11/6発売

［特集］
機能性が認知され俄然火が付くスキンケア市場争奪戦
「確かな効果」の市場が開きしのぎを削る高レベルの商品開発
●シワ改善
第２ステージに突入したポーラ、資生堂の新客獲得競争
●美白ケア
ブルーオーシャンを引き寄せる高機能と独自性の打ち出し
●敏感肌
コモディティ化を防ぐポジティブ提案に知恵を絞る
●アクネケア
ニキビケア特化アイテムに代わる新需要創出に動く

特別インタビュー
●岡田尚樹（クラシエホームプロダクツ社長）
四つの戦略を推進しグッドカンパニーへの道を開く
●周 昭呈（森田薬粧中国支社董事長）
中国本土で地に足がついたマーケティングを展開する
●岩永利文（DECENCIA社長）
技術、ブランド価値、組織力を組み合わせ安定成長への礎を築く

マーケティング
●資生堂 ビューティークリエイションセンター
ヘアメイクアップアーティストの軌跡
─資生堂ビューティーの創造と発信で世界中のお客さまを幸せにする─
対談 岡元美也子（資生堂トップヘアメイクアップアーティスト）×原田忠（同）
資生堂スピリットと伝統を後輩にも伝えていきたい
●年間販売本数1000万本を目標にファンケルの“マイクレ”がリニューアル
●コーセー「KOSE Beauty Festa 2017 Supported by @cosme」
地域密着型イベントに進化させた組織の力
●資生堂 ライフクオリティー ビューティーセンター
心まで豊かにする「化粧の力」でQOL向上を支援
●ロクシタン 新体制のもと隆盛の航路が明らかに
●ブルーベル 10周年を機に「クロエ」が新たな価値を提案
●資生堂 新発想の自然派スキンケア「WASO」
「和食」のフィロソフィーから生まれた提案で若年層を取り込む
●THREE
新ライン「AIMING」の効果でスキンケア強化が加速
●資生堂×C CHANNEL
動画ファッションマガジンとのコラボで若年層への接点を拡大
●四つの改革を経てラ・プレリーが下期に躍動
●メイベリンニューヨーク 革新性の結晶「ハイパータイトライナー」が登場

巻頭インタビュー
臼井二美男
（鉄道弘済会義肢装具サポートセンター研究室長）
義足を使いスポーツの可能性を追求

レポート
●巻頭論文 長田貴仁（岡山商科大学教授〈経営学部長〉）
「勘違い広報」が会社を亡ぼす
●カネボウ化粧品
東アジア女性のライフスタイル調査結果を報告
●ファンケル 新しい取り組みを発表
●ちふれ化粧品
創業から70年、「ちふれらしさ」の追求が成長の原動力
●中国最新レポート 謝 憲文（名城大学経営学部教授
横行する偽造化粧品撲滅に立ちはだかる課題と険しい道のり
●ヴェルジェ「シェルクルール化粧品」
スキンケアの核となる商品の育成が重要であることを証明した
●第23回ＪＣ・ＯＥＭセミナーを開催
化粧品産業における安全性と生産性向上を探る

業界動向
●資生堂
茨木工場に続き、大田原にも国内新工場を建設
●インバウンド
国慶節化粧品売上げ前年比60％増となった高島屋
●ミルボン（Aujua）
技術の進化で新次元のヘアケアを切り開く
●イオンドラッグ連合
グループ連結売上高20％を占め存在感が増す

連載
●潮流・“資生堂という文化装置”—ブランドの力
児玉武彦（コラムニスト）
●先達に学ぶリーダーの条件（藤波孝生）
伊藤寿男（『月刊テーミス』編集主幹）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（2017年７〜９月）
生理用品・用具／男性用制汗防臭剤／熱冷却用品・用具
●美容サロンの経営塾（薄毛に関する意識調査2017）
奥津侑紀（ホットペッパービューティーアカデミー研究員）
相談しにくい悩みだからこそプロの介在価値がある
●@cosmeから見た“生活者”のいま
原田彩子（アイスタイルリサーチプランナー）
クチコミが参考にされる理由

海外情報
●仏大手百貨店プランタンが化粧品売り場を大改造
●積極的ミレニアル対策を打ち出し業績が好調なエスティローダー
●回復に向かうロシアの化粧品市場
─オンラインセールが急速に成長─