▲2018年8月号　no.374　7月24日発行


■特集　ネーミング発想、成功と失敗の分岐点

●ネーミング発想、成功と失敗の分岐点　ヒット商品に学ぶ（024p）
● 「グランドキリン　ひこうき雲と私　レモン篇」 ／キリンビールパッケージから 「ビアスタイル」 を想像させる（026p）
●夜九時のひとり呑み／味の素冷凍食品 「新領域」 への挑戦だからこそ、伝わりやすさ重視（028p）
●ポキッと折れるんです／長寿乃里　風圧を受けて 「ポキッと折れる」 ユニークな形状の傘（030p）
● 「カレーメシ」 シリーズ／日清食品　わずかなネーミングの工夫が新たな市場を生み出す（032p）
●まるでこたつソックス／岡本株式会社　商品名やパッケージの変更で売り上げ１７倍に（034p）
●ハーイ！ マイネームイズ着痩せリン／ＨＥＡＶＥＮ　Ｊａｐａｎ低い認知度を逆手に取り、改名イベント仕掛ける（036p）
●とうもりこ／カルビー　魅力を強調するサブタイトルとコピー（038p）
●シャリーチェ／ハウス食品　食感を前面に打ち出し、ロングセラーに新しい響き（040p）
●銀座の食パン／俺のＢａｋｅｒｙ＆Ｃａｆｅ（俺の株式会社） 「俺の生食パン」 を 「銀座の食パン」 に（042p）
●東京ソラマチ、あべのハルカス　商業施設のカタカナ名はこうして生まれた（044p）
●お嬢サバ／ＪＲ西日本　仮のネーミングが反響を呼び正式に採用（046p）
●Ｃｈａｂａｃｃｏ／ショータイム　タバコのイメージを借りて緑茶を訴求（048p）
●考えた人すごいわ、メラメラ。／オーネスティグループ、山芳製菓商品をイメージさせないことで驚きにつなげる（050p）
●ののじ／レーベン販売　これまでにない料理体験を提供する新しい調理器具（052p）
●おぷろ／水生活製作所　浄水器のノウハウを生かして入浴剤を開発（054p）
●おもいのフライパン／石川鋳造 「重い」 フライパンに職人の 「思い」 も込める（056p）
●電通、アスクル　既に実用レベル、ＡＩがキャッチコピーを作成（058p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●古くて新しいコミュニケーションツール（003p）


■Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．

●ナインアワーズ代表取締役　油井啓祐　デザインと経営は同一にして不可分（006p）


■クリエイターの視点

●長嶋りかこ　グラフィックデザイナー／ｖｉｌｌａｇｅ（R）代表世の中に伝える意義があることは何か。自分と共鳴するものと真摯に向き合う（008p）


■ニュース＆トレンド

●ＶＲ　日産デザイン部門のＶＲ活用が加速、グローバルなデザイン業務に生かす（010p）
●プロダクト　日本が誇る機能とデザイン、文具大賞２０１８グランプリ決定（012p）
●オフィスデザイン　武田薬品工業が社員第一でオフィス改革（014p）
●建築 ・ 空間デザイン　森本千絵氏と隈研吾氏が手掛けた“才能を開花させる園舎”（016p）
●イベント　地方の魅力を引き出す旭川デザインウィーク（018p）
●シリコンバレー　米アドビがＡＲ／ＶＲの展示会、ゴーグルなしの作品も（019p）


■新市場を創る人のデジタル戦略メディア　日経ＸＴＲＥＮＤの見どころ

●日経デザイン読者に読まれた記事ベスト２０　６月１～３０日のクロストレンド記事ランキング（ＵＢ） （020p）


■佐藤オオキが考える組織しない組織のつくり方

●ノルマを設定 「しない」 （060p）


■オブザベーションから始める商品開発

●観察テーマ：家庭学習　子供部屋とリビングを使い分け（064p）


■デザインの限界　経営に効くデザインのつくり方

●平等院／ミュージアムグッズ　年間１万５０００個売れた平等院オリジナル消しゴム（068p）


■経営者のためのデザイン思考

●ケーススタディ７：公益財団法人日本サッカー協会　その１（072p）


■デザインの小骨話

●アイデアを手に入れる場所（076p）


■ブランド ・ パッケージ比較

●高級目薬のパッケージ　持ち歩きたいボトルデザイン　女性用の高価格帯目薬が人気（078p）


■注目デザインイベント

●京都ｄｄｄギャラリー第２１７回企画展　ＴＤＣ　２０１８（087p）


■ＦＯＲＵＭ

●読者の声／編集スタッフから（088p）


■デザインとはずがたり

●突然現れるカラフルな遊園地（090p）