■■［第１特集］■■
現代に続くロングセラーには理由がある
■時代を超えて愛されるヒット商品の共通項
●美顔水（桃谷順天館）
・妻の悩みを解決した効果効能を今に伝える
●大島椿（大島椿）
・愛用者が語り継ぎ、クチコミで広がるツバキ油への信頼
●ロゼット洗顔パスタ（ロゼット）
・変える変えないの融合で本物を届ける
●ポンズ（ユニリーバ・ジャパン）
・全ての女性が使える大衆化の原点を商品、宣伝で追い続ける
●美人ぬか（リアル）
・米ぬかの商品特性を生かし、ブランドイメージ形成に再挑戦
●クラブ洗粉（クラブコスメチックス）
・自然派化粧品の先駆けとして舶来品に負けない商品力を訴求
●オードムーゲ／マダムジュジュ（小林製薬）
・水のいらない洗顔とシンプル処方でスキンケアを攻める
●美容原液 オパールＲⅢ（三香堂）
・製造はじっくり販路はしっかりで愛用者が拡大
●肌粧品（ヒノキ新薬）
・商品名に込めた素肌へのこだわりで独自領域を開拓
●酵素パック（ハリウッド化粧品）
・内外美容の先駆者が開発した二剤型の強みと弱み

●【データで探る長寿の秘訣（アットコスメ／カスタマー・コミュニケーションズ）】



■■［第2特集］■■
選別の時代に突入した化粧品ＯＥＭ業界
●日本色材工業研究所
・最高峰の開発力を武器に「技術力こそ営業力」を実践
●日本コルマー
・関東圏の生産性向上を目指し新研究所を開設
●東洋ビューティ
・企業の永続性を取引先との信頼関係で構築
●トキワ
・米国子会社設立を足掛かりに海外市場のシェア拡大を狙う
●東色ピグメント
・新マーケティング戦略を起点にパウダーメイクで勝負をかける
●東洋新薬
・消費者との接点を意識した営業体制構築で取引先に貢献
●パラエルモサ
・独自技術を軸にした付加価値提案が競争力の源泉
●アサヌマコーポレーション
・セールスイノベーションで組織一丸の提案力を実現


■マーケティングレポート
◆資生堂「ベネフィーク」から次世代向けの新スキンケアシリーズ発売
◆カネボウ化粧品「エビータ」
・プレミアム高保潤を打ち出し、心弾むエイジングケアを提案
◆アルビオン
・中核シリーズ「エクサージュ」を６年ぶりにフルリニューアル
◆カネボウ化粧品「ルナソル」の新商品体感イベントを実施
◆ロクシタンが鷹野＆西口体制のもと新たな〝伝統と革新〟に挑む
◆ヘレナ ルビンスタイン
・ブランド再興の旗手〝フォースＣ．〟で巻き返しに打って出る
◆メイベリン ＮＹが創業１００周年記念イベントで次代へ向けた新製品を発表
◆ＴＨＲＥＥ、第２の成長期に導いた大型新製品投入の攻めの戦略
◆ブルーベルがブルガリのオ・パフメに新たな香りを発売
◆クラリソニックが〝マギー〟をアンバサダーに招聘し、さらなる認知拡大へ
◆クラシエホームプロダクツが秋の新商品を発売
◆ユニ・チャームペットケアカンパニーが２０１５秋の新製品発表会を開催

■業界動向
◆アスクル
・お客の悩みにネットで応える「ロハコ」の化粧品販売戦略が始動
◆アインファーマシーズ
・アユーラを獲得しオリジナリティあふれる新旗艦店を開設
◆日銀短観
・業況判断の改善が目立つ小売業
◆消費変調の中国市場
・一筋縄ではいかない特殊な市場に苦戦の日系流通業
◆全国化粧品小売協同組合連合会関東ブロック
・「真の専門店への近道は自分磨き」と宣言
◆東京化粧品工業会
・「第65回通常総会」を開催

■巻頭インタビュー
【松谷明彦（政策研究大学院大学名誉教授）】
・ビジネスマインドを変えなければ東京にスラム街ができる

■インタビュー
……岩瀬由典（岩瀬コスファ社長）
・「美と健康」を通じて多くの人を幸せにしたい

■巻頭論文…スポーツジャーナリスト　谷口源太郎
・リーダー不在に揺れるスポーツ界が抱える多難

■中国最新レポート…名城大学経営学部教授　謝 憲文
・絶え間ない革新と挑戦を続けるＰ＆Ｇの市場深耕戦略

■「専門店の時代」を考える…【「おぎの」（埼玉県川越市）】
・メーカーに依存しない差別化商材育成の経営哲学

■データが語る消費の実態
・ドラッグストアの防虫剤市場

■百貨店の化粧品担当者に聞く【「ＢＥＡＵＴＲＩＵＭ」（東京都渋谷区）】
吉田 昇（そごう・西武商品部婦人雑貨部チーフバイヤー）
・グループ資産を活用し、オムニチャネル化を推進

■@cosmeから見た“生活者”のいま
……アットコスメメンバー調査から見る最新ニーズ
アイスタイルリサーチプランナー　原田彩子