オルタナ50号の表紙
ジョエル・チェイザレー
アクションスポーツギアのレンタルプラットフォーム「StokeShare（ストークシェア）」のCEO。注目の米若手社会起業家。経済的な理由で屋外スポーツの経験がない子どもを支援する「One Watershed」を展開（本誌25ページ参照）。提供：StokeShare

ミレニアル世代を動かす６法則
［ＭｅからＷｅへ］

世界では80年生まれ以降の「ミレニアル世代」が一大勢力となり、米国ではベビーブーマーを抜いて最大の消費者層になった。「物欲がない」「合理的」「仲間や地域との絆を大事にする」などと形容されるこの世代は、日本や世界でどう動くのか。日本企業はどう対応すれば良いのか。

１　ソーシャルブランディング　「顧客（カスタマー）から「パートナー」へ」
２　マーケティング4.0　「デジタル技術で共感得る」
３　ソーシャルデザイン　「合理的でジェンダーレス」
４　ローカル＆ナチュラル・プロダクツ　「地域・健康・つながり重視」
５　対面コミュニケーション　「マニュアル撤廃で人間味」
６　世界で拡大する「シェアリング」　「25年には37兆円市場に」

コラム
コト消費・モノ消費、双方向で
吉水 由美子（伊藤忠ファッションシステム・マーケティングクリエイティブディレクター）

米国　ミレニアル起業家（ミレニプレナーズ）　利益より社会を重視
欧州　気候変動・動物福祉に関心
中国　富裕層の平均年齢は38歳

◆alterna person
原田 曜平（博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー）
若者の心つかめぬ企業に未来ない

◆Low Carbon Cup 2017
「低炭素杯２０１７」オルタナ最優秀ストーリー賞
厄介な竹を資源に NPOが地域動かす

◆award
第３回 住友理工学生小論文アワード
「21世紀型のイノベーションはどうあるべきか」

◆social design gallery
ラオス多民族国家の教育事情

◆social business around the world

欧州編／スペイン
デザインが行動を変える たためるヘルメット

ニュージーランド
貧困児童に生理用品 「不登校」を減らす

日本
アプリでテイクアウト 食品ロス減少へ

◆art
高橋さとみの切り絵ワールド──魔法使いネコ

◆column
オルタナ魂　　森 摂
オルタナの「存在意義」とは

◆columns
オルタナティブの風　　田坂 広志
集団的無責任という21世紀の病

エゴからエコへ　　田口 ランディ
福祉によってつながる世界

◆agriculture
農業トピックス　　西村 ユタカ
日本農業 「常識」と「非常識」の間　　徳江 倫明
メイド・イン・ジャパンとメイド・バイ・ジャパニーズ

◆forestry
林業トピックス　　編集部
「森を守れ」が森を殺す　　田中 淳夫
ハードウッドの時代

◆fishery
漁業トピックス　　瀬戸内 千代
人と魚の明日のために　　井田 徹治
摘発相次ぐウナギの密輸

◆fair trade
フェアトレードトピックス　　中島 佳織
フェアトレードシフト　　中島 佳織
サステナビリティという名の途上国支配か

◆fundraising
ファンドレイジングトピックス　　三島 理恵
社会イノベーションとお金の新しい関係　　鵜尾 雅隆
「仕組み」先行型のふるさと納税、その行方は

◆オルタナティブな空間　　馬場 正尊
新しい廃材の流通とデザイン

◆欧州CSR最前線　　下田屋 毅
現代奴隷と人身取引

◆CSRトピックス　　CSR48

◆KIYOの哲学 考察編　　南 清貴
抗酸化酵素増やすには生の食材を

◆ エコでヘルシーな食空間　　岡村 貴子
美しくなるオーガニックを求めて

◆エシカル・ファッションの旗手たち　　生駒 芳子
エシカル推進の立役者

◆世界のエコホテル巡礼　　せきね きょうこ
リゾートで象との触れあいに興奮

◆ 間違いだらけの自転車選び　　山本 修二
途上国でも活躍する「カーゴバイク」

◆オルタナSELECT
内面から輝く秋美人になろう

◆CSR経営者フォーラム
CSR北海道／CSR東北／CSR関東／CSR関西

◆読者の声＆プレゼント
読者プレゼント

◆flash fiction
「こころざし」の譜　　希代 準郎
「ゲバラの旅」の重さ