［特集］中国化粧品市場の変貌にどう向き合う
市場と消費行動の変化を知れば勝ち筋が見えてくる
〈メーカー戦略〉
ブランド価値重視の販売手法に切り替えを急ぐ
〈識者に聞く〉
●デロイトトーマツコンサルティング
戦う都市を絞り込みプレステージ領域で勝負
●PwCコンサルティング
サイエンスとダーマの流行は日本製品を売り込むチャンス
●博報堂生活綜研（上海）
思い切りが良い意思決定ができる体制作りが必要
●Dentsu CXC
市場の成熟化で先進国のマーケティング手法が通用し始めている
●Leqeeグループ
第四の消費が若者世代の価値観変化を示唆
●順生堂（上海）
日本の強みが生きるモノづくりに知恵を結集
●GenBridge Capital
世界に通用するドウインの勝ちパターンを分析
〈独身の日2024分析〉
ロレアルが復活の狼煙
国際評論家・謝 憲文
〈経済指標〉
景気低迷長期化で賢い消費に拍車

［企業情報］
●資生堂
化粧品販売の接遇力を応用した研修ビジネスが本格始動
●「KANEBO」
カテゴリーの固定概念を打破
ラグジュアリーブランドに力強く、新しい風をふかせた
●コーセー 中長期ビジョン
「Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone2030」
日本発の化粧品企業として世界で存在感を高める
●アルビオン「IGNIS iO」
新規客と出会う商材として頭角を現す
25年は季節ごとのキャンペーンで勝負
●資生堂「ｄプログラム」
過去最高の実績に導いたヒーロープロダクトへの集中強化策

［業界動向］
●アルビオン新デジタル戦略
店頭価値最大化で化粧品専門店を援護
●ライオン「エアリス」廃番決定
迅速な意思決定で捲土重来を狙う
●化粧品専門店くわこや
人財活用で好成績
●大正製薬のステマ処分
体験談の自社転用に落とし穴
●化粧品・日用品メーカー25年３月期上期決算
企業ごとの事情が業績に反映

［連載］
●キーマンに聞く
化粧品の比較購買を楽しむお客が一気に増えた
藤尾瑞子（阪急うめだ本店 ビューティー営業統括部化粧品販売部ディビジョンマネージャー）
✕
加藤涼太（アイスタイルリテール 販売販促事業ユニット 店舗カンパニーOSAKA事業部長）
●化粧品研究の羅針盤
「メラノエイジング」という概念は老人性色素斑研究の未来を変える
●巨龍点描（政治）
トップ外交でトランプ対策を急ぐ中国の焦り
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（24年８〜10月）
衣料用合成洗剤／トイレ用芳香・消臭・防臭剤／洗顔料
●クリーンビューティー最前線
国際的な展示会で見るクリーンビューティーの位置付け（パリルポ前編）
佐藤久美子（SLJ代表取締役）

［海外情報］
●英ホランド＆バレットが店内DNAテストの試験的提供を開始
●模倣品か、新カテゴリーか欧米のＺ世代が夢中の“デュープ”