［特集］インバウンドが変える大都市圏の化粧品
　　　　◆大衆薬の販売戦略

●化粧品メーカー
・訪日客の需要を広げたグローバルな仕掛け
●医薬品メーカー
・〝日本製〟の信頼をベースに情報発信、売り場づくりを工夫
●札幌
・爆買いを取り込み復権を狙う大通の逆襲プラン
●東京（銀座、新宿）
・日本人客が逃げ出さないオペレーション対応が勝者の条件
●大阪（キタ、ミナミ）
・業態とエリアで分かれる中国客買い物行動の二極化現象
●福岡
・地の利の良さを活かし切る製販・行政の一体戦略に期待


■巻頭論文…コーポレートガバナンス評価研究会代表　藤田利之
・国際基準のガバナンスコードが問う上場会社の品格

■中国最新レポート…名城大学経営学部教授　謝 憲文
・環境変化に対応が後れ苦境に立つ百貨店の化粧品

■「専門店の時代」を考える…「「星の国商事」（北海道札幌市）」
・超高級ブランド導入で始まった富裕層開拓のシナリオ

■マーケティングレポート
◆資生堂「一新、ＴＳＵＢＡＫＩ」
・名前以外はすべて変えたブランド刷新の全貌
◆ピエール ファーブル ジャポン
・「アベンヌ ミルキージェル」〝自然のチカラ〟が生み出した初の日仏共同開発商品
◆ブルーベルがイッセイ ミヤケの製品レンジを大幅に拡充強化
◆スタイラの出店攻勢を支える比類のない製品力
◆レブロンがグローバルテーマ「ラブ・イズ・オン」を背景に積極販促を展開
◆アテニア復興戦略第三弾はメイクアップのフルリニューアル
◆オートクチュールブランド「ジバンシイ」の真価が顕在化
◆ゲラン、店頭活動の原点回帰で成長力を強化
◆資生堂、「ベネフィーク」の新ブランドカウンター導入で専門店の価値最大化を目指す
◆Ｐ＆Ｇジャパンが業績＆方針説明会を実施
・付加価値製品の継続投入で過去最高の売上高を達成
◆資生堂プロフェッショナル
・国内外のサロンオーナーを招いて「ビューティーコングレス」を開催
◆「ワンランコム」を合言葉に化粧品初のスーパーブランド化を志向するランコム
◆ディセンシア
・商品とマーケティングの独自性を追求し黒字化を達成

■業界動向
化粧品販売
・スーパー、百貨店で相次ぐ業態開発
ベースアップ
・節約心理が改善され消費回復への期待高まる
ペット市場
・高齢化に対応した取り組みが一段と活発化
第15回ＪＡＰＡＮドラッグストアショー
・「自分で探そう美と健康」をテーマに開催

■海外情報
・仏競争監視局がパーソナルケア11社を価格操作で告発
・米国とＥＵ諸国で売上げを伸ばすフェイシャルマスク
・ロンドン証券取引所に上場したジミーチュウ
・キャロルズドーターを買収したロレアル、ほか

■巻頭インタビュー
【杉村知哉（ビズグロー社長）】
・成長の裏にＢＡＮＴＯＵ（番頭）あり

■インタビュー
【中野秀紀（ＴＢＣグループ執行役員）】
・エステの強みを活かした流通戦略で化粧品市場に打って出る

■@cosmeから見た“生活者”のいま《アイスタイル リサーチプランナー　原田彩子》
・「安くていいもの好き」メンバーの特徴

■データが語る消費の実態
・ドラッグストアの２０１４年秋冬・化粧品動向

■百貨店の化粧品担当者に聞く
新宅裕美（大丸京都店営業１部セールスマネジャー化粧品・エステ担当）
・絶対的な地域密着特性に配慮し〝贔屓〟にされるお店であり続ける

■美容サロンの経営塾《田中公子（ビューティ総研）》
・手軽なメニューづくりが外国人観光客を呼び込む

■最先端を行くサロン訪問
・「アルティ」（北海道旭川市）