Ｐｅｎ（ペン）の編集長インタビュー

雑誌大賞にノミネートされた２誌のポスターも

有難いことです。私はそう思わないのですが、一般的に雑誌のパワーが落ちていると言われているなかで、それなりの評価を頂けたことがうれしいです。評価されるとやはりやりがいに結びつきます。
「ディズニー完全読本」なども、大変苦労されたでしょう、と言われましたが、もちろん苦労してつくってますが、かなり前からしっかり仕込んで動いてますから。

雑誌の魅力自体は変わってないと思います。最近のマスメディアの変遷のなかで、いろんなことがあって、とくにネットが台頭し、モバイルなど多様化していく流れのなかで、多メディア化され、ひとつひとつのメディアのあり方が小さく感じるようになっただけだと思うんです。雑誌メディアのパワーが落ちたというより、いろんなメディアが増えたのでそう感じてしまうということではないのかなと。
いまや雑誌って、必ずしも旧来の紙のメディアである必要はないと思います。紙の良さは、確かにすごくあって、手触り感の魅力など、プロダクツとしてのよさがあります。
でもコンテンツによってデバイスを変えていくタイプのものも雑誌の表現としてとらえていいと思います。これは紙で表現したほうがいい、これは携帯向け、これはｗｅｂに流したほうがいい、とか。
大切なのは、臨機応変な対応だと思います。もちろんそれがすべてではありませんが。

２班に分かれた編集部

個性的なデスクを発見

毎月1日と15日に出していますが、２班に分けてそれぞれ副編集長がしっかり見てくれてますから、それほど大変ではありません。連載やタイアップも副編集長が入稿するようにしています。２班がそれぞれ半年くらい前から企画を決めて動きます。けっこう余裕をもって進めています。企画会議はそれくらい先を見据えてやり、最終的に副編集長たちと私とで決定します。
でも、校了とデザイン入稿が重なることがたびたびあって、そのときは一日２０時間くらい集中しなければならず、これはさすがにこたえますね（笑）。

そうですね。以前よりも、販売部や書店さんの意見をよく聞くようになったと思います。
弊誌の場合、読者の層はだいたい３６～７歳で、男性８割女性２割といったデータが出ていますので、そのあたりに響くものを考えています。もともとデザイン特集、家具やインテリア、北欧など、言ってみれば豊かなライフスタイルの紹介といった記事に人気がありました。それがいまテーマがより多様化していて、ディズニーあり、キリスト教ありといった具合になっているのだと思います。

デザインや建築といった特集が多かったこともあって、ものづくりに関わる読者が多いのも特徴です。建築家、アートディレクター、編集者・・・クリエイティブな仕事をしている人に読んでもらえてるようですね。目利きと言ってもらえるのは有難いですが、これはもう日々勉強して積み重ねるしかないと思っています。

注目を集めた佐藤可士和特集

いまでも印象に残っているのが、５年ほどまえにやったデザイナーの「佐藤可士和」特集です。まるごと佐藤さんをやったのですが、本屋さんからは「彼って誰？知らない」とか言われて（笑）。
まだ一般にはブレイクする前の佐藤さんでしたから無理もないのですが、確実にきてる人だったので、思い切って一冊まるごとでやってみたら、結果は大成功でした。

そうだと思います。また、そのとき、本屋さんたちともいろいろ交渉しながら雑誌を売っていくということの大切さを学んだ気がします。
もともと「Ｐｅｎ」って、手書きの文化というか、アナログでヒューマニズムな部分を大切にってコンセプトで始まっている雑誌なんです。ちょうどWindows９５が出た頃で、デジタル時代到来かと言われていたときです。
その精神はいまも生きていますが、あり方としては、デジタルコンテンツとしての展開は積極的にやろうというスタンスなんです。

実際、デジタルで読みたいという人も多いですし、何より海外で多くの人に読まれるメリットが重要です。海外の日本人のみならず、外国人読者も開拓していけるじゃないですか。
ヨーロッパなんか雑誌の歴史は長いのに、意外と「Ｐｅｎ」のような雑誌ってないんです、だからニーズはあると思います。ファッション関係のクライアントと話しているとよく言われるんですよ。

弊社では「ニューズウィーク日本版」を出していることもあって、翻訳スタッフのレベルは非常に高いんです。彼らの協力を仰ぎながら、デザインも変えて、英語版として展開したいですね。できれば中国版も。

そう思います。いまはフランスの人たちだって積極的に英語を使いますから、英語版でヨーロッパはかなり対応できるかなと。むかしはフランス人って英語喋りたがらなかったですよね。この前、シャネル日本法人の社長のレクチャーを聞いたのですが、彼は「フランスも文化的プライドが高く、自国が一番だと思っているが、それだけではダメだと理解している。世界の動きのなかでうまく自分の文化を伝えていけるようにしなきゃいけない。そのために英語を学び、積極的に世界へ出て行った。日本人もそうしなければ」と言うんです。
私もそう思います。せっかくいいものをもっているのだから、そのコンテンツを世界に発信していかないと損だと。それがデジタル化によって可能になっているわけですからね。