宣伝会議 発売日・バックナンバー

■特集 1
　コピーの力
　言葉が時代を拓く
◆そこに企業の真髄を見た。生活者の価値観を変えた広告コピー　　　
　企業編・商品編・ネーミング編
◆そのとき市場が動いた。アイデアを世に出した宣伝課長の決断　　　
　ゼネラルフーズ／Ｐ＆Ｇ「アテント」／サントリー「ホップス」／大日本除虫菊「キンチョール」
◆このメディアにはこんな表現。メディア特性のとらえ方　　　
　テレビ・新聞・雑誌・ラジオ・交通広告・インターネット・モバイル・折込チラシ
◆消費者視点の異業種タイアップ　　　
　東レ＆資生堂「シャーベットトーン コンビナート・キャンペーン」
　ＮＴＴドコモ「５０５ｉ」＆エプソン販売「カラリオ」

コラム
宣伝コピーの王様中吊り、新聞テレビ欄　人の目を引く強いコピーのつくり方
最近のクリエイティブ所感　これからの社会に影響をもたらす広告クリエイティブの責任　　青山学院大学教授・商学博士－－小林保彦　

◆名コピーの生まれる瞬間　　　
　川崎徹氏／前田知巳氏／神谷幸之助氏
◆特別寄稿　広告に見る“時代の価値観”　石原雅晴　　　
◆座談会　次代を担う宣伝課長たちの挑戦　　　
　キヤノン販売／ダイキン工業／ハウス食品／ヤマハ
◆これからの時代のクリエイティブな仕事　　　
　糸井重里氏
　
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■特集 2
　デジタル校了導入、社内ＤＴＰのすすめ
◆いよいよ現実化しつつある雑誌広告のデジタル送稿　　
　デジタル化によって広告バリューを向上させる　－－日産自動車
　雑誌社が自ら構築する新しいデジタルワークフロー　－－新潮社
◆社内ＤＴＰの実現でプリントメディアの品質を向上させる－－エイボン・プロダクツ　　　
◆デジタルワークフロー構築のための商品＆サービスガイド
　
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■特集 3
　女性の自立度ナンバーワン！　
　北海道だからできる型破りマーケティング
◆最近のマーケティングトピックス　　　
　「働く女性像」を掴むことが北海道エリアマーケティングの鍵
◆主要企業座談会　「広告主が語る北海道市場の実際と課題」
　ＮＴＴドコモ北海道／ホクレン農業協同組合連合会／北海道国際航空
◆北海道の明日を担う３８社に聞くこれから～北海道主要企業アンケート～　　　
エリアマーケティング成功への取り組み　北海道メディアトピックス
　
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第41回宣伝会議賞課題発表
◆応募要項
◆宣伝会議50周年の記念にあたるアワードに向けて－－実行委員長　眞木準氏
◆審査員紹介
◆特別座談会　第40回金・銀・銅受賞者に聞く「応募の心構え・受賞後の活躍」

目指せ広告界！
内定者が語る就職活動必勝法


広報会議
◆トップが語る広報戦略　静岡県知事　石川嘉延氏
◆第３回 公開！メディアに採り上げられるニュースリリース成功のポイント
ニュースリリースも企業ブランディングの一環！
電通 第４クリエーティブディレクション局クリエーティブディレクター　石川英嗣氏
◆ＰＲアワード成功事例(5)　　
e-material solution provider キャンペーン『企業広告を核とした企業価値拡大戦略』／ＴＤＫ　広報部　課長　小暮和利氏

特別企画
◆モバイルマーケティング実例集28　　　
◆オーバーチュアのキーワードマーケティング５　　　
◆マクロミルのトレンドビュー29　


-〈連載〉-
11月の表紙の人　西川美和さん　　　

世界の広告から19

ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
私の広告観　121　社会学者　宮台真司氏　　　
「匂いのある街」にひかれる若者たち
アドトピックス　１５３　テレビ局のＣＭにみるメディアのブランディング
アメリカ雑誌レポート　37　　　
読者のニーズを的確につかんだ情報を提供
連載第10回　ディズニーが来た！　イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　馬場康夫
広報宣伝部長が薦める一冊
アップルコンピュータ　
広報部長　竹林　賢氏

■データ＆インフォメーション
　関西・九州・中部情報　　　　　　
　マーケティングデータ　　　　　
　アドランダム　　　
　マスコミ公募ガイド　　　　　
　業界カレンダー　　　　　　
　コピーライター養成講座通信　　　　　
　ＳＰ講座レポート　　　
　読者の声　

■海外情報
　アドウィーク
　●広告会社はリサーチ会社をどう見ているか

「10月の宣伝会議」October　２００３　ＮＯ．６４７■特集1
　広告のパラダイムシフトが見える
　ベンチャー企業のマーケティング戦略

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■特集2
　やっぱりケータイは強い　
　モバイル広告で業績向上を狙え！

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■特集3
　経済力はオーストラリアに匹敵
　実践！九州エリアマーケティング






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■特集 1
　広告のパラダイムシフトが見える
　ベンチャー企業のマーケティング戦略
◆ベンチャー企業の現状と将来
　起業家大量輩出プロジェクト「起ちあがれニッポン　ＤＲＥＡＭ ＧＡＴＥ」
◆創業者に学ぶ戦略マーケティングの知恵
　駅前探検倶楽部／サイバード／パーク・コーポレーション／メニコン
◆視点を変えればヒントが見える　新進企業の革新的マーケティング
　ティーサーブ／ハウスメイク／クリムゾン
◆日常業務に創業者精神を！社内ベンチャー成功の心得
　ワンズキューブ（三菱地所）／東京エネルギーリサーチ（東京電力）／ダブルスク
　エア（ＮＴＴドコモ）
◆ベンチャー精神によるマーケティングの革新
　千葉商科大学　政策情報学部教授　井関利明氏
　商学博士　室井鐵衛氏
◆メディアを開拓するセンスと努力
　日本広告学会会長／早稲田大学教授　亀井昭宏氏

　

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■特集 2
　やっぱりケータイは強い　
　モバイル広告で業績向上を狙え！
◆実践的ジャンル別モバイル活用法
◆生活者アンケート「私たちはケータイからこんな情報をとっている」
◆最新機能からＭコマースの可能性までを徹底討論！
　誌上モバイルマーケティング会議
◆［資料編］ｉモードの機種別利用状況とＱＲコードの認知度調査
◆モバイルマーケティングの未来を占う　３キャリア最新端末ガイド
　

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■特集 3
　経済力はオーストラリアに匹敵
　実践！九州エリアマーケティング
◆九州主要企業座談会「九州市場の実際と課題」
　ＮＴＴドコモ九州／西日本鉄道／福岡三越
◆九州マーケティングトピックス
　豪州一カ国並みの経済力と旺盛な購買意欲
◆九州の明日を担う３３社に聞くこれから～九州主要企業アンケート～
◆生活者調査結果から読み解く九州マーケットの実態
◆エリアマーケティングサービスで選ぶ九州広告メディア　天神ＦＭほか
◆広告会社に聞く、各社の戦略
　

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広報会議
◆トップが語る広報戦略　イトーキ社長　奥田努氏
◆第２回 公開！メディアに採り上げられるニュースリリース成功のポイント
　テレビ朝日　報道情報局　番組センター　
　朝いち！やじうま プロデューサー　水出雅文氏
◆ＰＲアワード成功事例(4)
　ＰＲ活動でブランドを創り、拡大した納豆「金のつぶ」
　博報堂　コーポレートコミュニケーション局ＣＣスーパーバイザー　橋本真人



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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集27
◆オーバーチュアのキーワードマーケティング４
◆ラップネット
◆マクロミルのトレンドビュー28


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-〈連載〉-
10月の表紙の人　清水美那
世界の広告から18
本音を言えばもっと世の中楽しくなる
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
私の広告観　120　アーティスト　村上　隆氏
未来をつくる「心の商売」
アドトピックス　152
コンピレーションＣＤが続々発売、広告クリエイティブを支えるＣＭソング特集
アメリカ雑誌レポート　36
落ち込む販売部数からの脱却　回復の決め手は読者像の明確化
新商品開発会議　第2回
リクルート「ホットペッパー」
連載第９回　ディズニーが来た！　イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　馬場康夫
広報宣伝部長が薦める一冊
三菱自動車工業　
商品事業統括　商品企画・プログラム推進本部 ブランド戦略部長　関　雅文氏


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■データ＆インフォメーション
　関西・中部・北海道情報　　　
　マーケティングデータ　　　
　アドランダム　　　
　マスコミ公募ガイド　　　
　業界カレンダー　　　
　コピーライター養成講座通信　　
　ＳＰ講座レポート　　　
　読者の声　


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■海外情報
　キャンペーン
　●拡大する、ペアレント・マーケティング

　アドウィーク
　●未来の広告を問うカンヌ国際フェスティバル


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■バックナンバー情報
「宣伝会議」のバックナンバーの取り扱いは１年分（2002年9月号～）です。
なお、2002年8月号以前のバックナンバーの在庫については
当社までお問い合わせください。

バックナンバーに関するお問い合わせは
フリーダイヤル　0120-55-5059
　 業界トピックス
ＩＮＤＵＳＴＯＲＹ ＴＯＰＩＣＳ
テレビ
民放連、消費者金融ＣＭの追加見解を発表　～流さない番組を設定～
ラジオ
デジタルへの転換を目前に、スピード力が問われるラジオ
新聞
広告表示の問題で「規制強化」の動き
雑誌
角川書店、中高年向けのリージョナル情報誌『大人のWALKER』発刊
交通広告
交通広告に新たな業種のクライアントが出現？
イベント
イベントのコンセプトの実現「五ヶ瀬町夕日の里ふくおか町人会」との交流
リサーチ
ＪＭＲＡ「第20回経営動向調査」結果の報告　一厳しい経済環境下での日本のMR会社の経営実態は？一
ＰＲ
これからのＰＲ会社に求められるものは、時代の予兆を機敏に捉えた「提案力」と「企画力」
ＳＰ
第１回ＪＰＰプロモーション企画　コンテスト受賞決まる
ＣＣ
大学変革時、企業変革時に求められる積極的・恒常的なコミュニケーション
マスコミ法案内
インターネット異性紹介事業を利用した児童の誘引等の規制
デジタル
アップルが世界最速マシン「Ｇ５」を発表
人事
今月の広告・メディア業界　人事異動

■特集 1
　大予測　どうなる!?　10年後の広告ビジネス
◆未来洞察を戦略立案に生かす　　　
　１０年後の社会構造がどう変化する可能性を持っているかを読む
◆この１０年でマスコミ界はどのような変化を遂げたか？
◆メディアの時代＜テレビ＞＜新聞＞＜雑誌＞＜ラジオ＞　　　
◆新興メディアの１０年後＜デジタル放送＞＜インターネット＞＜モバイル＞＜交通広告＞＜折込広告＞　　　
◆第一線で活躍する宣伝部長が描く１０年後のビジョン　　　
　野村證券・郵政公社・サントリー・松下電器産業
◆グローバル市場とマーケティングの未来　日産自動車　野口恭平氏　　　
◆新進気鋭クリエーターが描く１０年後のグランドデザイン　　　
◆業界の重鎮から １０年後をこんな人に託したい　　　
　マッキャンエリクソン　
　　　代表取締役会長　チーフ・クリエイティブ・オフィサー　坂田耕氏
　電通　常務取締役　野末敏明氏
　ビデオリサーチ　元取締役会長　荻原益三氏
◆１０年後の日本経済社会[人口]　第一生命経済研究所　　　
◆2013年 日本経済を元気にする処方箋　　　　
　関西文化学術研究都市推進機構「けいはんなＩＴＳ社会実験」
　ＦＪ経済産業省「ｅ-Life戦略研究会」
　テレビとインターネット、各々の利点を融合　デジタルテレビ情報化研究会
◆欧州の視点　英国内閣府戦略ユニット長　ジェフ・マルガン氏

■特集 2
　日本全国　宣伝の上手な会社
◆宣伝会議アンケート　　　
　企業・宣伝部が広告会社に求めていることは？
◆日本全国　宣伝の上手な会社　　　
　[北海道][新潟][栃木][茨城][長野][愛知][九州]
◆広告ビジネス便利帳　
　

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■特集 3
　インターネットリサーチ活用
　市場理解で売上を伸ばす
◆マーケティングリサーチの重要性　　　
◆アメリカの先例から占う　日本のインターネット調査市場　　　
◆図でみる業界状況　インターネットリサーチ業界俯瞰図　　　
◆インターネットリサーチ活用事例　　　
◆注目のインターネットリサーチ会社　　　
　ＧＭＯメディアアンドソリューションズ／アサツー ディ・ケイKNOTs／エルゴブレインズ／ネットマイル／インターワイヤード
　
広報会議
◆新連載 第１回 公開！メディアに採り上げられるニュースリリース成功のポイント
◆目に留まるニュースリリース　ポイントはキャッチフレーズ
　ＴＢＳエンタテインメント制作本部 制作二部 担当部長 高綱康裕氏
◆ＰＲアワード成功事例(3)　
　ＮＨＫグループと組んだロッテの「噛む健康」の啓発活動／ピーアールコンビナート
　第２グループ主任　蜷川 昭文氏

特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　26
◆オーバーチュアのキーワードマーケティング　3
◆＜レポート＞未来を示すクリエイティブ　２００３年カンヌにみる企業広告戦略
　博報堂国際総局　エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター　藤井実
◆マクロミルのトレンドビュー　27

-〈連載〉-
９月の表紙の人　和田聡宏
世界の広告から17
本音を言えばもっと世の中楽しくなる
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
実務家が考えるブランド戦略 第５回
ノヴァ　代表　猿橋　望氏
私の広告観　119 　漫画家　江川達也氏
ブッシュの戦争を止める広告が作れるか？
アドトピックス　151
各社の特徴が明確に！市場急成長のデジカメＣＭ特集
アメリカ雑誌レポート　35
時代の変化に適応　雑誌メディアはインタラクティブメディア
新連載！新商品開発会議　第１回
明治乳業「Ａｙａ」
連載第８回　ディズニーが来た！　イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　馬場康夫
広報宣伝部長が薦める一冊
アウディ ジャパン　マーケティング部 部長代理 兼 広報部 部長代理　スティーブ
ン Ｍ・バーコフ氏


■データ＆インフォメーション
　関西・中部・九州・北海道情報
　マーケティングデータ
　アドランダム
　マスコミ公募ガイド
　業界カレンダー
　コピーライター養成講座通信
　ＳＰ講座レポート
　読者の声

■海外情報
　アドウィーク
　●「北米カー・オブ・ザ・イヤー」を受賞したＢＭＷの奇抜なクルマ
　●第44回クリオ賞に選出された秀逸な広告、今年の傾向

「８月の宣伝会議」August　２００３　ＮＯ．６４５

■特集 1
成長企業はコミュニケーション上手
広報戦略はこう考える
◆求められる企業の実践コミュニケーション力
　社会状況を企業コミュニケーションに瞬時に取り入れるための心得

◆変わる消費者、変わるコミュニケーション
　自他の無意識に敏感になることが円滑なコミュニケーションへの第一歩

◆アメリカ報道官の仕事と姿勢
　「世論を動かすメッセージの“クリエイティビティ”」

◆異分野のプロ　コミュニケーション・ブレーンを持とう
　相手の気持ちに寄り添って物事を考えられるかがコミュニケーションのポイント
　弁護士の仕事は「和解」という意思決定を引き出すこと
　ＰＲの経験なしにこれからの社長は務まらない
　これからは「知行合一」を実践できるリーダーが不可欠

■特集 2
メディア、商品、広告
女性消費者を読む
◆女性消費者の現在を読み解く３つのポイント
◆女性の心をつかんだ商品・サービス
　　ナチュラル ビューティー ベーシック／チョイノリ／Sweet-B／
　　＠cosme／ギフト・フォー・マイセルフ／ホテルニューオータニ
◆注目のメディアトピックス
　　女性に負けてばかりはいられない　－－旬な男向上委員会
　　密かにブームなネットコンテンツ　－－カフェスタ／オゾンＴＶ
◆女性をめぐるメディアの動向
　　「年齢」に回帰する雑誌と「雑誌化」へ向かうウェブ

　女性向けフリーペーパーを軸に地域と企業の橋渡しをする
　　－－サンケイリビング新聞社
　消費者との持続的なコミュニケーションを可能にする「サテライトサイト」をプロデュース
　　－－Fe-MAIL

◆女性が「好きなCM」「嫌いなCM」アンケート
　
エリア特集　
名古屋市場にビジネスチャンス
万博、空港開港に向けた主要企業の動き

◆2005年 愛・地球博、中部国際空港開港へ向けて〈インタビュー〉
　２００５　日本国際博覧会協会副事務総長　中村利雄氏
　名古屋広告業協会幹事長　出村祥雄氏
◆ビックプロジェクト目前　５０周年を迎える愛知広告協会の試み／愛知広告協会会長　大島宏彦氏
◆愛・地球博、中部国際空港開港記念企画
「名古屋から日本が変わる」～中部を代表する企業・メディア担当者座談会
　電気事業連合会／東海旅客鉄道／東邦ガス／トヨタ自動車／中日新聞社
◆デザイン都市、名古屋が動く／世界グラフィックデザイン会議開催運営会事務局長　竹原裕氏　
◆広告界、メディアトピックス
　「笹島サテライト」から熱いムーブメントを　－－新東通信
　広告界初のＪＶ方式「モノづくりランド シンフォニア」
　ラジオの新たな可能性に賭ける　－－ZIP-FM

広報会議／ＰＲ特集　
実力ＰＲ会社の見分け方
ＰＲ　120％活用術

◆求められるＰＲ会社の実力
　ＰＲ会社が身に付けるべき武器はマーケティング力だ
◆戦略的広報に優れている企業とは
　グローバル環境激変時代の戦略広報
◆ＰＲ１２０％活用術
　[企業広報]迅速性、公平性、公正性を持った情報発信
　[商品広報]広報と広告の連動により、市場の再起を実現
　[社内広報]「会員の顔が見える」を目標にトップ自らが記事に関わる
[自治体広報] 新しい自治体広報に求められるのは戦略広報という発想
◆ＰＲ効果を測定し戦略に活かす
　報道分析はＰＲ活動の中の重要な役割
　パブリシティ活動の効果を評価し、広報の新戦力立案に活かす

特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　25
◆オーバーチュアのキーワードマーケティング　2
◆マクロミルのトレンドビュー　26
◆第２回モバイル広告大賞発表

-〈連載〉-
[ニュースフラッシュ]
・インターネット広告のクリエイティブを競う新しい広告賞が開催
・第５６回総合広告電通賞は３年連続で松下電器産業が受賞
[世界の広告から 16]
・ワンクリックで欲しい情報がすぐ手に入る
[実務家が考えるブランド戦略 4]
・タワーレコード代表取締役ＣＯＯ　森脇明夫氏

[アドトピックス 151]
・市場拡大が見込める“トクホ”茶系飲料ＣＭ特集
[広報宣伝部長が薦める１冊]
・横浜ゴム　理事・広報部長　田中豊氏
[私の広告観 118　里中満智子氏]
・「何を買うか」で生き方が問われる時代
[アメリカ雑誌レポート 34]
・企業トップから高い支持
　不況を打破する、一貫した編集方針と高い分析能力
連載第７回　ディズニーが来た！　イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　馬場康夫

■海外情報　宣伝会議インターナショナル
　宣伝会議グローバルニュースライン
　「アドウィーク」ＰＲ効果の測定
　「キャンペーン」テレビドラマの広告としての魅力

「７月の宣伝会議」

■特集 1
「地産地消」の時代
変わるエリアマーケティング
◆エリアマーケティングが実現させる生活中心の経済活動
◆事例研究
　地方自治体参画のもとに進められる エリア発ブランド育成の活発な動き
　長崎県「手延素麺 島原」／大分県佐賀関町「関サバ・関アジ」／高知県馬路村

　「エリア」発祥のナショナルブランド－－サッポロビール　

　地域発のブランドをいかにしてナショナルブランドへと育てていくか　
　源 吉兆庵（岡山）／オタフクソース（広島）／白鶴酒造（神戸）

　ナショナル企業による地域限定商品の展開　
　明治製菓／おやつカンパニー

◆特別寄稿　「地産地消」は「ヒト好き」が鍵　　木村尚三郎　

◆エリアマーケティング、その背景と方向性　　電通総研　四元正弘
　コラム　地域ブランドを効果的に育成するプログラム「地ブランドＰＲＯ」

◆エリアマーケティングとメディア　　
　新聞／折込広告／交通広告／屋外広告／ラジオ／インターネット／モバイル

◆クリエイターに聞く「地域の人に支持されるクリエイティブ」　　
　北海道／富山／名古屋／大阪／広島／九州

■特集 2
現場の悩みにプロが解答
広告ビジネス１００の困った
◆企業の宣伝・広告担当者へアンケート「現在、広告・宣伝業務上で課題となっていること」
◆［効果測定］　広告効果測定を活かす　その目的
◆［メディアプランニング］　効果的なメディアプランニングの立案と実践
◆［リサーチ］　顧客のニーズをつかむマーケティング情報とは
◆［ＩＲ] 　IRの視点を盛り込んだ広告コミュニケーションのあり方とは
◆［ブランド］　ブランド人を育て、ブランドづくりの実践を
◆［コーポレート・ブランド訴求の広告表現］　ブランド価値を高める
◆［クリエイティブ］　売り上げと両立する広告クリエイティブとは
◆［マス広告とＳＰの連動］　360度のプロモーションミックスで何を伝えるかが重要
◆［新しいメディアの活用方法］新しいメディア、コンタクトポイントの開発、活用アイデア
◆［ＰＲ］　企業戦略としてのコミュニケーションのあり方とは
◆［グローバル戦略］　アダプテーションに関する戦略的視点から見たチェックポイント
◆［新商品のキャンペーン企画］　ターゲット・商品価値理解とメディアに応じたクリエイティブの必要性
◆［広告著作権］広告著作権に関して必要とされる知識
◆広告・宣伝業務に携わっていく上で役に立った本とは？　ベスト１０
　
広報会議　
　・トップが語る広報戦略　松井証券　社長　松井道夫氏
　・ＰＲ事例(2)“食生活の省エネ”実現のための調査・広報プロジェクト／ 電通パブリックリレーションズプロデューサー　花上憲司氏
　・宣伝会議アンケート　広報担当者が考える「取り上げられたいメディア」

特別企画
◆モバイルマーケティング実例集24
◆オーバーチュアのキーワードマーケティング　１
◆環境理念によるブランディング　６　
◆マクロミルのトレンドビュー２５

■データ＆インフォメーション
モバイル企画コンテスト発表　　
関西・中部・九州・北海道情報　　　　
マーケティングデータ　　
アドランダム　
マスコミ公募ガイド　　　
業界カレンダー　　
コピーライター養成講座通信　　　
ＳＰ講座レポート　
読者の声　


-〈連載〉-
表紙の人　於保 佐代子

世界の広告から15　　相澤秀一
小味を利かせたアイデア広告
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
実務家が考えるブランド戦略　リーバイ・ストラウスジャパン　代表取締役社長 マリア・メルセデス・エム・コラーレス氏
アドトピックス　１５０
企画次第で大きな効果！　外国人起用ＣＭ
NEW！アメリカ雑誌レポート　３３　　ヴィック・タゲット
アメリカ市場の富裕層へ浸透　業績低迷から回復する高級誌
私の広告観　１１７　　照明デザイナー　面出　薫氏
人の目に美味しい光の広告を
ディズニーが来た！イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　６　　馬場康夫
ユビキタス・ネットワーク社会における広告進化論　最終回　湯浅正敏
広報・宣伝部長が薦める一冊　39　野村證券　広報部長 後藤公一氏

■海外情報　宣伝会議インターナショナル
　○宣伝会議グローバルニュースライン
　　「アドウィーク」芽生えるブランド信仰
　　「メディア」消費者物価指数を上回るメディア料金の高騰

「６月の宣伝会議」
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■特集 1
売上増大、ブランド力向上
機能する広告のつくり方
◆広告が効かないといわれる背景
◆[データ]広告主が広告にもとめるもの
◆広告に求められる機能
◆事例研究
　ブランディング
　新社名の認知を向上
　ブランド・ロイヤリティの維持・向上
　売り上げアップ
　価格単価の維持 （サービス単価の向上)
　集客
　株価の維持・向上（ＩＲ広告）
　社員のモチベーションアップ
◆広告・企業エピソード
◆コラム「変容する広告意識と広告会社の新たな課題」
◆うける要素は世界共通 機能する広告の条件

　

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■特集 2
メディア研究
知られざる「ＣＳチャンネル」の影響力
◆データから見るＣＳチャンネルのメディアパワー
◆独自調査　ＣＳチャンネルはどのように見られているか
◆最新ＣＳチャンネル活用事例
　ＮＴＴコミュニケーションズ／サントリー／ポッカコーポレーション／旭化成
◆保存版　カテゴリー別 ＣＳチャンネルガイド
◆成長を目指しながらいかにメディア特性を維持していくか～ＣＳチャンネルのこれから～
◆話題のＣＳチャンネルを詳しく紹介
　ュピター・プログラミング（ＣＳＮ１ムービーチャンネル／ゴルフネットワーク／ディスカバリーチャンネル／Ｊスカイスポーツ／ＬａＬａ ＴＶ／アニマルプラネット）／アニマックス・ＡＸＮ／スーパーチャンネル／ファミリー劇場／スターグループ／スペースシャワーＴＶ・ＶＭＣ／キッズステーション／ＦＯＸ／Viewsic／ＭＴＶ ＪＡＰＡＮ

　


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エリア特集　北陸の市場研究　　
◆マーケット事情＜金沢・富山・福井＞
◆メディア情報＜北國新聞・北陸放送・北陸朝日放送＞　
◆北陸ならではの広告展開＜福光屋・金沢工業大学＞


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広報会議　
　・トップが語る広報戦略　ガリバーインターナショナル　代表取締役社長　羽鳥兼市氏
　・ＰＲ成功事例(1)「近畿1400万人の飲み水を美しくするヨシ。その琵琶湖ヨシの保護と活用」／ 伴ピーアール　代表取締役　伴 一郎氏


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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集23　　　　
◆女性マーケティングのヒントを探る リクルート「ホットペッパー」
◆マクロミルのトレンドビュー24


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■データ＆インフォメーション
モバイル企画コンテスト発表
関西・中部・九州・北海道情報
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
業界カレンダー
ＳＳＣセミナーレポート　
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
読者の声


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-〈連載〉-
表紙の人　　ＪＵＭＰＡ

世界の広告から14　　相澤秀一
世界中の読者に向けて「平和」を訴えかける
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
実務家が考えるブランド戦略　ホリプロ　代表取締役社長　COO 執行役員　堀　義貴氏
アドトピックス　１４９
歌って踊る！楽しいミュージカル風ＣＭ　
NEW！アメリカ雑誌レポート　３２　　ヴィック・タゲット
創刊から２年目で110万部を達成！読者の生活を向上する実用雑誌
私の広告観　１１６　　精神科医　斎藤　環氏
コミュニケーション能力を軸に二極化する若者たち
ディズニーが来た！イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　５　馬場康夫
ユビキタス・ネットワーク社会における広告進化論　５　湯浅正敏　
デジタル放送によって、双方向ＣＭは発展していくのか
広報・宣伝部長が薦める一冊　38　ナイキジャパン　マーケティング本部ＰＲ・広報マネージャー　吉川祥一氏

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■海外情報　宣伝会議インターナショナル
　○宣伝会議グローバルニュースライン
　　「アドウィーク」息の長いブランド広告のつくり方
　　「キャンペーン」地方の復興

特集 1
正しく知ろう、本当の広告効果　メディアの実態　媒体展望　２００３
◆マスメディアの実態　　博報堂 人事局ディレクター　山本　直人氏
◆何をどのように伝えるか。メディアプランの基本　　アサツー ディ・ケイ マーケティングセンター情報開発局　沼田洋一氏
◆[アメリカ]広告とエンターテイメントの融合 急増するコンテンツ合体型ブランド
◆いま広告媒体料は時代にあっているか「絶対的な判断基準がない広告媒体費」
◆業種別メディアの活用動向　　三田村和彦企画事務所 三田村和彦氏
◆宣伝担当者が討論「新しいメディアの価値と問題点」
　ミズノ 広報宣伝部 媒体課課長 佐藤雅宏氏／エフティ資生堂 マーケティング本部 宣伝広報室 広報 課長 大坪知子氏／明治製菓 食料マーケティング統括部宣伝媒体グループ長 森　茂樹氏／イー・エス・ジャパン マーケティング本部 ブラン ド・マネジャー 池田富一氏
◆研究 一人の人間は一日にどのくらい広告に接触するのか　　ビデオリサーチ 第一マーケティング局メディアマーケティング部テレビマーケティング担当・長島英樹氏
◆新しいメディア 　八王子市　市長 黒須隆一氏
　・トピックス「新しいメディアを探せ」　ニューメディア一挙紹介
◆メディアプランナーアイデア座談会「もっと伝わるメディアプラン」
　マッキャンエリクソン メディアプランニング局 グループ３ グループリーダー部次長・中村穣氏／電通 メディア・マーケティング局統合メディアプランニング部ストラテジック・メディア・プランナー／インタラクティブ・コミュニケーション局モバイル・メディア部主務・藤岡宏嗣氏／アサツーディ・ケイ メディアプランニング室 メディアプランニンググループ メディアプランナー・辻　毅氏
■特集 2
現代版・広告ビジネス入門
◆広告計画の立て方　ポイントはここにある
◆広告人のブレーン
　ＴＢＷＡ＼アジア パシィフィック リージョナル マーケティング マネジャー フィリッパ・フォックス氏／ワイデン＋ケネディ トウキョウ クリエイティブ ディレクター・米村　浩氏／キャノン販売 宣伝企画部 メディアプランニンググループ課長 細田悦弘氏
◆広告業界情報　～日本の広告費～　
■特集 3
ターゲットメディア研究
マスなのに読者の顔が見える
質の媒体「会員誌」
◆多彩な展開を見せるクローズドメディアの現在
◆今、見直されるべき会員誌、機内誌のメディア力
　・トピックス１　リニューアルで部数が大幅増加
　・トピックス２　封入広告を利用したダイレクトなメッセージ発信
◆石川次郎氏インタビュー　－プリントメディアにはまだまだ大きな可能性がある－
◆企業の宣伝広告担当者、広告会社営業必見「会員誌リスト」
◆詳解　注目の会員誌　　　
　NEC BIGLOBE「サーイ・イサラ」／全日空「翼の王国」／日本信販「ニコスマガジン」／ＪＴＢ「トラベル＆ライフ」「旅これくしょん」「１００％ＪＴＢ」
第４０回宣伝会議賞贈賞式を振り返って　　
広報会議　
　・トップが語る広報戦略 ノバルティス ファーマ 代表取締役社長・通筋 雅弘氏　　　
　・広報入門講座「企業倫理と広報」／現代広報研究所所長 剣持　隆氏
特別企画
◆モバイルマーケティング実例集2２　　　
◆現代女性の消費心理を探るプロジェクト「Bshe（ビーシー）」から見た女性マーケティング ビーコン コミュニケーションズ　　
◆マクロミルのトレンドビュー2３　　シングルＯＬ　　　
◆独自の方法論でマーケティングの課題に応える　フレックスインターナショナル
◆早稲田大学寄付講座レポート５　　　
■データ＆インフォメーション
モバイル企画コンテスト発表
関西・中部・九州・北海道情報
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
業界カレンダー
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
読者の声
-〈連載〉-
表紙の人　加藤未央
世界の広告から　相澤秀一
ありふれた日常生活の中にデジタル機器
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
新連載！実務家が考えるブランド戦略オリエンタルランド常務取締役運営本部長広報部担当 福島祥郎氏
コミュニケーションから生まれた体験価値がブランドを牽引する
アドトピックス　１４８
人気沸騰！オリジナルキャラクターＣＭ　

「４月の宣伝会議」
★今月号より表紙が一新！
　写真を辻佐織さんが撮り、サン・アドのアートディレクター葛西薫さんがデザインしています。
■特集 1
いつでもどこでも誰でも活用できる
ユビキタス・クリエイティブ
◆いつでもどこでも誰もが使える「ユビキタス・クリエイティブ」の実現
◆クリエイティビティが活かされている現場とは？
◆インタビュー　広告ビジネスのクリエイター　レスター・ワンダーマン氏
◆クリエイティブ次第でこんなに変わる
　アニュアル・レポート／社内報／プレゼンテーション／ネーミング／パッケージ／折込チラシ
◆人気企業のトップに聞く「経営とクリエイティビティ」
◆あらゆるところにクリエイティブ～社内で共有
■特集 2
写真付、コンテンツ充実ケータイ活用で売上が伸びた
ケータイ・マーケティング
◆キャンペーンやメディアミックスにおけるモバイルの有効な活用法とは
◆目標別、目的別　ケータイ活用のプロモーション、キャンペーン成功事例を一挙紹介
　サイバード／トゥーユー／ネプロジャパン／オムロン／ＦＥＳ／リクルート
◆マス補完媒体としてのモバイル／モバイルとＰＣの違い
◆分析／データで見る生活者とモバイルの関係
記念企画　
第４０回宣伝会議賞入賞作品発表
　・宣伝会議賞について／審査経緯
　・入賞作品発表
　・審査員講評
　・第４１回宣伝会議賞に向けて
広報会議　
　・ＴＶプロデューサー、雑誌編集長と一緒に検討「もっとメディアに出る方法」
　・ＰＲアワード入賞作品にみる最新広報手法とアイデア
特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　21
◆視聴可能世帯数５００万件突破　キッズステーション＆スペースシャワーＴＶ
◆データベースマーケティングの最前線　下　エルゴブレインズ
◆検索エンジンの上位に表示できるキーワード検索型ネット広告　オーバーチュア「スポンサードサーチ」
◆マクロミルのトレンドビュー　22
◆早稲田大学寄付講座レポート４
■データ＆インフォメーション
モバイル企画コンテスト発表
関西・中部・九州・北海道情報
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
業界カレンダー
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
読者の声
-〈連載〉-
表紙の人　橋本真実

世界の広告から　１２　相澤秀一
新しい組み合わせから生まれたビッグ・アイデア
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
アドトピックス　147
家族のチカラで好感度の高い世界観
NEW！アメリカ雑誌レポート　30　　ヴィック・タゲット
不況下で発行部数を伸ばす
「選択と集中」による拡販戦略
私の広告観　114　劇作家・演出家　平田　オリザ氏
21世紀の企業には“対話の言葉”が必要
連載第３回　イベント・ビジネス創世記の鬼才たち
ユビキタス・ネットワーク社会における広告進化論　湯浅正敏
コンテンツとアドの融合、プロダクト・プレイスメント
広報・宣伝部長が薦める一冊　37
日産自動車　福永朱里氏
■海外情報　宣伝会議インターナショナル
「宣伝会議グローバルニュースライン」
「アドウィーク」（アメリカ）
　「消費者の注目」を獲得する新・広告アプローチの方法
　ケーブルテレビの攻勢
「メディア」（香港）
　アジア広告業界２００４年への展望

■特集 1
２００３年マーケティングの新戦略
広告デフレからの脱却
混迷の時代を乗り越えるための正攻法として
まずは現状の広告計画、広告費の使い方を見直すことが
重要ではないだろうか。
社会全体のシステムがそうであるように
広告産業も惰性で動いている点が多々ある。
「新しい」「変革」「変化」という言葉が頻繁に
使われれるようになって久しいが、重要なのは
「新しいことにかかわっている」ことではなく
「かかわっている人が新しい考えを持っているか」
である。
発想の転換になるようなアイデアを整理して
さらに応用することで、２００３年前半には
大小問わず輝く実績を得ていきたい。

◆宣伝会議独自調査「広告と商品購入に関する１００人アンケート」
◆分析／ＣＭと購買行動の相関関係
◆広告制作の過程に消費者を巻き込む「プロモーショナルリサーチ」
◆現場レポート
　シャープ・キリン・明治製菓・タカラ・風讃社・資生堂・キリンビバレッジ
■特集 2
失敗しないキャラクター起用法
従来、キャラクタービジネスは、キッズを対象にしたものだった。
しかし、90年代以降、より幅広い年齢層にアピールするキャラクターの活用法が増えてきている。
広告、SP、CIなど、企業のコミュニケーション活動において、
キャラクターはどのような効果を発揮するのだろうか。
「キャラクター先進国」日本における、キャラクターと広告ビジネスの関係を探る。
◆キャラクター広告ビジネスの現状
◆クリエイターから見たキャラクタービジネス
◆キャラクター企画のつくり方～朝日新聞「鉄腕アトム」起用事例
◆マーケティングにおけるキャラクター活用のポイント
◆クリエイターのアイデアを高度な技術力で具現化する
　～日立インターメディックス マスターワークス～
発表　
日本最大の公募広告賞「第４０回宣伝会議賞」
一次審査通過者全リスト
広報会議　
アイデア座談会
「企業はいかに情報を発信すべきか」
特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　20
◆環境理念によるブランディング　2
◆データベースマーケティングの最前線　上
◆検索ポータルがマーケティング・エンジンへ　～ニューズウォッチ～
◆企業のコミュニケーション活動をサポート　～フレックスインターナショナル～
◆マクロミルのトレンドビュー　21
◆日本広告学会レポート
◆早稲田大学寄付講座レポート
-〈好評連載〉-
注目のCMタレント　23　香里奈さん
世界の広告から　11
便宜価値を訴求するギネスの商品広告
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
アドトピックス　146
心も体も温まる 和み系ホットペット飲料ＣＭ
New！アメリカ雑誌レポート　29
発行部数、広告収入ともに上昇　成功のカギは「編集力」
私の広告観　113
マーケティングに心理学を応用する　　精神科医 和田秀樹氏
イベント・ビジネス創世記の鬼才たち　馬場
ユビキタス・ネットワーク社会における広告進化論　湯浅正敏
ネット口コミで、コンテンツを感染させる！
広報・宣伝部長が薦める一冊　36
バリー・ジャパン　金古真理氏
■データ＆インフォメーション
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
ビジネスマンのための書籍セレクト
関西・名古屋・九州レポート
モバイル企画コンテスト入賞者発表
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
業界カレンダー
読者の声
■海外情報　宣伝会議インターナショナル
「宣伝会議グローバルニュースライン」
「アドウィーク」（アメリカ）
　メディア会議は「極端に可も不可もない年」と予想
「キャンペーン」（イギリス）
　印刷メディアの注目を最も集めたのはペプシのＴＶスポット
「メディア」（香港）
　購買意欲が再燃するタイ市場

■特集 1
企業姿勢とマーケティング
いま、改めて企業姿勢が問われる時代を迎えている。
高度経済成長期、日本では大量生産・大量消費が繰り返され
商品・サービスの先にある企業の姿勢や理念が
見失われてしまっていた。
しかし企業の姿勢を伝えることは
企業が社会活動に参加する上での必要最低限の参加条件だ。
マーケティング活動の前提でもある。
企業はいかにして、生活者にそしてまた自社の社員に
企業の存在意義そしてその姿勢を
コミュニケーションしていくべきか。
国内外の事例をベースに
企業姿勢の伝え方についてあらためて考える。
◆企業の存在意義を伝えるコーポレートコミュニケーション
◆理念とビジョンを伝えるコミュニケーションメディア
◆実例にみる企業姿勢を伝える手法・新アイデア
◆特別対談　佐藤可士和氏（サムライ）×淡輪敬三氏（ワトソンワイアット）
　「企業姿勢を伝えるコンテンツ×コミュニケーション」
◆名家の家訓に学ぶ企業姿勢の伝え方
■特集 2
メディア研究・ラジオ
音でブランドを構築する
ターゲットが明確で、リスナーと親密な関係を作り出しているラジオは、強力なブランディングメディアであると言われている。しかし、ラジオがそのブランディング効果を発揮するためには、各ラジオ局のブランドが、まず確立されている必要がある。現在、AM、FMの各局が、独自の方向性を打ち出しながら、自局のメディア価値を高めようとしている。ラジオ局とスポンサー企業の動向を探りながら、"ラジオとブランド"の現在をリポートする。
◆ラジオはフリークエンシーメディア
◆ラジオ放送各局のブランド戦略
◆ラジオでブランド構築に取り組む
■特集 3
インターネットリサーチ
2003年の動向を占う
◆激動の年を迎えるにインターネットリサーチ
◆各社の自主調査から見えるインターネットリサーチの進化
◆すぐに使えるインターネットリサーチ会社一覧
広報会議　
トップが語る広報戦略　帝人　代表取締役社長　長島 徹氏
「コーポレートブランドをフラッグに、従業員の結束を強める」
コーポレートブランディングは
「パブリックリレーションズ」の一つのモデルだ
特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　１９
◆マクロミルのトレンドビュー　２０
◆早稲田大学寄付講座レポート
◆ユニリーバと100年の関係を保ち続ける広告会社
　J・ウォルター・トンプソン　ジャパン
◆広告会社トップインタビュー
　東急エージェンシー　久保恭一社長
◆インターネット広告の新しい効果測定
◆新春企画　読者座談会
-〈好評連載〉-
注目のCMタレント　２２　上野樹里さん
世界の広告から　１０
奇妙なシチュエーションが伝える企業の意志
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
アドトピックス　１４５
カゼの季節にお馴染みの、あのＣＭ
私の広告観　１１２　日本サッカー協会　キャプテン　川淵三郎氏
理念あるものが勝つ
ユビキタス・ネットワーク社会における広告進化論　湯浅正敏
HDD録画に広告はどう立ち向かっていくのか
広報・宣伝部長が薦める一冊　３５
スカイパーフェクト・コミュニケーションズ　企業広報部部長　小松浩昭氏
アメリカ雑誌レポート　２８
男性雑誌市場に目をつけた英出版社のマーケティングセンス
■データ＆インフォメーション
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
ビジネスマンのための書籍セレクト
関西・名古屋・九州レポート
モバイル企画コンテスト入賞者発表
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
業界カレンダー
読者の声
■海外情報　宣伝会議インターナショナル
「宣伝会議グローバルニュースライン」
「アドウィーク」（アメリカ）
広告会社グループ内異動禁止の不文律
「キャンペーン」（イギリス）
市場調査会社にクライアントが求めるもの／市場調査会社の新たな魅力

■特集 1
モバイル利用で市場をつくる
瞬間空間マーケティング
現代は「一人十色」の時代。
世の中の動きが早いということは、人の気持ちの移り変わりも早いということ。
データベースマーケティングやワントゥワンマーケティングの技術を駆使しても、
人の流れや気持ちの変化に追いつくことができていないのが現状ではないだろうか。
そこで、出てきた新たな視点が「瞬間空間マーケティング」。
「その場」「その時」をとらえる、状況にあわせたマーケティングが、
現在最も有効ではないかと考えられる。
この手法は、モバイルをはじめとした新技術が
コミュニケーションのスピードを速め、
「欲しい時に欲しいメッセージを送る」ことに成功しているという背景もある。
本特集では、瞬間的に適切な市場をとらえる新しい視点でマーケティングを掘り下げる。
◆瞬間・空間で消費者をとらえる「シチュエーションマーケティング」
◆モバイル利用で実践、瞬間・空間マーケティング
◆瞬間・空間マーケティング事例
◆瞬間・空間マーケティングを可能にする新技術
◆雑誌がつくる読者と広告主の共有の場
■特集 2
ブランド価値向上に効く
新聞広告の企画とクリエイティブ
新聞広告が元気がないという。
しかし、企業の不祥事が絶えない時代だ。
「保存性」「詳述性」「信頼性」と、新聞の特徴どれをとっても、
そこに掲載する広告には、大きな責任があり、
また期待が寄せられることがわかる。
新聞は、ごまかしがきかない、真剣勝負のメディア。
この特集では、新聞社、広告主、クリエイターそれぞれの立場から新聞を見つめ、
広告価値について改めてとらえなおしたい。
◆新聞のメディア価値を改めてとらえ直す
◆こんなときはこのメディア
　新聞社広告局長インタビュー
◆広告主の視点　新聞広告の効果的活用
◆クリエイターの視点　新聞広告に効くクリエイティブ
■特集 3
最新データベースマーケティング
ワントゥワンマーケティング、CRM、
あるいはナレッジマネージメント・・・。
現在、企業に要請されているマーケティングや情報戦略の
課題を支えるのがデータベースである。
とりわけ、個別の顧客への緻密な対応が要求される
ワントゥワンマーケティングにおいては、
データベースの活用は不可欠だ。
データの収集に始まって、その構築、活用法までを、
企業事例を交えながら紹介していく。
◆顧客データを効率よく集める
◆データベースの構築と効果的活用
◆事例研究
広報会議　
トップが語る広報戦略　カゴメ　代表取締役社長　喜岡浩二氏
「情報開示だけでなく　わかりやすく伝えることを大切にしている」
世界の優れたＰＲ活動を顕彰「IPRAゴールデン・ワールド・アワード」
特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　１８
◆マクロミルのトレンドビュー　１９
◆日本広告学会第33回全国大会レポート
◆早稲田大学寄付講座レポート
-〈好評連載〉-
注目のCMタレント　２１　渋谷飛鳥さん
世界の広告から　９
ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
アドトピックス　１４４
君臨し続けるＣＭ女王たち
私の広告観　１１１　東京大学教授・坂村　健　氏
高校生に負けるな！「デジタルに強くなる情報科」講座　最終回　湯浅正敏
電子ペーパーで新聞の流通が変わる！
広報・宣伝部長が薦める一冊　３４
ブルガリ　ジャパン　取締役マーケティング部長　鳥羽秀子氏
※「アメリカ雑誌レポート」はお休みさせていただきます
■データ＆インフォメーション
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
ビジネスマンのための書籍セレクト
関西・名古屋・九州レポート
モバイル企画コンテスト入賞者発表
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
業界カレンダー
読者の声
■海外情報　宣伝会議インターナショナル
「宣伝会議グローバルニュースライン」
「アドウィーク」（アメリカ）
大手広告主がメディアの回復を牽引
「キャンペーン」（イギリス）
エージェンシー各社の経営状況

月刊「宣伝会議」12月号は10月26日（土）発売です。
■特集1
　問題整理ができない企業に明日はない
　市場を読む　リサーチの基本

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■特集2
　玩具業界に見る
　少子化時代のマーケティング戦略

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■特集3
　インターネット広告特集第2弾
　急成長するブロードバンド広告






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■特集 1
問題整理ができない企業に明日はない
市場を読む　リサーチの基本
この１０年間で日本の経済構造は大きく変化した。
企業は常に課題を抱えながら進んでいるが、
目下の大きなテーマは「どうしたら世の中の変化に追いついていけるのか」
ということに尽きる。
マーケット全体を理解するにも、他の業界の動きを知るにも、まずはリサーチが必要で、
マーケターは数字から真実を読みとる力を備えなければならない。
複雑な環境を整理し、理解するためにも今こそリサーチを活用し、
マーケターならではのビジネスデザインを描くことが問われている。
多くの企業がリサーチをうまく取り込めていない現状を分析し、
リサーチの基本から始まるマーケティング戦略のアイデアを導き出したい。


◆企業はリサーチをもっと有効に活用しよう
◆目的別リサーチの手法　
　博報堂総合研究所　主任研究員　鷲田祐一氏
◆グループインタビューを有効活用する
◆企業のリサーチ活用事例
◆広告クリエイターに聞く"データ"との付き合い方
◆アメリカ発、エモーションを喚起するリサーチの革新的アプローチ
◆なぜリサーチが、活かされていないのか



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■特集 2
玩具業界に見る
少子化時代のマーケティング戦略
長引く不況、少子化傾向、
特に女の子に著しい早熟化によるおもちゃ離れの低年齢化など、
玩具業界を取り巻く環境はかなり厳しい。
にもかかわらず、出荷ベースで2000年度は対前年比5.5％増、
2001年度は同1.3％増とわずかではあるが拡大を続ける玩具市場。
その成長を裏で支えているのが、子供だけでなく親の取り込みをも狙った展開など
ターゲット層の拡大と、玩具の枠を超えた商品開発だ。
先細りが懸念される玩具業界の生き残りを賭けた市場拡大戦略とは。


◆玩具業界からみる子ども市場の現状
◆データでみる少子化時代の子どもたち
◆玩具業界少子化時代の戦略
◆町のおもちゃ屋さんは今？


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■特集 3
インターネット広告特集第２弾
急成長するブロードバンド広告
現在、様々なメディア、広告会社、企業がブロードバンドを活用した広告の
リッチ化に取り組んでいる。
CM映像のストリーミングを始め、フローティングアド、ショートフィルムなど、
一口にブロードバンドといっても、その手法や可能性は多岐に渡る。
果たして、効果的なブロードバンド広告とはどのようなものなのか。
また、ブロードバンドによってインターネット広告はどのように変化していくのか。
今回は、インターネット広告特集第2弾として、
ブロードバンド広告の現状を多面的に掘り下げていく。


◆ブロードバンドでインターネット広告はこんなに変化する！
◆効果的広告事例紹介



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広報会議　
経営トップがつくるコーポレートブランディング


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エリア特集
関西人の気質からみるメディアと広告
◆心理投影テストの結果から関西を科学的に捉える
◆「大阪学」著者・大谷晃一氏インタビュー
　「地方の独自性を出していくことが景気回復につながる
◆関西メディアトピックス〈テレビ・新聞・雑誌・ラジオ〉
◆関西人が接触するメディアの特徴
◆大阪広告界の活性化めざし、「本音」のディスカッション


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特別企画
◆モバイルマーケティング実例集　１７
◆マクロミルのトレンドビュー　１８


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-〈好評連載〉-
注目のCMタレント　２０　水谷妃里さん

世界の広告から　８

ぱりっと新鮮！広告界の動きが一目でわかるニュースフラッシュ
アドトピックス　１４３
目立つジングルで注目率アップ　～1.5秒に込められた企業メッセージ～
New！アメリカ雑誌レポート　２７　ヴィック・タゲット
シンプルな生き方を提案　カントリースタイル誌
私の広告観　１１０　工学博士　畑村洋一郎氏
創造社会への転換の鍵は"失敗"にある
高校生に負けるな！「デジタルに強くなる情報科」講座　３　湯浅正敏
携帯電話のカード化
〈最終回〉シリーズ／認知科学と調査に基づく広告づくり　山田理英
戦略が立派でも、広告表現が悩にフィットしなければ失敗だ
広報・宣伝部長が薦める一冊　３３
ヤマサ醤油　営業本部マーケティング部　取締役部長・石坂道三氏
〈最終回〉デジタル時代のテレビ　西　正
データ放送が生活を変える
ブランドを構築するためのクリエイティブ　２　ジェラルド　ジェンテマン氏
日本と欧米をミックスした新たなスタイル


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■データ＆インフォメーション
マーケティングデータ
アドランダム
マスコミ公募ガイド
ビジネスマンのための書籍セレクト
関西・名古屋・九州レポート
モバイル企画コンテスト入賞者発表
コピーライター養成講座通信
ＳＰ講座レポート
業界カレンダー
読者の声


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■海外情報　宣伝会議インターナショナル
「宣伝会議グローバルニュースライン」
「アドウィーク」（アメリカ）
広告不況後の米国広告業界の近況
「キャンペーン」（イギリス）
高級誌は不景気と無縁というのは本当？
ネットワーク各社のCEOの昇給状況


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■月刊「宣伝会議」2003年1月号予告　11月26日（火）発売予定

特集1 瞬間・空間マーケティング
特集2 新聞広告特集　　　　　　　　　　　　　　
特集3 データベースマーケティング特集



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■業界トピックス

ＩＮＤＵＳＴＯＲＹ ＴＯＰＩＣＳ
テレビ
依然、回復の気配なし「連ドラ冬の時代」
ラジオ
"聴覚映像"がラジオの命
新聞
新聞用ジャパンカラーの規格値決まる
雑誌
「Hot-Dog PRESS」新ジャンルの雑誌として復刊
マルチメディア
"タブ・ブラウザ"の潮流がエクスプローラの牙城に迫る
交通広告
若者の街、渋谷に期間限定、臨時広告スペース登場
イベント
イベント的ソフト論の提案「街に感動を！」
リサーチ
JMRA経営実態調査結果
ＰＲ
東京の新名所、丸ビルを中心に「日本文化デザイン会議」開催
ＳＰ
販促におけるコラボレーションの限界
ＣＣ
ユニバーサル・スタジオ・ジャパンの改善説明広告
マスコミ法案内
独立行政法人などの保有する情報の公開に関する法律
コンピュータ
セキュリティ、福祉分野に投入されるロボット市場
人・人・人
成長するヘルスケア分野のDTC広告市場
業界ニュース
業界共通広告取引EDIシステム提供会社を設立
人事・組織
電通／I&S/BBDO／朝日広告社

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