■■ ［特集］ 化粧品市場の年代別分析 ■■
●年齢とともに変わる女心と化粧のニーズ

■10代～24歳
・浪費と消費を分別する能力が高い〝躍らない世代〟
■25～34歳
・ヒットを生み出すトレンドセッター
■35～49歳
・旺盛な好奇心と経験値の高さが市場を動かす
■50代以上
・人口動態の変化で消費の主役に躍り出る


■巻頭インタビュー
●姜 尚中（熊本県立劇場館長）
・万人に開かれた劇場で至福の時間を
●新藤武彦
花王グループカスタマーマーケティング
代表取締役 副社長執行役員 カネボウ化粧品販売 代表取締役 社長執行役員
・花王とカネボウ、販売組織連携の下地は整った
●山地義臣　ハリウッド 取締役執行役員（営業本部長）
・新ブランドによる「攻めの戦略」で専門店市場を活性化させたい

■マーケティングレポート
●カネボウ化粧品 中国事業の現状
●流通とブランドの大転換で基盤を固め攻めの戦略が再スタート
●資生堂「マキアージュ」
●ブランド価値のさらなる向上を目指し16年春の新商品を続々投入
●ブルーベル
・バーツビーズブランドショップ１号店を開設
●“CHOOSE LOVE”を掲げたレブロンの新デジタル戦略
●高級ヘアケア市場を創出したスタイラが打ち出す新百貨店戦略
●ロジェ
・ガレが世界観をアップグレードし積極攻勢に打って出る
●資生堂「アネッサ」
●汗を味方にする新ブランド戦略が始動
●メイベリン ニューヨーク
・100周年を機にリブランディングを実施
●ケンゾー パルファム
・高田賢三の香りの世界をさらに上質化
●“最高級”百貨店ブランドの真髄「ゲラン」の実力
●P&Gジャパンが業績＆方針説明会を実施
●新社長のもとグローバルの強みを生かした戦略に磨きをかける
●資生堂「ザ・コラーゲン」
●パイオニアブランドとして市場を牽引する
●ベアミネラル
・“ベアビューティ”を旗印に新境地を拓く


■業界動向
●相次ぐ脱毛被害
・急成長が招く負の連鎖
●コスメネクスト×Ｋコスメ
・ボーテ・資本業務提携の中身は五里霧中
●高島屋×全日空商事×ホテル新羅
・空港型免税店事業に向けた合弁会社設立
●大手流通の災害対策
・ライフラインの機能を強化
●メイクアップシミュレーター
・顧客接点拡大を目指し採用が加速

■海外情報
・韓国コスメはなぜ海外で受けるのか
・世界80カ国に輸出、特徴ある高級品で存在感示すシスレー
・売上げ好調のロレアル、業界初の赤外線センサーパッチを開発

■衆参同日選挙は憲法改正の隠れ蓑　塩田 潮（ノンフィクション作家）

■化粧品・日用品業界の2015年12月期決算分析
・三つの要因が重なり各社揃って好業績を達成

■東日本大震災から５年、被災地支援における「化粧品」の役割

■中国最新レポート……謝 憲文（名城大学経営学部教授）
・低成長期での変革を加速するロレアルのデジタル化戦略の真価

■日本チェーンドラッグストア協会
・「第16回JAPANドラッグストアショー」を開催


■連載
●「専門店の時代」を考える
・「ヒロセヤ（ラ・ボーテ＆アイ店）」（岐阜県岐阜市）
●データが語る消費の実態
・ドラッグストアのインバウンド市場
●美容サロンの経営塾
・田中公子（ホットペッパービューティーアカデミー）訪問美容
●欧州オーガニック最前線
・ヘラルド ディトマー（ドイツ化粧品医薬品商工連盟代表）／丸山智子（同 日本事務局長）
●@cosmeから見た“生活者”のいま
・【花粉による肌ストレス】アイスタイルリサーチプランナー（西原羽衣子）