▲2018年10月号　no.376　9月24日発行


■特集１　売れない時代のコミュニケーションデザイン

●売れない時代のコミュニケーションデザイン　魅力が伝わる、ファンが増える（028p）
●メガネの田中チェーン／ｇ．ｇ．ＷＡＲＥＨＯＵＳＥ南堀江眼鏡を並べない眼鏡店 「世界観」 で伝える新しい売り方（030p）
●マキイ／スーパーマーケット　マキイ山荘通り店人が語るからこそ伝わる 「知る人ぞ知る」 人気店、成功の秘密（034p）
●いなばペットフード／ＣＩＡＯちゅ～る　ユーザー撮影動画を集めたＣＭが人気爆発（037p）
●高島屋／日本橋高島屋Ｓ．Ｃ．本館 「タカシマヤ　ＶＲ　インテリアギャラリー」 売り場半減に負けるな！ ＶＲ（仮想現実）で空間を“無限拡張”（040p）
●成城石井／ＳＥＩＪＯ　ＩＳＨＩＩ　ＳＴＹＬＥ　ＤＥＬＩ＆ＣＡＦＥ生鮮のネット通販に対抗　レストランの料理から食材売り場に導く（043p）
●チョーヤ梅酒／蝶矢２週間先まで予約で埋まる梅漬け体験店　１粒からＯＫ、若者つかむ（046p）
●博報堂ケトル共同ＣＥＯ ・ 博報堂クリエイティブ怪獣　木村健太郎氏 「見えない価値」 が生活者をインスパイアする（048p）
●ヤッホーブルーイング／先輩風壱号飲み会文化を活性化するＡＩツール、“先輩風”を見える化（050p）


■特集２　パナソニック　変わり続けるデザイン、新開発体制と連携も

●家電ではなく趣味の道具としてのプロダクトデザイン（052p）
●デザイン拠点を京都に集約、伝統工芸の感性も（056p）
●デザイン×先進技術で新たな体験を生み出せ（060p）
●デザイナーも支援、パナソニックっぽくない商品に注目（062p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●コミュニケーションの力が問われる時代（003p）


■Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．

●トーヨーキッチンスタイル社長　清本英嗣 「まねされない」 価値を提案し続ける（006p）


■クリエイターの視点

●長谷川弘佳　アートディレクター伝わり方をイメージし感情をどう動かせるかを念頭に作る（008p）


■ニュース＆トレンド

●オリンピック ・ パラリンピック東京五輪 ・ パラリンピックの装飾は日本の伝統色と重ねのデザイン（010p）
●顧客層の拡大　イッセイ　ミヤケ、雑貨を中心に扱う新店舗をオープン（012p）
●ブランディング　ソニーが銀座のショールームを立体公園に変えたワケ（014p）
●オープンイノベーション　森永製菓がネットで新商品開発、デザイナーからアイデア公募（016p）
●インタビュー 「価値デザイン社会」 の実現に向け、従来の発想を転換せよ（018p）
●シリコンバレー　米マックの新店舗は、まるでアップルストア（022p）


■新市場を創る人のデジタル戦略メディア　日経ＸＴＲＥＮＤの見どころ

●日経デザイン読者に読まれた記事ベスト２０　８月１～３１日のクロストレンド記事ランキング（ＵＢ） （024p）


■デザインの限界　経営に効くデザインのつくり方

●セイエンタプライズ／サバイバルフーズ累計３０００万食突破、非常食なのに“おいしそう” !? （066p）


■オブザベーションから始める商品開発

●観察テーマ：家庭学習　きれいなノートに表現ニーズを見る（070p）


■経営者のためのデザイン思考

●ケーススタディ８：東京急行電鉄　その１（074p）


■デザインの小骨話

●逃げる決断（078p）


■マーケティング分析

●Ｂｒａｎｄ　Ｍａｐで見る！ 《２０～２４歳　×　均一価格ショップ、雑貨 ・ インテリア店》（080p）


■ブランド ・ パッケージ比較

●リキャップ型容器乳飲料のパッケージ　優しい雰囲気のイラストを男性が支持（082p）


■注目デザインイベント

●京都ｄｄｄギャラリー第２１８回企画展　田名網敬一の現在　─Ｋｅｉｉｃｈｉ　Ｔａｎａａｍｉ　Ｄｉａｌｏｇｕｅ（088p）


■ＦＯＲＵＭ

●読者の声／編集スタッフから（089p）


■デザインとはずがたり

●熱中症予防キャンペーン（090p）