［第１特集］
インバウンド＆アウトバウンド「化粧品売上げがフル回転」
●インバウンド
人気商品を知悉した日本人以上の買い物行動が出現
●アウトバウンド（中国市場）
現地調査でわかった日本化粧品「爆買い」の導火線

企業レポート
資生堂「魚谷改革」はここまで進んだ
インタビュー
魚谷雅彦資生堂社長
違いを愛することが豊かな発想を生み出す

［第２特集］
化粧品・日用品市場54カテゴリーのシェア攻防戦
人口減少時代に際立つブランド活性化策の優劣
●女性用シャンプー・コンディショナー、ボディソープ
日常性が強く価値訴求が単価に反映されず苦慮
●セルフフェイスマスク
BCL急伸が示した市場拡大の余地
●男性ボディケア
トップ３社が新剤型の追加投入で三つ巴の展開
●オーラルケア
堅調なライオンの後を追いサンスターの反転攻勢が見どころ
●子供用紙おむつ、大人用おむつ、軽度失禁、生理用ナプキン
プレミアム品の一巡で新たな単価アップ施策が必須
●通販化粧品
デジタル活用と特徴的な商品が市場活性化のカギ

企業情報
●資生堂
新機軸の総合サプリメントブランド「N.O.U」を発売
●ネオファンケル戦略第1弾「AND MIRAI」が華麗にデビュー
●“ONE SHISEIDO”を象徴した資生堂2018年度入社式
全新入社員一人ひとりが「夢宣言」
●レブロンが第二のフランチャイズ「フォトレディ」の強化に乗り出す
●資生堂「シーブリーズ」
新たな価値提案で「“大人香る”大学生カップル」を応援
●THREE
新しい価値提案に挑む新体制が発足
●ラ・プレリー
“育む”をテーマに現場力の強化図る
●コーセー「第７回グローバルEMBコンテスト」
３年連続苦杯を喫した美容スタッフがグランプリを獲得
●ポーラ 社会価値と企業価値を高める
仕事と治療の両立を支えるがん対策
●キールズ
“ヘルシースキンエッセンシャルズ戦略”を徹底推進
●スタイリングライフ・ホールディングス BCLカンパニー
“ミツバチを想う”新ブランド「ハニーロア」がデビュー
●伊勢半
コーポレートブランド「KISSME」を強力に発信
●ピカソ美化学研究所
コスメパーク横浜ベイにOTC製品（FDA基準）対応エリアを新設
●バイオエフェクト
新エイジングケアトリートメントが登場

インタビュー
島田和幸（ファンケル社長）
「実行2020」をテーマに安定成長の基盤をつくる

業界動向
●化粧品容器メーカー
納期遅延に見る業界の裏事情
●大手百貨店３社
免税売上げ1000億円に向け視界良好
●流通再編
セブン＆アイとイズミの提携がイオンを刺激

中国最新レポート
天猫が主導する化粧品市場の構造改革
謝 憲文（国際評論家）

連載
●先達に学ぶリーダーの条件（佐治敬三）
挑戦と決断で企業経営と日本文化に臨んだ
伊藤寿男（『月刊テーミス』編集主幹）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（18年１〜３月）
洗口液／ボディローション・クリーム／ハンドクリーム
●中国SNSマーケティングの最新事情
若者の心をつかんだ「超短尺動画」の実態
鳥巣知得（OnedotCEO）
●ビューティテック最前線
女性による女性のための課題解決、フェムテック
矢野貴久子（アイスタイルBeauty Tech.jp編集長）