▲2025年10月号　no.460　9月24日発行


■特集１　心を動かすノベルティー＆アメニティー

●心を動かすノベルティー＆アメニティー（022p）
●崎陽軒／ひょうちゃん 「おとぼけ顔」 の名脇役、限定の色柄にファンが夢中（024p）
●サンリオ／プレミアムマスコット５０年間変わり続けるノベルティー、 「濃いファン」 生む源泉に（027p）
●集英社／りぼん　小学生の心をつかむ 「りぼん」 の付録、流行の兆しは原宿で発掘（030p）
●ファンケル／ファンケル学習帳入手ハードル高過ぎの学習帳、幻の 「卓上カレンダー」 も（033p）
●森永製菓／おかしプリント 「ハイチュウ」 で 「創業１００チュウ年！ 」 、人気菓子がオリジナル商品に（036p）
●ノベルティーはブランディングツールに、ボスジャンはドラクエとコラボ（039p）
●星野リゾート／界　ご当地らしさを風呂敷で表現、“推し活”も加速（042p）
●ポーラ／ＩＵＧＥＮ　ポーラ最高級アメニティーは 「香りを聞く」 体験型、想像力を刺激（045p）
●ホテル三日月／龍宮城スパホテル三日月体験価値高めるアメニティーでホテルをリブランディング（048p）


■特集２ 「イケアデザイン」 の神髄　（後編）

● 「イケアデザイン」 の神髄　（後編） （052p）
●イケア製品が生まれる場所、非公開のテストラボやスタジオをリポート（053p）
●空気清浄機付きテーブル開発秘話、使いやすさ高めるＵＸチーム（058p）


■ＮＤ’ｓ　Ｌｅｔｔｅｒ

●なぜか集めたくなるノベルティー　ブランド価値を再考する機会にも（003p）


■Ｎｏ　ＤＥＳＩＧＮ，　Ｎｏ　ＢＵＳＩＮＥＳＳ，

●自動車部品メーカーが殺虫剤にも注力、デザインの力で新領域を開拓（006p）


■ニュース＆トレンド

●アワード　中川政七商店 「地産地匠アワード」 、グランプリは 「割り箸」 （010p）
●プロダクト　古谷乳業とカヤックが新ブランド、 「飲む雑誌」 をイメージ（012p）
●プロダクト　ユニクロがユニフォーム事業拡大、圧倒的認知度生かす（014p）
●プロダクト　セーラー万年筆が 「海の万年筆」 、スカパーＪＳＡＴとコラボ（016p）
●リブランディング　コクヨが 「Ｃａｍｐｕｓ」 ブランド刷新、 「まなびかた」 支援へ（018p）
●シリコンバレー　米政府がＣＤＯ新設、Ａｉｒｂｎｂ創業者のゲッビア氏を任命（021p）


■ＲＥＰＯＲＴ　強いインハウスデザイン部門をどうつくる？

●強いインハウスデザイン部門をどうつくる？ 調査データで見る課題と未来（062p）
● 「デザインの貢献度が見えない」 -デザイン部門３つの課題（063p）
●小川　亮　氏　プラグ　代表取締役社長今必要なのは、経営者と共にデザイン部門の目標を共創できるデザインリーダー（067p）
●“強いデザイン部門”は“強いデザイナー”がつくる（068p）
●山田良憲　氏　ソニーデザインコンサルティング　代表取締役社長多様性求め“他流試合”挑む、ソニークリエイティブセンターの狙い（072p）


■リブランディングの軌跡

●マ ・ マー７０年積み上げてきた 「マ ・ マー」 ブランドをアップデート　品質感と安心感を両立させるデザイン戦略（076p）


■パッケージデザイン消費者調査

●２０２５年春夏の人気パッケージ　消費者が選んだ“記憶と気分”に響くデザインとは（080p）


■デザインの小骨話

●孤独なアイディエーション（086p）


■注目デザインイベント

●展示会　クリムト ・ アライブ　東京展　ほか（088p）


■デザインとはずがたり

●戦車を踏みつぶす少女：ウクライナ支援（090p）