▲2020年11月号　no.401　10月24日発行


■特集　人気文具に学ぶ、ヒットの作り方

●人気文具に学ぶ、ヒットのつくり方（024p）
●三菱鉛筆／エモット、３＆ｂＣ　情緒的価値でヒット　生産能力２倍に増強（026p）
●数原滋彦氏　三菱鉛筆　代表取締役社長　売れる文具を生み出す三菱鉛筆のデザイン戦略（030p）
●コクヨ／しゅくだいやる気ペン　ＩｏＴ文具を 「親子のコミュニケーションツール」 に（032p）
●キングジム／ブギーボード　ＢＢ－１２　販売計画の２倍速で売れた電子付箋（034p）
●ＧＲＡＳＳＥ　ＴＯＫＹＯ／香の具　香る水彩絵の具で香りの新市場を開く（036p）
●ショウワノート／ＢＥＴＷＥＥＮ１８０度水平に開くノート、社会人女性に訴求し年間１万冊（038p）
●カンミ堂／タップテープ　スタンプ式で使いやすくインテリアになじむ両面テープ（040p）
●ガラスペンが大人気、工芸品から実用品に（042p）
●ナカバヤシ／オリパクト　オフィス用品を収納、テレワークで売り上げ２．５倍（046p）
●リヒトラブ、コクヨ、キングジム／テレワーク向けバッグ自宅でも仕事がはかどる移動用バッグに再注目（049p）
●オルファ／カイコーン　段ボール箱の開梱作業に特化し、安全性を高めた（052p）
●メモやスケッチ、資料も挟めるルーズリーフ、研恒社が開発（054p）
●共和 「オーバンド」 、シード 「レーダー」 、マルマン 「図案スケッチブック」 を分析発売当初のデザインを生かし、新市場への浸透を目指す（056p）
●糸井流 「ほぼ日手帳」 開発、２０年売れ続ける理由は共感力（060p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●文具に見るヒットの秘訣とロボット接客の可能性（003p）


■Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．

●花王　ＥＳＧ部門　部門推進 ・ ＥＳＧ広報担当部長　大谷純子　花王　欧米事業統括部門　欧米事業部　新規ビジネス開発担当部長　畑瀬孝利花王がＥＳＧ戦略を推進、新ブランドＭｙＫｉｒｅｉを米国で開始（006p）


■ニュース＆トレンド

●パッケージデザイン　意表突く“逆さまパッケージ”　売り場で埋没しない工夫が満載（008p）
●プロダクトデザイン　京セラが考える未来のクルマはボディーが透ける？ （010p）
●イノベーション５０万個売れたウエアラブルメモ 「ｗｅｍｏ」 ２つの新シリーズの狙い（012p）
●地方再生 「泊まれるしょうゆ蔵」 が誕生、地域に根差した深い体験を提供（014p）
●体験デザイン　浅草の茶室ｒｙｏｋａｎ、コロナ禍に独自キャンペーンで活気取り戻す（016p）
●リノベーション　増える“ペットと暮らす家”、心地よい距離感をデザイン（018p）
●デザイン経営　ベテランデザイナーを活用し、中小企業のデザイン経営を加速（020p）
●シリコンバレー　米大統領選でトランプ陣営もキャンペーン商品強化（022p）


■ＲＥＰＯＲＴ

●ラベルレスのＰＥＴ飲料、新規顧客開拓で売り上げ増（066p）
● 「生身」 を超える？ ロボット接客が拓く新たなデザイン領域（070p）


■パッケージデザイン消費者調査

●２０２０年春の 「常温食品」 人気パッケージ　年齢と味のこだわり度合には関係がある（076p）


■マーケティング分析

●世代×性別×年収で、切る！ ニッポン人 ・ 今 ・ スタイル６５～６９歳×男性×世帯年収１０００万円以上（080p）


■デザインの小骨話

●プロジェクトの貢献度（082p）


■新市場を創る人のデジタル戦略メディア　日経ＸＴＲＥＮＤの見どころ

●日経デザイン読者に読まれた記事ベスト２０　２０２０年９月１～３０日のクロストレンド記事ランキング（ＵＢ） （084p）


■注目デザインイベント

●２０２０年度グッドデザイン賞 「グッドデザイン ・ ベスト１００」 ほか（088p）


■デザインとはずがたり

●鴨、ｗｉｔｈコロナのパリを生き抜く（090p）