［特集］2024年 化粧品・日用品市場55カテゴリーのシェア攻防戦

消費者信頼の商品力の有無でつく企業間格差

●シャンプー・コンディショナー
高価格帯参入の花王が頭角を現し先行２社を急追
●セルフスキンケア
技術起点の効果実感でロート製薬の独壇場
●メンズ
男性の美意識を反映し高機能、高価格帯が主戦場
●オーラルケア
ライオン１強のスキを突くニッチ商材の台頭
●衣料用洗剤／柔軟仕上剤ほか
花王の総合力を追随するP&Gとライオンの独自性
●消臭芳香剤
香りのニーズ対応の付加価値訴求で国内勢が健闘
●通販化粧品
ファンケル、オルビスの二強時代に楔を打ち込めるか
●サプリメント
紅麹ショック払拭に大手企業が動き出す
●紙おむつ
ユニ・チャーム独走態勢に待ったをかける企業群
●ペット
犬猫に家族愛を持つ飼い主が増え高質品の需要拡大
●55カテゴリーのシェア一覧


［業界動向］
●化粧品業界人材逆流なぜ起きる
OEMメーカー草刈り場の必然
●ファミリーマート韓国コスメ導入
ヒンスの認知度を生かし若年層を取り込む
●理美容メーカー3社が打ち出す
利用者減歯止めの共通項
●サプリOEM業界の新団体発足
規制強化に対応し適正な利益確保に動く
●消費者庁異例の沈黙
景表法措置命令激減の背景


[企業情報]
●資生堂ジャパン
「ビューティーパートナーコンベンション2025」を開催
化粧品専門店と共に稼ぎ、共に成長する戦略を加速
●「SENSAI」
欧州と日本の文化融合でグローバルスーパープレステージブランドへの階段を駆け上がる
●資生堂
DE&I推進でイノベーションを生む組織力を強化
●マンダム「ルシード」
シンプルな機能訴求でスキンケアとニオイケアの売り上げが拡大
●資生堂「マキアージュ」
生活者と一緒に価値を生み続ける新戦略に挑む
●韓国発メイクアップブランド「VDL」
世界で話題の商品力を生かし日本市場を開拓


[インタビュー]
●佐藤 保 ポーラ 執行役員PS・BtoB・EC事業担当
チャネルシームレスの「One POLA発想」でお客さまのLTVを最大化
●若山和正 ファンケル上席執行役員 総合研究所所長
キリンとR&D戦略を深耕する準備は整った
●坂井 満 ディー・アップ社長
二律背反の壁を破る商品開発にこだわり続ける
●塩原祥子 circuRE act（サキュレアクト）社長
微細藻類由来の原料でスキンケアの新潮流を生み出す


[2024年12月期決算分析]
化粧品・日用品企業11社
日本発のブランド力を生かし海外で稼ぐ事業構造への転換を急ぐ


[連載]
●キーマンに聞く
ポーラ・オルビスグループ主要3社の新社長が勢ぞろい
ブランドの強みを引き出し成長に導く
小林琢磨 ポーラ社長
山口裕絵 オルビス社長
西野英美 ディセンシア社長
●中国最新リポート
「白牌」の台頭と持続的成長の課題
謝 憲文（国際評論家）
●化粧品研究の羅針盤
「ドラッグデリバリーシステム」の多様化は何をもたらすか（前編）
●巨龍点描（政治）
熾烈な競争を促し技術を磨く中国の産業政策
朱 建榮（政治学者・東洋学園大学客員教授）
●@cosme TOKYO・OSAKA セールスランキング
（24年10〜12月）
●ドラッグストア売れ筋ベスト20（24年11月〜25年１月）
柔軟剤／使い捨てカイロ／メイク落とし
●ヒットの予感
「ルームフレグランス」
香りのプラットフォーム「カラリア」がオリジナルブランド発売
●ヘアサロン経営の新境地
「COA」青木大地CEO
効率化の徹底で美容師にしかできない活動の価値を高める
●クリーンビューティー最前線
製品のバージン性を担保するパッケージの在り方とプラスチック削減
佐藤久美子（SLJ代表取締役）


[リポート]
●ライオン 中期経営計画を発表
オーラルヘルスケア事業の重点強化でアジアを代表する企業を目指す
●台湾最大級の美容展示会
「Beauty Expo 2025」が開催間近


[海外情報]
●ヨーロッパで進化する再生美容医療と免疫細胞系基礎化粧品の今
●仏ラグジュアリー業界の盟主LVMHトランプ2.0時代へ