▲2023年5月号　no.431　4月24日発行


■特集１　令和ママ　令和パパの研究

●令和ママ　令和パパの研究（040p）
●令和ママ　あの手この手で家事時間を短く、支出は 「モノ」 より 「コト」 （042p）
●令和パパ　酒代やスマホ代を抑えてコスメに支出、子育て熱心なおしゃれパパ（046p）
●ママタス 「令和ママの新常識」 とは？ 徹底調査で浮かび上がった“３タイプ”（050p）
●電通パパラボ　パパを７タイプに分類、家事 ・ 育児ストレスと承認欲求に相関性（054p）
●ユナイテッドアローズ 「子供のハレの日」 も、 「アフターセレモニー」 での着回しも重視（056p）
●明治、Ｐ＆Ｇジャパン定番ブランド大容量パックがヒット、買い物頻度減少でまとめ買い（059p）
●リノべる　ＡＩ家電で時短、一緒に料理、家族の時間を楽しむ（062p）
●カイタックファミリー、ＳｌｏｗＦａｓｔすぐ小さくなる子供服や靴、令和ママ ・ パパは古着 ・ 古靴を楽しむ（065p）
●オトバンク／東京ガス、タカラトミー令和の読み聞かせはデジタルで、ＡＩがママやパパの声を再現（068p）
●ヨネックス　異色テニスウエアがヒット、ママ層に“本気”ニーズあり（071p）


■特集２　デザインファームに学ぶ 「マーケ思考」

●埼玉のスーパーが業態転換で売り上げ倍増、裏にデザインファーム（084p）
●元Ｐ＆Ｇリサーチャーが挑む、グッドパッチ探索型リサーチの舞台裏（088p）
●社名も変更、ＢｔｏＢ企業が 「伝言ゲーム」 から始めたリブランディング（091p）
●田川欣哉氏　Ｔａｋｒａｍ代表　×　富永朋信氏　プリファードネットワークスＣＭＯマーケとデザインの共通点とは、Ｔａｋｒａｍ代表が語る解像度の高め方（094p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●新編集長就任のごあいさつ 「人間とは何か」 を真ん中に（003p）


■Ｎｏ　ＤＥＳＩＧＮ，　Ｎｏ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ.

●イタリアから見た日本のデザイン、美とサステナビリティー（008p）


■ニュース＆トレンド

●新ホテル　帝国ホテルが京都進出、デザイナー選考に 「４つの視点」 （012p）
●イベント　３日で１３００人以上が訪れた、ブランドの 「スタンス」 を示す祭典（015p）
●新規事業　サンスター文具がなぜ生理用商品？ クラファンで目標の８倍達成（018p）
●ネーミング　コーセー、ｗｉｔｈコロナのリップ新製品は 「粘膜」 ネーミングで売る（020p）
●イベント 「不快のデザイン展」 が盛況、Ｓｗｉｔｃｈのゲームはなぜ“苦い”？ （022p）
●カンファレンス　経産省が主催、 「デザインミュージアム」 の実現性を意見交換（024p）
●ブランディング　時価総額でＨ＆Ｍ超えのルルレモン、その独特のブランディング術（026p）
●アワードＳＤＧｓを実現するものづくり 「裂き織Ｔｅｘｔｉｌｅ」 、ＩＤＭ　ＡＷＡＲＤ　２０２３に（030p）
●シリコンバレー　言語から画像を生成するＡＩツール、米マイクロソフトも組み込む（034p）


■進化するＳｏｎｙＤｅｓｉｇｎ

●ソニー流ＣＭＦ、トレンド分析から製品デザインへ（098p）


■パッケージデザイン消費者調査

●ドリンクタイプの機能性表示食品売り切れ続出、大人気 「Ｙ１０００」 に 「ヤクルト」 の文字がない理由（104p）


■デザインの小骨話

●野生の勘と機械学習（108p）


■注目デザインイベント

●展示会　ていねいに美しく暮らす　北欧デザイン展　ほか（110p）


■デザインとはずがたり

● 「あなたが好き」 ：愛の壁（114p）