■■ ［特集］ 待ったなし「グローバル市場開拓」の進捗度 ■■

■国内市場減速で海外進出競争が加速資生堂

■コーセー
・アジアと欧州二正面作戦の本気度
■カネボウ化粧品
・５大ブランド確立で海外売上比率倍増を急ぐ
■マンダム
・強い商品づくりで増大するインドネシアの中間層を取り込む
■アデランス
・買収先企業も惚れ込む「ＣＳＲ」の哲学を生かす
■キリン堂
・中国事業の誤算を立て直す卸専業への改革

■フランス市場
・資生堂、カネボウ化粧品ほか
化粧品の本場で挑む日本ブランド価値の浸透

■香港市場
・資生堂、ライオン、サンワマーケティング
中国人観光客の激減が迫る戦略転換

■巻頭論文……国際エコノミスト　奥村皓一
・シリコンバレーに結集する巨人企業のインパクト
■化粧品
・日用品業界の15年度上期決算分析

■企業の実力を隠したインバウンド特需
●ＱＢハウス「第８回 全国店長会」を開催
・カットコンテスト「フリースタイル部門」は初めて外国人が栄冠を獲得
●最先端を行くサロン訪問「ＱＢハウス」（香港）
・日本にはない「組み立て型３坪店」が撤退の窮地を救った


■マーケティングレポート
◆資生堂「マキアージュ」10周年アニバーサリープロモーション第一弾を開始
～“レディレッド”を採用した新ルージュで女性の美しさを引き出す～
◆ロレアル リュクス
・堅牢なブランドポートフォリオで16年も果敢に攻める
◆レブロンが仕上がりに拘った“運命のマスカラ”を投入し加速度を増す
◆“オイル美容のメルヴィータ”が市場の支持を背景に快進撃を続ける
◆外資最高レベルの成長性を示すＹＳＬがさらに大躍進
◆アジア最大の国際美容見本市「コスモプロフ・アジア２０１５」が開催・20周年の節目の年は過去最大の盛り上がりに
◆ブルーベルが新客に“響く”プロモーション戦略を積極化
◆シュウウエムラが創始者のＤＮＡにアレンジを加えさらなる進化を遂げる
◆コーセーが記者ミーティングを開催
・２０１６年３月期第２四半期は売上げ、利益とも過去最高を記録

■業界動向
◆消費者庁
・「機能性表示食品制度」第二幕へ
◆ドラッグストア
・爆買い効果で業績の上方修正が相次ぐ
◆経常収支
・大きい訪日客急増の経済効果
◆コスメトロジー研究振興財団
・「第26回表彰・贈呈式」を開催
◆全粧協２０１５年次大会in福岡
・若手経営者が「ＲＯＡＤ ＴＯ ２０２０」の具体策を提案

■海外
◆アマゾンは化粧品市場にどこまで食い込むか
◆経済低迷下でも着実な伸びをみせるロシアの化粧品市場
◆スキンケアの最新トレンド本格的オーガニックやユニークなサービスが登場

■巻頭インタビュー 【鵜飼裕司（FFRI社長）】
・情報漏えいにはしっかりとした対策を

■欧州オーガニック最前線
・ナチュラル・オーガニック化粧品の歴史的背景と現状
ヘラルド ディトマー（ドイツ化粧品医薬品商工連盟代表）／丸山智子（ドイツ化粧品医薬品商工連盟日本事務局長）

■データが語る消費の実態……ドラッグストアの外用鎮痛消炎剤市場
・日本メーカーへの期待が高まる外資頼みのインドネシア化粧品市場

■大手流通業の化粧品担当者に聞く
佐藤希奈佳（三越銀座店婦人雑貨統括部婦人雑貨第三商品部化粧品バイヤー）
・固定観念にとらわれず銀座からメイクの楽しさを発信

■美容サロンの経営塾…田中公子（ホットペッパービューティーアカデミー）
・消費喚起を促す母娘の美容体験ニーズ

■海外レポート…エジプト
ジェトロカイロ事務所　長谷川梢
・ヘアケア市場の二桁伸長を支えるスカーフの下の三大悩み

■@cosmeから見た“生活者”のいま……アイスタイル リサーチプランナー　原田彩子
・美容意識の広がり～「インナーケア」の関心の高まり