宣伝会議 発売日・バックナンバー

■特集
広告からコミュニケーションデザインへ 広告の近未来

●広告はコミュニケーションデザインへ
●コンビニ弁当広告で20～30代の認知拡大を目指す　 ファミリーマート
●Webに期待される新しい発信力 博報堂　クリエイティブディレクター　内藤貴明氏
●ラジオ。それは知恵が最も効く媒体 電通　クリエイティブディレクター　澤本嘉光氏×電通　コピーライター　倉成英俊氏
●認知率を一気に上げる集中型プロモーション ソニー・コンピュータエンタテインメントジャパン「PSP TM」
●最新トピックス 携帯端末向け地上デジタル放送の広告効果は固定テレビに匹敵/31万人を動員　カルピスが仕掛ける商品体感キャンペーン
●法律から広告の未来が見える 明治学院大学　法学部長　川上和久
●企業のコンセプトはCIに凝縮できる ビーコン・コミュニケーションズ　サイモン・ブラウニング氏
●海外に見る広告の近未来 ウィットとユーモアで仕掛ける屋外広告・アブソルット・ウォッカ/悲惨なメッセージを分かりやすく伝える・アムネスティー・インターナショナル/足元の広さをタクシーで表現・ユナイテッド航空
●〔座談会〕 第一線の広告人が描く　コミュニケーションビジネスの近未来
「 広告はコミュニケーションデザインという発想へ」
サムライ　アートディレクター　佐藤可士和氏
ハウス食品　マーケティング室　広告制作課　課長　吉原純氏
フジテレビジョン　営業推進部　局次長兼営業推進部長　稲木甲二氏
ワンスカイ　クリエイティブディレクター　内山光司氏

■特集
新市場開発、ヒットの裏にリサーチ・コンサルティング

●客観性のあるリサーチで顧客志向体質になる 日産自動車　市場情報室長　星野朝子
●ミツカン「su.no.mo.」、徹底リサーチで緻密なプロファイリングに成功　
●明治乳業ブルガリアヨーグルト「ドマッシュノ」のブランド戦略　
●新たな対象に向けたタグホイヤーの挑戦
●注目のリサーチ会社 インテージ／電通リサーチ／マイボイスコム

■メディア特集
ラジオが高めるメディアミックス効果　　　　　　　　

●近年のラジオ広告の動き、今後の予測 　日本ラジオ広告推進機構（ＲＡＢＪ）代表　真野　英明 　常磐大学　人間科学マスコミュニケーション学科講師　田邉健治郎
●ラジオの効果的な使い方 　ラジオパーソナリティー　やまだひさし 　キユーピー／モバイル放送
●Go！Go！ラジオ　 　ベイエフエム／エフエム東京／J-WAVE 　TBSラジオ＆コミュニケーションズ／文化放送／ニッポン放送
●ラジオ局とのタイアップで大成功 　エレクトロニック・アーツ／野村不動産
●ラジオ広告イギリス事情 　電波のブランド化　　グレン・ミューテル
●ラジオナイターが提案するエリアマーケティング 　ニッポン放送ショウアップナイター

■広報会議
●トップが語る広報戦略 「情報の流れを円滑にするのが、トップの役割」
トリンプ・インターナショナル・ジャパン　代表取締役社長　吉越浩一郎
●日本PR大賞決まる！ 「PRアワードグランプリはオズマピーアール・えひめ町並博2004」
「PR パーソン オブ ザ イヤーは古田敦也選手会長に」
●公開！メディアに取り上げられるニュースリリース成功のポイント 「アピール力あるリリースで編集者の五感に訴える」
『エフ』編集長　坂田美津子氏

■特別企画
●モバイルマーケティング実例集
●マクロミルのトレンドビュー
●検索エンジンマーケティングのポートフォリオ

■連載
●２月の表紙の人　モデル　hanae*さん
●世界の広告から
●ターゲットに清き一票を。
●ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
●アドトピックス　映像投影広告・イベント特集
●私の広告観　　
●人はなぜウェブ日記を書くのか
●専修大学ネットワーク情報学部　教授　山下清美
●アメリカ雑誌レポート
男性用身だしなみ商品　男性誌への展開が成功の条件
●アメリカ広告業界のトレンドをよむ 広告主とエージェンシーを評価する広告マネージメント・コンサルタント
●奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録
『ジェスが日本にやってきた』　米内貞弘
●いま読み直す広告の古典　『幻影の時代』　　岡田芳郎
●広報宣伝部長が薦める1冊 『人脈づくりの科学』　NTTデータ　広報室長　木村整史氏

■データ＆インフォメーション
北海道・中部・関西・九州情報
マーケティングデータ
アドランダム
公募ガイド
業界カレンダー
書評＆新刊
コピーライター養成講座通信 ＳＰ講座レポート
読者アンケート

■業界トピックス
[テレビ]　第三者名義株式保有とマスメディア集中排除原則
[ラジオ]　日本のラジオの転換期にどう対処するか
[新聞]　中越地震で新聞各紙が真価を発揮
[雑誌]　祥伝社が女性向け健康生活情報誌創刊
[交通広告]　駅構内にも大型化の波到来
[イベント]　愛・地球博にみるNPO・NGOの必要性
[リサーチ]　市場調査ことはじめ
[PR]　国内外から高く評価されているトヨタ自動車のCSR
[SP]　第5回「Globes」で、インド・ペプシの企画がグランプリ獲得
[CC]　女性に勇気と元気を与えるCC
[マスコミ法]　コンテンツ推進法
[デジタル]　デジタル時代のポップカルチャー、コンテンツとは
[業界ニュース]　5分で分かる、今月の広告業界
[人事]　今月の広告・メディア業界　人事異動

■海外情報　　
●キャンペーン（英）　 　立ち直るアメリカ広告業界／ブランドアイコンを手放すとき

■特集１　　　　
2005年大予測 アドバテインメントが広告を変える

●人々を魅了するエンターテインメント 博報堂生活総合研究所　所長　林　光
●ネットムービーでイメージを一新　バイク急便　×『天使急便』
● 「着うたフル」で、音楽の楽しみ方が変わる　KDDI　
● 韓流をとらえた　「なりきり消費」　ルックJTB　
● 公開後の経済的効果に期待　ロケ撮影をバックアップ　北海道ロケーションサービス×『雨鱒の川』　 ● アクセス急増の仕掛け　映画でサイトの認知度を上げる　アルバイト検索サイトOPPO×『ターミナル』● カッパブームをつくろう！　宣伝会議に潜入　 集英社×コナミ×タカラ×アニマックス×NAS
● ビジネスシーンに先回り　ターゲットの目線にあわせた広告　GQ　
● マイ・キャラブーム到来の予感！　　キャラクター・オークションサイトオープン　アオトクリエイティブ　
● 〔座談会〕番組とCMの枠を超える　新しいメディアのかたち　 資生堂　×日産自動車　×NTTドコモ　×日本テレビ放送網　×電通

■特集　
企画力と実行力で勝負する次世代注目のトップマーケター8人

●『ダーリンは外国人』あしかけ２年　筆者と編集者の情熱が生んだヒット企画　　 漫画家　小栗左多里 メディアファクトリー　編集　松田紀子
●企画職で働く男女３００人に聞きました　　 『あなたの情報源は何ですか？』
●日本のブログ界で神様と言われる理由 シックス・アパート　平田大治　　　
●人気沸騰「ホワイトレディ」のPRパーソン ハーバー研究所　広報PRマネージャー　小川美千代　　　
●ペット保険市場をゼロから開拓 アニコム　理事長　小森伸昭　　
●女性に飲まれる缶コーヒー『FIRE　ホワイトコーヒー』開発 キリンビバレッジ　新商品担当 　瀧澤奈美●毎週60万部発行の巨大フリーペーパー誕生　 リクルート『R25』　メディアプランナー　小林大祐　　 ●インターネットブラウザ搭載携帯電話「京ポン」の仕掛人 京セラ　ワイヤレスブロードバンド事業部　富家八栄子　　
●２００５年、景気上昇の業界キーワード 一橋総合研究所 横山征次チーム

■メディア特集　　
見直される　新聞メディアの実力

●新聞のパワーを見つめなおす　　　　 日本新聞協会
●新聞はブランディングメディア　　　　 電通　新聞局長　片山秀樹
●新聞に注目する企業　　　　　　　　
キヤノン／日産自動車／東京メトロ／松下電器産業／サントリー
●新聞各社の動き　　　　　　　　　　　
日本経済新聞／毎日新聞／中日新聞社／サンケイリビング新聞／読売新聞
●各新聞社主催！新聞広告賞一覧　　　　　　　
●新聞広告活用ガイド～新聞広告の料金体系～　
■広報会議　　　
●トップが語る広報戦略　
フェイストゥフェイスで共感を得てこそ広報は効果的 アサヒビール　代表取締役会長兼CEO　福地　茂雄 ●広報最前線　情報収集力が広報力を高める　
●第17回　公開！メディアに取り上げられるニュースリリース成功のポイント 人間的な言葉が心を動かす　『東京カレンダー』　編集長　藤井　雅彦

■特別企画
モバイルマーケティング実例集　　 マクロミルのトレンドビュー
　　 検索エンジンマーケティングのポートフォリオ　　

■連載
●1月の表紙の人　ミュージシャン　山田将司さん　　
●世界の広告から　ニューヨーカーには、リンカーンがよく似合う。　　　
●ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ　　
●アドトピックス　　「お客様登場広告」研究　　　　　　　　　　　　
●私の広告観　　100%の情報からあえて引き算をする　ＮＨＫ　チーフ・アナウンサー　室町澄子　　
●アメリカ雑誌レポート　値段倍増にも揺るがない読者の支持　「アトランティック誌」の挑戦　　　　 ●アメリカ広告業界のトレンドをよむ　　　 エンターテインメント性や色遣いが刺激的になる広告戦略
●奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録　「『ジェス』ロバート・フラーの来日」　米内貞弘
●広報宣伝部長が薦める一冊　『英語で阪神タイガースを応援できまっか？』　 アディダス　ジャパン　PR/イベントセクションマネージャー　関本太朗　

■データ＆インフォメーション
北海道・中部・関西・九州情報　　　
マーケティングデータ　　　 ア
ドランダム　　
公募ガイド　　　
業界カレンダー　　
書評＆新刊　　　
コピーライター養成講座通信　　　
ＳＰ講座レポート　　 読
者アンケート　　　
■業界トピックス　　　　　　　
[テレビ]デジタル放送と災害
[ラジオ]コミュニティＦＭ発祥の地・北海道
[新聞]環境ＮＰＯの広告活動
[雑誌]木村剛氏責任編集のビジネス誌創刊
[交通広告]交通広告の進化
[イベント]イベントに求められる人材の育成
[リサーチ]ＭＲ会社に求められる
「危機管理体制」の構築
[ＰＲ]20年の歴史
「若手広報担当者の会」
[ＳＰ]
「クーポンブーム」は店頭プロモーションを再生するか
[ＣＣ]正道を主張するＣＣ　ツーカー
[マスコミ法]携帯電話の医用機器への影響
[デジタル]ユビキタスの行方

■特集1
新しいコミュニケーションの形 プロダクトプレースメントの可能性

●視聴者アンケート テレビCMの未来はどうなるか
●CM勝ち組企業 「秒数にとらわれない発想」　
・ハウス食品 「耳ざわりの良いコピーとキャラクター」
・損害保険ジャパン
●プロダクトプレースメントって何だ？
●プロダクトプレースメント活用事例
・「ライブCMで心が動く瞬間をキャッチ」　　175R×キットカット×MTVジャパン
・「思わず商品が欲しくなる、ブランドイメージが上がる」　アウディ×『アイ,ロボット』×20世紀フォックス映画
●コラム　テレビ番組とCMの境目／メディアミックスで広告効果を高める
●現場はどう見るか デジタル化でテレビとテレビCMが変わる 　テレビ朝日　デジタルコンテンツセンター　岡田淳
●海外はもはや常識。プロダクトプレースメントの効果測定 マーケティングコンサルタント　在ニューヨーク　松前景雄　

■特集2
活発化の兆し　違いの分かる男の消費

●35～45歳が牽引する「モテ」＆「モエ」消費
●盛り上がる男性市場5つの切り口　　
・ファッションへの関心が高いブランド世代　　伊勢丹メンズ館
・職場以外のコミュニティで青春を取り戻す　ヤマハ「大人の音楽レッスン」
・スポーツは、スポコンからファッションへ　　アディダス
・デジタル家電を買う、かつてのミニコンポ世代　パイオニア
・「いつかはクラウン」信仰の崩壊　　ダイムラー・クライスラー「スマート」
●相次ぐ男性クオリティマガジン創刊の理由　　
●増殖する『メトロセクシャル』な男たち　　

■エリア特集　
地域特性を活かすメディアプラン 関西主力テレビ局の現状

●関西人DATA 　ビデオリサーチ　ネットワーク統轄局関西支社　片山孝治
●関西地域メディアプランニングのポイント 　電通　関西支社　シニアメディア・リサーチャー　松崎雄二
●注目の有力メディア 　毎日放送／朝日放送／テレビ大阪／関西テレビ放送／讀賣テレビ放送

■第42回宣伝会議賞ワンポイントアドバイス
●協賛企業からのコメント
●応募要項　　
●必読！プロに聞く　コピーの極意

■広報会議　　
●トップが語る広報戦略- 「NO　MORE　IMAGE！」企業としてのパルコが目指すもの パルコ代表取締役社長　伊東勇
●PRアワード成功事例８ カルピス／ピーアールコンビナート　小安武
●第16回　公開！　メディアに取り上げられるニュースリリース成功のポイント 「対象読者を考える」　『Caz』 編集長　磯俊宏

■特別企画
●モバイルマーケティング実例集　　 デジタル時代のリレーションシップ・マーケティング　
●“Heart　Line　Prize”2004　結果発表　
●世界最大のビロウザライン・エージェンシーが日本法人発足　
●マクロミルのトレンドビュー
●検索エンジンマーケティングのポートフォリオ

■連載
●12月の表紙の人　チェルシー舞花さん　
●世界の広告から　　　タバスコがラベルにこだわる訳？　　　
●ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ　
●アドトピックス　　　
●メディアが取り上げたくなるPR術　自動車メーカー篇
●私の広告観　　 携帯電話が生んだ　心理的同居人の世界　 東京大学大学院情報学環　教授　橋元 良明 ●アメリカ雑誌レポート　　　 世界最大規模の食品と健康的なライフスタイル雑誌『クッキン グライト』誌
●アメリカ広告業界のトレンドをよむ　　 新しい形のエージェンシー・ネットワーク　MDCパートナーズ ●奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録
「『ララミー牧場』視聴率第1位に」米内貞弘
●広報宣伝部長が薦める一冊
『小僧の神様』日本テレビ放送網　総合広報部長　戸恒直

■データ＆インフォメーション
・北海道・中部・関西・九州情報
・マーケティングデータ
・アドランダム
・公募ガイド
・業界カレンダー
・書評＆新刊
・コピーライター養成講座通信
・ＳＰ講座レポート
・読者アンケート

■業界トピックス　
[テレビ]　地上デジタル開始第二段階へ
[ラジオ]　ラジオの媒体価値を高める「ツーウェイ台風情報」
[新聞]　新タイプの読者サービス　朝日アスパラクラブ発足
[雑誌]　ＮＨＫ人気語学番組の新雑誌登場
[交通広告]　東京駅にパラシュートが落下？
[イベント]　見直される駅イベント
[リサーチ]　日本マーケティング・リサーチ業界　経営実態調査報告
[ＰＲ]　「ＩＦＡＷ」が日本で活発なＰＲ活動を展開
[ＳＰ]　第34回日本ＰＯＰ広告協会展開催
[ＣＣ]　国民に問題提起する　アドボカシー広告
[マスコミ法]　弁護士のモラルを批判する記事と名誉毀損
[デジタル]　パソコン秋冬の陣　各社の戦略
[業界ニュース]　5分で分かる、今月の広告業界
[人事]　今月の広告・メディア業界　人事異動

■海外情報　　
●キャンペーン（英）　ベンチャーキャピタルがブランドに与える影響
●メディア（香港）　　印刷広告は市場の変化に対応できるか

■第42回宣伝会議賞課題発表

■特集1 1億2千万総クリエイター時代 アイデアの源泉とクリエイティブ発想法
●世界の広告、日本の広告にみる　クリエイティブ事情2004
●売れる広告・販促ツール　コミュニケーション力は、メディア力×クリエイティブ力
●あの人のクリエイティブ
・共有性をデザイン　プロダクトデザイナー　深澤直人
・見る人の立場に立った写真　フォトグラファー　蜷川実花
●コピーライターの卵に聞く　あなたの一番心に残るコピーを教えてください
●コピーライターに聞く　一行に込めた想い
・大黒柱のコピー、支え木のコピー　ＢＢＤＯ　Ｊ　ＷＥＳＴ　上野達生
・新天地での広告づくり　風とバラッド　中村聖子
●一行で会社・商品を変えた
・高橋メジャー化計画　高橋書店
・思い込みを壊すコピー　花王
●ジャンルを超えたクリエイティブ
・3足のわらじを履く異色社長のファーストフード店　スマイルズ　遠山正道社長
・やさしさは伝播する。風のようなマーケティング　芥川賞作家　新井満

■特集2
今から始める　戦略的Webマーケティング
●データで読むネットビジネス
●総合ポータルと専門サイトの使い分けが進むネット広告
●メディアプランニング術
・20世紀フォックス「アイ、ロボット」
・アサヒビール「スーパードライ」
・日本ロレアル「ランコム」
●ネットムービーを軸に多層的な広告展開を実現
・日産「TIIDA」×ヤフー『DUAL FEEL』
●ブランディング・ムービー一挙公開
●図解！企業Webサイトの作り方
●ブログは企業コミュニケーションをどう変えるか
●P&G、ブログ・マーケティング本格参入
●Web人発見！第2回Webクリエーション・アウォード発表

■エリア特集　　　　　　　　　　
●エリアで開花する北海道ブランド
●地域と共生する球団を目指す　北海道日本ハムファイターズ
●地域ブランドを活かす
・よつば乳業／エア・ドゥ／洋菓子きのとや
・サツラク農業協同組合／菓子工房もりもと
●海外に北の大地の魅力を発信「ビジット・ジャパン・キャンペーン」　国土交通省　北海道運輸局企画推進部長　長谷川豊
●観光マーケティング座談会　「マーケティング力で変わる、北海道観光」
●「出口」視点で考える、大学マーケティング 　電通北海道　マーケティング・クリエーティブ室長　臼井栄三
●メディア・コンテンツ・トピックス

■広報会議
●トップが語る広報戦略
　「情緒的おもてなしでお客様をファンにする」　ビー・エム・ダブリュー　代表取締役社長　林　文子
●ＰＲアワード成功事例
　「ＤＲＥＡＭ　ＧＡＴＥプロジェクト」　オズマピーアール　南順子
●第15回　公開！メディアに取り上げられるニュースリリース成功のポイント
　ダイヤモンド・ザイ　編集長　浜辺雅士

■特別企画
モバイルマーケティング実例集40

●ＭＴＶクリエイティブ進化論
●ＢＩＧＬＯＢＥ　eマーケティングフォーラム/座談会　「これからのWebマーケティング」
●オリジナルの色を忠実に再現する「スーパーファインカラー」　ハイデルベルグ・ジャパン
●マクロミルのトレンドビュー41
●検索エンジンマーケティングのポートフォリオ5
●広告界の先輩からのメッセージ

■連載
●11月の表紙の人　木下デヴィットさん　
●世界の広告から　「偽ラベルにはご用心。」
●ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
●アドトピックス　「CM界にもアジアの風！　アジアの人気タレント」CM特集
●私の広告観　「雇用の視点から女性市場を見る」　慶應義塾大学商学部　教授　　樋口美雄
●アメリカ雑誌レポート49 　「旅行業界活況で勢いづく　コンデナストトラベラー誌」
● 世界市場を動かすトップマーケターの視点　「すべては広告主のため情熱を持ってグローバル化を断行する」　ピュブリシス・グループS・A　会長兼CEO　モーリス・レヴィ氏
●アメリカ広告業界のトレンドをよむ　「企業の社会的責任と広告コミュニケーション」

■連載
●奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録　「電通、『ララミー牧場』の半枠を要求」　米内貞弘
●広報宣伝部長が薦める1冊　『のだめカンタービレ』　ヤフー広報マネージャー　長野 徹

■データ＆インフォメーション
●北海道・中部・関西・九州情報
●マーケティングデータ　
●アドランダム
●公募ガイド　　
●業界カレンダー
●書評＆新刊　　
●SSCセミナーレポート
●コピーライター養成講座通信
●ＳＰ講座レポート　
●読者アンケート

■業界トピックス
[テレビ]　　　　アテネオリンピック放送を総括
[ラジオ]　　　　ラジオドラマに未来はあるか
[新聞]　　　　　着実に拡大するNIE
[雑誌]　　　　　新スタンダード育児誌「おはよう赤ちゃん」創刊
[交通広告]　　　アテネオリンピックと交通広告
[イベント]　　　九州新幹線開業！盛り上がる関連イベント　　
[リサーチ]　　　マーケティングリサーチ業界　世界ランキング発表
[ＰＲ]　　　　　ブランド戦略を推進する損保ジャパンCC企画部
[ＳＰ]　　　　　03年度のPOP活動実態
[ＣＣ]　　　　　意欲的で説得力のある大学CC
[マスコミ法]　　「温泉」の適正な表示
[デジタル]　　　オークションサイト、女性サイト人気の秘密
[業界ニュース]　5分で分かる、今月の広告業界
[人事]　　　　　今月の広告・メディア業界　人事異動

■海外情報
●キャンペーン（英）
レオ・バーネット　リンダ・ウルフ社長　引退インタビュー　「膨大のコンペ費用」
●メディア（香港）

■特集1　　　
地域はマーケターで蘇る
エリアが秘めるビジネスチャンス

●エリア・マーケティング再注目の背景
日本大学商学部助教授　岩田貴子
●ケーススタディ
合併を逆手に地名をブランド化　福岡県宗像市「玄海とらふく」
餃子で街をPR　栃木県宇都宮市「宇都宮餃子会」
企業誘致と広告事業で市を盛り上げる　神奈川県横浜市「横浜市役所」
身近なエリア情報で雑誌と差別化　愛知県名古屋市「カドナビ名古屋」
＜コラム＞　ブランド視点で地域を元気に　博報堂“地ブランドPRO”
＜インタビュー＞
『出没！アド街ック天国』深谷プロデューサーに聞く　
これから生き残る地域の絶対条件
＜座談会＞
エリアに強いマーケターに聞く
地域ブランドをいかにつくりあげるか
＜地域を活かすクリエイター＞
●自分をゼロにできる場所があるから、地域のクリエイティブは強い
　　デジタルクリエイター　長谷川章
●地域だからできる仕事の面白さ
寺島デザイン制作室　寺島賢幸
●強い思いがあれば広告はどこからでも発信できる　　
　　電通　クリエーティブディレクター　山崎隆明
● よいクリエイティブは競争から生まれる
大広九州　ディレクター　橋本亮介
■特集2　
多様化する女性と消費
女性に届くメディアを探せ

●東京大学　上野千鶴子教授に聞く　データで見る女性の消費力
●年代別・消費の特長
　東京生活研究所　ファッションディレクター　関本美弥子
＜コラム＞セレモニー消費を支えるお手ごろ価格スーツ
　　　　　巨大化するシニア旅行マーケット
　　　　　OLがはまる投資用マンション
　　　　　ドラッグストアと協業する「肌セルフ」
●女性自身が語る消費とメディア
子育て世代の消費を豊かなものに　　
参議院議員　島田ちやこ
女性のニーズと対人能力が会社を育てる
ヤマト運輸　広報部　部長　白鳥美紀
広告の先にある対面販売に真価が問われる
クリニークラボラトリーズ　マーケティング本部　広報部　部長　阿部智佳子
「夢」を買う女性たち　　　
作家・翻訳家　松本侑子
旗艦店と接客力で本物志向の女性にブランドを伝える
アンリ・シャルパンティエ　代表取締役　松村はるみ
●移り気なF1層の共感を呼ぶ　セレクトショップ情報誌『エフモード』　
●忙しいママも注目　大型CSチャンネル『キッズステーション』　　　

■広報会議　　
●トップが語る広報戦略
広報部門はトップのブレーン　
コスモ石油　代表取締役会長　岡部敬一郎
PRアワード成功事例6
電通パブリックリレーションズ　前田裕司
●第14回　公開！メディアに取り上げられるニュースリリースのポイント
西日本新聞社　論説委員会委員　中川茂

■特別企画
モバイルマーケティング実例集39　

●日本が誇るアニメーション「イノセンス」を支えた男たち
●進化したインターネットリサーチ「infoQ」　　
●大相撲中国公演が日中の架け橋になる　
●動画企画コンテスト結果発表　
●マクロミルのトレンドビュー38　　　
●検索エンジンマーケティングのポートフォリオ4　　

■宣伝会議賞カウントダウン特別企画　　

■連載

●10月の表紙の人　大久保亜夜子さん　
●世界の広告から30　　
道路標識に、アテンション プリーズ
●ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ　
●アドトピックス　　
小さな紙に企業の想いを凝縮！名刺特集
●私の広告観132　　
広告に顔はあるか？　　東京大学大学院情報学環　教授　原島博
●アメリカ雑誌レポート48　
成長が期待されるカスタムパブリッシング
●世界市場を動かすトップマーケターの視点　　
　　顧客満足ために適切な陣容で臨む職業倫理
　　　ロンバー・オーディエ・ダリエ・ヘンチ　シニア・パートナー　ティエリ・ロンバー
●アメリカ広告業界のトレンドをよむ7　　
現代の広告界にアメリカンドリームはあるか
●奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録　
「ララミー牧場」視聴率第5位に躍進　米内貞弘
●広報宣伝部長が薦める一冊　　
『ルネサンス経験の条件』
INAX　マーケティング部デザインディレクター　広告宣伝部　部長　高野秀士

■データ＆インフォメーション
●北海道・中部・関西・九州情報　　
●マーケティングデータ　　　
●アドランダム　　
●公募ガイド　　　
●業界カレンダー　　
●書評＆新刊　　　
●SSCセミナーレポート　　
●コピーライター養成講座通信　　　
●ＳＰ講座レポート　
●読者アンケート　　

■業界トピックス
[テレビ]　民放がアテネ五輪を共同PR
[ラジオ]　人をつなげるラジオのパワー
[新聞]　新聞協会が過去最大のテスト印刷を実施
[雑誌]　中年男性向け正当派ファッション誌「Gentry」登場
[交通広告]　座席シート広告いよいよスタート
[イベント]　自治体でのイベントに募る厳しさ
[リサーチ]　求められるMR実施環境悪化への対応
[PR]　頻繁な開催が求められる記者懇親会
[SP]　JPPRグランプリは「WONDAモーニングショット」
[CC]　NTTドコモ書店マナーキャンペーン
[マスコミ法]　青少年健全育成条例による図書類の規制
[デジタル]　ピッと読み取る、2次元コードマジック
[業界ニュース]5分で分かる、今月の広告業界
[人事]　今月の広告・メディア業界　人事異動

■海外情報 　
●メディア（香港）
　　タレント広告はブランドに有効か
●キャンペーン（英）
　　CEO交代で、新たな課題に直面する電通
●アドウィーク（米）
　　PR業界に明るい兆し

■特集 1
　ポイントは接点づくり
　生活変化に対応するマーケティング手法
◆余暇充実を求める価値観が生活の夜型化傾向に拍車をかける
　日本放送協会　放送文化研究所　副部長　三矢恵子氏
◆ケーススタディ
　・「深夜だから」という思い込みを捨てる
　　神泉パーラー
　・ビジネスパーソン「５つのチャンス」
　　プロント
　・営業時間外をなくしたネット書店
　　イーエスブックス
　・圧縮陳列で来店客の足をとめる
　　ドン・キホーテ
　・都会の24時間をサポートする仕組みづくり
　　フーデックスプレス
◆消費者を動かすためのコンタクトポイント
　電通　統合マーケティング局　シニアプランナー　石谷聡史
◆渋谷の18時をジャック！日常に溶け込む時報広告　　キユーピー
◆女性心をとらえたコピーのつくり方　　大正製薬・アルフェ
◆タイミング・マーケティング　5つの切り口と7つの攻め方　
　マーケティング研究家　野村正樹
◆雇用改善と株価上昇で消費者マインドは大きく改善
　UFJ総合研究所　調査本部　投資調査部　宮崎浩氏


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■特集 2
　インターネットリサーチ会社をどう選ぶ？
◆ネットリサーチがマーケティング調査の主流になる
　インターネットリサーチ研究会　会長　平石郁生
◆企業担当に聞く　ネットリサーチ活用術
　サントリー「伊右衛門」／日経BP「賢者のリフォーム」／穴吹工務店「サーパス」／中外製薬「グロンサン」
◆カテゴリー別　ネットリサーチ会社の選び方
◆専門化するネットリサーチ会社
　インデックスデジタル「WISH Panel Net」／インターワイヤード「DIMSDRIVE」／JR東海「エクスプレスリサーチ」／インテージ・インタラクティブ「ヤフー・リサーチ」／野村総合研究所「TRUE TELLER」


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■広報会議
◆社内の意思統一を図るキャッチフレーズ
　阪急コミュニケーションズ　代表取締役常務取締役　五百井健至氏
◆公開！メディアに取り上げられるニュースリリースのポイント
　毎日新聞社　論説委員　潮田道夫氏
◆PRアワード成功事例
　東レ　前田一郎　広報室長

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■エリア特集　
地域産業・環境を生かしたプロジェクトが進む
石川・富山マーケティングレポート

◆成長する北陸市場
　地域の文化資産のデジタルアーカイブ「石川新情報書府」
　今秋開催食の食文化の祭典「ネクストフーズいしかわ」
　エレクトロニックアートの祭典「イート金沢」
◆富山の海の幸生かすエリアマーケティング　　キリンビール
◆石川メディアトピックス
　北陸放送／北陸朝日放送／街かど情報サイト「こみみ」
◆富山メディアトピックス　
　北日本放送／富山テレビ／北日本新聞

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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集38
◆効果の見えるレスポンスマーケティング4　
◆良質のTV番組提供で理念をPR　　　　　
　東京電力の取り組み
◆座談会「サーフィンと環境とコミュニケーションを考える」　
◆印刷メディアの新しい価値を探る
◆MSN インターネット トップマインズ セミナー　
◆速報！　カンヌにみる広告ビジネスの新潮流
◆特別座談会「ブランドが生まれる場所」
◆アメリカ広告界における報酬制度の現状　
◆経済、メディアの広がりでJAROの役割も拡大　　　
　日本広告審査機構　理事長　村上政敏氏
◆マクロミルのトレンドビュー37
◆ブランドは生活者の心の中に存在する
　オグルヴィ＆メイザー・ジャパン　代表取締役社長　マーク・ブレア氏　
◆検索エンジンマーケティングのポートフォリオ3　


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-〈連載〉-
9月の表紙の人　蒼井優さん
世界の広告から　29　
夢はあきらめたら、駄目なNODA。
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
私の広告観　131　　
デジタルな言葉、アナログな言葉
言語学者　金田一秀穂氏
アドトピックス
出版と商品のタイアップ中吊り広告新事情
世界市場を動かすトップマーケターの視点
徹底した現場主義でエグゼクティブを育成
IMDビジネススクール　学長　ピーター・ロランジュ氏
アメリカ広告業界のトレンドをよむ　6　
サービスの機械化と顧客満足度のバランス
アメリカ雑誌レポート 　47
新刊雑誌の革新性と独創性
視聴率第一位　奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録　
「淀川長治の『こぼれ話』、反対から賞讃へ」
広報宣伝部長が薦める1冊　「『紫の牛』を売れ！」
マイクロソフト　MSN事業部　マーケティング部　部長　菊地広哉氏


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■データ＆インフォメーション
北海道・中部・関西・九州情報
マーケティングデータ　　
アドランダム
公募ガイド
業界カレンダー
書評＆新刊
SSCセミナーレポート　　
コピーライター養成講座通信　　
ＳＰ講座レポート　　
読者アンケート　
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■海外情報
●キャンペーン（英）
　広告エージェンシーの絶妙なチームワーク
●メディア（香港）
　『メディア』がみる日本の広告会社評価

■特集 1
　企業家に学ぶ
　ゼロから始めるブランド戦略　
◆いかにしてブランド価値を高めるか　
　日本ブランド戦略研究所　代表取締役社長　田中章雄
◆人々の不満を解決すれば感動を呼ぶブランドになる　
　ファンケル　代表取締役会長　池森賢二氏　
◆日本一売れるバームクーヘン成功の秘訣
　たねやグループ　CEO　山本徳次氏
◆「会社ブランド」でなく、「店長ブランド」で売る
　ヴィレッジヴァンガード　コーポレーション　代表取締役　菊地敬一氏
◆[コラム]エモーショナルなロゴづくり
　ウルフ・オリンズ　取締役　ジョン・ウィリアムソン氏
◆飽きやすい女性消費者を魅了する「東京エレガンス」
◆平均通話時間6分！ネスレ・コールセンターの新戦略　
◆企業ブランドとステークホルダーマネジメント
　電通パブリックリレーションズ　コーポレートコミュニケーション室次長　吉橋英晴



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■特別インタビュー「広告界のリーダーに聞く」
博報堂　成田純治　代表取締役社長
DDB　ニューヨーク　　ボブ・クーパーマン　社長兼最高経営責任者

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■広報会議
◆ＰＲで強い会社をつくる
◆トップが語る広報戦略
　サッポロビール　福田貞男　代表取締役社長
◆第12回　公開！　メディアに取り上げられる　ニュースリリース成功のポイント
　東洋経済新報社　第一編集局　田谷和明次長
◆青山広報会議
　「広報部長が伝授！PRパーソンに求められる資質」を語る
◆企業をサポートするPR専門家の実力
　伴ピーアール/ビルコム/ゴリンハリス・インターナショナル/オズマピーアール/サン・クリエイティブ・パブリシティ/コムデックス／プレス・リサーチ社

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■観光資源を生かす九州のマーケティング
◆九州企業、積極的なアジア進出
◆成長を目指す”九州・アジア市場の展望”　　　
　経済産業省　九州経済産業局　田中耕太郎
◆[座談会]九州企業のアジア戦略
◆観光国家としての魅力
◆メディアトピックス
◆アジアの広告事情　　　　　　　　　　　
　電通アジア　チーフ・オペレーティング・オフィサー　石橋正明
◆アジアの広告関連企業データ集


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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集37
◆効果の見えるレスポンスマーケティング3
◆日本最大級懸賞サイトの新ビジネスモデル
◆ブロードリーチが獲得できる
　プッシュ型モバイルマーケティング5　
◆ブロードリーチが獲得できる
　プッシュ型モバイルマーケティング４　
◆「ブランド2」刊行記念トークショー
◆第3回モバイル広告大賞発表
◆広告主ではなく、消費者が一番のお客様
　ビーコン コミュニケーションズ　代表取締役社長　アレハンドロ・Ｍ・ロペス氏
◆マクロミルのトレンドビュー36
◆上海コミュニケーション
◆検索エンジンマーケティングのポートフォリオ2


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-〈連載〉-
8月の表紙の人　柳楽優弥さん
世界の広告から　28
これがディーゼル流の、環境広告だ。
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
私の広告観　130
コミュニケーションを建築に取り込む
建築家　谷内田章夫氏
アドトピックス
低コストでムーヴメントを興す　映画プロモーション特集
アメリカ広告業界のトレンドをよむ　5
ニューヨークのコマーシャル・フォトグラファー事情
アメリカ雑誌レポート 　46
ゆっくりだが確実に活気を取り戻すビジネス誌
世界市場を動かすトップマーケターの視点　7
ビジネスの『楽しさ』とビジョンを共有
日本マクドナルドホールディングス　代表取締役会長　パット・ドナヒュー氏

視聴率第一位　奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録　米内貞弘
広報宣伝部長が薦める1冊
バイエル　コーポレート・コミュニケーション　マネジャー　三瓶博俊氏


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■データ＆インフォメーション
北海道・中部・関西・九州情報
マーケティングデータ　　
アドランダム
公募ガイド
業界カレンダー
書評＆新刊
SSCセミナーレポート　　
コピーライター養成講座通信　　
ＳＰ講座レポート　　
読者アンケート

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■海外情報
●キャンペーン（英）
　2004年世代ターゲット別マーケティング
●メディア（香港）
　地上波TVの優勢続く

■特集 1
　これを読めば現代広告ビジネスのすべてが分かる
　プロが教える実践ルール５０　
◆基礎編／マーケティング編／クリエイティブ編／広告制作編／SP・PR編
　新商品の広告戦略とは？　広告会社を選ぶポイントは？　
　よいコピー表現のポイントは？　開封されるDMの作り方は？
　など初級マーケターの疑問に答える内容が満載です。
◆プレイングマネージャーの現場ノウハウ
　I&S　BBDO　代表取締役社長＆CEO　三箇和彦氏
　ジェイアール東日本企画　常務取締役営業本部長　田辺滋氏
　ビルド・クリエイティブハウス　代表取締役　寺田伸一氏
　フライシュマン　ヒラード　ジャパン　代表取締役社長　田中慎一氏
　ファロン東京　代表取締役副社長・マネージングパートナー　久保田 充氏
　マッキャンエリクソン　代表取締役副社長　須永邦明氏
◆これだけは読んでおきたい！
　マーケティング・広告の名著５０冊
◆特別インタビュー
　日本広告主協会　西室泰三理事長
　博報堂ＤＹホールディングス　東海林隆会長
　

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■特集 2
　企業イメージを創る　スポーツマーケティング
◆2004年のスポーツマーケティング　スポーツ総合研究所所長　広瀬一郎
◆スポーツマーケティング活用事例
　ウイル・コーポレーション/石屋製菓/キリンビバレッジ「903」
　[コラム]聖火が東京にやってくる。
◆スポーツの新価値
　ＮＰＯ法人さいたまスポーツクラブ/読売新聞社
◆ネーミングライツの可能性
　日本政策投資銀行　新産業創造部　審議役　長尾秀樹
◆スポーツイベントカレンダー2004
◆スポーツをエンターテインメントに
　『感動ファクトリー　すぽると！』プロデューサー　矢延隆生氏
◆話題のスポーツビジネス
　『FORM』ニューズ出版／プラティア／オクタゴン・ジャパン



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■エリア特集
名古屋マーケティング・レポート

◆名古屋地区は「地域再生」のモデルケースになる
---ＵＦＪ総合研究所　調査部　エコノミスト　内田俊宏氏
◆中部国際空港「セントレア」誕生
◆業界・団体の取り組み
　コピーライターズクラブ名古屋／愛知広告協会／中部ＣＭ合同研究会
◆広告界の動き
　新東通信「大学プロジェクト」／三晃社「武将のふるさと愛知」／
　ささしまサテライト事業／名鉄エージェンシー「わいわいＭＡＧねっと」
◆メディアトピックス
　中日新聞「愛・地球博一年前企画」／ZIP－FM「番組大幅改編」


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■広報会議
◆トップが語る広報戦略
　メニコン　代表取締役社長　田中英成氏
◆第11回　公開！　メディアに取り上げられる　ニュースリリース成功のポイント
　テレビ・ステーション　編集長　福島宏之氏
◆ＰＲアワード成功事例4
　博報堂　コーポレートコミュニケーション局　大西雅之氏
◆危機管理の最前線
　日本リスクマネジメント　代表取締役社長　谷合正史氏


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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集３６　
◆感動ミニ番組『優しさ便り』　　
◆効果の見えるレスポンスマーケティング２　　
◆アイデア募集　動画企画コンテスト　
◆ブロードリーチが獲得できる
　プッシュ型モバイルマーケティング４　
◆日本最大級　懸賞サイトのメディア価値
◆座談会～インターネット広告の転換期を迎えて
◆マクロミルのトレンドビュー３５　
◆検索エンジンマーケティングのポートフォリオ１　


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-〈連載〉-
７月の表紙の人　加藤ローサさん
世界の広告から　２７　看板に偽りなし。
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
私の広告観　１２９　
先端科学と芸術の融合が日本の未来を開く
CGアーティスト　東京大学大学院情報学環　教授　河口洋一郎氏
アメリカ雑誌レポート　４５　
教養ある洗練された第性向けに　記録破りの『メンズヘルス』誌
アメリカ広告業界のトレンドをよむ　４　　　
主流はウェブで。進む広告主のテレビ離れ
世界市場を動かすトップマーケターの視点　
言葉を正確に使いこなす力を養う
ソニー　執行役専務兼グループ・ジェネラル・カウンセル　取締役会副議長　真崎晃郎氏
アドトピックス　１６１　　
マイナスをプラスに変える　お詫び広告の傾向と対策
視聴率第一位　奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録　米内貞弘
広報宣伝部長が薦める1冊
電源開発　広報室長　鳥越干城氏


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■データ＆インフォメーション
北海道・中部・関西・九州情報
マーケティングデータ
アドランダム
公募ガイド
業界カレンダー
書評＆新刊
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
読者アンケート

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■海外情報
●アドウィーク（米）
　屋外広告がおもしろい
●メディア（香港）
　広告リサーチの品質管理
●キャンペーン（英）
　スポットＣＭがなくなる？

「6月の宣伝会議」May　２００４　ＮＯ．６５５

■特集１
　社員が伸びる　会社が変わる
　インナーコミュニケーション
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■特集２
　ベストマーケター５０人　百戦錬磨のヒット術
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■特集3
　大解剖！今こそ注目のＣＳチャンネル
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■特集 1
　社員が伸びる　会社が変わる
　インナーコミュニケーション　
◆社員一人ひとりを企業戦力につなぐ　
◆アンケート調査より－企業のインナーコミュニケーション力
◆インナーブランディングこそ競争力の源泉
　ケイズワーク　代表取締役　菊地史彦
◆社員自ら価値を高める文化を創出
　アイ・ティ・フロンティア　代表取締役社長　井上準二氏
◆組織力強化のためのアイデア事例
　キッコーマン／ドリームインキュベータ／サイバーエージェント／
　日本たばこ産業／コニカミノルタ
◆コミュニケーションは経費と利益のバランスだ
◆ツールを効果的に利用する
　社内報／ブランドブック・ビジョンブック／ポスター／名刺／電子メディア
　＜コラム＞東ハト　ブランドブックで理念の共有を図る
◆企業を強くするインナーコミュニケーション
　経済ジャーナリスト　片山修
　

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■特集 2
　ベストマーケター５０人　百戦錬磨のヒット術
◆ヒットマーケター列伝
　おいしいらーめん／「大人の休日」弁当／ラクーア／さくら色の恋／クオリア／メニコン　マンスリー・マガジン／ダイニングバー宝／青森ブランド／氷結／俺の時間
◆ヒットマーケターたちのアイデアのつくり方
◆ヒット商品３つの共通点
　ボストンコンサルティンググループ　杉田浩章氏
◆ヒット商品、ネーミングの秘密
　デグリップゴーベグループ　ケィレブ・ハント氏／ジザイズ　横井惠子氏
◆新しい取り組みを始めた企業
　ノゾムドットネット／アイエヌジー生命保険
◆ヒット商品開発のためのアイデア座談会



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■特集 3
　大解剖！今こそ注目のＣＳチャンネル
◆ＣＳテレビの伝送路の多様化と番組コンテンツの多重活用
　日本大学　法学部新聞学科教授　湯浅正敏
◆ＣＳ有効活用のケーススタディ
　ホンダ「モビリオ　スパイク」／サントリー「ペプシ」／三菱電機「ソーラーバード」
◆視聴者に深く届く！ＣＳチャンネルガイド
◆話題のＣＳチャンネル紹介　
　ジュピター・プログラミング／ファミリー劇場／スターグループ／キッズステーション／ミュージック・オン・ティーヴィ／ニューズ・ブロードキャスティング・ジャパン／囲碁・将棋チャンネル／パーフェクトチョイス



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■エリア特集
◆中国・四国エリア　マーケティング・レポート　　
◆流通・製造が活況な広島の可能性と課題
　電通西日本　広島支社長　葉室力
◆ダイヤモンドシティ・ソレイユがオープン
◆広島発「クチコミュニティ・マーケティング」
　ハー・ストーリィ
◆田舎の良さで観光需要を喚起　
　香川県地域振興アドバイザー　竹内守善
◆さぬきうどんブームはどのように火がついたのか　
　四国学院大学　教授　田尾和俊
◆四国発企業事例
　はなまるうどん／穴吹工務店
◆中国・四国エリアで活躍する広告会社
　電通西日本／中国博報堂／セーラー広告／四国博報堂／大広西日本
◆特選ＣＭ12連発！


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■広報会議
◆トップが語る広報戦略
　ミキハウス　代表取締役社長　木村皓一氏
◆第１０回　公開！メディアに取り上げられるニュースリリース成功のポイント
　時事通信社　経済部長　谷定文氏
◆ＰＲアワード成功事例３
　松下電池工業　藤井幹雄氏


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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集３５
◆効果の見えるレスポンスマーケティング１
◆ＣＤやＤＶＤがブランディングメディアになる
◆ブロードリーチが獲得できる
　プッシュ型モバイルマーケティング３
◆ネットにおけるエリアマーケティングの可能性
◆ビジネスウィーク誌が行ったメディアの総合パッケージ　
◆アドフェスト２００４レポート
　アジアで活躍する４人のディレクター
◆マクロミルのトレンドビュー３６　

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-〈連載〉-
６月の表紙の人　黒木メイサさん
世界の広告から　２６　帰ってきた大きなビートル、フェートン。
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
私の広告観　１２８
まずは「日本」をブランディングする
東京大学大学院　新領域創成科学研究科教授　浜野保樹氏
アドトピックス　１６０　　
一社提供のミニ番組特集
アメリカ広告業界のトレンドをよむ　３　
ニューヨークの最先端ファッション広告　スティーブ・マドン

アメリカ雑誌レポート　４４
教養ある洗練された男性向けに若返りをはかったエスクワイア誌
新連載　視聴率第一位　奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録　米内貞弘
広報宣伝部長が薦める1冊　東レ　広報室長　濱口裕氏


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■データ＆インフォメーション
北海道・中部・関西・九州情報
マーケティングデータ
アドランダム
公募ガイド
業界カレンダー
書評＆新刊
ＳＳＣセミナーレポート　　　　　　　
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
読者アンケート　


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■海外情報
メディア（香港）
　●新しいアジアの女性像
　●テクノロジーが可能にするワン・トゥ・ワン・マーケティング
キャンペーン（英）
　●逆風に立つアルコール広告



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■バックナンバー情報
「宣伝会議」のバックナンバーの取り扱いは１年分（2003年5月号～）です。
なお、2003年4月号以前のバックナンバーの在庫については
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　 業界トピックス
ＩＮＤＵＳＴＯＲＹ ＴＯＰＩＣＳ
テレビ
「週刊文春」問題で揺れる放送基準
ラジオ
ラジオをＰＲする
新聞
新聞カラー広告のデジタル化に向けて
雑誌
韓国エンターテインメント情報誌創刊
交通広告
着々とやってくるデジタル化の波
イベント
全国グリーン・ツーリズムネットワーク熊本大会
リサーチ
マーケティング・リサーチと個人情報保護
ＰＲ
進化した日産自動車の社内広報
ＳＰ
今求められるＳＰの「標準能力」規定
ＣＣ
社会的意義をもつコーポレート・コミュニケーション
マスコミ法案内
不実証広告規制に関する指針
デジタル
米サンマイクロシステムズと米マイクロソフトが全面的に和解
人事
今月の広告・メディア業界　人事異動
業界ニュース
５分で分かる、今月の広告業界

「5月の宣伝会議」May　２００４　ＮＯ．６５４■巻頭特集
　編集部厳選！広告の中の美女５０人　

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■特集1
　言葉がブランドをつくる
　磨け！企業の表現力　　　

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■特集2
　カラーテレビから第４世代ケータイまで
　メディアと広告でみる５０年






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■巻頭特集
　編集部厳選！広告の中の美女５０人
　
■特集 1
　これからの50年の展望
　企業進化とコミュニケーション　　
◆人間性に希望のもてる「よい」コミュニケーションの実現　
　麗澤大学教授堀出一郎氏
◆トップが指揮　マーケティングの成功事例
　信越化学工業代表取締役社長　金川千尋氏／松尾製菓代表取締役社長　松尾利彦氏
　札幌駅南口開発代表取締役専務　臼井幸彦氏／日本ヒューレット・パッカード執行役員　古谷幹則氏
◆老舗の広告はここが違った！
　太宰府天満宮／亀の子束子西尾商店／ヤマサ醤油／帝人
◆［コラム］　共感を得る広告づくり
　内閣府大臣官房参事官・齋藤敦氏
◆50周年号特別寄稿
　これからのマーケティングの課題
　早稲田大学名誉教授　宇野政雄
◆マーケティング進化論
　

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■特集 2
　カラーテレビから第４世代ケータイまで
　メディアと広告でみる５０年
◆１９５４年～　メディアの幕開け
◆１９６０年～　カラーテレビの普及期
◆１９７０年～　サブカルチャーの興隆
　「Discover Jaoan」をプロデュース　藤岡和賀夫氏
　新しいコピー表現を作った　土屋耕一氏
◆１９８０年～　クリエイティブの時代
　テレビCM表現の流れを変えた　川崎徹氏
　J-WAVEを新編成　常行邦夫氏　　　
◆１９９０年～　インターネット革命
　インターネットの幕開け　
　ネットレイティングス代表取締役社長　萩原雅之氏
◆２０００年～　モバイルマーケットの成長
　インターネット広告の可能性　
　電通インタラクティブコミュニケーション局局長　杉山恒太郎氏
　モバイル広告の未来　Ｄ２コミュニケーションズ代表取締役社長　藤田明久氏
　ラジオとモバイルの融合　ＦＭ東京代表取締役社長　後藤亘氏
◆［コラム］BSデジタルの可能性　ビーエス・アイ



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■第４１回宣伝会議賞贈賞式レポート


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■広報会議
◆トップが語る広報戦略
　ミズノ　代表取締役社長　水野正人氏
◆第9回　公開！　メディアに取り上げられるニュースリリース成功のポイント
　毎日新聞社エコノミスト編集部　記者　内野雅一氏
◆PRアワード成功事例２
　博報堂　井上滋樹氏
◆PR界の先を読む・座談会
　広報はこれからどの方向へ向かうのか
◆広報活動に役立つサービス
　ニホンモニター／ＣＬＭＩ／共同PR


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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集３４
◆ＪＲ東日本ポスターグランプリ２００４に寄せて
　審査員長　仲畑貴志氏対談
◆第３回読売テレビ学生クリエイター大賞発表
◆結果の見えるレスポンスマーケティング
　セミナーレポート
◆ブロードリーチが獲得できる
　プッシュ型モバイルマーケティング２
◆ホワイトカラーのための学習支援システム
　「ビジネス・キャリア制度」　
◆５０周年記念広告企画「広告マーケティング界を支える企業」
◆マクロミルのトレンドビュー３５　

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-〈連載〉-
世界の広告から　２５　アイデアは切れ味か、剃り味か。
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
私の広告観　１２７　リアルとバーチャルの世界の融合がいよいよ現実に
慶應義塾大学　環境情報学部教授　國領二郎氏
アドトピックス　１５９
多彩な側面を持つコーポレートミュージアム特集
アメリカ雑誌レポート　４３　
新しい時代を切り拓く老舗雑誌「ニューヨーカー」

ニューヨークから眺めるアメリカ広告業界
新連載　視聴率第一位　奇跡の番組をつくった宣伝課員の記録　米内貞弘
広報宣伝部長が薦める1冊　メニコン　広報宣伝部長　青田誠司氏


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■データ＆インフォメーション
北海道・中部・関西・九州情報
マーケティングデータ
アドランダム
公募ガイド
業界カレンダー
書評＆新刊
コピーライター養成講座通信
ＳＳＣセミナーレポート
ＳＰ講座レポート
読者の声
バックナンバー
読者アンケート


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■海外情報
●キャンペーン（英）
　ＷＰＰの４千万ドルの男マーティン・ソレル氏インタビュー
●アドウィーク（米）
　テレビ並の映像品質を備えたオンラインＣＭ
●メディア（香港）
　中国の機内誌は地上氏へ移行できるか


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　 業界トピックス
ＩＮＤＵＳＴＯＲＹ ＴＯＰＩＣＳ
テレビ
波紋を広げる「ＮＨＫビジョン」
ラジオ
リスナーとラジオの古くて新しい関係
新聞
広告委員会もジャパンカラー推進へ
雑誌
公募から10代向けビューティ誌誕生
交通広告
みなとみらい線開通で、横浜に活力
イベント
全日本ひっぱれ路面電車選手権
リサーチ
インターネット・リサーチ利用実態と評価
ＰＲ
注目される「ニュースレター」
ＳＰ
未だ不明のままのＳＰ活動の支出
ＣＣ
身近さを感じさせる環境への取り組み
マスコミ法案内
合理的な根拠を欠く不当表示の規制
デジタル
第７回文化庁メディア芸術祭
人事
今月の広告・メディア業界　人事異動
業界ニュース
５分で分かる、今月の広告業界

「4月の宣伝会議」April　２００４　ＮＯ．６５３■特集1
　言葉がブランドをつくる
　磨け！企業の表現力　　　

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■特集2
　ここまで進んだケータイ活用
　即時性が鍵！　モバイルマーケティング実践法　






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■特集 1
　言葉がブランドをつくる
　磨け！企業の表現力　　　
◆言葉は文脈の中に眠っている
　前田巍　　　
◆相田みつをの言葉が人々を惹きつける理由　　　　
◆江戸時代のコピーに学ぶクリエイティビティ　　　
◆コピーの名人に聞く　言葉の選び方、つくり方
　コピーライター　一倉宏氏　　
◆キャッチフレーズ制作のケーススタディ　　　
　サントリー／ツムラ／ＮＥＣ
◆我が国初の「シソーラス」に見る日本語の世界観　　
◆言葉でビジネスチャンスをつかむ　
◆プロに聞く　言葉作りの極意　　　
　音相システム研究所　木通隆行氏
　ジャーナリスト　轡田隆史氏
　俳人　黛まどか氏
　作詞家　松本隆氏
◆戦略構築のアプローチで”言葉”を作る
　ブランドワークス　パートナー代表　泉利治
　

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■特集 2
　ここまで進んだケータイ活用
　即時性が鍵！　モバイルマーケティング実践法　　　
◆データで読み解くモバイル利用の現状　　　
◆モバイルコミュニケーションの最適なタイミング　　　
　２０代後半ＯＬの場合／３０代前半サラリーマンの場合
◆事例にみるユーザーに届くモバイル活用　　　
◆注目！モバイルマーケティング実践に欠かせないサービス　　
　富士写真フイルム「Keitai Picture」／
　ユナイテッド・ワールド・ミュージック「着メロ、着うた（TM）のマーケティング活用」／
　東芝「RealLinkage」／エムスリー「Ｘ-navi」



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■第41回宣伝会議賞受賞者発表　
・総括／受賞作品発表
・最終審査会レポート
・協賛企業賞
・二次審査通過者発表
・第42回宣伝会議賞に向けて


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広報会議
◆トップが語る広報戦略
　京王電鉄　代表取締役社長　加藤奐氏
◆第8回　公開！メディアに取り上げられるニュースリリース成功のポイント
　共同通信社メディア局　野口稔氏
◆PRアワード成功事例１
　電通パブリックリレーションズ　花上憲司氏
◆企業の社会的責任とコミュニケーション座談会
◆シティズンブランドとCSR
　デグリップ ゴーベ グループ　マーク・ゴーベ氏



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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集３３　　　　　
◆ブロードリーチが獲得できるプッシュ型モバイルマーケティング　第１回
◆マクロミルのトレンドビュー３４　　　　
◆ニューヨークから眺めるアメリカ広告業界　　　　　
◆［コラム］上海コミュニケーション

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-〈連載〉-
４月の表紙の人　作家　金原ひとみさん
世界の広告から２４　　軍服は、いつまでもハンガーにかけておいてね。
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
私の広告観　１２６　　お金より人が価値を持つ時代へ
東京大学経済学部教授　岩井克人氏
アドトピックス　１５８　　　　
ＣＧ技術の発達と動物プロダクションの進化で、
内容に幅が出てきた動物ＣＭ
連載　世界市場を動かすトップマーケター
日本発の世界ブランド構築に挑戦
マックス ファクター ジャパン プレジデント　　シベッシュ・ラム氏

アメリカ雑誌レポート　４２
新しい時代を切り拓く老舗雑誌　タイム誌というブランド
広報宣伝部長が薦める1冊　ボーダフォン　中村賢司氏


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■データ＆インフォメーション
北海道・関西・九州情報
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
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コピーライター養成講座通信
ＳＳＣセミナーレポート　　　　　　　
ＳＰ講座レポート
読者の声


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■海外情報
●アドウィーク（アメリカ）
　大金が舞う政治ショー　～アメリカ大統領選挙
●メディア（香港）
　好景気への期待ふくらむ


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■バックナンバー情報
「宣伝会議」のバックナンバーの取り扱いは１年分（2003年3月号～）です。
なお、2003年2月号以前のバックナンバーの在庫については
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　 業界トピックス
ＩＮＤＵＳＴＯＲＹ ＴＯＰＩＣＳ
テレビ
今年度ラジオ＆テレビ広告費見通し
ラジオ
ラジオの聴取率調査の未来は？
新聞
新聞広告に見る企業コミュニケーション
雑誌
大人のストリートファッション誌創刊
交通広告
新規媒体が目白押し
イベント
中国イベント奮闘記
リサーチ
マーケティング・リサーチ会社の経営状況
ＰＲ
年々盛大になるＰＲ協会のイベント
ＳＰ
「宣伝部」がだんだん遠くなる・・・
ＣＣ
コーポレート・コミュニケーションとしての福袋
マスコミ法案内
貸金業を営む者に対する広告規制
デジタル
Net&Com2004レポート
人事
今月の広告・メディア業界　人事異動
業界ニュース
５分で分かる、今月の広告業界

■特集 1
　これからの広告戦略はどうあるべきか
　新しいビジネスモデルとその生かし方　
◆アクティブ・コンシューマーの台頭とマス媒体の限界
　慶應義塾大学　商学部助教授　濱岡豊　　　
◆広告の枠組みが変わった！新マーケティング事例　　　　　
　エステー化学「マイナスイオンプラグ」
　無印良品「ムジ・ネット」
　コクヨ「カドケシ」
　メニコン「メルスプラン」
◆PRマーケティングのすすめ　　　
◆IMCは日本の広告を活性化する　　　　　
　青山学院大学　教授・商学博士　小林保彦
◆新しいメディアのアイデア活用事例　　　
　ＮＴＴドコモ「リストモ」
　トヨタ自動車「セルシオ」
　二次元バーコードＱＲコード
　東京国際フォーラム
　〔コラム〕モバイルの未来を探る
◆新時代の消費者をとらえるマーケティング　　　　
　くれいん館・人間行動研究所　代表取締役　安部　雍子
◆「デジタルが可能にする新しい広告手法」アイデア座談会　　
　インタラクティブ・プログラム・ガイド　取締役　田路圭輔氏
　東芝エージェンシー　メディア担当　黒川隆二氏
　トリプルセブン・インタラクティブ　代表　福田敏也氏
　バタフライ・ストローク　代表取締役　青木克憲氏

　

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■特集 2
　年代別思い出のCMソングベスト50
◆世代別なつかしのCM音楽ランキング　ベスト50　
　総合ランキング／年代別／サウンドロゴ
◆永く愛されるCMソングの秘密　　
　明治製菓／アメリカンファミリー生命保険会社日立グループ
　文明堂／シャボン玉石けん
◆クリエイターに聞くCM音楽制作の極意
　コピーライター・本間絹子氏／音楽プロデューサー・渡辺秀文氏
　作曲家・ジェイムス下地氏
◆コラム　CMソングのいま、そして未来
　ユナイテッド・ワールド・ミュージック／作詞家・伊藤アキラ
　

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■特集 3
　クオリティ、センス、おもてなしの心を封入
　企業の魅力を増幅させる会員誌
◆会員誌のメディア特性とその活用における留意点　　　
　　電通ワンダーマン　後藤一喜　　　
◆［コラム］海外会員誌「DEPARTURE」創刊
◆編集者から見たクオリティ誌の条件
　「ENGINE」編集長　鈴木正文氏／「花椿」編集長　小俣千宜氏
◆企業担当者、広告会社営業担当必見！　
厳選！役に立つ会員誌一覧
◆注目の会員誌　
　JAL「Agora」／ジュピターテレコム「J-COM」
　角川書店／ANA「翼の王国」

「2月の宣伝会議」February　２００４　ＮＯ．６５1■特集1
　適地適消の時代
　地域を生かすマーケティングの新手法　

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■特集2
　注目の10人に聞いた「2004年にやりたい仕事」

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■特集3
　ラジオが秘めるクリエイティブの可能性

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■特集4
　インターネットマーケティングがひらく新マーケティング






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■特集 1
　適地適消の時代
　地域を生かすマーケティングの新手法
◆地域を活性化するマーケティング・コミュニケーションの視点
　川部重臣
◆広告で成功している地元企業　　　大納言／おやつカンパニー
◆各地のおもしろＣＭ10連発!!
◆全国ブランドになった商品のマーケティング戦略
　霧島酒造　代表取締役社長　江夏順行氏／焼肉屋さかい
◆「転地」のトランスファーを成功させる五化戦略　　高橋誠
◆地域キャッチフレーズ事例
　うつくしま、ふくしま。／木更津キャッツアイ
　都道府県キャッチフレーズ！ベスト10本
◆日本発の広告はアジアで受け入れられるか　　電通　澤本嘉光氏
◆世界ネットワークが多国籍クライアントを結ぶ
◆［コラム］「ここだけ」商品
◆適地適消　地域を生かす４つの要素

　

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■特集 2
　注目の10人に聞いた「2004年にやりたい仕事」
「トリビアの泉」プロデューサー　－フジテレビジョン　宮道治郎氏
キットカットのブランド戦略　－ネスレコンフェクショナリー　高岡浩三氏
女子十二楽坊の立役者　－プラティア・エンターテインメント　塔本一馬氏
世界ブランドを日本で展開　－アウディジャパン　スティーブン・バーコフ氏
ＣＳを広告メディアに　－ＣＡＢ－ＪＡＰＡＮ　井股進氏
広告制作にかける新たな意気込み　－ＴＵＧＢＯＡＴ　岡康道氏
日本にグローバルな視点を　－日産自動車　野口恭平氏
KDDI Designers Project　－ＫＤＤＩ　和泉一波氏
「ＱＵＡＬＩＡ」プロジェクト　－ソニーマーケティング　鵜飼陽氏
「世界の中心で、愛をさけぶ」来年公開　－映画監督　行定勲氏
　

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■特集 3
　ラジオが秘めるクリエイティブの可能性
◆メディア環境の変化の中でラジオの進むべき道とは
◆ラジオは人を動かすユビキタスメディア
◆［企業事例］住友信託銀行／日本橋三越／バロー／ソニー
◆ＡＣＣグランプリ受賞者の西脇淳氏に聞くラジオＣＭの面白さ
◆「告知」を超えるラジオ＆ラジオＣＭ
◆［トピックス］動き始めたラジオ＆ラジオＣＭ
◆ニッポン放送　ＣＭサプライズ


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■特集 4
　インターネットマーケティングがひらく新マーケティング
◆インターネット広告の現状
◆データで見るインターネットマーケティング
◆インターネットマーケティングの可能性を探るアイデア座談会
　日本コカ・コーラ／日比谷花壇
　ＷＥＢ広告研究会／エルゴブレインズ
◆ＭＳＮのサイトを活用したトヨタ・アベンシスの事例
◆「インターネットマーケティング」から「統合マーケティング」へ
◆［コラム］eマーケティング測定ツール「GoldVISION Pro」
◆インターネットマーケティングサービス
　ＪＲ東海／日本レジストリーサービス／エイジア／富士写真フイルム



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広報会議
◆トップが語る広報戦略　　　　
　ニチレイ　代表取締役社長　浦野光人氏
◆第６回 公開！メディアに採り上げられるニュースリリース成功のポイント
　産経新聞社　編集局　近藤哲司氏
◆ＰＲアワード速報！　


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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集３１
◆ＢＩＧＬＯＢＥ　eマーケティングセミナーレポート
◆特別座談会「日本の言葉」を考える
◆マクロミルのトレンドビュー３２　　

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-〈連載〉-
２月の表紙の人　俳優　平岩紙さん

世界の広告から１９　一日も早く、世界に、ノーウォー。

ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
実務家が考えるブランド戦略
第７回　三陽商会　代表取締役社長　田中和夫氏
私の広告観　１２４　　経済ジャーナリスト　高橋伸子氏
消費者不在の金融界をいかに育てるか

アドトピックス　１５６
増税に負けるな！健康志向発泡酒ＣＭ特集
連載第３回　世界市場を動かすトップマーケター
ヤング・アンド・ルビカム・アドバタイジング　名誉会長　エドワード・N・ネイ氏

アメリカ雑誌レポート　４０
不況の出版業界の中で売上げを伸ばす雑誌ＥＳＰＮ
連載第１３回　ディズニーが来た！　イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　馬場康夫


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■データ＆インフォメーション
　関西・中部・九州・北海道情報
　マーケティングデータ
　アドランダム
　マスコミ公募ガイド
　業界カレンダー
　ＳＳＣセミナーレポート
　コピーライター養成講座通信
　ＳＰ講座レポート
　読者の声


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■海外情報
　アドウィーク
　●ティーンエイジ・マーケティング


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■ 業界トピックス

ＩＮＤＵＳＴＯＲＹ ＴＯＰＩＣＳ
テレビ
ワールドカップバレーの熱狂
ラジオ
総選挙特番にみるＡＭラジオの可能性
新聞
日経が０６年をめどに事業持ち株会社へ移行
雑誌
ポプラ社が「月刊プレコミック　ブンブン」創刊
交通広告
ニッチ（すき間）広告増殖中
イベント
日本のルネッサンスは街道交流から
リサーチ
Marketing Research 世界ランキング
ＰＲ
積極的なコミュニケーション活動を展開するＡＮＡ広報室
ＳＰ
販促費が流通対策費に飲み込まれていく
ＣＣ
先進性と高い意識の街のＣＣ
マスコミ法案内
マンガによる名誉毀損・肖像権侵害の成否
デジタル
PC業界に光明。国内出荷台数が２桁の伸びを記録
人事
今月の広告・メディア業界　人事異動

■特集1
　リ・サーチ　探せば見つかる優良市場　
■特集2
　企業評価の新しいものさし　
　コーズマーケティング導入のすすめ
■特集3
　新聞広告特集
■特集4
　リサーチ・コンサルティングで最大効果を引き出す

■特集 1
　リ・サーチ　探せば見つかる優良市場　
パート１　　新シニア編
◆新シニア市場をとらえる鍵は何か　　
◆新シニア世代の消費傾向を探る　
　リクルート「楽家」／マークスプリングス／
　京王百貨店／ウォーキング
　「日清上湯麺」／ＴＢＳ「エ・アロール」
◆ゴールデンエイジをとらえるアイデア座談会　　　
　ネクスト・ネットワーク　マーケティング・プロデューサー　辻中俊樹氏
　主婦と生活社　レオン編集部　編集長　岸田一郎氏
　東日本旅客鉄道　営業部　びゅう旅行企画センター　課長　堀本清喜氏
◆コラム　　
　ゴールデンエイジの楽しみ方に応える
　　－－ジャパンライフデザインシステムズ　代表取締役社長　谷口正和氏
　リレーションシップから「ダイレクト・マス・マーケティング」へ
　　－－ＭＲＭパートナーズ・ワールドワイド　名誉会長　スタン・ラップ氏

パート２　　３０代女性編
◆３０代女性をデータから読む　　
◆事例にみる３０歳代女性の消費動向　　
　焼酎オーソリティ／カブドットコム
　ネイル・ステーション／オムロン「ピーィス・スタイル」
◆「多面的な自分」に投資する３０代独身キャリア女性
　
■特集 2
　企業評価の新しいものさし　
　コーズマーケティング導入のすすめ
◆企業の社会的責任とマーケティング「コーズ・マーケティングのすすめ」
　－－一橋大学大学院商学研究科教授　谷本寛治氏　　
◆コーズ・マーケティング導入企業事例　　　
　「MINI MINI MOTOR SHOW!」リクルート
　「フリースクープナイト」Ｂ-Ｒサーティワンアイスクリーム
　「こども絵画コンクール」住友生命保険相互会社
　「三井住友ユニセフＶＩＳＡカード」三井住友カード
◆“コーズ・リレイティッド・マーケティング”が企業との新しい
　　関係を生み出す
　－－日本ユニセフ協会　専務理事　東郷良尚氏　
◆ＮＰＯ活動事例　　
　丸の内さえずり館／ＷＷＦジャパン「クライメート・セイバーズ・プログラム」
◆企業の社会責任とマーケティングの新しい関係
　－－ASU　International　代表 社会責任コンサルタント　斎藤槙氏　

■特集 3
　新聞広告特集　
◆新聞広告は企業が提供する一枚のアート
　コピーライター　眞木準氏　　
◆新聞広告の効果的活用事例　　
　全日空／宝島／明治製菓／三菱地所／ＮＴＴドコモ／松阪屋／日本マクドナルド　
◆コラム　「新聞広告を広告する」新聞広告コンテスト　　
◆実践！新聞広告活用法　　
◆寄稿「新聞－－生活に密着したコアメディア」
　－－上智大学文学部新聞学科教授　鈴木雄雅氏

■特集 4
　リサーチ・コンサルティングで最大効果を引き出す
●リサーチ会社はコンサルテーション能力で選ぶ　　
●リサーチ・コンサルティングの成功事例－－アディダスジャパン
●データの読み方　　
●頼れるブレーンはどこだ　会社別サービス紹介　　
●マーケティング・リサーチ業界が企業のビジネスパートナーとなるために
　－－日本マーケティング・リサーチ協会　会長　三木康夫氏　
●注目のリサーチ・コンサルティング会社
　インテージ／システムアイ


広報会議
中国レポート
◆第５回 公開！メディアに取り上げられるニュースリリース成功のポイント
　「読者、媒体、企業がＷＩＮ ＷＩＮ ＷＩＮ」月刊「ビジネススタンダード」
編集長　佐藤浩史氏
◆メディアごとの読者ニーズ把握が取り上げられる秘訣
　「日経ビジネス　アソシエ」編集長　渋谷和宏氏

特別企画
◆モバイルマーケティング実例集３０
◆マクロミルのトレンドビュー３１
◆上海コミュニケーション


-〈連載〉-
１月の表紙の人　俳優　兵頭祐香さん
世界の広告から２１　広告だから言えること、教えてくれること

ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
実務家が考えるブランド戦略
第６回　クレディセゾン　代表取締役　　林野　宏氏
私の広告観　１２３　　建築評論家　　松葉一清氏　　　　
日本経済の活性化には都市宣伝が必要
アドトピックス　１５５　　
新機軸商品登場で、一段とホット！　缶コーヒーＣＭ特集
連載第２回　海外市場を動かすトップマーケター　岸伸久
アメリカ雑誌レポート　３９　　　　　　　　
景気低迷で四苦八苦する雑誌業界
連載第１２回　ディズニーが来た！　イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　
馬場康夫
広報宣伝部長が薦める一冊
セントラルスポーツ　宣伝部長　戸谷　圭志氏

「12月の宣伝会議」December　２００３　ＮＯ．６４８■特集1
　
一番見られるところはどこか？
新しいゴールデンメディアを探せ　

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■特集2
　雑誌広告が市場を拓く　

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■特集3
　目的・用途の明確化が鍵！　使えるサイトのつくり方

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■特集 1
　一番見られるところはどこか？
　新しいゴールデンメディアを探せ
◆配慮をすれば無駄が減る
　　　　　ゴールデンタイムの見直し　　　
　　　　　　　ビデオリサーチ　石松俊之氏

◆「家族の一員」になったがために、
　　　　　気にとめられなくなったテレビ　　　
　　　　　　　資生堂　執行役員　大竹和博氏

◆メディアの枠組みを見直してみよう
　［テレビ局の考え］日本テレビ放送網／テレビ朝日
　［広告主の考え］日産自動車／日清食品／象印マホービン

◆新しいゴールデンメディアを探せ　　
　［交通広告］中づりのパワーを検証
　［新聞広告］サンヤツ・サンムツ並びのルール
　［ラジオ］ラジオに「ゴールデンタイム」は、ある。だけど、ない。しかし、ある。
　［屋外広告］交通広告はゴールデンスペース
　［店頭］コンセプトある棚割で「ゴールデンゾーン」効果を最大化
　［インターネット］注目される時間帯別ネット広告配信
　［モバイル］テレビを見ながら持つのはリモコンではなく携帯電話
　［ＢＳデジタル放送］放送内容の７割に満足
　［折込広告］折込広告のゴールデンゾーン

◆これからのメディアプランニング～無駄をなくして広告効果を高める
　

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■特集 2
　雑誌広告が市場を拓く
◆雑誌ポジションマップ　　
◆最近の雑誌広告の傾向　　　　
◆雑誌社とのコラボレーションによるストリートアド展開
　　　クリスチャン・ディオール　　　
◆定期購読システムの現状　　　
　　　富士山マガジンサービス／トーハン
◆カタログ化する雑誌、雑誌化するカタログ　　　
　　　「Ｌｏｏｋ！ｓ」／「通販生活」／「はいせんす絵本」
◆広告メディアとしての雑誌の可能性　　　
◆第４６回日本雑誌広告賞　
　

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■特集 3
　目的・用途の明確化が鍵！　使えるサイトのつくり方　　
◆企業サイト成功の鍵は戦略とゴールの設定　　　　
◆成功事例紹介
　　　森永製菓／森永乳業　　　
　　　「HP Directplus」日本ヒューレットパッカード　　　
　　　柏崎市公式サイト　　　
　　　「Sony Style」ソニーマーケティング　　　
　　　「東急ホテルズ」東急ホテルマネジメント　　　
◆インターネットがもたらす生活の変化　　　
◆Webサイトの基本を見つめなおす　
　

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第41回宣伝会議賞ワンポイントアドバイス
◆応募要項
◆審査員紹介
◆一次審査員による特別座談会


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目指せ広告界！
内定者が語る就職活動必勝法


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広報会議
◆トップが語る広報戦略
　キッコーマン　代表取締役社長　茂木友三郎氏
◆第４回 公開！メディアに採り上げられるニュースリリース成功のポイント
　インパクトが強くても、内容とかけ離れたタイトルは逆効果！
　日本テレビ放送網　編成局プロデューサー　神蔵克氏
◆ＰＲアワード成功事例(6)
　ホームページはお客様と直接コミュニケーションするための自社メディア
　味の素　広告部　ダイレクトコミュニケーショングループ長　天野敦夫氏


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特別企画
◆広告会社の存在意義はクリエイティビティにある
　ファロン会長　パット・ファロン氏インタビュー
◆モバイルマーケティング実例集２９
◆オーバーチュアのキーワードマーケティング６
◆若手社員の活躍する場所
◆マクロミルのトレンドビュー30