■■ ［特集］化粧品販売の主役たち ■■
●客層を絞りこだわりを捨てたリアルの反撃

■マツモトキヨシＨＤ／ウエルシアＨＤ
・販路限定と新業態開発で差別性を打ち出す
■三越伊勢丹ＨＤ／大丸松坂屋百貨店
・見えない壁を取り払いお客との接点を拡大
■ＰＬＡＺＡ／ロフト
・人、売り場、商品で見せるライフスタイル提案の新機軸
■ルミネ／アトレ
・ライフバリューの提供と街の魅力で集客
■ＱＶＣ／ベルメゾン
・テレビ、カタログで仕掛ける顧客接点の独自性
■ＰＡＬＴＡＣ／井田両国堂／大山
・中間流通の持ち味を生かす商材発掘と売り場提案



■インタビュー
●草野 厚（慶應義塾大学名誉教授）
・「古墳時代」が体感できる環境整備を急げ
●小林義典（コージー本舗社長）
・「CーTIVE」のチークは当社が生まれ変わる起爆剤

■マーケティング
●資生堂 宣伝・デザイン部
・デザインの力で「美をつくる。時代を動かす。」ミッションに挑む
●企業理念のすべてを象徴するファンケル銀座スクエアの真髄
●ポーラ
・三つの価値を磨く「新ブランド戦略」が始動
●アルビオン
・最高峰スキンケア「エクシア アンベアージュ」を発売
●ブルーベルの新業態店舗プチ ジャルダン デ パルファムが華麗にデビュー
●西口新体制のもと急ピッチで生まれ変わるロクシタン
●シュウ ウエムラが村上隆氏との再コラボでクリスマス商戦を彩る
●ＴＨＲＥＥ
・性別を問わないホリスティックケアで男性市場を開拓
●メルヴィータが独自の地位を確立し快進撃を続ける

■レポート
●巻頭論文 湯浅 誠（中国研究家）
・習近平批判と中央権力弱体化が生み出すもの
●緊急レポート（前編）
・「拝啓 安倍晋三総理 機能性表示食品が骨抜きです!!」
●中国最新レポート…謝 憲文（名城大学経営学部教授）
・新旧交代を印象づける化粧品広告の戦略転換

■経営戦略
●資生堂がＥＣ専門の新ブランド「ＰＬＡＹＬＩＳＴ」を発表
・メーキャップアーティストが新たな価値創造に挑む
●カネボウ化粧品「専門店全国セミナー２０１６」開催
・反転攻勢へ、中期成長戦略始動
●ＷＥＬＬＡ ＰＲＯＦＥＳＳＩＯＮＡＬＳ
・「from Beautiful to Wonderful」をスローガンにさらなる高付加価値提案を目指す

■業界動向
●資生堂、ユニ・チャーム、ライオン３社協業
・強い売り場作りで生み出す三つの効果
●アイスタイル（コスメネクスト）
・リアル強化が鮮明に名門化粧品店の買収
●日本コルマー
・最大手として盤石な生産体制構築が加速
●美容ディーラー業界の再編劇
・ダリア・タチカワの提携効果は五里霧中
●ドラッグストア
・価格競争再燃の先導役を務める

■連載
●ライオン─高付加価値戦略の全貌
・衣料用洗剤のイメージを一新した技術と組織のかけ合わせ

●専門店の時代を考える【「わたなべ」（山口県山口市）】
・化粧と薬を組み合わせた「美と健康」のワンストップサービスを実現

●潮流…塩田 潮（ノンフィクション作家）
・「１強ボケ」の自民党総裁任期延長論

●美容サロンの経営塾
・奥津侑紀（ホットペッパービューティーアカデミー研究員）
・服部美奈子（ホットペッパービューティーアカデミー研究員）

●新連載 セルフ売り場の最前線を行く（アインズ＆トルペ）
・女性心理を動かす情報提供で購入を後押し

●@cosmeから見た“生活者”のいま「原田彩子（アイスタイルリサーチプランナー）」
・『睡眠美容』

■海外情報
・ＵＡＥとＧＣＣの化粧品市場
・セフォラの女性起業家支援プロジェクトが始動
・世界フレグランス会議開催でフレグランス専門施設を開設