▲2025年6月号　no.456　5月24日発行


■特集１　物語の生かし方

●物語の生かし方（028p）
●サントリーウエルネス／人生１００年時代の物語大賞高齢者の“推し活”から生まれた物語を表彰、 「誰が語るか」 が肝（030p）
●花王／メリット 「ドライなのに泣ける」 家族愛ＣＭ、見る人の物語を引き出す秘密（033p）
●日清食品／カップヌードル　カプヌのエモい出パッケージカップヌードルに１００個の 「エモい出」 、パッケージで情緒価値高める（036p）
●佐宗邦威　氏　ＢＩＯＴＯＰＥ代表ナラティブの盲点、 「過去」 抜きの 「未来」 は共感を得られない（039p）
●ＨＡＡ／ＨＡＡ　ｆｏｒ　ｂａｔｈ　日々 「何気ない言葉」 に包まれた入浴剤、日常に深呼吸を届ける（042p）
●ヤンマーホールディングス／ロボットアニメ 「未ル　わたしのみらい」 アニメで世界にブランド浸透狙い、キャラクター事業も推進へ（045p）
●古谷乳業、カヤック／物語のあるヨーグルト機能性を押し出さず、 「絵本」 を読む楽しさをパッケージで表現（048p）
●ユニ ・ チャーム／さらけだ荘タブー打ち破る 「個人の物語」 、会話が生まれる場づくりのヒント（051p）
●ＡＩ活用で“物語の民主化”進む、ブランドはストーリーを再設計せよ（054p）


■特集２　顧客インサイトのつかみ方

●顧客インサイトのつかみ方（058p）
●ファンケル／スキンコンディショニング洗顔 「＃保水洗顔」 顧客インサイト導く執念の消費者調査、その全貌（060p）
●森永乳業／パルテノ　売り上げ約３割増、顧客調査で見えた 「機能」 より 「おいしさ」 （064p）
●キリンビバレッジ／午後の紅茶判明した２重の抵抗感、 「夏のアイスティー」 訴求で突破（068p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●物語が世界をつくり、滅ぼす？ ナラティブの時代にどう向き合うか（003p）


■Ｎｏ　ＤＥＳＩＧＮ，　Ｎｏ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ，

●ゴールドウインがなぜ富山に広大な“ネイチャーパーク”？ 渡辺社長が明かす原点と狙い（006p）


■ニュース＆トレンド

●１９カ国で観察して開発した、世界中の１歳児が夢中になる玩具（010p）
●佐藤卓氏が京都芸術大学学長に就任、 「デザインマインドを育む」 （012p）
●パナソニックＨＤの 「動く自動販売機」 、人と物と場をつなぐ（014p）
●２０２５年のキッチン用品３つのトレンド、ワイ ・ ヨットが発表（016p）
●ＴＯＰＰＡＮが新しい印刷表現探る、４人のクリエイターと共創（022p）
●テスラ車ユーザー、ステッカーで身の潔白主張（027p）


■ＲＥＰＯＲＴ　デザイン視点で見る大阪 ・ 関西万博

●デザイン視点で見る大阪 ・ 関西万博サステナビリティーを意識　体験 ・ 対話で 「共創」 生む（072p）
●大屋根リング　ギネスが認定した世界最大の木造建築（073p）
●サステナビリティー　設計時からＣＯ２削減、会期終了後も廃棄物ゼロ目指す（074p）
●シグネチャーパビリオン　様々な表現を駆使し、命の大切さを考えさせる（078p）
●個性派パビリオン ・ 展示　二足歩行のロボットや巨大な 「ガンダム」 も登場（080p）


■デザインの継承者たちへ

●Ｐｏｎ　Ｄｅ　Ｒｉｎｇ約２０年間で３８億個を売った不動の人気商品 「第４の食感」 を実現した形の秘密とは？ （082p）


■パッケージデザイン消費者調査

●オーガニック ・ 自然な印象のデザイン世界で人気の自然派商品　日本のパッケージ、なぜ不人気？ （086p）


■デザインの小骨話

●専門家（090p）


■注目デザインイベント

●展示会　日本タイポグラフィ年鑑２０２５作品展　ほか（096p）


■デザインとはずがたり

●障害を美に：歯のジュエリー（098p）