▲2015年10月号　no.340　9月24日発行


■特集　宣伝しない広告

●宣伝しない広告　１３社の事例に見るコミュニケーション戦略（020p）
● 「体験価値」 を上げる３つのポイント（022p）
●本来のターゲットを取り戻したアバター戦略サンリオエンターテイメント／ちゃんりおメーカー（024p）
●受賞直後の芥川賞作家のエッセーをパッケージに味の素ゼネラルフーヅ／ 「深い珈琲エッセイ付き＜ブレンディ＞ボトルコーヒーＢＯＯＫボトル」 （026p）
●食べ物の裏側にある“物語”を伝えて生産者のファンを増やす東北開墾／東北食べる通信（028p）
●等身大の悩みをネットで伝え、共感させるＢＡＫＥ／ 『ＴＨＥ　ＢＡＫＥ　ＭＡＧＡＺＩＮＥ』 （031p）
●エビや餃子の“爆速”調理画像で通信サービスの“速さ”アピールＮＴＴドコモ／ 「３秒クッキング」 シリーズ（032p）
●数字の順番に蚊を結び、現れた文字に“オチ”　大日本除虫菊／金鳥の新聞広告（034p）
●“アメージング”な映像で、顧客とブランドの価値観を共有レクサスインターナショナル／アメージング　イン　モーション（036p）
●ポスター内のサメがポスターを食い破り、告知情報を見せず海遊館／ 「シャークワールド」 展の車内吊りポスター（038p）
●バーゲンへの想いを伝え、マーケットの健全性を顧客に訴求ルミネ／すべての人がハッピーになるバーゲン広告（042p）
●広告代理店と開発した“水陸両用スーツ”クイックシルバー ・ ジャパン、ＴＢＷＡ　ＨＡＫＵＨＯＤＯ／ＴＲＵＥ　ＷＥＴＳＵＩＴＳ（044p）
●症状をインフォグラフィックで分かりやすくアイセイ薬局／ 「ヘルス ・ グラフィックマガジン」 （046p）
●開発チームが広告も担当、商品と同じ世界観をリコー／プロダクトデザイナーによる店内広告（048p）
●ワークショップで顧客と“共感”しながら付加価値を上げる富士通グループ／デザイン ・ シンキングによるデジタルサイネージ開発（050p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●文化はマネで発展してきた（003p）


■Ｄｅｓｉｇｎ　ｏｆ　ｔｈｅ　Ｍｏｎｔｈ　激震。オリンピック ・ エンブレム騒動

●ネット社会がデザイン界に突きつけた警告（007p）
● 「アイデアは転用自由」 が著作権法の精神　骨董通り法律事務所　福井　健策弁護士（014p）


■ニュース＆トレンド

●ライフスタイル　伊勢丹が提案するデジタル×ファッション（017p）
●ヒューマンインターフェース日立が深澤直人氏と組んで“心地よい”エレベータを販売へ（018p）
●シリコンバレー ・ デザイン通信　ロゴを改訂した米グーグルの狙い（019p）


■デザインの小骨話

●ヘビ（056p）


■ＤＲＡＦＴ　宮田識の仕事の流儀

●クリエーティブディレクターは　デザイナーが務めるべきか（058p）


■プレミアム ・ ニッポンの作り方

●列車のデザイン、変わるものと変わらないもの（060p）


■マーケティング分析　世代×性別×年収で、切る！ ニッポン人 ・ 今 ・ スタイル

●３５歳～３９歳×独身男性×個人年収４００万円以上（062p）


■ブランド ・ パッケージ比較

●スパークリング日本酒のパッケージ比較　“発泡”を連想させるデザインが評価を分ける（064p）


■ロングセラー追跡調査

●トマトぎっしりの地紋と復活したエンブレム（067p）


■注目デザインイベント

●［第４９回ＳＤＡ賞］　新技術によるサインデザインが台頭　ほか（070p）


■ＦＯＲＵＭ

●読者の声　編集スタッフから（073p）


■デザインとはずがたり

●ゴルチエが語るゴルチエ展（082p）