■■ ［特集］これがヒット商品の共通項だ ■■
●一過性に終わらない新市場創出の条件

■スキンケア
・洗顔でもワクワクの効果実感が決め手
■メイクアップ
・女心に火をつける機能性と選べる楽しさ
■男性用化粧品
・ニオイでミドル層を取り込みファッションで若者の心をつかむ
■ヘアケア
・私のためのアイテムを受け入れる明確なターゲット設定
■ベビー用紙おむつ
・赤ちゃんに一番の母親の気持ちを商品化
■ニッチ化粧品
・隠れた悩みを探し出し確かな解消法を提案



■企業レポート
●社長交代の舞台裏
・資生堂ジャパンに何が起こっているのか
●インタビュー
・資生堂ジャパン　杉山繁和　次期社長

■インタビュー
●千葉敏雄（日本大学教授）
・視力4.27相当の8K内視鏡を開発
●ポーラ化成工業　末延則子　執行役員
・「シワの改善」に行き着いた既成概念打破との戦い
●ポーラ
・三つの価値を磨く「新ブランド戦略」が始動

■マーケティング
●資生堂
・「マキアージュ」の世界観を広げる進化系新発想ルージュが誕生
●ファンケル化粧品が最高峰スキンケアラインを全面リニューアル
●コーセー
・唯一無二の価値を提供する「ONE BY KOSÉ」ブランドを日本に投入
●メイベリンニューヨーク
・ニューヨークのメイクトレンドをいち早く取り込み大ブレイク
●ブルーベルがコーチの新作フレグランスを市場投入
●資生堂・第29回ＩＦＳＣＣ大会で最優秀賞受賞
・～６大会連続の受賞、大会初の同一プレゼンター連続受賞の快挙～
●アルビオン
・専門店の新たな可能性を拓いた「アルビオンドレッサー武蔵小杉店」
●驚異の〝５年連続二桁成長〟を続けるレブロンの秘密
●傘下ブランドの包括運営で快走するロレアル リュクスの真価
●〝再生から復活〟を経てアテニアが〝大躍進〟の真っ最中
●ロレアルパリが多くの新機軸を掲げ好発進

■レポート
●巻頭論文「松谷明彦（政策研究大学院大学名誉教授）」
・インフラの取捨選択で新たなビジネスモデルを構築

■緊急レポート（後編）
「拝啓 安倍晋三総理 機能性表示食品が骨抜きです!!」

■業界動向
●２０１７年３月期第２四半期決算
・売上高、営業利益とも好調なコーセー
●資生堂
・セブン＆アイと男性市場を創出
●カネボウ化粧品
・専門店との新たな体制「ＫＣ専門店フォルム」を構築
●中国「独身の日」
・「おむつ戦争」に変化の兆し
●コスメトロジー研究振興財団
・「第27回表彰・贈呈式」を開催
●植木新体制がスタート
・全粧協２０１６年次大会in愛知

■連載
●ライオン─高付加価値戦略の全貌
・「超極細毛」ブームをアジアで生んだ現地密着のマーケティング

●専門店の時代を考える【「わたなべ」（山口県山口市）】
・経営者は営業担当者の「提案力」に不満を持ち始めている

●データが語る消費の実態（ドラッグストアのドリンク剤市場）
・女性と若者の取り込みが停滞市場打開のカギ

●転換期のサロンビジネスを斬る　「理美容業界盛衰史」
・吉原直樹（アルテ サロン ホールディングス 会長）

●美容サロンの経営塾　（薄毛・白髪調査）
・奥津侑紀ホットペッパービューティーアカデミー研究員）

●新連載 セルフ売り場の最前線を行く（トモズ）
・サービス強化と需要創出で賑わいを引き出す

●@cosmeから見た“生活者”のいま「西原羽衣子（アイスタイルリサーチプランナー）」
・『ギフトとしてのコスメ』

■トピックス
●リードエグジビション
・国内最大級の化粧品専門展示会として充実

■経営戦略
●コーセー
・記者ミーティングを開催
●ディシラ カンファレンス２０１７
・資生堂との連携強化でブランド価値に磨きをかける
●パルファン・くわこや
・２０１６年フェローミーティングを開催
●アスクル（ロハコ）
・ＥＣの利点を生かした暮らしになじむデザイン商品を発表

■海外情報
・米国の化粧品市場は消費者行動の変化にどう対応しているか
・セフォラの女性起業家支援プロジェクトが始動
・世界フレグランス会議開催でフレグランス専門施設を開設