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Comoの編集長インタビュー

編集長プロフィール

主婦の友社
「Como」編集長 伊藤晴さん

いとう あきら 1987年主婦の友社中途入社。「Ray」、「主婦の友」、「バルーン」編集部をへて、副編集長として 「Pre-mo」・「Baby-mo」創刊に参加、1編集部で2誌を作る。2007年、両誌の編集長。2008年10月より現職。

編集長写真

第14回 Como(コモ)  編集長 伊藤晴さん

家族のイベントを仕切るママたちのニーズにしっかり応えたい

―伊藤さんは何代目の「コモ」編集長ですか?

妊娠・出産・育児を楽しむ3冊
妊娠・出産・育児を楽しむ3冊

7代目です。その前は「Pre-mo」「Baby-mo」と妊娠・育児を応援する雑誌の編集長をしていまして、08年10月から「コモ」の編集部に異動になりました。
この雑誌はことしで創刊19年。「コモ」と「Ray(レイ)」の2誌が社内では同時期の創刊で、 「Ray」は金赤袋文字系を、「コモ」はミセス向け狙いのものをそれぞれ考えていました。「コモ」は社名誌の「主婦の友」に変わる雑誌になるのかという声もあったとも聞きました。

―創刊当初と変わったことはありますか?

私は昨年からなので、すべてを知っているわけではないのですが、以前の「コモ」はよりファッションの要素が強かったような気はします。
いまは生活や雑貨、食などの内容が増えていますね。不況の影響もあると思います。
可処分所得が減るとママたちは、まず自分が買うものを減らします。自分の服は犠牲にしてもいいから、まず子供の買い物、そして家族のレジャーなどを優先します。そうすると自ずからファッションページよりも生活ページを充実させたほうが読者受けがよくなってくる。
「Mart(マート)」(光文社)が好調だとききますが、ホームベーカリーとか日常のなかのささやかな幸せにフォーカスしているからだと思います。
「巣ごもり」「おうちごはん」などは、この時代には欠かせないキーワードなんですね。それらにわれわれはうまく対応していかないと。

―ママのニーズに応えるまさに“主婦の友”ですね。

家電メーカーとのタイアップ広告もこの雑誌らしい
家電メーカーとのタイアップ広告もこの雑誌らしい

ええ。社名は古いですが、この会社がメッセージとして発信してきたことはずっといまも受け継がれています。それは雑誌「主婦の友」が休刊になったいまでも何も変わっていないと思います。

―「コモ」の名前の由来は何ですか?

スペイン語の「コモエスタ(ご機嫌いかが)」やイタリアのコモ湖などをイメージしたとは聞いていますが、語呂合わせが一人歩きした部分もあるみたいです。
「プレモ」「ベビモ」「シュフノトモ」・・・韻をふんでますね(笑)。

―読者は小さい子供のいるママたちということですか?

はい。創刊当初の読者には、短大を出てOLになって結婚して家に入り子供ができて・・・みたいな人が多かったんです。ファッションもコンサバ。いまは、それが非常に多様化しています。
就学前の子供を持つママ、3歳から7歳までの子供を持つママが主な読者に違いないのですが、すごく若いママもいればそうでない人もいる。平均すると25歳~35歳ということになるのですが、年齢が10歳違うと付き合いも、趣味も、生活スタイルも、年収もかなり違ってきますよね。だから読者をひとくくりにするのは非常に難しいんです。
先代の編集長時代には「姉ママ」「妹ママ」ということばをつくったりもしていました。そんな幅広い読者ですので、私はあまりかたよらないように内容を提供するように心がけています。

―競合誌というのは何になるのですか?

「LEE(リー)」(集英社)「レタスクラブ」(角川グループパブリッシング)「オレンジページ」(オレンジページ)「ESSE(エッセ)」(扶桑社)「サンキュ!」(ベネッセ)「Mart」(光文社)「saita(サイタ)」(セブン&アイ)「おはよう奥さん」(学習研究社)「すてきな奥さん」(主婦と生活社)・・・などが競合といえば競合ですが、弊誌の場合、決定的に違うのは読者が100%ママだってことです。子供を産み育て、という経験のある人。
コモモデルと呼んでいる素人モデルさんたちもみなさん本当のママです。

―コモモデルは何人くらいいらっしゃるのですか。

81名です。誌面で募集をして写真選考します。それからスタジオ撮影をして編集部が決定するのですが、毎年10人ほどのコモモデルが誕生します。彼女たちは表紙を飾ったり、中の企画ページで登場したりして、さまざまな協力をしてくれます。
イベントの際にも出てもらうことがありますが、人気は抜群です。コモモデルはママたちの間でカリスマとして受け止められているようです。憧れの存在というのでしょうか?

―いわゆる“お受験”というテーマはどうお考えですか。

基本ポリシーとして“お受験”は積極的には扱わないことにしています。
全国誌だということもありますが、むしろ健康面や情緒面であったりしつけであったり、そちらのほうを優先しています。たとえば「パパにもわかる幼稚園選びの基本のキ!」といったような特集も組みます(2009年9月号)。
夫婦で一緒に子育てを考えていこうということに重きを置いた企画のほうが「コモ」らしいですね。

―必ずやる特集のようなものはあるのですか。

ママの実際の体験談が企画のヒントになる
ママの実際の体験談が企画のヒントになる

年中行事、家族イベントですね。これは「コモ」の裏コンセプトでもあるのですが、家族のイベントは最重要です。
家族にとってのイベントって実はたくさんあるのです。ハロウィーンやクリスマス、お正月、七五三、卒園式・・・。毎月のようにあるこれらの行事をどう扱うかに編集部は頭を使います。年中行事の由来を知りたいといった要望もよくあります。
ママは家族を仕切るキャプテンとしてこれらの場では大活躍。アンケートをとってみても、家族イベントとレジャーは常にやりたいことナンバー1なんですよ。 どういうふうにイベントを楽しく仕切り、そしてその場に何を着ていくか。ここがママたちの勝負どころでもあるわけで、ここで好感度アップにつながるファッションや振る舞いが大切。
そんなハレの場で「~ちゃんのママってすてきね、きれいだね」といわれたらうれしいじゃないですか。生活ではしっかり地に足をつけながらも、おしゃれの面では地面から少し背伸びするくらいの意識を持つママたちに読まれる雑誌でありたいですね。

―時間のないママたちには通販はありがたいと思われますが、雑誌ではどういうふうに通販に取り組まれてますか?

ニーズは非常に高いんです。ママの服に限らず、子供服なども、かわいいのは近くに売ってないということが多々ありますからね。
でも、通販事業に大きく踏み込むというよりは、まだ読者サービスの一環としてやっているというレベルですね。中ページでいくつかやっているものも主婦の友ダイレクト (http://www.s-direct.co.jp/)が中心になっています。今後はもっと拡大していきたいと考えています。

「コモ」から生まれた単行本
「コモ」から生まれた単行本

―読者との距離が非常に近い雑誌だと思います。携帯やwebへの対応はどうですか。

読者と双方向で作り上げるような部分もありますから、デジタル対応をもっと積極的にやれればと思っています。まだ有効利用できるコンテンツが少ないということもあるのですが、ことしの4月から新部署が発足しました。「プレモ」「ベビモ」「コモ」の連合サイトもますます充実させていきます。 (http://www.prebabycomo.com/ )
携帯を上手に使うママたちは多いし、自分の子供たちを写メでとって送るコンテストなども人気が高いですからね。

―編集部の構成を教えてください。

私を入れて11人です。副編集長が男女1人ずつで、編集者のなかにはママが2人います。
編集会議といっても世間話っぽい感じで、ママ編集者の日常の話題、コモモデルたちとの話、ブームの話などからいろいろ出てくるものを掬い上げることが多いですね。 それに年中行事、イベントがしょっちゅうありますので、それは毎回手を変え品を変えて見せていかねばなりません。これはファッション雑誌の手法に近いかもしれません。
とにかく現役のママの意見は強いです。実際に体験していますから。 残念ながら私は独身なのですが(笑)。

編集長の愛読誌

(2009年8月)

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女性ファッション 雑誌の売上ランキング

1 装苑

文化出版局

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無料

装苑

2022年03月28日発売

目次: 表紙  平手友梨奈 × 市川染五郎
W カバー 菅田将暉

特集 今と、これからのファッションについて。

◆ FLUIDITY in FASHION
  平手友梨奈 × 市川染五郎  撮影:蜷川実花
◆ 平手友梨奈 × 市川染五郎 対談
  自分らしさにとらわれる過去から、その時々の自分を構築していく今へ
◆ 7人の女の子が着る、春夏7つのキーワード。
  黒島結菜/髙橋ひかる/詩羽/あの/長屋晴子/河合優実/近藤 華
  東京ブランドで見つけた7つのキーワードのアイテムカタログ
◆ Vintage Story 白いレースの思い出
◆ DON’T WASTE! ファッションの今を楽しむ
WAySTEaD/SIIILON/DISCOVERED/
リンリン(BiSH)× 山田輝正/BÉBÉ/leur logette
◆ 装苑男子 FASHION SPECIAL
堂本 剛(ENDRECHERI)
◆ ファッションデザインの未来
森永邦彦(アンリアレイジ)/長見佳祐(ハトラ)/中里唯馬(ユイマナカザト)
◆ Creation from ONE SENTENCE
輝いているのは、わたし。
◆ ファッションラバーに聞く、今このブランドに夢中!
塩塚モエカ/菅沼 愛/Matty/益子杏子/Remi Takenouchi/
稲垣友斗/東 咲月/TIARA/モトーラ世理奈/水川望美/
SUMIRE/市野沢祐大/樋口麻里江/うめ/吹上 恵/
Ai Takahashi/相川茉穂/長尾悠美/メイリン/西原幸子
◆ 第96回装苑賞 2次審査 審査員講評
◆ 菅田将暉 着ることを、表現として。

FEATURES
◇ YUICHI TACHIYAMA HELLO! Miss Daikoku
◇ feature mode ミュウミュウ
◇ 伝統に今という光を注ぐ 私が選ぶドクターマーチン
磯村勇斗/見上 愛
◇ 装苑 presents アクセサリー蚤の市
◇ モトーラ世理奈がまとう SEA SALTの服づくり

REGULARS
◇ CATCH UP SOON in TOKYO
◇ PLAY A SENSATION vol.45 UA
◇ One Thousand and One Nights 蜷川実花と未来の女の子たち
第十夜 今田美桜
◇ MFBB vol.24 PHOTO SESSION
増田貴久(NEWS) × 岩本幸一郎(写真家)
◇ このブランドの製図が見たい! vol.43 ベースマーク
◇ 装苑賞に挑んだデザイナーたち vol.63 ラロパイブン・プワデト
◇ NEWCOMER 期待のクリエイターたち
◇ ヴィヴィアン・ウエストウッドからのメッセージ vol.58
◇ 杉咲 花の言葉と写真 蜜の音 vol.40 「温度」

SO-EN JAM
 GIRL これからの、女の子 vol.47 野内まる
 シネマ・コラージュ 最終回
『見えるもの、その先に ヒルマ・アフ・クリントの世界』
 BOOK 本好きの本棚 vol.24 戸田真琴(セクシー女優、文筆家、映画監督)
 COLUMN
塩塚モエカ ここだけはエデン / 小林裕翔 記憶の中の美術館
 枝 優花 主人公になれないわたしたちへ / Oliveの手仕事
 福田里香のフード+1

参考価格: 858円

おしゃれファッションに夢中な女の子を応援する雑誌

  • 2022/01/28
    発売号

  • 2021/11/27
    発売号

  • 2021/09/28
    発売号

  • 2021/07/28
    発売号

  • 2021/05/28
    発売号

  • 2021/03/27
    発売号

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50%
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GISELe(ジゼル)

2022年04月27日発売

目次: 「白と再会・白で再会」

参考価格: 780円 定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:390円

アラサー(アラウンドサーティー)のための「守りに入らない」大人のカジュアルファッション誌

  • 2022/03/28
    発売号

  • 2022/02/26
    発売号

  • 2022/01/28
    発売号

  • 2021/11/27
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  • 2021/10/28
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  • 2021/09/28
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FUDGE(ファッジ)

2022年05月12日発売

目次: Reliable Clothes
夏こそ、お洒落をはじめよう

LITTLE FUDGE
ファッジ的こども服。

Brand Pick up!
DIOR

定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:395円

FASHION & CULTURE MAGAZINE for GIRLS

  • 2022/04/12
    発売号

  • 2022/03/10
    発売号

  • 2022/02/12
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  • 2021/10/12
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LaLaBegin(ララビギン)

2022年05月12日発売

目次: 表紙
目次
LaLaBuy WANTS~ワコールメン÷ビューティフルピープル
LaLaBuy WANTS~バウム
LaLaBuy WANTS~トライアンタン
MY BUDDY BAG ボーイな女の 服に合うカバン
大人専用の<ムーンスター>をつくりました。
ユニバーサルオーバーオール 大人のワークスタディ日記
コンバース イーシーラボでエコひいきはじめよう
イリスフォーセブンの帽子で楽しむサマーシック
ジュガードフォーティーンのサングラス
コメンスメントで見つけた 毎日着たい“ラク品服”
マリブサンダルで行くおさんぽメキシコ妄想旅
シャツのトリセツ
ビオクラ ごほうヴィーガンをおうちで食べ比べ
グラミチの原点を知る Gショーツ物語
ずぼら美容究極ツール
カブーは外遊びのユニフォーム!
イスさえあれば どこでもアウトドア!
ほしがりノート
LaLa Begin DRY GOODS STORE 明日の天気と服えらび
ボートレースまるがめ まるがめよりみちフォトグラフ
ブランド研究 とらや
通が通うショップ通信
MAGICAL FACTORY TOUR
今号のメイクルームから
古着の目利き力を養う「ヴィン覧」
日用品愛好家の処方箋
塩谷歩波の建築ノート
偏愛レボリューション
原宿キャシディ八木沢さんのメンズ・ララビギン
旅先晩酌
装い今昔物語
読者のかけはし
奥付・次号予告
LaLa Begin CALENDAR

参考価格: 680円 定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:340円

“ほしい”が見つかるGOOD LIFE BIBLE

  • 2022/03/11
    発売号

  • 2022/01/12
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  • 2021/11/12
    発売号

  • 2021/09/10
    発売号

  • 2021/07/12
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  • 2021/05/12
    発売号

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ニコプチ

2022年04月22日発売

目次: ★ふろく
 ・ジェニィラブ
   ショルダーバッグ&ポーチセット


●2022版 新・小学生ファッションってこういうこと!


◆最愛おしゃれブランド服が欲しい!

◆ヘアアレ50パーフェクトBOOK!!

◆ネガティブをクラッシュ!
  ハルハレ着まわし革命☆
   クラッシュ06 夢と現実

◆47都道府県☆注目スポットガイド

◆プチ(モ)生活をつうしんぼでプレイバック
  私たち、ニコ☆プチを卒業します!


【新連載】
◆プチ(モ)のクレイジーフォー××!
◆マンガ『ニコとぷっちー』
◆プチ(モ)の職業体験
◆ニコ☆プチ読書部はじまるよ♪


…ほか

定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:440円

おしゃれな小学生のためのファッション誌

  • 2022/02/21
    発売号

  • 2021/12/22
    発売号

  • 2021/10/22
    発売号

  • 2021/08/20
    発売号

  • 2021/06/22
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  • 2021/04/22
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nicola (ニコラ)

2022年04月30日発売

目次: ★ふろく
 ・17kg
   ラメアイシャドウ 2点セット


●ニコ(モ)みたいにかわいく大変身できるGWストーリー


◆Tシャツ×デニムをモデルっぽく着る!!

◆おそろコーデこーやって決めてる!写真はこー撮る!
  初あそび相棒服で仲良し計画!!

◆自分みがきに新グッズおむかえ!
  人生ではじめて使うビューティグッズ

◆テストの成績&体育祭の順位とーにか上げたい!!

◆第26回ニコラモデルオーディションもうすぐしめきり!!

◆「かわいい」も「かっこいい」も私らしく!
  なりたい自分になる7ルール


…ほか

定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:280円

おしゃれな中学生のためのファッション誌

  • 2022/04/01
    発売号

  • 2022/03/01
    発売号

  • 2022/02/01
    発売号

  • 2021/12/27
    発売号

  • 2021/12/01
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  • 2021/11/01
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50%
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無料

VERY(ヴェリイ)

2022年05月07日発売

目次: 別冊付録 VERY NaVY ダイジェスト版/大特集 私たちにはオールマイティ服がある!/表紙 東原亜希

定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:445円

基盤のある女性は、強く、優しく、美しい。生活のあらゆるシーンを豊かにする、本当に求められている情報だけを発信する30代女性向けの生活誌

  • 2022/04/07
    発売号

  • 2022/03/07
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  • 2022/02/07
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  • 2022/01/07
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  • 2021/12/07
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  • 2021/11/06
    発売号

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&Premium(アンドプレミアム)

2022年04月20日発売

目次: ●Life with Flowers & Greens
  花を飾る、緑と暮らす。

 ◇Life with Flowers
   あの人の花の飾り方。
 ◇Life with Greens
   植物と暮らす家。
 ◇Life of Georgia O’Keeffe
   ジョージア・オキーフ、花を愛した人生。
 ◇Bawa’s House
   ジェフリー・バワ、緑を取り込む都市の住宅。
 ◇Bonsai Laboratory
   『塩津植物研究所』で出合う、盆栽の楽しみ。
 ◇Don’ts for Flowers
   実は、花をダメにしてしまう飾り方。
 ◇Don’ts for Greens
   実は、植物にストレスを与える育て方。
 ◇Floral Gifts
   酒井順子が読み解く、平安時代の花贈り。
 ◇Send Flowers 
   「花を贈る」ということ。
 ◇Bundle the Flowers
   花を束ねる。


…ほか

参考価格: 880円 定期購読(シニア割1年プラン)なら1冊:607円

大人の女性のためのクオリティライフ誌

  • 2022/03/19
    発売号

  • 2022/02/19
    発売号

  • 2022/01/20
    発売号

  • 2021/12/20
    発売号

  • 2021/11/19
    発売号

  • 2021/10/20
    発売号

9 CLUEL(クルーエル)

THE BOOKS Publishing

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CLUEL(クルーエル)

2022年05月12日発売

目次: 【Feature】
010 MHL.
「高密度のコットンリネン」
012 SUNSPEL
「Q82 コットンの T シャツ」
014 Maison Margiela
《メゾン マルジェラ》の新たな世界観を知る。
022 PETIT BATEAU
《プチバトー》の T シャツは、永遠のスタンダード。
030 WORKWEAR IS MY UNIFORM
ワークウェアが私のユニホーム
038 BLUE DENIM IN MY LIFE!!
ガールな彼女はデニムさえあればいい。
048 FIND YOUR GOOD STANDARD
『毎日でも着ていたい、上質なスタンダードを探せ』
060 Wardrobe for Weekend
心地の良い服と、休日。
068 LOVE BORDER FOREVER!
毎日でも、ボーダー着たいよ。
076 niko and ...
《ニコアンド》T シャツが、私たちのユニフォーム。
086 Unvesno × CLUÉLhomme Boys & Girls in SCHOOL
放課後のノスタルジック
090 KELEN GOOD ONE-PIECE, GOOD SKIRTS !
お洒落なあの子は、《ケレン》のスカートとワンピース。
094 MOREPLUS
新ブランド《モアプラス》、夏のベーシック服
098 Hello!! Summer Girls.
『サマーガールの夏小物選び。』
106 JOHNBULL DENIM GIRLS MEET-UP
《ジョンブル》究極の新定番デニム4本
110 SHIPS any THE DAY SUMMER!!
《シップス エニィ》のお気に入り。

【Regular】
005 Terminal 01 CHANEL
007 Terminal 02 SUKE SUKE BAG
009 Terminal 03 moonshine cultural boutique
080 GOOD GIRL’S GUIDE グッドガールの欲しい物リスト
084 THE NEW STANDARD『新たなスタンダードを探る』
114 連載 大森伃佑子の「今日 私が女の子であること」
118 Good Looking for COSMETICS 素敵なコスメの見つけ方
122 Terminal 04 PRETTY RAINY DAY
123 Terminal 05 I LOVE BOTANICAL
124 Terminal 06 COLLECT MANIA
125 Terminal 07 MY SWEET GLASSES!!
126 今月の気になる人
127 今月の映画
128 今月の CD
129 今月の ART & BOOK
130 CLUÉL JOURNAL

参考価格: 693円 定期購読(【月額払い】プラン)なら1冊:345円

“上品”と“上質”がキーワード。スマートな女性のためのハイファッション誌。

  • 2022/04/12
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  • 2022/03/10
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  • 2022/02/12
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  • 2021/12/10
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  • 2021/11/12
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  • 2021/10/12
    発売号

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