▲2018年3月号　no.369　2月24日発行


■特集　ロングセラーの正念場

●ロングセラーの正念場　──危機をいかに乗り越えたか──（026p）
●正念場を乗り切り、過去最高の販売数量を達成　キリンビール／キリン　氷結（028p）
●多様な派生商品を生みながら１億台を突破　本田技研工業／スーパーカブ（032p）
●銀座 「ホコテン」 がロングライフデザイン賞を取ったワケ（036p）
●ブランド価値 「分け合って食べる楽しさ」 への原点回帰江崎グリコ／ポッキーチョコレート（038p）
●新作を毎年開発、５０年で累計１４００万個販売　タカラトミー／人生ゲーム（042p）
●伝統技術を未来につなぐ西陣織 ・ 細尾の挑戦（046p）
●あのロングセラーは現在？ （048p）
●つづくをつくる　番外編　ナガオカケンメイ氏に聞く、これからのロングライフデザイン（052p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●長く愛されるブランドの秘密（003p）


■Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．－経営者に聞く

●アスクル代表取締役社長兼ＣＥＯ　岩田彰一郎デザインとテクノロジーを両輪に　ほかにない商品価値を出していく（006p）


■注目クリエーターの仕事術

●金谷　勉　セメントプロデュースデザイン　代表 「領域」 や 「産地」 をミックスし、 「職人」 と交わるものづくり（008p）


■ニュース＆トレンド

●素材とデザイン 「快適」 なフッ素ゴムの用途開発を目指すダイキン（010p）
●デザインアワード　アッシュコンセプト、初の自主コンペで受賞作を商品化（012p）
●プロダクトデザイン　新型ａｉｂｏに詰まった 「生命感」 のデザイン（014p）
●オープンイノベーション　資生堂、女子高生と共創する 「ＰＯＳＭＥ」 プロジェクト開始（016p）
●空間デザイン 「東京ミッドタウン日比谷」 に事業創造の新拠点（018p）
●新規事業　デザイン会社の煎茶事業が好調、店舗開発の提案にも生かす（020p）
●市場開拓　ザ ・ ノース ・ フェイス 「ほぼ球体」 の新しいドームテントを発表（022p）
●シリコンバレー ・ デザイン通信　今までにない“色体験”が注目のポップアップ展覧会（024p）


■経営者のためのデザイン思考

●ケーススタディ４：ぺんてる　その２（058p）


■アーキテクチュアル ・ シンキング

●リビングワールド代表 ・ 西村佳哲氏（前編）　働き方の研究は、効率化のためにあらず（062p）


■デザインの小骨話

●リッチなミニマリズム（066p）


■マーケティング分析

●世代×性別×年収で、切る！ ニッポン人 ・ 今 ・ スタイル（068p）


■パッケージデザイン消費者調査

●２０１７年秋の基礎化粧品トップ３２０代は 「なりたい自分」 、３０～４０代は実感を重視（070p）


■注目デザインイベント

●［ＫＯＫＵＹＯ　ＤＥＳＩＧＮ　ＡＷＡＲＤ　２０１７］　オフィスの“おやつ”提案がグランプリ（072p）


■ＦＯＲＵＭ

●読者の声／編集スタッフから（075p）


■デザインとはずがたり

●土に返る 「Ｆ－ＡＢＲＩＣ」 （082p）