▲2019年9月号　no.387　8月24日発行


■特集　売れるネーミング、刺さるキャッチフレーズ

●売れるネーミング、刺さるキャッチフレーズ（028p）
●ＳＯＲＡ／ホタルノヒカリ　若い女性を振り向かせた関西流ネーミング（030p）
●恋する豚研究所／恋する豚研究所　福祉施設のレストランに行列２時間のナゾ（034p）
●赤城乳業／ガツン、とみかん　自虐キャッチフレーズで売り上げ２０％アップ（037p）
●ジャパン　ベーカリー　マーケティング社長　ベーカリープロデューサー　岸本拓也氏 「考えた人すごいわ」 の名付け親に学ぶ発想術（040p）
●おいしさ表現の変遷　２つの言葉の組み合わせで新しい食感を表現（042p）
●ソニー／サイバーショットＲＸ１００シリーズ名前も形も変えないことで独自の地位を築く（044p）
●マツダ／ＭＡＺＤＡ３　なぜ 「アクセラ」 は 「ＭＡＺＤＡ３」 になったのか？ （046p）
●資生堂／マジョリカ　マジョルカ　２テーマ４０案から 「らしさ」 で選ぶ色の名前（048p）
●ビーズ／ＤＯＤ　好き嫌いが分かれても、覚えてもらうことが優先（050p）
●知っておきたいミニ知識　ネーミングやイラスト使用にルールあり（054p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●名は体を表す　その名前は共感を呼べるか（003p）


■Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．

●カジグループ　社長　梶　政隆　ＢｔｏＢ企業こそブランディング！ 価格競争から脱却へ（006p）


■クリエイターの視点

●本多達也　富士通　Ｏｎｔｅｎｎａプロジェクトリーダー／ＵＩデザイナーエンタメ業界も注目！ 音を楽しむ富士通の新製品（008p）


■ニュース＆トレンド

●知的財産　類似バッグの販売差し止め裁判で、イッセイ　ミヤケが勝った理由（010p）
●社会貢献　難民が作る世界的なブランド 「ＭＡＤＥ５１」 がアジア初上陸（012p）
●ブランディング　４カ月で３万人が来場したメルセデス ・ ベンツ日本の不思議な家（014p）
●共創空間　良品計画と武蔵野美術大学、 「産学共同店舗」 を初出店（016p）
●新規事業　ソニー支援で京セラとライオンが 「音楽が聞こえる」 歯ブラシ開発（018p）
●高級家電　“筒がない”高級ドライヤー好調　プロの不満聞き、男性も支持（020p）
●シリコンバレー　サンフランシスコの埠頭地域で、大規模な再開発計画が進行中（022p）


■新市場を創る人のデジタル戦略メディア　日経ＸＴＲＥＮＤの見どころ

●日経デザイン読者に読まれた記事ベスト２０　２０１９年７月１～３１日のクロストレンド記事ランキング（ＵＢ） （024p）


■リポート　パナソニックのデザイン経営が新段階に

●デザインで各カンパニーを連携、スマート知育玩具も発売全社横断のデザイン本部を新たに設立（062p）
●品質部門の女性社員が起案した、新発想の介護向け調理器具ゲームチェンジャー ・ カタパルトから初の事業化（064p）
●外部デザイナーが発案した、３色の影を変化させるＬＥＤ照明１００ＢＡＮＣＨから生まれた初の製品（066p）


■デザインの限界　経営に効くデザインのつくり方

●富久錦／播磨路、播州古式　民事再生からの復活、老舗酒蔵が売り上げ２０％増の理由（068p）


■売れる！ ＣＭキャラクター探偵団

●江崎グリコ　綾瀬はるかの“奇妙な踊り”に企業メッセージを乗せた（072p）
●キリンビバレッジ　“甘い”先入観裏切る深田恭子で 「午後の紅茶」 離れを防げ！ （075p）


■パッケージデザイン消費者調査

●２０１９年春の人気パッケージ　男性が好むパッケージに“女性化”の波（078p）


■マーケティング分析

●５年でこれだけ市場は変わった　／シャンプー ・ リンス編（082p）


■デザインの小骨話

●独創的な人、変な人（084p）


■注目デザインイベント

●♯カンパイ展　ほか（088p）


■デザインとはずがたり

●自転車が消えてキックボードが栄える（090p）