ＧＵＥＳＴ
想定外の変化に対応力を強化
第８次長期経営計画の総括
国際化を含め市場開拓に向かう国分
国分㈱代表取締役副社長 成田 健

●他動的な変化に見舞われ個々の業務のレベルアップ図る
●３大強化事業の推進で１兆５０００億円に迫る
●中国・アジア政策で新たな成長戦略の策定へ

■マスコミ活用法■
効果的なＰＲの実例は！西田 久
特別レポート
低価格競争ではデフレ脱却はムリ!!
目先を変え転機うかがうつゆメーカー

●カレー味・トマト味で目先変わったつゆ市場
●存在感増すＰＢ商品の値下げに引きずられるＮＢ
●「塩分ひかえめつゆの素」が上昇し３００mlの強化続くにんべん
●「まろやか減塩だしつゆ」強化で健康つゆの定着を図るヤマキ
●「かける涼麺専科」で対応メニューの幅わ広げたヤマサ醤油
●「冷やしぶっかけつゆ」発売で１人用つゆ市場を探るミツカン
●「本つゆ」リニューアルで新規需要の取り込み狙うキッコーマン
●「つゆ自慢」の適価販売でこだわりタイプの定着図るシマヤ

総点検!!
食品企業のイノーション
新カテゴリーの創出で市場活性化
ロッテの新食感ガム「Fit`s」
若年層のニーズを掘り当てた新戦略 谷川 正

●柔らか志向の若年層に新食感と新パッケージを訴求
●ＴＶＣＭ、交通広告で楽しく「噛む」を伝える
●若年層の支持と独自の営業でガム最大のヒット商品に

レーダー
★ネットスーパー事業を展開するネッツ・パートナーズと国分が資本関係を解消★日本アクセスが薬系など異業種卸売業と業務提携★ハウス食品がミネラルウォーター事業をアサヒ飲料に売却★日本アクセスが社長直轄の中国事業室を新設★キリンホールディングスが「キリンプラスーアイ」をグループの共通ブランドに★アサヒビールがアルコール分解能力を測定する「スピードチェック法」を開発

乾めん特集
安くても需要のシュリンクが続く?!