日経デザイン

▲2025年6月号　no.456　5月24日発行


■特集１　物語の生かし方

●物語の生かし方（028p）
●サントリーウエルネス／人生１００年時代の物語大賞高齢者の“推し活”から生まれた物語を表彰、 「誰が語るか」 が肝（030p）
●花王／メリット 「ドライなのに泣ける」 家族愛ＣＭ、見る人の物語を引き出す秘密（033p）
●日清食品／カップヌードル　カプヌのエモい出パッケージカップヌードルに１００個の 「エモい出」 、パッケージで情緒価値高める（036p）
●佐宗邦威　氏　ＢＩＯＴＯＰＥ代表ナラティブの盲点、 「過去」 抜きの 「未来」 は共感を得られない（039p）
●ＨＡＡ／ＨＡＡ　ｆｏｒ　ｂａｔｈ　日々 「何気ない言葉」 に包まれた入浴剤、日常に深呼吸を届ける（042p）
●ヤンマーホールディングス／ロボットアニメ 「未ル　わたしのみらい」 アニメで世界にブランド浸透狙い、キャラクター事業も推進へ（045p）
●古谷乳業、カヤック／物語のあるヨーグルト機能性を押し出さず、 「絵本」 を読む楽しさをパッケージで表現（048p）
●ユニ ・ チャーム／さらけだ荘タブー打ち破る 「個人の物語」 、会話が生まれる場づくりのヒント（051p）
●ＡＩ活用で“物語の民主化”進む、ブランドはストーリーを再設計せよ（054p）


■特集２　顧客インサイトのつかみ方

●顧客インサイトのつかみ方（058p）
●ファンケル／スキンコンディショニング洗顔 「＃保水洗顔」 顧客インサイト導く執念の消費者調査、その全貌（060p）
●森永乳業／パルテノ　売り上げ約３割増、顧客調査で見えた 「機能」 より 「おいしさ」 （064p）
●キリンビバレッジ／午後の紅茶判明した２重の抵抗感、 「夏のアイスティー」 訴求で突破（068p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●物語が世界をつくり、滅ぼす？ ナラティブの時代にどう向き合うか（003p）


■Ｎｏ　ＤＥＳＩＧＮ，　Ｎｏ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ，

●ゴールドウインがなぜ富山に広大な“ネイチャーパーク”？ 渡辺社長が明かす原点と狙い（006p）


■ニュース＆トレンド

●１９カ国で観察して開発した、世界中の１歳児が夢中になる玩具（010p）
●佐藤卓氏が京都芸術大学学長に就任、 「デザインマインドを育む」 （012p）
●パナソニックＨＤの 「動く自動販売機」 、人と物と場をつなぐ（014p）
●２０２５年のキッチン用品３つのトレンド、ワイ ・ ヨットが発表（016p）
●ＴＯＰＰＡＮが新しい印刷表現探る、４人のクリエイターと共創（022p）
●テスラ車ユーザー、ステッカーで身の潔白主張（027p）


■ＲＥＰＯＲＴ　デザイン視点で見る大阪 ・ 関西万博

●デザイン視点で見る大阪 ・ 関西万博サステナビリティーを意識　体験 ・ 対話で 「共創」 生む（072p）
●大屋根リング　ギネスが認定した世界最大の木造建築（073p）
●サステナビリティー　設計時からＣＯ２削減、会期終了後も廃棄物ゼロ目指す（074p）
●シグネチャーパビリオン　様々な表現を駆使し、命の大切さを考えさせる（078p）
●個性派パビリオン ・ 展示　二足歩行のロボットや巨大な 「ガンダム」 も登場（080p）


■デザインの継承者たちへ

●Ｐｏｎ　Ｄｅ　Ｒｉｎｇ約２０年間で３８億個を売った不動の人気商品 「第４の食感」 を実現した形の秘密とは？ （082p）


■パッケージデザイン消費者調査

●オーガニック ・ 自然な印象のデザイン世界で人気の自然派商品　日本のパッケージ、なぜ不人気？ （086p）


■デザインの小骨話

●専門家（090p）


■注目デザインイベント

●展示会　日本タイポグラフィ年鑑２０２５作品展　ほか（096p）


■デザインとはずがたり

●障害を美に：歯のジュエリー（098p）

★★★★★2025年03月26日 ポレポレ 会社員
デザイン分野外の開発に携わる職種ですが、毎回気づきをもらいます。 また最新の情報も入手できてビジネス本として重宝しています。

★★★★★2022年03月16日 you 会社員
普段自分の業界のデザインに関する動きはわかるが、それ以外にもっと広い視点での業界の注目するトピックが分かるのがいい。 字と写真とグラフのバランスも良く、業務の合間で読ませてもらっています。 今後も期待しています。

★★★★☆2021年09月06日 kayo 会社員
定期購読しています。世の中の新しいデザインの取り組みがざっとわかるので、便利です。

★★★☆☆2021年08月01日 Ken 会社員
関心を惹く記事は多い。でも、スキルアップにつなげるには今一歩？ デザイン思考を身につけるためのアドバイスとか、あってもよい。 有名企業や有名人のノウハウを盗み取りたいが、いまいちピンとこない。 テーマが偏っていないだろうか。

★★★★★2020年10月04日 magu 会社員
デザイナー、アーティスト、企業の視点が入っており、デザインをビジネスに繋げるためのヒントが盛り込まれている。

★☆☆☆☆2020年05月25日 skdesign 専門職
日経デザインからデザインで解決する提案デザインする特集をしてほしい 1.都市・街づくりをデザイナーから提案する （街灯、信号機、電柱その他のカラーが同じ街なのにバラバラで醜い） 2.周りの景観を壊している道路のカラーリングの醜さ写真等で表示 　 街灯、信号機、電柱その他のカラーが同じ街なのにバラバラで醜い 3.店舗のディスプレイ 　家電量販店：やたらPOPが多くて製品が見えない

★☆☆☆☆2020年05月25日 skdesign 専門職
過去の内容はデザインについての情報が満載されており重宝されていました。 今編集者にデザイナーがいるの？　これでは、購読部数が激減するはずです。非常に残念 読む所がない。

★★★★☆2019年05月29日 igo 会社員
30代のとき年間購読をしており、キャンペーン企画などの集客の観点で参考にさせていただいた。いま管理職となり市場をサーチする情報として日経クロストレンドを購読したく、合わせて目を通そうと再購読することにしました。

★★★★★2019年03月28日 mmm 会社員
製品やサービスのコンセプトや経緯、アプローチ方法など、企業側からの視点がとても面白い。 内容の濃い雑誌です。

★★★★★2019年01月25日 セイコー 会社員
日経デザインのようなデザイン雑誌は本当に少ないので重宝させて頂いております。