特集　本業の強みを活かす異業種企業の化粧品戦略

ロート製薬
・後発参入のＤＮＡで挑む新市場の創出
富士フイルム
・若年層も愛用するエイジングケアの接点を拡大
第一三共ヘルスケア
・肌の悩みを解決する機能性スキンケアでお客の支持を獲得
小林製薬
・ニッチなニーズを掘り起こし新販路を開拓
武田薬品工業
・通販で売り込む「タケダブランド」の和漢薬化粧品
佐藤製薬
・商品と営業のリセットでブランド価値浸透に再挑戦
菊正宗酒造
・「日本酒は肌にいい」をネーミングと価格で広める
ピーチ・ジョン
・相乗効果を高めた女性の「カラダづくり」のコンセプト
マイクロソリューション
・国内と海外で探し出す美容機器をブランド化



■店販ビジネスに本腰
理美容業界 大手メーカートップインタビュー
・佐藤龍二（ミルボン社長）
・金子雅明（ＣＯＴＹ グループＨＦＣ プレステージ ジャパン合同会社ウエラ プロフェッショナル代表）
・吉川朋秀（タカラベルモント常務取締役）
・久田之彦（ホーユー執行役員プロフェッショナル販売本部本部長）
・行武久幸（クラシエホームプロダクツ常務執行役員）

■インタビュー
●藤田利之（コーポレート・ガバナンス評価研究会代表）
・各社各様のガバナンスの取り組み方
●田中啓次（CPコスメティクス社長）
・土台づくりと組織拡大でビューティランド化を目指す

■マーケティング
●資生堂 ベネフィーク
・新規客獲得を狙い新製品投入で専門店の期待に応える
●コーセー
・新スキンケアブランド「ＣＡＲＴÉ ＣＬＩＮＩＴＹ」を発売
　～敏感肌のポジティブケアを提案～
●資生堂
・子育てママのニーズを捉え「アクアレーベル」がリニューアル発売
　～うるおい貯蓄の鍵となる「ベビーアミノ酸」を新配合～
●ブルーベル
・好調のジミー チュウから大型フレグランス２品を新たに投入
●メイベリン ニューヨーク
・次世代型マスカラを“さらに超えた”画期的商材で市場を変革
●ＭＡの接客技術の向上を背景にボビイ ブラウンが成長基盤を確立

■経営戦略
●ミルボン 政策発表会
・「生涯顧客は生涯美容師が創る」をテーマに四つの課題を解決
　～コーセーとの提携で国内外で新しい価値を提案～
●２０１７年ライオン会総会を開催
・製配販連携で価値創造を発表

■レポート
●巻頭論文…奥村皓一（国際エコノミスト）
トランプ政権下、新アメリカンビジネスモデルの再構築
●ユニ・チャームが２０１７年春のペットケアの新製品発表会を開催
・三つの消費の潮流変化を捉え総売上げ３０００億円を目指す
●中国最新レポート…謝 憲文（名城大学経営学部教授）
・４億人を超えた若者を取り込む化粧品ブランド再構築が加速

■業界動向
●ポーラ・オルビスグループ
・感受性と個性を磨く新グループ理念の価値
●資生堂ジャパン記者懇談会
・肌３分野に戦略を集中
●ＰＡＬＴＡＣ
・売り方で差をつける商品展示会を開催
●ドラッグストア
・主役交代を鮮明にした16年度決算

■海外情報
●急速に店舗網を拡大するパフューマリーチェーンウルタの原動力
●成長期待の大きいインドの化粧品市場
●新進企業の買収やデジタル分野への投資を積極化するロレアル


■連載
●専門店の時代を考える
・お店を巻き込むハリウッドの挑戦
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（16年11月～17年１月）
・シャンプー／メイク落とし／柔軟剤
●転換期のサロンビジネスを斬る…吉原直樹（アルテ サロン ホールディングス 会長）
・人材流失へどう対応するか？
●道一途…レイコ Ｂ．リスター（エル・インターナショナル社長）
・海外化粧品の専門商社設立へ
●美容サロンの経営塾（美容センサス２０１６年下期②）…奥津侑紀（ホットペッパービューティーアカデミー研究員）
・美容意識、美容行動に見る潜在顧客掘り起こしの可能性
●セルフ売り場の最前線を行く（ヨドバシカメラ）
・家電のノウハウを活かした売り場づくりを追求
●@cosmeから見た〝生活者〟のいま…原田彩子（アイスタイルリサーチプランナー）
・進むパーソナライズ化