▲2019年11月号　no.389　10月24日発行


■特集　ロングセラー復活の軌跡

●ロングセラー復活の軌跡（028p）
●森永製菓／チョコボール　ターゲットを改めて４年の低迷からＶ字回復（030p）
●ぺんてる／スマッシュ　１０年前の２００倍売れた１０００円シャープペン（033p）
●竹島水族館　ユーザー観察を続けて入館者３０万人増（036p）
●キングジム／ガーリー 「テプラ」 ８割が新規客という驚異の女性向けモデル（039p）
●クラシエフーズ／ねるねるねるね　売り上げ半減から復活を遂げた４つの施策（042p）
●明治／明治の宅配　シニアの心をつかむ 「牛乳配達」 のアナログ営業（045p）
●浅野撚糸／エアーかおる　廃業寸前から起死回生、今までにないタオルが人気（048p）
●コロンバン／フールセック　発想の転換で新規客開拓、設備投資なしに売り上げ１４倍に（050p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●ロングセラーは原点に回帰する（003p）


■Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．

●ＡＧＣ代表取締役　専務執行役員ＣＴＯ　平井良典ガラス素材を進化させることで多彩な製品デザインを支える（006p）


■クリエイターの視点

●川西純市　ＳＩＧＮＳＰＬＡＮ　代表東京２０２０五輪のメダルは 「アスリートの気持ちを代弁したサイン」 （008p）


■ニュース＆トレンド

●コラボレーション　パナ×開化堂の茶筒型スピーカー、工場に畳が必要だったワケ（010p）
●ホテル　自転車と一緒に泊まれるホテル、星野リゾートが土浦に（012p）
●デザイン経営　経産省 ・ 中小企業庁、 「ローカルデザイナー育成事業」 を推進（014p）
●イベント　電子国家エストニアのデザイン事情（016p）
●イベント　上海デザインウイーク開催、新しいライフスタイルの 「実験場」 に（018p）
●デザイン思考　デザイン思考でＩＤＥＯと共同開発、マークス 「アイデア用ノート」 （020p）
●シリコンバレー　メガネやイヤホン、指輪も　米アマゾンが新デバイス（023p）


■新市場を創る人のデジタル戦略メディア　日経ＸＴＲＥＮＤの見どころ

●日経デザイン読者に読まれた記事ベスト２０　２０１９年９月１～３０日のクロストレンド記事ランキング（ＵＢ） （024p）


■ＲＥＰＯＲＴ

●誠品生活は何がすごい？ 「世界で最もクールな百貨店」 の正体（053p）
●特許庁が 「デザイン経営」 を自ら実践、自分で考える難しさ、楽しさを発見（058p）


■デザインの限界　経営に効くデザインのつくり方

●Ｈ．Ｉ．Ｓ．ホテルホールディングス／変なホテル“変なネーミング”で知名度を高め、稼働率は７割以上（070p）


■パッケージデザイン消費者調査

●キャッチコピーの効果検証 「限定」 表記で購買意欲は高まるか？ （076p）


■マーケティング分析

●Ｂｒａｎｄ　Ｍａｐで見る！ 《６５～６９歳×服》（080p）


■デザインの小骨話

●真理に近づく方法（082p）


■売れる！ ＣＭキャラクター探偵団

●江崎グリコ　脱ダンス成功！ 「ポッキー」 を会話のツールに変えた宮沢りえ（084p）


■注目デザインイベント

●チェコ ・ デザイン　１００年の旅　ほか（088p）


■デザインとはずがたり

●乗馬服でプジョーを運転（090p）