▲2021年3月号　no.405　2月24日発行


■特集　コロナ禍に勝つブランディング

●コロナ禍に勝つブランディング（020p）
●キリンビバレッジ／キリン　午後の紅茶パーパスブランディング戦略の全貌、好意度が急上昇（022p）
●資生堂／マキアージュ　ドラマティック　ヌードジェリー　ＢＢコロナ禍のニーズに超スピード対応、 「マスクに付かない美容液」 （025p）
●ＪＲ東海／ずらし旅　販売実績が８倍に、コロナ禍のリブランディング術（028p）
●アサヒビール／アサヒスーパードライ　生ジョッキ缶発売前から話題！ 既成概念捨てて生まれた“泡の新体験”（031p）
●日比谷花壇／ハナノヒ　サブスクで３万人獲得、成功要因は実店舗に（034p）
●クラシエホームプロダクツ／マー＆ミー　ラッテコロナ禍でも７０％急伸、シャンプーで 「親子のお風呂時間」 豊かに（037p）
●カルビー／オトモ　パック　既存商品をそのまま、新カテゴリーとしてリブランディング（040p）
●マンダム／ＭＡ－Ｔ　Ｐｕｒｅ（エムエーティ　ピュア）除菌効果と安全性の両立を目指し、新ブランド立ち上げ（042p）
●富士ゼロックス　個人用シェアオフィス事業に参入、テレワーク市場で存在感（044p）
●ダイキン工業 「換気」 を軸にブランドコミュニケーション（046p）
●パナソニック 「除菌」 を押し出し、コロナ禍に対応（047p）
●サンザ　大胆発想でカプセルホテルがテレワークスペースに（048p）
●アース製薬　ウイルス対策に特化、安心も持ち運ぶ時代に（049p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●環境変化に対応する日本企業の柔軟性（003p）


■Ｎｏ　Ｄｅｓｉｇｎ，Ｎｏ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ．

●京都信用金庫　理事長　榊田隆之京都信金の交流拠点、地元企業を“寄ってたかって”支援（006p）


■ニュース＆トレンド

● 「佐藤可士和展」 開催、ロゴデザインの解説も（008p）
●パナソニックが気持ちをデザイン、“オーラ”などで表現（012p）
●ミュージアムグッズもｗｉｔｈコロナ対応へ販路開拓、新規参入企業も（014p）
●ＣＥＳ　２０２１でもサステナビリティーに注目（017p）
●新たな 「ぜいたくさ」 に応じ、エビスビールがコンセプト刷新（018p）


■ＲＥＰＯＲＴ

● 「新しい生活様式」 に向け、デザインの力を結集（050p）
●キヤノン／ＰｏｗｅｒＳｈｏｔ　ＺＯＯＭ“撮れる望遠鏡”のキヤノン 「ＰｏｗｅｒＳｈｏｔ　ＺＯＯＭ」 、好発進のワケ（051p）
●琴平バス／オンラインバスツアーリピーター続出のオンラインバス旅、体験して分かったハマるツボ（054p）
●ポーラ／オンラインカウンセリングポーラが１２００店にオンラインカウンセリング導入、新規顧客も獲得（056p）
●リコー／ＩＱＵＩ（イクイ）リコー 「ＴＨＥＴＡ」 の系譜を引くペン型全天球カメラ、 「ＩＱＵＩ」 の実力（058p）
●Ｎ高／オンライン高校　Ｎ高はなぜ伸びる？ 日本一生徒数を集めるネットの高校の秘策（060p）
●星野リゾート、建築家の視点（062p）


■マーケティング分析

●世代×性別×年収で、切る！ ニッポン人 ・ 今 ・ スタイル３５～３９歳×既婚女性×個人年収４００万円以上（068p）


■パッケージデザイン消費者調査

●過去５年間のスープパッケージ好意度トップ３スープ ・ 味噌汁パッケージの３つの方向性 「クノール」 と 「じっくりコトコト」 の戦略の違い（070p）


■デザインの小骨話

●巣ごもり（074p）


■注目デザインイベント

●ＭＩＮＩＡＴＵＲＥ　ＬＩＦＥ展　―田中達也　見立ての世界―　ほか（080p）


■デザインとはずがたり

●マスク時代の 「最強まつげ」 （082p）