特集　美の専門職の活用が利益構造を変える
デジタル時代に花開く美容部員のカウンセリング力

資生堂
・正社員化復活で販売の質が飛躍的に向上
カネボウ化粧品
・寄り添うカウンセリング実践の主役を担う
コーセー
・三位一体の取り組みで美容のプロの「やりがい」を育成
ポーラ
・「女性起業家」を育成し販売組織を強化
Ｐ＆Ｇプレステージ合同会社
・プレステージ化粧品販売の誇りと責任を醸成
マツモトキヨシホールディングス
・商品の氾濫から女性を救う確かな提案



■期待と難題が交錯するOEMメーカートップインタビュー
・奥村浩士（日本色材工業研究所会長）
・神崎友次（日本コルマー会長）
・瀧見良平（東洋ビューティ社長）
・日比野仁美（トキワ専務執行役員）
・鴫原靖宏（東色ピグメント社長）
・麻沼雅海（アサヌマコーポレーション社長）
・高垣欣也（東洋新薬専務取締役）
・藤本謙介（コスメテックジャパン代表取締役社長兼ＣＥＯ）
・八木信夫（ピカソ美化学研究所社長）
・前澤大介（パラエルモサ専務取締役）

■企業戦略レポート
専門店流通での復活に向けカネボウ化粧品が本格始動
・時代ニーズを捉えた新たな共動運営体制の構築へ

■インタビュー
●木原誠二（衆議院議員・前外務副大臣）…方向感失う世界を日本がリード
・アルビオン国際ブランドの強さの源泉を聞く
●小林勇介（アルビオン 取締役 国際事業本部 本部長）
・3ブランドの世界観を際立たせ認知度を高める

■マーケティング
●カネボウ化粧品 コフレドール
・デザインを刷新し、ブランドアイデンティティの明確化を図る
●レブロンジャパンの５年連続二桁成長の原資がグローバルに飛翔
●ブルーベルの展開するラルチザン パフュームがリニューアルし新たなステージへ
●戦略的新機軸を実践しロクシタンがいま生まれ変わった
●ランコムがブランド活性化戦略の充実度をさらに増す
●さらなる〝スケールアップ〟を目指しロレアルパリの新製品攻勢が続く
●仏本社の全面的協力を背景にジバンシイがさらなる昇華を果たす
●クラシエホームプロダクツが春の新商品を発売


■レポート
●巻頭論文
「１強・長期安定政権」の表と裏塩田 潮（ノンフィクション作家）
●ユニ・チャームが２０１７年春のペットケアの新製品発表会を開催
・三つの消費の潮流変化を捉え総売上げ３０００億円を目指す
●中国最新レポート謝 憲文（名城大学経営学部教授）
・変化対応力を磨く外資系企業の思惑
●業界最大級のトレードショー第７回化粧品開発展が開催
・第５回国際化粧品展も同時開催


■業界動向
●化粧品＆ヘアサロン業界
・「コーセー×ミルボン」資本業務提携の狙い
●資生堂
・米国ベンチャー企業マッチコーを買収
●ヘアサロン業界の17年展望
・「寒色系ハイトーンカラー」が市場を活性化
●百貨店業界
・６兆円割れの自縄自縛
●17年の賀詞交歓会
・業界トップが変化対応の重要性を指摘


■連載
●潮流…糸井淳理（ジャーナリスト）
・宇宙開発はロマンからビジネスの時代へ
●先達に学ぶリーダーの条件（五島 昇）
・伊藤寿男（『月刊テーミス』編集主幹）
●データが語る消費の実態（ドラッグストアのリップケア市場）
・色付きと機能性をキーワードに成熟市場が活気づく
●転換期のサロンビジネスを斬る…吉原直樹（アルテ サロン ホールディングス 会長）
・面貸しサロンの経営学
●美容サロンの経営塾（美容センサス２０１６年下期）…奥津侑紀（ホットペッパービューティーアカデミー研究員）
・２０１７年に向けた変化の兆しを探る
●道一途…レイコ Ｂ．リスター（エル・インターナショナル社長）
・化粧品外資企業で初の女性社長に
●セルフ売り場の最前線を行く（コスメキッチン）
・接客、商品、売り場で価値を提供し市場拡大に貢献
@cosmeから見た〝生活者〟のいま…西原羽衣子（アイスタイルリサーチプランナー）
・クチコミにおける年代の役割