▲2018年11月号　no.377　10月24日発行


■特集　ＢｔｏＢ企業のブランディング戦略

●ＢｔｏＢ企業のブランディング戦略　誰に、何を、どう、アピールするのか（030p）
●ブランドを発信する相手は、サプライチェーンの先ヤンマー／プレミアムマルシェ　消費者を狙うことで農業や漁業を側面から支援（032p）
●デザイナーへの認知度を高めて企画段階から参加したい長瀬産業／美術大学とのコラボレーション　折れそうで折れない素材でイベント開催（035p）
●内部の意識を変えることでグループ全体を強くＡＧＣ／社名変更プロジェクト　３万人の従業員が選んだブランドステートメント（038p）
●技術者が考える理想像を可視化デンソー／デザイン部が推進するインナーブランディング　作る─伝えるを垣根なく融合（041p）
●新素材を使ったアパレルが注目浴びる三井化学／そざいの魅力ラボ（ＭＯＬｐ）　パリコレ採用につながった研究者の 「部活動」 （044p）
●独自のデザイン思考で設計会社の新たな一面を見せる日建設計／ＮＩＫＫＥＮ　ＡＣＴＩＶＩＴＹ　ＤＥＳＩＧＮ　Ｌａｂ 「アクティビティ　デザイン」 を武器に新分野を開拓（046p）
●ブランドの源泉は社員にあり、各自がメディアとなり情報発信三井物産／アドバタイジング ・ プロジェクト　自社の強みを社員自ら見いだし、新聞広告に（049p）
●はしごや脚立の新しい姿を提案しイメージを変える長谷川工業／はしごや脚立の開発　デザイナーともコラボ、脚立をインテリアに（052p）
●家庭用無水鍋で金属の精密切削技術をアピール中村製作所／ＭＯＬＡＴＵＲＡ　ｂｅｓｔｐｏｔ　新商品がインナーブランディングの核として企業を変える（054p）
●専門家向けには専門家が対応して理解を深めるオムロン／花とミツバチ作戦　展示会や広告メディア、Ｗｅｂまで一貫した戦略が奏功（056p）
●おもてなしの心でブランドを表現するニトムズ／日東堂　商品開発へのこだわりを店舗を通して伝える（058p）
●海外のスタッフにも通用するメッセージをビルワークホールディングス／企業の再編に伴うブランディング　第２の創業に向け、企業の存在価値を改めて定義（060p）
●こだわり工具箱から派生した新商品が続々東洋スチール／ＫＯＮＳＴＥＬＬＡ、産学連携　外部の力も借りて、さらなる新製品を生み出す（062p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●ＢｔｏＢブランディング　最初の一歩（003p）


■Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．

●ＬＩＸＩＬグループ　社長兼ＣＥＯ　瀬戸欣哉チーフ ・ デザイン ・ オフィサーが変えたリクシルのデザイン経営（006p）


■クリエイターの視点

●佐藤洋介　サイバーエージェント　執行役員　クリエイティブ統括室　室長クリエイティブでゲームチェンジする時代　デザイナーが主役になる（008p）


■ニュース＆トレンド

●ロハコが“ヒュッゲ”をテーマに新製品を発表（010p）
●日本最大級の木造ホテル誕生、坂茂氏のデザインで（012p）
●Ａｌｅｘａで世界初“ＡＩボディーガード”アプリの開発が始まる（014p）
●スムージーにも対応可能な紙容器の新生産方式（016p）
●今後の事業展開を見据えた新旗艦店 「ファミリア神戸本店」 （017p）
●地方から世界へ 「燕三条　工場の祭典」 ロンドン、スイスで展示（020p）
●バルミューダが 「照明」 に参入、手術灯を手本に独自の照射技術開発（021p）
●米ＨＰ、革を外装に使ったノートパソコンを発表（022p）


■新市場を創る人のデジタル戦略メディア　日経ＸＴＲＥＮＤの見どころ

●日経デザイン読者に読まれた記事ベスト２０　９月１～３０日のクロストレンド記事ランキング（ＵＢ） （024p）


■デザインの限界　経営に効くデザインのつくり方

●こやま園／丹波なた豆茶　累計３億杯以上販売、類似品続出の危機を脱した健康茶（064p）


■オブザベーションから始める商品開発

●観察テーマ：家庭学習　親子の意見から家庭学習の実態を理解（068p）


■経営者のためのデザイン思考

●ケーススタディ８：東京急行電鉄　その２（072p）


■デザインの小骨話

●直前の憂鬱（076p）


■マーケティング分析

●世代×性別×年収で、切る！ ニッポン人 ・ 今 ・ スタイル（078p）


■パッケージデザイン消費者調査

●２０１８年春のパッケージ調査　性 ・ 年代別の評価の偏りを検証する（080p）


■注目デザインイベント

●未来ののれん展（088p）


■ＦＯＲＵＭ

●読者の声／編集スタッフから（089p）


■デザインとはずがたり

●パリの立ち小便器（090p）