《特集》 新型「宿泊特化ホテル」の登場
　　　　 まだまだ伸びる宿泊特化市場。ニュー・ブランドが続々開業！

シティホテルチェーンによる高級宿泊特化ブランドの開発や、外資系ホテルチェーンによる日本市場進出が進むなど、現在、宿泊業界においてもっとも活況を呈しているのが宿泊特化ホテル市場だ。こうした動きを受けて既存のビジネスホテルチェーンも、主客層である男性ビジネス客以外の獲得を図るべく、デザイン性や施設機能を強化した新ブランドを開発し、展開を拡大している。競合が進む宿泊特化ホテル市場に新たに登場した、注目の新ブランドを紹介する。

◆全国の都市＆リゾートに誕生した注目のニューブランド６
宿泊客自らが滞在スタイルをデザインする斬新なコンセプトのホテルがオープン
アゴーラ・プレイス浅草（東京・台東区）
浅生亜也社長が語る、コモディティ化から一歩抜け出せる新時代の宿泊主体ホテル像

デザイン性と遊び心に富んだ客室づくりでレジャー需要にも対応
８HOTEL（神奈川県・藤沢市）
地元コミュニティとともに発展をめざす“地域共生型”ホテルを開発

“快眠”をテーマに進行を続ける宿泊特化業態の注目ブランド
グリーンリッチホテル大阪空港前／山口湯田温泉
（大阪府・池田市／山口県・湯田温泉）
チェーン網拡大とブランドイメージ確立をめざし、
“ワンランク上の宿泊特化ホテルづくり”を追及

宿泊とレストランを主体とした高級宿泊主体ブランドの第１号店
リーガロイヤルグラン沖縄（沖縄県・那覇市）
水回りや睡眠環境にこだわった全室35ｍ2以上の客室を擁し、
那覇市内のマーケットリーダーをめざす

世界で300軒以上を展開するヒルトン・ワールドの国内初ブランド
ダブルツリー by ヒルトン那覇（沖縄県・那覇市）
チョコレートチップクッキーに象徴される独自のフレンドリーサービスで差別化

レジャー需要獲得を狙ったドーミーインのプレミアム業態が首都圏に初登場
ドーミーインPREMIUM渋茶神宮前（東京・渋谷区）
“わが家”の感覚にこだわったアッパーミドルモデルを構築し、海外進出にも挑戦

◆「ライフスタイルホテル」２大ブランド比較
アンダーズ リバプール ストリート／Ｗリトリート＆スパ バル ― スミニャック

◆「ライフスタイルホテル」のコンセプト研究（山口由美）
ブティックホテルから宿泊特化への進化
　アンダーズ／Ｗ／アロフト海外ブランド

◆宿泊特化型ホテルの設計・デザインの潮流を読む（永宮和美）
クォリティアップが急速に宿泊特化業態。革新性の高い設計・デザインが成否の鍵

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