▲2022年6月号　no.420　5月24日発行


■特集１　パーパスブランディング最前線

●パーパスブランディング最前線（036p）
●なぜパーパスが重要なのか――３つの理由と隠れたリスク（038p）
●ミクシィ　事業多様化が契機、パーパスを最上位に企業理念全体を見直す（040p）
●ミクシィ　代表取締役社長　木村弘毅氏　パーパスは決して新しいものではない（043p）
●ユーハイム　１００年企業が次代を見据え、会社と従業員のパーパスを“重ねる”（044p）
●ＨＡＫＵＨＯＤＯ　ＤＥＳＩＧＮ　代表取締役社長　クリエイティブディレクター／アートディレクター　永井一史氏デザイナーと共にパーパスブランディングに取り組む意義（046p）
●花王　パーパス軸にマーケ展開、 「家事を助ける応援団」 に（048p）
●ファーメンステーションスタートアップが創業１２年目の転機にパーパスを設定した理由（051p）
●キリンビバレッジ　マーケに不可欠なブランドパーパス、一貫した 「らしさ」 が共感に（054p）
●キリンビール　執行役員　マーケティング部 ・ 事業創造部　部長　山田雄一氏無形資産 「ブランド」 をパーパスで育てていく（056p）
●ソニーグループ　世界１１万人の従業員をまとめるソニーのパーパス、８割が肯定評価（058p）
●スターバックス　コーヒー　ジャパン　互いに感謝、賞賛する姿勢が行動の動機づけに（061p）
●ラッシュ　ＳＮＳからサインアウト、１５億円の損失を覚悟でパーパスを実行（064p）
●対談　リ ・ パブリック共同代表　市川文子氏×ＫＥＳＩＫＩパートナー　石川俊祐氏問われるのはパーパスにひも付いたアクションの実践（067p）
●一橋大学ビジネススクール客員教授　名和高司氏パーパスとは 「志」 、外から与えられるものではない（070p）
●ＳＭＯ（エスエムオー）代表取締役　齊藤三希子氏パーパスを“絵に描いた餅”にしないために必要なこと（072p）
●武蔵野美術大学　クリエイティブイノベーション学科教授／ビジネスデザイナー　岩嵜博論氏 「機能」 「体験価値」 に加えて 「意義」 が新しい競争軸に（074p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●パーパス（存在意義）をブームにしない（003p）


■Ｎｏ　ＤＥＳＩＧＮ，　Ｎｏ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ．

●Ｈａｌｕ代表取締役　松本友理　氏トヨタを辞めて立ち上げた、垣根を越えるブランド 「ＩＫＯＵ」 とは？ （006p）


■ニュース＆トレンド

●凸版とデザイナーが５つの 「ＣＨＡＮＧＥ」 を実験（010p）
●日立、キッチン以外にも設置できる新発想の冷蔵庫（016p）
●日本ゼオン、新オフィスは執務の場所から 「広場」 に（018p）
●丸井とグッドパッチがＤＸ化支援の共同出資会社（022p）
●尾道にオープンしたホテル併設の介護施設、その狙いとは？ （024p）
●パナが展示会、未来に向けた人と暮らしの価値を問う（026p）
●富士フイルムが構造色で印刷、時計やアートに採用（028p）
●ＬＩＸＩＬが熱が伝わりにくいデッキ用の人工木を発売（032p）
●食材やレシピにこだわるミールキットが急増（033p）


■進化するＳｏｎｙＤｅｓｉｇｎ

●ソニーのオリジナル紙素材、パッケージにイノベーションソニーグループ　クリエイティブセンター　廣瀬賢一（086p）


■喜多俊之と考えるデザインのちから

●ミラノから日本へ（092p）


■パッケージデザイン消費者調査

●パッケージデザインにおけるジェンダーレスの広まり（094p）


■マーケティング分析

●５年でこれだけ市場は変わった／有料動画サービス編（098p）


■デザインの小骨話

●図鑑の絵（100p）


■注目デザインイベント

●ＤＮＰグラフィックデザイン ・ アーカイブ　収蔵品展ＩＸ　―葛西薫ＰＯＳＴＥＲＳ　ｓｉｎｃｅ　１９７３　ほか（102p）


■デザインとはずがたり

●ポスト ・ コロナ：ポップアートで生き返るデラックスな街（106p）