【特集】
フィットネスクラブ 新たな需要創造の手立て

市場回復に足踏みするフィットネスクラブ。
背景には「巣ごもり」「密回避」あるいは可処分所得減等でライフスタイルの見直しを迫られたライトユーザーの離脱が考えられる。利用の多寡にかかわらず、原則同じ料金の月会費制を基本としたフィットネスクラブにとって、経営に与えるダメージは大きい。
よって、コロナ禍で自身の健康づくりに対する関心が高まっているなか、コアなユーザーの満足度を維持しつつも離脱したライト層や未経験者に訴求する新たな価値の創造がフィットネスクラブ市場回復の鍵となる。
本特集では、東海エリア発の成長ブランドをはじめ、新たな需要創造につながる多様な試みを紹介する。

［OVERVIEW］
■コロナ禍でライト層が離脱
　プラスアルファの付加価値づくりで新たなマーケットを発掘せよ
　編集部

［INTERVIEW］
■中森勇樹氏 フィットイージー㈱ COO取締役副社長
　東海エリア発の急成長ブランド
　マシンジムを基軸にゴルフ、サウナなどを組み合わせ存在感強める
■蓮田健一氏　㈱hacomono 代表取締役
　フィットネス参加率10％へ！hacomonoが仕掛ける「PROJECT 3%→10%」

［CASESTUDY］
■chocozap
　「簡単」「便利」「安い」で運動の習慣化に挑戦
　参加人口の底辺拡大を目指す「コンビニジム」の展開を加速
■スポーツ60＆スマート　エアデジタル
　「デジタルスポーツ競技」と「運動支援・習慣化」を融合した
　健康サービスビジネスを展開へ
■ファームステーションジム
　感染リスクを軽減する牛舎スタイルの半屋外型ジム
　イニシャル・ランニングコストの軽減で低価格化も実現
■権堂温泉テルメDOME
　天然温泉をもつ強みを活かし温浴とフィットネスの軸足を逆転へ
■フィットイージー岐南店
　シミュレーションゴルフに加え屋内練習場も備えるゴルフ強化型店舗
■Re.kuru-たまな-
　地元介護事業者が手がける、地域ニーズを取り込んだ複合施設
　ハード・ソフトの設計で子育て世帯から高齢者まで幅広く訴求

［DATA］
■独自調査
　フィットネスクラブ主要運営企業の事業概要
■アンケート分析
　コストアップで依然厳しいクラブ経営
　アフターコロナを見据え生活全般の“ウェルネス”を実現する場に
　綜合ユニコム㈱企画情報部

［注目企業レポート］
■テクノジムジャパン
　マシンメーカーがみるコロナ禍とフィットネス市場の現状とAI搭載マシンの可能性
■オレンジセオリーフィットネス
　日本を成長市場と捉え、収益向上を図りつつ新規出店を加速

【Front Lines】
■アパートメントホテル「MIMARU」の
　独立した2ベッドルームを配す新シリーズ「MIMARU SUITES」が東京初出店
　――MIMARU SUITES 東京日本橋
■「白樺リゾート 池の平ホテル 本館」が
　2023年4月にリニューアルオープン

【EVEVT REPORT】
■東京ゲームショウ2022
　ブロックチェーンゲームなど新たなゲームスキームの胎動
　中村圭［文殊リサーチワークス］

【連載・コラム】
■ゴルフマーケット持続的成長への道筋（最終回）
　ゴルフ人気を持続するために必要なこと
　山下 正
■ニューノーマルに向けた
　海外観光立国のリカバリー展望（27）
　サウジアラビア
　篠田香子
■データで見る レジャー＆サービス主要業種動向（11）
　パチンコホール
　帝国データバンク
■ifsインサイト サステナビリティ戦略アップデート（10）
　バリューエクスペリエンスを設計し生活者の行動変容につなげる
　山下徹也
■ホテルサービス喜怒哀楽（102）
　長崎と外資系ホテル
　瀧澤信秋
■たんちてるの観光地再生奮闘記（129）
　新たな大型案件も
　たんちてる

【NEW OPEN】
■９月開業施設一覧

【News＆Topics】
■広島マリーナホップ跡地にモビリティ・エンターテインメント施設が26年オープン
■ホテルや温浴施設、子育て支援機能を備えたバスターミナルが盛岡市にオープン
■大阪・堺市に「ららぽーと」が開業。約1,400人観覧可能な屋内型スタジアムコートを併設
■相鉄本線 星川駅～天王町駅間の高架下に「星天qlay（ホシテンクレイ）」第1期オープン
■GENDAグループが映画館事業参入。札幌の企業から事業譲受し、佐々木総合管理と共同で展開
■吉祥寺第一ホテル地下に、食べて遊べる新ボウリング場「ディグボウル吉祥寺」が誕生
■長崎の老舗旅館「雲仙温泉 雲仙宮崎旅館」が、全館建替えを経て12月に新築リニューアル
■JR東日本がJRいわき駅にSuicaが客室キーになる「ホテルB4T」開業
■東京ドームシティ アトラクションズが、最大6か月遊び放題になるサブスクパスを発売
■埼玉県滑川町に、グランピングルームを備えた温浴施設がオープン
■イオンファンタジーが浜松市に「OYUGIWA浜松市野」オープン
■イオンモール土岐の敷地内に日帰り温浴施設「とき温泉KAMABA」が開業