【特集】
温浴ビジネス
成熟期における脱・同質化戦略

集客力はコロナ禍以前の力強さを取り戻しながら、コストアップで経営状態は決して順風とはいえない「日帰り温浴施設」。提供する機能やアイテムが定番化し“同質化”が進むなか、集客数・客単価をもう1段階アップし売上増を図りたいところ。本特集では最新施設、注目施設の分析から、飲食・リラクセーション・サウナの各専門企業、さらに温泉情報サイトからみた市場動向など多角的に取材。一歩先んじるための様々な手立てを探った。

［VISUAL REPORT］
■ONSEN & SAUNA YUKULU
NAGASAKI STADIUM CITY
長崎スタジアムシティに誕生した
有料サウナエリアも備えた1日ゆっくり過ごせる温浴施設

■常総ONSEN＆SAUNA お湯むすび
長時間滞在コンテンツは2階に集約
「まちの風呂屋」と「ご褒美施設」機能を担うエリアの集客装置

＜CROSS INTERVIEW＞
■日常と非日常の2つの顔をもつハイブリッド温浴施設
エリア全体ににぎわいを生む
飯田 勝氏［戸田建設㈱ 国内投資開発統轄部 地域価値創生部 部長］
中村敏之氏［㈲アクアプランニング 代表取締役］
酒寄 学［㈱ SAKURA PIRATES 代表取締役］

［OVERVIEW］
■同質化する温浴施設
利用動機の多様化に対応する「カジュアル化」も今後の選択肢に
山﨑寿樹［㈱温泉道場 代表取締役社長］

［VIEWPOINT］
■「サウナ」「飲食」「リラクセーション」
専門事業者に聞く、バリューアップへの鍵
サウナ：㈱メトス
飲食：㈱フラット・フィールド・オペレーションズ
リラクセーション：㈱リバース東京

［INTERVIEW］
■人気続くサウナだけでなく、
お風呂、岩盤浴、休憩スペースにも
長居したくなるポイントあり
川名結有氏
［ニフティライフスタイル㈱ 事業本部 第1サービスビジネス部 ニフティ温泉 編集長］

［CASESTUDY］
■美楽温泉 SPA-HERBS
充実のハード・高い運営力を基盤に
積極的なイベント開催で激戦区でも熱い支持

■横浜天然温泉SPA EAS
豊富な仕掛けで多様な利用シーンに対応する
都市型スパ

■野天風呂 湯の郷
男女サウナのバリューアップや
休憩スペースの新設で滞在価値を高める店

［サウナメーカーインタビュー］
■サウナマーケットの健全な発展を
高い専門性と多彩な選択肢で支える
吉永昌一郎氏［㈱メトス 代表取締役社長］

［DATA］
■2024年1月～11月
全国温浴施設オープン一覧


【新春巻頭企画】
レジャー産業展望2025

インバウンドの急速な回復をはじめ復活の兆しが見えた2024年だったが、インフレ禍によりレジャー消費をめぐる環境は盤石なものとは必ずしもいえない。ニーズの変化を捉えた新たなビジネスモデルが交錯する2025年は、どう立ち向かえばいいのか。マクロ経済の見通しから注目プレイヤーのインタビューなどを通じ、そのヒントを探った。

［OVERVIEW］
■2025年 世界と日本の経済見通し
石川智久［㈱日本総合研究所 調査部長 チーフエコノミスト］

［OPINION］
■回復基調をさらに盤石なものとするために、
いま必要なコト
編集部

［TOP INTERVIEW］
■chocoZAP急拡大で見えてきた
健康市場のこれから
瀬戸 健氏［RIZAPグループ㈱ 代表取締役社長］

■DXの効果的推進で
飲食・レジャー施設のトータルソリューションを
貴舩靖彦氏［㈱USEN（U-NEXT.HD 代表取締役社長］

［注目企業レポート｜NTTドコモ］
■「国立競技場」運営権取得
ベニュービジネスへの本格参入で狙う
エンタメ事業の拡充
編集部

【TREND EYES】
■IMMERSIVE JOURNEY
グループごとに同時に75人体験できる
大規模フリーローム型XR施設

【REPORT】
■注目集める大型クレーンゲーム専門店
アミューズメント産業の新潮流
中村 圭［文殊リサーチワークス］

【SPOT】
■東京ワールドゲート赤坂」にサステナビリティをリードする
ラグジュアリー・ライフスタイルホテル「1 Hotels」を誘致
────森トラスト
編集部

【Front Lines】
■FOLKWOOD SKATE PARK八ヶ岳
山梨県北杜市に
関東最大規模のスケボーエリアをもつ
複合スケートパークが誕生

■エバラアウトドアダイニング（仮）
エバラ食品工業が2025年秋に
アウトドア施設を開業へ
茨城・かすみがうらの公園を活用

【連載・コラム】
■サステナブルツーリズムー未来につなぐ成長戦略ー（18）
　オーストラリア・シドニー──環境と生活の質に貢献するツーリズム
篠田香子

■ホテルサービス喜怒哀楽（128）
　コース料理中のご飯
瀧澤信秋

■データで見る レジャー＆サービス主要業種動向（36）
　飲食店
帝国データバンク

■たんちてるの観光地再生奮闘記（155）
　オーバーツーリズムの実情と裏側
たんちてる

■NEW OPEN
　11月開業施設一覧

【News＆Topics】
■大和ハウス工業、大阪マルビルの建替えプロジェクトを本格始動。ホテル・商業・劇場などの複合施設が2030年開業
■JR「関内」駅前で開発中の街区名称が「BASEGATE（ベースゲート）横浜関内」に決定。ホテル、商業、大学などで構成
■三井不動産、愛知県3施設目のららぽーと「三井ショッピングパーク ららぽーと安城」を25年4月に開業。スーパーやシネコン、アミューズメント施設など約210店舗
■カルチュア・コンビニエンス・クラブ、大阪に全国初の複合型店舗「TSUTAYA BOOKSTORE 香里園」をリニューアルオープン。書店とカフェ、シェアラウンジ、ジムを併設
■ゼットン、大阪市の扇町公園に新たな憩いの場「Botanico（ボタニコ）扇町公園」（オールデイダイニング）と「扇町茶屋」（テイクアウトショップ）をオープン。
■ファンタジーリゾート、小規模タイプの室内遊園地「ファンファンキッズ」の1号店を茨城県内のSC「イオンタウン水戸南」に開業
■横浜市戸塚区のスポーツ複合施設「KPI PARK」に、ピックルボールコート10面がオープン
■クラシック、六本木に複合ゴルフラウンジ施設「Atmosphere LOUNGE（アトモスフィアラウンジ）」をオープン。ゴルフシミュレーターブランドと会員制ゴルフ場がコラボ
■小田急電鉄、「小田急 箱根レイクホテル」をリノベーションし、愛犬同伴ホテル「RETONA HAKONE（リトナ ハコネ）」として2025年12月に開業
■「ニセコ東急 グラン・ヒラフ」、100億円超の投資を実行。「Value up NISEKO」プロジェクト第5弾で
■JR東日本と松竹が包括的業務提携契約を締結。デジタル活用で、観光と地方創生を推進
■「ドンキーコング」をテーマにした新エリア「ドンキーコング・カントリー」がUSJにオープン