡大困惑の海運業界
政府・与党も対策に乗り出したが、海運業界の苦悩は解消しそうにない。



P.34 読者の手紙、編集部から



トップインタビュー
P.76 辻野晃一郎／グーグル（日本法人）社長
「グーグルは第2次成長期。カギは『ローカル化』だ」



カンパニー＆ビジネス、スポーツ＆リーダーシップ
P.90 カンパニー＆ビジネス
逆境トヨタの“切り札”、新プリウスで挽回なるか
悩める巨人が希望託す3代目プリウスの全貌
大ブレイクした2代目を超えるべく新機軸も。そして次に狙うのは全車ハイブリッド化だ！

P.94 スポーツ＆リーダーシップ
日本の地方を元気にする新型プロリーグの挑戦
河内敏光 ｂｊリーグ コミッショナー
「独立採算型のプロリーグを通して、日本の地方を元気にする」

連載
P.100 中国動態 China Watch
経済優先の中国接近で台湾に「香港化」のリスク

P.102 田中信彦の中国メディア斜め読み
中国版「地域振興券」は有効か

P.104 グローバル・アイ
日本は景気回復に向け大胆な財政支出が必要だ／リチャード・カッツ

P.106 知の技法 出世の作法 佐藤 優
高校世界史教科書で国際政治を理解する

P.108 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.110 The Compass
見たくないものは消すという恐るべき発想／酒井啓子

P.112 FOCUS政治
自壊する自民党、再生に向けた議論を／塩田 潮

P.114 アウトルック
従来にもまして日銀は説明責任を

P.118 Book＆Trend
労使関係の欺瞞をえぐり出したマルクス／高橋伸彰
Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.126 アゴラ百景
目黒通りにインテリアショップが並ぶワケ

トレンドワード

P.128 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.129 告知板
新製品＆イベント

P.130 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.132 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
地元の食材で作った不変の料理

P.134 長老の智慧 大山泰弘
「誰にでも働く喜びを」障害者比率7割 異色企業の経営者

PR（制作:広告局企画制作部）
P.5 ビジネスアスペクト
ＩＩＪ／あなたの会社、ネットワークの「ムダ」に費用と時間を使っていませんか。

P.32

COVER STORY
百貨店・スーパー
総崩れ！
長引く消費不振閉店・赤字続出
図解
P.34 市場縮小の閉塞に流通はどう闘うのか

P.36 業界の枠を超え再編が加速

P.38 総合スーパー 煩悶する2強


P.38 イオン 拡大路線と決別宣言するも、出足から難航の兆し

P.44 決算書からイオンの“ひずみ”をプロが分析！
公認会計士 井口秀昭

P.46 イトーヨーカ堂 対応遅れた駅前不採算店 業態転換に活路見いだす

INTERVIEW
P.49 イトーヨーカ堂 社長 亀井 淳
「顧客ニーズを徹底調査、結果に応じ出店形態を再検討」

P.50 流通業界の新王者 ユニクロ あのフリースを超えた「ヒートテック」革命の衝撃

P.51 家具業界の革命児 ニトリ 似鳥昭雄社長が語る、消費不況こそチャンス！

P.52 西友 衣料品売り場の改革手つかず、もう一段のリストラも

INTERVIEW
P.53 西友最高執行責任者 野田 亨

REPORT
P.56 日本の縮図「浜松市」に見る流通栄枯盛衰

P.58 カー用品2強の失速 業界トップと地場企業の明暗が意味するもの

P.60 覇者が探る新たな活路 ヤマダ電機 家電王者が成長へ“奇策”

P.62 百貨店 燻り続ける火種


P.62 東京、名古屋、福岡、札幌…。各地で地殻大変動

P.65 新店・増床ラッシュの大阪百貨店戦争、消耗戦突入は秒読み

P.68 ミレニアム リテイリング、三越伊勢丹ホールディングス、高島屋＋Ｈ2Ｏ リテイリング、Ｊ．フロント リテイリング
漂流する4大百貨店、自己改造へ厳しい現実

COLUMN
P.69、70 第２次ブームに沸く元気印 アウトレット／世界ナンバー3の勝算 Ｈ＆Ｍ

INTERVIEW
P.75 Ｊ．フロント リテイリング 社長兼CEO 奥田 務
「不況は最悪５年続くと見て、生き残るための布石を打つ」

REPORT
P.76 伊勢丹流改革にほころび、“北の雄”丸井今井の漂流



P.78 駅ビルの「常識」を破る ルミネ 店頭販売員こそ価値の源泉

P.82 ドラッグストア業界の暴れん坊 マツモトキヨシ 王者復権へ捨て身の挽回策

「経営危険度」ランキング100 生き残るのはどこ？


P.54 スーパー

P.80 百貨店



P.84

第2特集
2010年入社就職ブランドランキング BEST300
学生は景気悪化の中企業をどう見ているか？
就職活動本番直前の2010年卒学生が選ぶ、就職ブランドランキング。



P.96

第3特集
オバマ新政権でどうなる北朝鮮政策
P.98 ビクター・Ｄ・チャ 米ジョージタウン 大学教授
「米国の高官・特使派遣などない、新政権も強い姿勢で臨む」

P.101 スコット・シュナイダー 米・アジア財団 シニア研究員
「非核化へルール順守要請、米朝で緊張高まる事態も」



コラム
P.9 経済を見る眼
終焉のドラマとしての金融危機／神野直彦 東京大学教授
「歴史の曲がり角では、アクセルを吹かしてはならない」



P.14

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）逆風下でトヨタが大政奉還、次期社長・章男氏の力量
トヨタで14年ぶりに創業家トップ誕生へ
トヨタ自動車の次期社長に、豊田章男副社長の就任が固まった。

（2）サッポロ４位転落で激化する高級ビール戦争
ついにサッポロがビール4位に転落
高級ビール「エビス」が苦戦。シェアをサントリーに逆転され、危機感を強める。

（3）４兆円の統合計画撤回、ジリ貧脱せぬ医薬卸
医薬品卸トップ2社の経営統合3カ月で白紙
メディセオ・パルタックＨＤとアルフレッサＨＤの経営統合は取りやめに。

（4）我が世の春も終焉へ、寒波に構える総合商社

P.17 今週のキーワード＆キーパーソン

P.18 WORLDWIDE NEWS
台湾景気、インドネシア景気、スロバキア政策、バングラデシュ政治

P.20 市場観測
大型景気対策に期待でも米経済はマイナス成長へ

P.22 株式観測
企業業績にらみ上値重い、「不況下の株高」に期待も

『会社四季報』【最新情報】
日本精工、メディセオ・パルタックホールディングス、シーアイ化成、丸栄

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
序盤は成功の金融政策、巨額財政赤字が障害に

P.24 今週の気になる数字
不本意型非正規労働者数（2007年）

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
全員集合！ 緊急新春座談会、「完全雇用立国」の秘策

Hot＆Cool
Wiiでアニメの動画配信スタート、海外のオタク需要も深耕できるか



スペシャルリポート
P.26
大阪産業大学の杜撰な資産運用
大産大のずさんな運用実態が判明
大阪産業大学が、仕組み債、デリバティブ投資で多額含み損を抱えていることが明らかに。



P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.102 カンパニー＆ビジネス
LEOCよ、お前もか―。上場廃止が相次ぐ給食業界
「上場のメリットなし」給食業界の明快な意思
コストばかり重く改革のむしろ足かせ。外資大手の選択に業界が雪崩を打つ。

P.106 トップインタビュー
野副州旦／富士通 社長
「不況だからこそ、競争力を高めるIT投資を喚起」



連載
P.112 中国動態 China Watch
耕地面積「死守」の国策を老経済学者が全面批判

P.114 グローバル・アイ
ネオコンの終焉とオバマの外交政策／イアン・ブルマ

P.116 グローバルチャレンジャー
顧客を深く知るバジャジ、現地ニーズに合わせ新市場

P.118 知の技法 出世の作法 佐藤 優
高校教科書・参考書で一般教養を身につける

P.120 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.122 The Compass
若者の希望を潰す、新卒偏重の採用／山田昌弘

P.124 FOCUS政治
ビジョンを明確にし、政権を担う準備を／山口二郎

P.126 アウトルック
保育園運営で不祥事多発、企業参入は大丈夫か

P.128 Book＆Trend
「数」の力で脳力改善？ 「論理的思考」へ若者が関心
Review、新刊新書サミング・アップ、竹内 洋の読書日記

P.134 アゴラ百景
ランチ難民のオアシス、「ネオ屋台村」の楽しみ方

トレンドワード

P.136 ゴルフざんまい 石渡俊彦

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.140 マネーセンター点描
予期せぬ逆風下の船出？ 市街地に巨大SCが誕生

P.142 長老の智慧 大山泰弘
「誰にでも働く喜びを」障害者比率7割 異色企業の経営者

P.30

COVER STORY
「仕事力」
劇的アップ勉強法
P.32 ビジネスパーソン1000人アンケート
仕事力アップのために「勉強」してますか？

P.34 脳の仕組みを利用すれば、仕事も勉強も思いのまま
「信念や価値観を鍛えること以上に乱世を乗り切る方法はない」
茂木健一郎 脳科学者

P.40 「フレームワーク」で日本の将来像を予測する
勝間和代 経済評論家・公認会計士

特別講義
P.44 カリスマ予備校講師の世界一やさしい勉強法
「“多読”をよしとする風潮は確実に間違いです」
細野真宏 ホソノズスーパースクール 代表

P.48 リーダーは安易に仕事するな
伊丹敬之 東京理科大学大学院教授

【I】なぜあの人は仕事がデキるのか 〔仕事力を高める7つの法則〕
P.50 仕事は90分単位で生産性を高める
齋藤 孝 明治大学文学部教授

P.54 部下のやる気はこう引き出す

P.55 相手が思わずイエスと答える説得術

P.58 ボイトレで説得力が高まる

P.59 段取り上手で仕事の効率アップ

P.60 頭の中も机の上も整理整頓

P.61 ノートに書くだけで超簡単に情報整理

ケーススタディ
P.62 「脳を鍛える会議」実況中継
アサヒビール・マーケティング本部

P.64 会計の神様の叱られ人生
金児 昭 信越化学工業顧問

P.74 痛恨の失敗から生まれた「数独」大ヒット
鍜治真起 ニコリ社長

【II】今年こそ勉強したい人へ 〔勉強力を磨く6つの知恵〕
P.70 子供向け反復練習は大人にも役立つ
陰山英男 立命館小学校副校長

P.72 ウィキペディアで効率的に勉強する

P.73 自分に合った学習スタイルを探す

P.80 経験不足をビジネス本の理論で補う

P.81 勉強力アップの読書術

P.82 仕事への全力投球こそ最も効果ある勉強法

【マイスターの発想力】
P.56 平尾誠二 神戸製鋼ラグビー部 総監督

P.57 中竹竜二 早稲田大学ラグビー蹴球部 監督

P.68 マーラ・ヤマウチ 外交官 兼 ランナー

P.69 後藤謙次 『NEWS23』キャスター

P.78 梅沢由香里 プロ囲碁棋士

P.79 野口 健 アルピニスト

P.86 柳家花緑 落語家／大塚ムネト 劇団「ギンギラ太陽’s」主宰者／「ジェイコム男」こと Ｂ・Ｎ・Ｆ



P.76 経済に強くなる クロスワードパズル＆ビジネスクイズ

P.84 三国志・論語もヒット 貪欲に学ぶ中国式勉強法

P.88 3分でわかる 自己啓発の王道

P.90 1000人に聞いた 「私の勉強法」を大公開



P.100

第2特集
「巨人」誕生で石油業界は何が変わるのか？
INTERVIEW
P.102 西尾進路／新日本石油 社長
「経済危機が起こらなくても、両社の統合は絶対にあった」

P.104 高萩光紀／新日鉱ホールディングス 社長
「収益力では新日石と互角。銅の需要は石油より堅調だ」



コラム
P.9 経済を見る眼
「資本主義の行き過ぎ」とは何か／八代尚宏



P.14

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）業界再々編の号砲、損保3社統合の行方

（2）巨大市場中国で新展開、ブルーレイの足場固め

（3）帰省ラッシュが大混乱、ＪＲ東トラブルの内情

（4）第一三共に巨額特損、印製薬買収で大誤算

P.17 今週のキーワード＆キーパーソン

P.18 WORLDWIDE NEWS
タイ政策、英国景気、南アフリカ政治、モンゴル財政

P.20 市場観測
春には一時円安あるが、大きな流れは円高ドル安

P.22 株式観測
9000台回復は期待先行、不気味な金価格の高止まり

『会社四季報』【最新情報】
ツルハホールディングス、ジェイ エフ イー ホールディングス、日立国際電気、日野自動車

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
総悲観論の中、回復のシグナル探るカギ

今週の気になる数字
派遣労働者平均賃金の前年比増加率（２００７年度）

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
経済危機を闊歩する「裸の王様」

Hot＆Cool
次世代高速無線通信が商用化へ、ゲームなど携帯以外にも用途拡大



スペシャルリポート
P.26
ネット証券が続々参入、金融新商品ＣＦＤの実体
ネット証券が続々参入し、個人投資家も注目する新商品「ＣＦＤ」とは何か。



P.28 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス
P.92 カンパニー＆ビジネス
歌舞伎座の上場維持に身を削る松竹の不可解
歌舞伎座建て替えで利益背反の疑念浮上
建設期間の3年間に60億円支払う松竹。経営陣は株主への説明責任が求められる。

P.96 カンパニー＆ビジネス
投資ファンド氷河期、信用収縮が招く淘汰の足音
逆風下の投資ファンド 老舗ＭＫＳが解散へ
融資が付かず、投資先企業の業績も低迷。上場による投資資金回収もままならず…。

連載
P.106 告知板
新製品＆イベント

P.108 中国動態 China Watch
燃料税新設の狙いは地方からの道路財源奪取

P.110 田中信彦の中国メディア斜め読み
映画スターの国籍離脱に異論噴出

P.112 グローバル・アイ
大恐慌を防ぐにはインフレ政策しかない／ケネス・ロゴフ

P.114 知の技法 出世の作法 佐藤 優
講演を成功させるメモの取り方

P.116 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.118 The Compass
混迷のパレスチナ、どう出るオバマ米政権／藤原帰一

P.120 FOCUS政治
人材不足と政策立案、能力の低下は深刻だ／星 浩

P.122 アウトルック
リニア新幹線実現へ一歩前進

P.124 Book＆Trend
『資本主義はなぜ自壊したのか』を書いた、中谷 巌氏に聞く
Review、新刊新書サミング・アップ、文庫拾い読み、今月のベストセラー

P.130 アゴラ百景
路上ミュージシャンが郊外で頑張る事情とは

トレンドワード

P.132 ゴルフざんまい 平石貴久

P.134 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.140 場の磁力
20世紀を拓いた自動車工場の面影

P.142 長老の智慧 大山泰弘 日本理化学工業 会長
障害者比率7割の異色企業の経営者
「社員の7割が知的障害者。人は働いて幸せを知る」

P.32

COVER STORY
未来に希望を描けない！
若者危機
P.38 【誌上対論】大前研一×城 繁幸


大前研一 ビジネス・ブレークスルー大学院大学 学長
「弱肉強食の意識が欠如、若い時こそ辛い体験を」
城 繁幸 「Joe’s Labo」 代表
「正社員の既得権という構造的な問題にメスを」

P.40 【PART 1】追い込まれる若者たち


P.40 止まらない“派遣切り”、自力では未来が開けない

P.43 内定取り消しに戸惑う学生、満足な説明すらない企業も

P.44 月平均150時間の残業、極限の「名ばかり正社員」

P.46 大量採用世代座談会
2年目で3分の1が退職、若手金融マンの現実

P.48 大学3年生座談会
私たちは第2ロスジェネ？ 安定志向は強いです。

P.50 採用担当者のホンネ
「祭り化した就活に警戒感、採用コスト見直しも本格化」

P.54 就職氷河期世代が求めた新天地・中国でも失業急増

P.56 【PART 2】若者市場はどこに


P.60 買わない「未来の顧客」、日本企業はどう向き合う

自動車｜置き去りにされた若者、トヨタ「世界一」の呪縛

ビール｜ビール離れに危機感、キリンが次々新商品

海外旅行｜減少続く20代の旅行、低価格で背中押す

P.68 米国ビジネススクールでも日本人学生のシェアは低下

P.70 【PART 3】若者「復権」！


P.70 成長する企業は若手社員を活かす

キーワード
1 「道筋」をつける デジタルハーツ／ヴィレッジヴァンガード
2 コミュニケーション 野村証券／ミクシィ
3 プロを育成する 平成建設／CCC／ザインエレクトロニクス

P.80 若者が決める米国大統領、日本版オバマは生まれるか

P.82 英国とオランダに学ぶ、日本版ワッセナー合意を

P.84 自己責任でなく構造問題、若者にセーフティネットを

INTERVIEW
P.59 山田昌弘 中央大学教授

P.65 三田紀房 漫画家

P.66 富野由悠季 アニメーション監督・小説家

海外の若者
P.51 （1）韓国 「88万ウォン世代」の悲哀

P.52 （2）フランス 若者5人に1人が失業、暴動再発必至

P.78 （3）中国 大卒150万人が未就職に

P.79 （4）インド 学業理由の自殺が5000人超

コラム
P.9 経済を見る眼
市場競争のメリットを教えるべき／大竹文雄



P.14

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）トヨタ、初の赤字転落、黒字化への高いハードル

（2）減産合意も焼け石に水、歯止めかからぬ原油安

（3）米国入国に新たな制度、周知不十分で混乱も

（4）「日本の製造業で最初に復活するのがソニーだ」中鉢良治／ソニー社長

P.17 今週のキーワード

P.18 WORLDWIDE NEWS
ＡＳＥＡＮ憲章、ノルウェー金利、ギリシャ雇用、ロシア景気

P.20 市場観測
09年は1万２０００ドル視野、その後に試練迎える米株式

成瀬順也／大和総研 シニアストラテジスト
「米GDPは09年後半に限れば1％程度のプラス成長に」

P.22 株式観測
株価回復は０９年後半から、ただ反発力は限定的か

『会社四季報』【最新情報】
伊藤ハム、ダイワボウ、ミライアル、日立金属

P.24 マクロウォッチ【日本経済】
２００９年の課題は日本経済支える土台の修復

今週の気になる数字
輸送用機械が第１位業種の都市（２００７年）

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
白旗掲げた政党政治

Hot＆Cool
発売１カ月前から調理法を特訓、ロッテリアがこだわる国産ポテト



スペシャルリポート
P.26
【01】 需要急減に価格下落、極寒のデジカメ業界
キヤノンがデジカメ新工場を土壇場で延期
11月以降の需要急減で極寒のデジカメ業界。価格下落も激しく、09年は泥沼の消耗戦へ。

P.28
【02】 新井組倒産で鮮明化、関西ゼネコンの苦境
マンション不況直撃で、苦境の関西ゼネコン
新興デベロッパーへの依存を高め、マンション建築を行ってきた企業は、一段と深刻に。

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.86 トップの肖像
西本利一／東京製鉄 社長
経営者の人物像を深く描写する新企画
初回は、45歳で社長に大抜擢された東京製鉄西本社長が歩んだ人生を描く。

P.90 カンパニー＆ビジネス
少子化時代を生き残れ！ ベネッセ「進研ゼミ」の奮闘
紙＋Webの次世代教材 巻き返しに出た進研ゼミ
一度は減少に転じた会員数を取り戻した。その原動力となった新教材の製作過程を追う。

P.94 トップインタビュー
宮原耕治／日本郵船 社長
「市況悪化はまだ2回表。海運回復に4、5年かかる」

連載等
P.98 中国動態 China Watch
輸出急減で表面化した「労働契約法」めぐる対立

P.100 グローバル・アイ
現実世界に損害もたらすサイバーテロへの備えを／ジョセフ・Ｓ・ナイ

P.102 知の技法 出世の作法 佐藤 優
講演の構想をノートにメモする

P.104 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.106 The Compass
息を吹き返すケインズ経済学／橘木俊詔

P.108 FOCUS政治
自民党分裂の２月政変説を追う／歳川隆雄

P.110 アウトルック
ルールと規律の放棄、格差と危機が大増幅

P.112 Book＆Trend
『起きていることはすべて正しい』を書いた、勝間和代氏に聞く
勝間和代／経済評論家・公認会計士
「働きすぎは大事な資源である時間の無駄遣い」

Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.118 アゴラ百景
スケート人口を支える、新横浜の「氷の劇場」

P.36

COVER STORY
重要100テーマで読む09年のすべて
2009「全解明」
激変する世界を先取る！
P.40

【Big Interview】
経済危機下で問われるニッポンの進路と役割

P.40 堺屋太一 作家
「『ペーパーマネー体制』はたちゆかない」

P.42 行天豊雄 国際通貨研究所理事長
「問題は実体経済です」

P.44 丹羽宇一郎 伊藤忠商事会長
「恐怖が経済を悪くする」

P.46 村上 隆 アーティスト
「今の状況はずばり、チャンスです」



P.48

【PartI・1～10】 オバマ新政権とアメリカ
オバマ新政権誕生と米国経済危機の帰趨

1│6つの課題 新大統領は米国をどう立て直すのか



P.70

【PartII・11～22】 同時不況の世界経済
欧州も途上国も急失速 出口見えない世界不況

11│経済成長率マップ 先進国から後退局面に入った世界経済



P.88

【PartIII・23～38】 冷え込む国内景気と市場
未曾有の八方ふさがり 日本経済の春は10年か

23│アンケート 有力エコノミスト38人がズバリ予測！



P.106

【PartIV・39～53】 激変する資源・環境問題
資源価格は軒並み急落 環境への関心も急落

39│世界資源マップ 景気後退下で燻る資源ナショナリズム



P.122

【PartV・54～75】 環境激変の企業経営
不況の大波が日本直撃 業界再編の動きも加速

54│ランキング 2009年、伸びる会社・沈む会社



P.142

【PartVI・76～90】 高まる生活不安
忍び寄る不況の足音 生活不安は高まるのか

76│図解 厳しさ増す雇用環境、社会保障抑制は転換点



P.156

【PartVII・91～100】 エンタメ＆スポーツ
スポーツ＆エンタメで09年には何が起きる？

91│カレンダー キーワードは世代交代、北京五輪後のスポーツ



Interview
P.50 ノーマン・オーンスタイン／アメリカンエンタープライズ研究所（ＡＥＩ）研究員

P.56 アラン・ブラインダー／元ＦＲＢ副議長

P.59 スティーブン・ローチ／モルガン・スタンレー・アジア会長

P.65 ミッキー・カンター／元ＵＳＴＲ代表・元米商務長官

P.68 ケント・カルダー ／ジョンズ・ホプキンス大学高等国際問題研究大学院（ＳＡＩＳ）
エドウィン・Ｏ・ライシャワー東アジア研究センター所長

P.72 田中直毅／国際公共政策研究センター理事長、経済評論家

P.77 アンソニー・ボルトン／フィデリティ・インターナショナル運用部門プレジデント

P.108 内藤正久／日本エネルギー経済研究所理事長

P.124 御立尚資／ボストン コンサルティング グループ日本代表

P.150 和泉昭子／生活経済ジャーナリスト

P.158 スティーブン・ソダーバーグ／映画監督



P.170

第2特集等
この経済本がすごい！
2008年決定版経済・経営書ベスト100
61人の有識者が選ぶ2008年ベスト経済・経営書
今年の経済・経営書ベスト100の1位は『資本主義は嫌いですか』。



P.166 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.190 寄稿論文
社会保険料方式では年金不安は解消せず／八代尚宏



特別付録
激変する世界を読み解く
経済ワード最新300＋11景気指標
今だから押さえたい経済ワード＆景気指標
世界的な金融危機の中で登場する経済・金融用語300を厳選し、わかりやすく解説。景気指標の味方も。



コラム
P.9 経済を見る眼
「社会保障番号／カード」の導入を／吉川 洋



P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）相次ぐ巨額の資本調達、メガバンク奔走の内実

（2）北米テレビ市場暴落、日本勢も軒並み大流血

（3）ＴＢＳ買収に終止符、楽天のさらなる誤算

（4）三菱商事と資本提携、イオンに問われる効果

P.19 今週のキーワード＆キーパーソン

P.20 WORLDWIDE NEWS
米国金利／世界経済／スイス金利／インド景気

P.22 市場観測
製造業が足引っ張り、０９年度も減収減益続く

P.24 株式観測
世界的なデフレ恐慌懸念で、底値での往来相場は長期化

『会社四季報』【最新情報】
ぴあ、ジュピターテレコム、日立ツール、スクウェア・エニックス・ホールディングス

P.26 マクロウォッチ【世界経済】
貿易利害の対立先鋭化、さらに輸出急減の重圧

今週の気になる数字
高齢化の進んだ地区で「将来も住み続けたい」と考える世帯主の割合

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
会社は誰のものか

Hot＆Cool
コンビニで刺し身販売、活け締めした魚を翌日配送



スペシャルリポート
P.30
【01】 テレビ局総崩れで瀬戸際の制作会社
広告収入の急減で、テレビ局は大幅減益。そのシワ寄せは番組制作会社にきている。

P.32
【02】 乱れ飛ぶ販売奨励金、激安携帯復活の裏側
激安携帯電話が再び市場に登場 そのカラクリとは
通信事業者の販売戦略転換で消えたはずの激安携帯電話が、再び市場に出回っている。

P.34 読者の手紙、編集部から



連載等
P.196 中国動態 China Watch
内陸に逆流する出稼ぎ者、３０００万人大移動の影響は

P.198 グローバル・アイ
政府の市場介入回避は将来の大型介入を招く／ブラッド・デロング

P.200 グローバルチャレンジャー
世界有数のＩＴ企業ウィプロ、成長の秘訣は人材戦略にあり

P.202 知の技法 出世の作法 佐藤 優
対面取材のメモは油性ボールペンで取る

P.204 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.206 The Compass
ＫＹでない首相を直接選びたい／原田 泰

P.208 FOCUS政治
二大政党政治の危機、カギは自民の再生力／塩田 潮

P.210 アウトルック
速やかな解散総選挙こそ最大の“ご奉公”

P.212 アゴラ百景
バブルよ永遠にとはいかず？“ 21世紀のマハラジャ”

トレンドワード

P.217 告知板
新製品＆イベント

P.218 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.220 マネーセンター点描
だからドルは基軸通貨？ 紙幣印刷局の商売上手度

P.222 長老の智慧 原 信夫
ビッグバンドを率いて57年、ジャズ界の重鎮

P.38

COVER STORY
「自動車」全滅！
ニッポン大恐慌の現実シナリオ
図解
P.40 世界の自動車市場は急変！

P.42 自動車減産・人員削減マップ

P.46 【Ｉ】震源地アメリカで何が起きているのか


P.46 誰もクルマを買わない！ ゼロ金利でも凍える消費

P.50 新車販売を支えた金融マジックの崩壊

P.54 ビッグ3救済で始まる、保護主義再燃の悪夢

INTERVIEW
P.58 ジョン・ラム 自動車ジャーナリスト
「ビッグ3の倒産は米国人の誇りを傷つける」

P.60 【ＩＩ】世界に飛び火する自動車不振


P.60 世界自動車市場 「販売危険度マップ」

P.62 ■ ヨーロッパ
日本勢も悲鳴！ 金融危機にCO2税制と軽油高の“三重苦”

P.64 ■ ロシア
熱狂の終焉へ 販売減で宙に浮く新工場

P.66 ■ ハンガリー
“新興国の王者”スズキに山積みの地政学リスク

P.68 ■ 中国
落ちる米国を尻目に、早くも世界一にリーチ

P.70 ウォール街のリストラが直撃!? 高級車ブランドの明と暗

P.72 ハイブリッド車ガチンコ対決 新プリウスvs.新インサイト

P.74 〔対談〕 清水和夫×中西孝樹
清水和夫 自動車ジャーナリスト
「国内自動車メーカーからは楽観的な感じを受ける」
中西孝樹 JPモルガン証券株式調査部長兼自動車アナリスト
「トヨタが赤字になるかならないかは意識改革に懸かっている」

P.82 【ＩＩＩ】国内でも経営不安が続出！自動車業界の危険度


P.82 右肩上がりが終わり、地方と下請けの危機

P.86 業績急悪化！ 自動車業界“四季報”最新情報

P.89 〔自動車関連企業 全321社〕 業績壊滅度ランキング

P.96 【エピローグ】内需転換への道


P.96 「逆境」自動車業界は構造改革を起こせるか

P.98 新規事業の“軽視”は宝の持ち腐れ!?

コラム
P.9 経済を見る眼
今こそ「金融を強くする」手だてを／池尾和人



P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）業績急悪化で大リストラ、ソニーの2つの誤算

（2）10年ぶりの大型再編劇、新日石と新日鉱が統合

（3）未曾有の酪農危機で牛乳再値上げが決定

（4）再発防止策も機能せず、ＡＮＡに相次ぐ不祥事

P.19 今週のキーワード＆キーパーソン
小林喜光／三菱ケミカル ホールディングス 社長
「想的外の需要急減、業界は危機的状況」

P.20 WORLDWIDE NEWS
中国税制、カナダ景気、ベトナム金融、ドバイ不動産

P.22 市場観測
流動性対策も金利政策も日銀の打つ手は限られる

加藤 出／東短リサーチ 取締役チーフエコノミスト
「小幅一回の利下げに、経済刺激効果は残念ながらあまりない」

P.24 株式観測
旧態依然の政治状況が相場の最大阻害要因に

『会社四季報』【最新情報】
夢真ホールディングス、日本製鋼所、田崎真珠、任天堂

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
金融不況より厳しい、自動車不況の行方

今週の気になる数字
外国人旅行者が日本を旅行中に支出する金額

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
世界同時デフレ到来、企業経営はどう変わる

Hot＆Cool
高級ブランド相次ぐ値下げでも、目ざとい消費者は韓国で買う



スペシャルリポート
P.30
【01】 地銀を襲う「三重苦」、再編はさらに加速
岐阜銀に十六銀が資本支援。再編続く地銀
不況は地銀の経営を直撃。第2、第3の岐阜銀が出てくることも予想される。

P.32
【02】 ついにブーム終焉、米国エタノールの前途
ブッシュ大統領の拡大政策で起こった米国のバイオエタノールブームはついに終焉。

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.102 カンパニー＆ビジネス
駅前一等地に大増殖中…、平成屋台「ハイデイ日高」
人気の駅前ラーメン 亀の歩みでこつこつ増益
新興外食がこぞって上場、脚光を浴びてから10年。ライバルの脱落が相次ぐ中、生き残ってきた。

P.106 トップインタビュー
ハーマン・サイモン／サイモン・クチャー＆パートナース 会長
「値引きで業績回復は幻想。経費削減より売上高維持」

P.118 スポーツ＆リーダーシップ
日本の若武者ここにあり、放映権ビジネスへの挑戦
欧州放映権ビジネスで奮闘する元商社マン
欧州サッカー界に飛び込み、テレビ放映権ビジネス業界で活躍する岡部氏の軌跡。

連載等
P.124 中国動態 China Watch
金融危機が大きく変えた米中のパワーバランス

P.126 田中信彦の中国メディア斜め読み
内需拡大策に期待と警戒が交錯

P.128 グローバル・アイ
「失われた10年」よりも日本の状態はずっとよい／リチャード・カッツ

P.130 知の技法 出世の作法 佐藤 優
発言は手短に要点だけメモしてから復元する

P.132 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.134 The Compass
「Living Library」の可能性と限界／大澤真幸

P.136 FOCUS政治
民主党は有意義な政権交代の準備を／山口二郎

P.138 アウトルック
新自己資本比率の一時的凍結実施を

P.142 Book＆Trend
橘木俊詔×上野千鶴子「女性間の格差をどう解消する？」
Review、新刊新書サミング・アップ、竹内 洋の読書日記

P.150 アゴラ百景
タブーなき言論空間に集うサブカル信者たち

トレンドワード

P.152 ゴルフざんまい 石渡俊彦

P.154 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.156 スティグリッツ夫人の世界を幸せにするレストラン
地元の人が愛飲する発酵酒「テジ」

P.158 長老の智慧 原 信夫
ビッグバンドを率いて57年、ジャズ界の重鎮
「ジャズバンド率いて５７年。好きだからこそ厳しく」

P.36

COVER STORY
“世界同時多発 ＩＴ不況”へ突入
それでも強い！マイクロソフト

P.38

図解

景気後退でも揺るがない秘密

INTERVIEW
P.40 マイクロソフトの“総帥”
スティーブ・バルマー マイクロソフト 最高経営責任者
「景気後退後も2ケタ成長できる」
「ヤフー買収は難しいかな。でも検索で提携はしたい」



P.45 バルマーCEOの一貫した関心は参入障壁の強度チェック

INTERVIEW
P.46 マイクロソフトの“国務長官”
クレイグ・マンディ マイクロソフト 最高研究戦略責任者
「デスノートを書く連中を毎回打ち負かしてきた」

P.48 ジャンフィリップ・クルトワ マイクロソフト 上級副社長



P.50 開発者コミュニティという名の壮大なる参入障壁

ＣＯＬＵＭＮ
P.52 ゲイツが後継に指名した帝国の将来を担う3人



P.54 「ポスト・ゲイツ」の前途多難 脇 英世／東京電機大教授

P.58 マイクロソフトOB 29人にアンケート
「 ＭＳＫＫに課題が山積」

P.60 主要15社を総点検
リセッションが直撃、進むIT企業の大淘汰

P.66 “ザ・水平分業”パソコン業界の悲哀

ＣＯＬＵＭＮ
P.69 「アップル」「ソニー」をつくるホンハイも大規模リストラ中

INTERVIEW
P.70 マイケル・デル／デル 会長兼CEO



P.72 快走続けるマック、次はどこへ行くのか

INTERVIEW
P.73 フィル･シラー／アップル 上級副社長



P.74 メインフレームが復権？ ＩＢＭ“脱マイクロソフト”への長い道のり

P.75 ヤフー・ジャパン「オープン化戦略」の行き先

P.76 “元祖クラウド”グーグルの大勝負

INTERVIEW
P.77 デイブ・ジラールド／グーグル・エンタープライズ 部門担当社長

P.77 マシュー・グロツバック／グーグル・エンタープライズ 部門製品企画担当ディレクター



P.78 ケータイＯＳを押さえるのも結局は…

INTERVIEW
P.80 リー・ウィリアムズ／シンビアンファウンデーション エグゼクティブ・ディレクター

P.80 デビッド・コウ／HTC Nippon社長

P.81 阿部基成／イー・モバイル 執行役員副社長

P.81 福田尚久／日本通信 常務ＣＦＯ



コラム
P.9 経済を見る眼
すべては「金融危機だから」なのか／齊藤 誠



P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）日銀が異例の緊急支援、企業資金繰りの深刻度

（2）ソーラー・バブル崩壊、日本勢に復権の好機か

（3）成長国インドでテロ、日本企業に与えた衝撃

（4）信用収縮がダメ押し、老舗ファンドも解散へ

P.19 今週のキーワード＆キーパーソン
新美春之／昭和シェル石油 会長
「市場連動方式導入は準備期間が短すぎた」

野木森 雅郁／アステラス製薬 社長
「専門性の高い企業は持続的に成長できる」

P.20 WORLDWIDE NEWS
米国小売り、タイ政治、ハンガリー金融、パキスタン政策

P.22 市場観測
金は０９年に１０００ドル回復、原油は４０ドル台前半へ下落も

山田雪乃／大和総研 シニアストラテジスト
「金だけに資金が集中する状況が、当面続く公算大」

P.24 株式観測
チャート的に底打ち期待、下値を個人・年金が買う

『会社四季報』【最新情報】
王子製紙、シャープ、川崎重工業、大日本印刷

P.26 マクロウォッチ【世界経済】
ＦＲＢ初の債権直接購入へ、危険度高まる新金融政策

今週の気になる数字
家計のために禁煙を検討している喫煙者の割合

P.27 「ミスターWHO」の少数異見
国家ファンドの推進者よ、自らの非を詫びるとき

Hot＆Cool
フィアット、スマートが急上昇、輸入車市場にも小型車の波



スペシャルリポート
P.28
【01】 三洋買収交渉のヤマ場、パナソニックに試練
三洋電機買収を目指すパナソニックと、三洋の大株主の金融3社との価格交渉はヤマ場に。

P.30
【02】 “お家芸”工作機械、受注４割減の蒼白
ニッポンの“お家芸”、工作機械産業。金融不安が追い打ちをかけ、外需不振で受注は激減。

P.32 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、スペシャリストインタビュー
P.82 カンパニー＆ビジネス
甦るか「ウルトラ」の星、新生円谷プロの再出発
混迷脱した円谷プロ 自立への道筋付ける
1話制作に2000万円も投じていた旧体制。経営刷新から1年、まだまだ課題も多い。


P.86 SPECIALIST INTERVIEW
アリンダム・バッタチャヤ
ボストンコンサルティンググループ・ニューデリー事務所パートナー＆マネージング・ディレクター
「外資の株資金流出続くが、インド経済に大変調ない」

連載等
P.90 中国動態 China Watch
自己主張が強まる地方政府、中央政府とのズレ広がる

P.92 グローバル・アイ
欧州はなぜオバマの勝利に熱狂するのか／イアン・ブルマ

P.94 グローバルチャレンジャー
４割安い２次電池で急成長、電気自動車も狙うＢＹＤ

P.96 知の技法 出世の作法 佐藤 優
メモをノートに整理すると論理が見える

P.98 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.100 The Compass
イラク 政治再編で先行き不透明／酒井啓子

P.102 FOCUS政治
解散先送りが裏目、景気対策でも迷走／星 浩

P.104 アウトルック
米国の貢献要請に日本はどう向き合うか

P.106 Book＆Trend
富の追求を自然な欲望と承認した経済学の帰結／高橋伸彰
近代経済学のバイブル『国富論』を新訳で読む
経済学の古典であるアダム・スミスの『国富論』。新訳を通じて見えてきたものとは？

Review、新刊新書サミング・アップ、選書拾い読み、今月のベストセラー

P.114 アゴラ百景
キャラクター 一同集結で東京駅に人気の場所誕生

P.32

COVER STORY
総点検
介護・医療・年金
あなたと両親、日本の将来は大丈夫！？
P.36 介護・医療編
このままではサービスを受けられなくなる！？
人材難と経営困難！！ 悲鳴上げる介護現場
認知症悪化、入院困難…。厳しさ増す高齢者の生活

P.39 COLUMN
要介護高齢者や家族の実情は深刻だ ─「9つの困難」タイプ別事例─

P.40 【図解】
介護保険サービスの利用状況と5つのモデルケース

P.42 【覆面座談会】 ホームヘルパー、ケアマネジャーが語る
大激変招いた06年報酬改定 利用制限、人材確保に苦慮

P.45 COLUMN
訪問介護の現場：職員を募集しても反応ゼロ 赤字で突然の事業所閉鎖も

P.46 ケアマネジャーの自立認めぬ厚労省 「安すぎる報酬」は何が狙いか

P.52 人材難、重度化対応に苦慮 特養ホームの運営は火の車

P.56 「究極の利用者本位」うたう小規模多機能ホームの苦闘

P.58 【密着ルポ】
高齢弱者の命を守る在宅医療と19床のベッド

ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ｜介護・医療政策を問う
P.48 伊藤周平 鹿児島大学法科大学院教授

P.50 服部万里子 立教大学コミュニティ福祉学部教授

P.51 宮島俊彦 厚生労働省老健局長
「介護利用者は当初の２倍に。報酬改定は人材確保に回す」

P.54 本間郁子 「特養ホームを良くする市民の会」理事長

P.57 川合秀治 全国老人保健施設協会会長
「低賃金の老健施設職員、現場から悲鳴が上がる」

P.62 権丈善一 慶應義塾大学商学部教授

P.64 年金編
年金不安が世の中を覆っている。その真相を徹底解明
あなたの年金は本当に大丈夫か？

P.66 【図解】 独自分析!!
年金記録の訂正 どんな理由で認められたか

P.68 【Ｑ＆Ａ】
年金の誤解を解く！ 五つの疑問に答える
上智大学法学部教授 堀 勝洋



P.72

第二特集
現地報告
米国は本当に変われるか？
米国の金融危機は、実体経済にも波及。そんな中、誕生するオバマ新大統領はこの危機を救えるのか─。混とんとする米国経済を検証し、オバマ新時代を展望する。

P.76 【ChapterI】 崩れゆく米国経済
P.76 「自動車帝国」最大の危機、放置すれば1年以内に消滅

P.79 破産の嵐強まる小売業界、酷寒のクリスマス商戦に

P.82 景気後退は長期化するが最悪の事態には至らない

P.90 2大経営危機が相場の重荷、野放図な景気対策下げ圧力

P.92 手つかずの不良資産処理、金融危機は終わらない

P.96 【ChapterII】 オバマは救世主か？
P.96 フランクリン・ルーズベルトを越えられるかが最大焦点

P.102 オバマのＣＥＯ的能力はアメリカの危機を救えるか

P.104 実現可能な計画が並ぶが、予算面での承認が課題に

ＩＮＴＥＲＶＩＥＷ
P.86 マーティン・フェルドスタイン 元大統領経済諮問委員会（ＣＥＡ）委員長
「大型の財政出動は不可欠、オバマは政策提案を急げ」



コラム
P.9 経済を見る眼
「グローバル定常型社会」を目指せ／広井良典



P.14

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）資源メジャー合併頓挫を喜べない“鉄冷え”の足音

（2）証券リストラの号砲、黒字の日興が人員削減に着手

（3）セブンがまた新業態、不振店活性策の成否

（4）携帯「不良債権」圧縮、ソフトバンクの課題

P.17 今週のキーワード＆キーパーソン
鈴木 修／スズキ会長
「ＧＭの倒産法申請はないと信じる」

P.18 WORLDWIDE NEWS
米国住宅、台湾景気、シンガポール景気、ドイツ景気

P.20 市場観測
グローバルデフレの再来か、09年長期金利は１％前後へ

上野泰也／みずほ証券チーフマーケット エコノミスト
「日本経済の今後を表すキーワードは『デフレ』だ」

P.22 株式観測
金融中心の成長モデルが破綻、調整長期化へ

『会社四季報』【最新情報】
綜合警備保障、富士製薬工業、ＤＩＣ、日本テレビ放送網

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
急ピッチの輸出減少で日本経済に厳冬到来

今週の気になる数字
一番充実させたい時間として「夫婦の時間」を挙げた夫の割合

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
歳末大歌舞伎口上、五人男勢ぞろいの場

Hot＆Cool
必要な分だけ買いたい消費者、スーパーで青果のバラ売りが拡大



スペシャルリポート
P.26
【01】 私大経営にも直撃、戦慄の金融危機
金融危機は大学にも駒大運用損の背景
少子化の影響で厳しい大学経営。資産運用を積極化してきた大学は少なくない。

P.28
【02】 中東勢台頭で高まる石化業界の再編機運

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.106 カンパニー＆ビジネス
ローソン本丸を抜いた！ 生鮮コンビニの捲土重来
河原成昭／ローソン上級執行役員
「コンビニ流を導入しすぎ、失敗もした」

P.110 トップインタビュー
ポール・ラウディシナ／Ａ.Ｔ.カーニーＣＥＯ
「市場の信頼が失墜した今、混合型の資本主義に期待」

P.114 寄稿論文
割安感消えた今こそ完全な変動相場制を

連載等
P.120 中国動態 China Watch
総額57兆円の景気対策が抱えるこれだけの不安

P.122 田中信彦の中国メディア斜め読み
タクシーのストにのぞく社会の病理

P.124 グローバル・アイ
ＩＭＦが果たす役割は融資の拡大ではない／ケネス・ロゴフ

P.126 知の技法 出世の作法 佐藤 優
虚偽情報は独り歩きするから、報告しない

P.128 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.130 The Compass
米国で「同性結婚禁止」が争点に、多様性の高まりが不寛容を招く逆説／山田昌弘

P.132 FOCUS政治
なぜ麻生首相の発言はブレ続けるのか／歳川隆雄

P.134 アウトルック
時価会計凍結の誤り、抜本策遅らせるだけ

P.136 Book＆Trend
「ノート術」ブーム、ホントにビジネスに役立つか？ 情報整理への生かし方
Review、新刊新書サミング・アップ、著者に聞く

P.142 アゴラ百景
トラックドライバーが羽根を休める安息の地

トレンドワード

P.144 ゴルフざんまい 小林浩美

P.146 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.148 場の磁力
丁稚から一代で築いた栄華の跡

P.150 長老の智慧 金子兜太
人間と社会を直視する現代俳句の最高峰

P.32

COVER STORY
どちらが強い味方？
共済vs.生保
図解

P.34 共済の疑問にすべて答えます

P.36 どちらが強いか徹底比較！ 共済vs.生保

P.38 ［1｜現場リポート］ なぜ共済は強いのか
コスト削減を加速！ 対面活動強化！
現場から見えた共済 強さの秘密

P.44 ［2｜金融庁の誤算］ 無認可共済はどうなった？
少額短期保険は早くもピンチ？
混乱が続く無認可共済の行方

P.50 ［3｜年齢・ケース別］ 誌上コンサルティング
共済を使って家計リストラ大作戦

P.60 ［4｜共済の実態］ 格付けアナリストが深層に迫る
大手共済徹底分析

P.56 【共済vs.生保】 商品とコストを徹底比較

COLUMN
P.43 銀行は保険窓販よりも共済を売りたい？

P.47 公益法人改革で表面化 もう一つの共済問題

P.67 厚労省と農水省。共済の検査・監督体制は十分か

INTERVIEW
P.48 米田光生 アイリオ生命保険社長
「マルチ販売は合理的だが、生保免許のために断念した」

P.58 内藤眞弓 ファイナンシャルプランナー
「安易な加入は禁物。共済にも落とし穴がある」

INTERVIEW｜主要共済の経営戦略
P.62 矢野朝水 日本コープ共済生活協同組合連合会（コープ共済）理事長

P.65 吉井康二 全国生活協同組合連合会（全国生協連）代表理事専務

P.66 小野岡 正 全国労働者共済生活協同組合連合会（全労済）専務理事

P.71 中村純誠 全国共済農業協同組合連合会（ＪＡ共済連）常務理事

コラム
P.9 経済を見る眼
「バブルの条件」消滅の副産物／河野龍太郎



P.14

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（1）マツダ新体制に問われるフォードとの「距離感」

（2）日銀の大量供給でも逼迫が続く企業金融

（3）“勝ち組”はごくわずか、厳冬の半導体業界

（4）米国で苦戦のスターバックス、優等生の日本も減速

P.17 今週のキーワード＆キーパーソン

P.18 WORLDWIDE NEWS
ＥＵ景気、緊急首脳会合、南アフリカ政治、ロシア景気

P.20 市場観測
アジア経済は減速するが内需拡大で成長持続は可能

スビール・ゴーカン／スタンダード＆プアーズ チーフエコノミスト(アジア・太平洋地域）
「来年以降、アジアの成長は、輸出依存型から多様化へ向かう」

P.22 株式観測
配当利回りへの信頼低下で下値不安が強まる可能性も

『会社四季報』【最新情報】
旭硝子、ＯＫＩ、新生銀行、日本通運

P.24 マクロウォッチ【世界経済】
先進国は軒並みゼロ金利へ、超低金利の効果は疑問

今週の気になる数字
食料品を買う際に「国産品」を選ぶと答えた人の割合

P.25 「ミスターWHO」の少数異見
自己資本比率規制の弾力化、銀行の機能強化か弱体化か

Hot＆Cool
ワンセグ放送で使い勝手が向上、お風呂テレビが静かなブーム



スペシャルリポート
P.26
【01】 ヘッジファンド危機、相次ぐ「解約停止」
市場急変で運用実績が急悪化。投資家の解約手続きを停止するケースが相次いでいる。

P.28
【02】 大再編進む医薬卸、変わらない薄利体質
再編で寡占化が進む医薬品卸業界だが、値下げ圧力などで利益率は下がる一方だ。

P.30 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー等
P.74 カンパニー＆ビジネス
ピリピリムードの中堅薬局、揺れる「自主独立」の気風
大手の草刈り場と化す優良中小チェーン
再編真っただ中のドラッグストア業界。破格の条件で大手傘下入りの決断も。

P.78 トップインタビュー
荻田 伍／アサヒビール 社長
「利益の9割を酒類に依存、事業構造の転換が必要」

P.84 スペシャルインタビュー
平井俊邦／日本フィルハーモニー交響楽団 専務理事
「経営不在を改めればオーケストラは甦る」

P.96 告知板
新製品＆イベント


P.108 寄稿論文
日本企業に判断迫る、財務報告の国際化
求められる方針転換 国際会計基準への対応
日本の方向性は、企業への影響は…国際会計基準に精通した会計士の寄稿論文。

連載等
P.112 中国動態 China Watch
上海の市況冷え込みで日本の不動産投資に人気

P.114 グローバル・アイ
混迷する世界で問われるオバマのリーダーシップ／ジョセフ・Ｓ・ナイ

P.116 グローバルチャレンジャー
企業城下町で競合優位持つジョンソン・エレクトリック

P.118 知の技法 出世の作法 佐藤 優
情報源の信頼度に留意してメモを作る

P.120 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.122 The Compass
民主党政権だと日本に不利は本当か／藤原帰一

P.124 FOCUS政治
景気と総選挙、その微妙な関係／塩田 潮

P.126 アウトルック
淘汰の季節迎えた外為証拠金取引、深手を負った投資家、「官製市場」になびく

P.128 Book＆Trend
『アホは神の望み』を書いた、村上和雄氏に聞く
Review、新刊新書サミング・アップ、ブックス・オブ・アーツ、東洋経済の本、小社の新刊案内

P.134 アゴラ百景
サラリーマンも魅了する「お寺のパイプオルガン」

トレンドワード

P.136 ゴルフざんまい 小倉智昭

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.140 開発途上国の明日 Watch Fire
モンゴル職場の主役？ 女性キャリアが多い理由

P.142 長老の智慧 金子兜太
人間と社会を直視する現代俳句の最高峰

COVER STORY
雇用大淘汰
人材サバイバル時代が始まった!
図解
P.38 急速に悪化する雇用環境


P.40 変容する日本型雇用システム

P.42 経済波乱が呼ぶ雇用大淘汰

P.42 選択迫られたリーマン社員、仁義なき人材争奪の修羅場

P.46 ファンドの大量解約続き、７万人近い人材が漂流

P.47 リーマン破綻の余波続く、「京品ホテル」の解体危機

P.48 やはり泣くのは非正社員、吹き荒れる「派遣切り」

P.50 「就職氷河期」の再来か？ 選別強める企業の新卒採用

特別インタビュー
P.52 大前研一 ビジネス・ブレークスルー大学院大学学長
「世界と競うなら住まい、時間、人脈を見直せ」

P.54 韓国現地リポート
40代半ばで肩たたき、終身雇用「消滅」の衝撃度

P.56 キャリア選別強まる転職市場

P.56 今どき引く手あまた！ 「経営人材」の転職事情

P.62 “出戻り”は究極の即戦力、退職者が双日に続々と復帰

P.64 「突然死」アーバンコーポの営業軍団はどうなったか

P.65 異業種でも「即戦力」評価、ダイエー元社員の転身先

P.66 米国人材ビジネス最前線
ＳＮＳが職探しの人気ツール

P.68 経済危機プレイバック─今だから語れる長銀破綻の人間模様
「役員がいちばん路頭に迷った」 鈴木恒男 元長銀頭取

P.70 人材調達グローバル時代
求む！ グローバル人材、日本企業の挑戦

INTERVIEW
P.60 大久保幸夫 リクルート ワークス研究所所長
「転職先が決まってから今の会社を辞めなさい」

P.72 デイヴィッド・シュミットライン ＭＩＴスローン経営大学院院長



P.74

第二特集
バッテリーカー新世紀
「電池」をめぐり大競争が勃発！
P.77 次世代カーのキー「電池」を狙え

P.81 主要材料は日本の牙城

P.84 需要爆発のリチウム資源を確保せよ



コラム
P.9 経済を見る眼
財政赤字の拡大は政権交代を示唆!?／土居丈朗



P.16

NEWS TOP 4 ＆MARKET VIEW
（01）トヨタ１兆円下方修正、北米拡大が招いた誤算

（02）世紀の合併交渉が中断、ＧＭを待ち受ける茨道

（03）子会社化の期待と不安、三洋「苦渋」の決断

（04）ポルテ社長引責辞任、視界不良の新生銀行

P.19 今週のキーワード＆キーパーソン

P.20 WORLDWIDE NEWS
米国雇用、中国景気、トルコ景気、韓国財政

P.22 市場観測
米国は２年連続マイナス成長、ハードランディングは不可避

P.24 株式観測
悲観一色ではない年末相場、外国人・年金も買い転換か

『会社四季報』【最新情報】
インデックス・ホールディングス、三菱重工業、日産自動車、ヤマハ

P.26 マクロウォッチ【日本経済】
デフレ懸念が再燃、物価は来年度マイナスへ

今週の気になる数字
サービス残業をなくすことで創出できる雇用

P.28 「ミスターWHO」の少数異見
最高裁の旧長銀判決が問う「公務員の経営責任」

Hot＆Cool
販促支援に仏政府も乗り出した、崖っぷちのボジョレー商戦



スペシャルリポート
P.30
【01】 10兆円効果めぐり誘致合戦も過熱
ルートはどうなる？過熱するリニア誘致
2025年開業に向け、リニア新幹線計画が本格始動。自治体の誘致合戦も過熱。

P.32
【02】 屋台骨の車載まで苦境、パイオニア再生の険路

小谷 進 パイオニア社長
「統合より協業での拡大。プラズマは続けていく」

P.34 読者の手紙、編集部から



カンパニー＆ビジネス、トップインタビュー
P.94 カンパニー＆ビジネス
５万円パソコンでブレーク！ 台湾「アスース」の素顔
台風の目アスースは台湾のアップル目指す
ソニーやアップルの製造受託で力をつけ、「Eee PC」ブランドで表舞台へ打って出る。

P.98 トップインタビュー
浜田 宏 ＨＯＹＡ ＣＯＯ
「デル時代の経験とシステマチックなノウハウを生かす」

P.102 スポーツ＆リーダーシップ
スポーツとビジネスをつなぐ異色リーダーが経た「試練」
サッカー協会会長が得たリーダー力とは
企業人から日本サッカー界のトップへ─。犬飼基昭会長が経験した「試練」と「夢」。

P.108 エンタメ＆カルチャー
「リアルアニメ」は頂点に、ディズニー、次の隠し玉
ジム・モリス 映画プロデューサー
「ピクサーには日本のアニメ好きが多い。僕もその一人」

連載等
P.114 中国動態 China Watch
内需テコ入れの目玉は３０兆円投じる鉄道網建設

P.116 田中信彦の中国メディア斜め読み
オバマ新政権誕生には総じて好意的

P.118 グローバル・アイ
債券投資は本当に安全か、インフレリスクに要注意／ブラッド・デロング

P.120 知の技法 出世の作法 佐藤 優
ノートのメモを整理して報告書を作る

P.122 変貌とげた世界経済
変われなかったニッポン 野口悠紀雄

P.124 The Compass
女医への子育て支援が必要だ／橘木俊詔

P.126 FOCUS政治
アメリカの大変革は日本にも波及する／山口二郎

P.128 アウトルック
設計ミスの司法改革、弁護士“大増産”計画

P.130 Book＆Trend
『世界金融危機』の共著者、共著者、金子勝氏に聞く
金子 勝 慶應義塾大学教授
「信用収縮を打ち消す“新しいニューディール”を」

Review、新刊新書サミング・アップ、竹内洋の読書日記

P.136 アゴラ百景
メーカーもあやかりたい安産祈願の「御利益」

トレンドワード

P.138 データウォッチ
マーケット＆マクロ主要指標 最新データ一覧

P.140 マネーセンター点描
高速鉄道から料理まで、天津開発区の「日本度」

P.141 ゴルフざんまい 石渡俊彦

P.142 長老の智慧 金子兜太
人間と社会を直視する現代俳句の最高峰