▲2018年12月号　no.378　11月24日発行


■特集１　リニューアルの極意

●リニューアルの極意　成果を上げた８つの事例分析（028p）
●キリンビール／キリン　のどごし〈生〉直球勝負で新しさをアピール、“２０代男性”の支持も獲得（030p）
●大日本除虫菊／コックローチ　ゴキブリがいなくなるスプレー表面の絵柄や文字が剥がせる 「脱皮缶」 で売り上げ１．７倍に（033p）
●金太郎飴本店／金太郎飴など　用途別デザインのパッケージで売り上げ２倍（036p）
●オイシックス ・ ラ ・ 大地　売り上げ５０％増、 「心地よい違和感」 を顧客が支持（038p）
●サンシャインシティ／サンシャイン水族館まるで水中 !? “制約”が生んだ新発想でＶ字回復（040p）
●江崎グリコ／グリコピア神戸　新たなデジタル体験でファンを増やす（043p）
●山陽製紙／ＰＥＬＰ！ 中小メーカーの新事業、ビジネスモデルから変更し収益改善（046p）
●マルニ木工／ユニホーム（工場用）　２倍以上のコストをかけて刷新するユニホーム（049p）


■特集２　ＡＩ活用でデザインは進化するのか？

●ＡＩ活用でデザインは進化するのか？ 商品パッケージはＡＩが調査 ・ 生成へ　数百万円のコストが大幅減（052p）
●デザイナーが設計者の仕事を奪う？ ＡＩで製品開発が激変（054p）
●電通がＡＩを使ってテレビＣＭ作成　将来は広告企画料不要に？ （057p）
●デザイナーの仕事が激減？ 識者に聞くＡＩと創造性の未来Ｔａｋｒａｍ代表取締役　田川欣哉氏／Ｑｏｓｍｏ代表取締役　徳井直生氏（060p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●成果を上げたリニューアルの共通項とは（003p）


■Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．

●ブルースカイ代表　貞末真吾　必要なのはコピーとデザイン。内に秘めるものが何もない（006p）


■クリエイターの視点

●大塚いちお　イラストレーター ・ アートディレクターもっと面白く、魅力的にクリエイティブな発想を止めずに考え続ける（008p）


■ニュース＆トレンド

●アワード　貧困問題への活動がグッドデザイン大賞に（010p）
●商品開発　英ダイソンがヘアケア家電を強化する理由（012p）
●イベント　ヤマハとヤマハ発動機、 「Ｔｒａｃｋｓ」 をテーマに合同展示会（014p）
●地域活性化　若手クリエイター×日本橋がコラボした“のれん”（016p）
●ロボット 「無人コンビニ」 目指さないローソン、未来店舗で仕掛ける 「おもてなし」 （018p）
●市場開拓　神戸シューズから新商品、０．２５ｃｍ刻みで履き心地追求（020p）
●ＢｔｏＢブランディング素材 ・ 部品メーカーがデザイン力向上へ、共同で若手の教育プログラム（021p）
●シリコンバレー　日本の経営者はシリコンバレーに移住すべし（022p）


■新市場を創る人のデジタル戦略メディア　日経ＸＴＲＥＮＤの見どころ

●日経デザイン読者に読まれた記事ベスト２０　１０月１～３１日のクロストレンド記事ランキング（ＵＢ） （024p）


■デザインの限界　経営に効くデザインのつくり方

●サンパック／フットグルーマーグラン人気爆発の足裏ブラシ　競合商品との差異化の極意とは（064p）


■オブザベーションから始める商品開発

●観察テーマ：家庭学習　リビングで勉強する子ども向けに 「どこでもデスク」 を企画（068p）


■経営者のためのデザイン思考

●ケーススタディ９：コニカミノルタジャパン　その１（072p）


■デザインの小骨話

●好きなことを仕事にする（076p）


■マーケティング分析

●５年でこれだけ市場は変わった　／靴 ・ シューズ編（078p）


■ブランド ・ パッケージ比較

●甘酒のパッケージ比較　健康と美容に良さそうな 「あまさけ」 が人気（080p）


■注目デザインイベント

●インゲヤード ・ ローマン展（088p）


■ＦＯＲＵＭ

●読者の声／編集スタッフから（089p）


■デザインとはずがたり

●“手で見る”遊び（090p）