国際商業 発売日・バックナンバー

★★［特集］―２０１４年業界展望―★★
・化粧品業界・需要の多様化で問われるブランド戦略の巧拙
・日用品業界・回復基調の継続を左右する価値訴求の達成度
・通販化粧品業界・顧客との関係強化に向けＣＲＭとネットの活用が本格化
・百貨店業界・消費増税後の不安を抱え富裕層対策が急浮上
・中国化粧品日用品業界・メイクアップ時代の幕開けを告げる国産ブランドの台頭

★★［新春特別巻頭インタビュー］★★
浜田宏一（イエール大学経済学科タンテックス名誉教授）
不安はあるが日本経済は成長経路を歩んでいる

★★［新春特別対談］★★
前田新造（資生堂会長兼社長）VS.林 文子（横浜市長）
・組織力を引き出す一期一会の精神

濱 逸夫（ライオン社長）
・国内は「質」、海外は「量」の成長で将来に向けての布石を打つ
小林一俊（コーセー社長）
・攻め時を逃さず全チャネルで存在感を高める
高原豪久（ユニ・チャーム社長）
・顧客の悩み解決に経営資源を集中し「際立つ差別化」を実現
小林章一（アルビオン社長）
・「挑戦」を忘れず１品１品に磨きをかける
若椙修吾（マックス ファクター事業代表）
・革新性の高い戦略の実施で顧客に感動を提供し続ける
夏坂真澄（カネボウ化粧品社長）
・全社員一丸となって信頼回復に努める
池森賢二（ファンケル会長）
・創業者しかできない改革を断行し10倍のスピードでＶ字回復果たす
クラウス・ファスベンダー（日本ロレアル社長）
・明確なブランドポートフォリオと継続的イノベーションでシェア拡大を図る
セルジュ・グレベール（ブルーベル・ジャパン社長）
・メゾンフレグランスを核に市場の追い風を受け新たなステージへと歩を進める
澤田晴子（伊勢半社長）
・創業２００周年へ向けより緻密な施策でブランド認知を向上
佐藤匡昭（CPコスメティクス社長）
・独自の強みを生かし製品・施術の両面で〝進化と飛躍〟を期す
吉岡貴司（サンスター社長）
・１００億円ブランドの育成に向け顧客接点の拡大を強化
宮崎仁之（牛乳石鹸共進社社長）
・基幹の固型石鹸と高付加価値の両輪で堅実な成長を確保する
鈴木貴子（エステー社長）
・価格競争からの脱却を目指しブランディングを加速
石橋 寧（ACRO社長）
・圧倒的な製品力を武器に海外市場に打って出る


◎業界動向
・唐津コスメティック構想・アジアへの化粧品製造・輸出拠点を目指す
・ライオン・12年ぶりの取引制度改定の行方
・セブン＆アイ・ホールディングス・オムニチャネルで情報と物流を整備
・コスメトロジー研究振興財団・「第24回表彰・贈呈式」を開催

◎海外情報
・インド・東南アジア市場で急成長するローカル企業
・パリ中心部に期間限定店舗をオープンしたディオール
・中国戦略の見直しを迫られる海外の化粧品メーカー
・アジアのイノベーションハブを設置するアムウェイ、ほか

◎潮流
・「秘密保護法」成立の私的回想
足立 亶（評論家）
・エグゼクティブへの提言
伊藤寿男（「月刊テーミス」編集主幹）─リーダー失格が露呈した猪瀬都知事の言動─
・健康食品新時代
飯田隆二（ジャーナリスト）
・最先端を行くサロン訪問
「ＫＬＡＩ」（新潟県新潟市）
・ドラッグストア従業員の必携マニュアル講座
岡崎紘一（経営コンサルタント）

◎ブルガリ「オムニア」コレクションから新作を発売したブルーベル

◎サルヴァトーレ フェラガモのブランド価値昇華を図る新作を発表した川辺

◎連載　ポーラ・オルビスホールディングス「マルチブランド戦略の全貌」⑦
・インタビュー　鈴木弘樹（ポーラ社長）/業態進化を原動力にグループの安定成長に貢献

◎「専門店の時代を考える」
・「パルファン・くわこや」（愛知県西尾市）/失敗から学び家業から企業へと進化を目指す

◎海外特別レポート
・資生堂プロフェッショナル 商品力と組織力を武器に香港サロン市場を席巻

◎ユニリーバが営業方針説明会を開催・真の製配販の協働を実現し市場の活性化に貢献

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
・２０１３年に最も愛されたコスメとは？/アイスタイル リサーチプランナー　西原羽衣子

★★★特集★★★
化粧品・日用品業界の13年度上期決算分析

◯化粧品業界・デフレ脱却の効果が国内と海外戦略を潤す
花王／資生堂／コーセー／ファンケル／マンダム／日本色材工業研究所／ポーラ・オルビスホールディングス／ロート製薬
◯日用品業界・低価格化に歯止めをかけ付加価値戦略が軌道に乗る
ユニ・チャーム／小林製薬／エステー／フマキラー／ライオン／アース製薬

◯資生堂「新専門店政策」
─ 共存共栄の原点回帰で専門店との絆を再構築 ─

◎巻頭論文
日米の国民性が映し出す「内部告発」の相違点
・コーポレート・ガバナンス評価研究会代表　藤田利之

◎中国最新レポート
化粧品流通変革を促す「ネットショッピング・カーニバル」の奔流
・名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎専門店「パルファン・くわこや」がフェローシップミーティングを開催

◎「専門店の時代」を考える
「コスメティック美勝堂」（新潟県長岡市）コンセプトを明確にし存在価値のある店を目指す
・化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎マーケティングレポート
・資生堂「マジョリカ マジョルカ」・大規模なイベントの実施でデビュー10周年を飛躍の年にする
・カネボウ化粧品「コフレドール」・強みを生かした商品投入で新客獲得と愛用者の固定化を促進
・店舗販売のノウハウを結集した新ファンケル銀座スクエア
・「リテール・エクセレンス」を掲げ確実な成長を図るロレアル リュクス
・“純粋なビジネスへの思い”を全社員に伝えＶ字復活を成し遂げたレブロン
・“シンフォニックビューティ”をテーマに進化するアムウェイの製品群
・アジア最大の国際美容見本市「コスモプロフ・アジア２０１３」が開催

◎業界動向
・ドラッグストア・脱医薬品で体制を整備
・ＧＤＰ速報・景気拡大基調を確認
・資生堂本社・３年ぶりにクリスマスイルミネーションを点灯
・ライオン・制汗剤の新密着メカニズムによる汗抑制技術を開発
・全国化粧品小売協同組合連合会・都内で「２０１３年次大会in東京」を開催

◎海外情報
・目覚ましい技術革新で米国の美容機器市場が急伸
・Ｐ＆Ｇによる買収の噂でバイヤスドルフの株価が上昇
・Ｍ＆Ａが加速する米国のプロフェッショナルヘアケア市場
・オーガニック基準を逸脱する韓国の化粧品ブランド
・ＬＶＭＨによる株式取得に厳しい態度で臨むエルメス、ほか

◎潮流
・これ以上ギャンブル浸けはお断り
足立 亶（評論家）
・エグゼクティブへの提言
伊藤寿男（「月刊テーミス」編集主幹）

◎巻頭インタビュー
遠藤幸吉（日本ディーラー協議会理事長日本ヘアケアマイスター協会顧問）
・「美人髪計画」の提案でサロン業界を活性化

◎インタビュー
・木下隆司（エスティ ローダー取締役社長室営業戦略担当兼エスティ ローダー事業部営業本部長）
製品・人材・ブランド・客の相乗的育成で揺るぎないブランド力を構築

◎完全復活を遂げたＹＳＬが14年に向けてさらに加速

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
ジルスチュアート「ヴァニララストオードパルファン」
アイスタイル リサーチプランナー　原田彩子

★★★特集★★★
化粧品・日用品業界　消費増税後の環境変化に備える

◯化粧品業界・高質と価格の二極化が問う商品開発力とブランド価値
◯日用品業界・価格競争の泥沼を避け付加価値提案に活路を求める
◯流通業界・優勝劣敗の鍵を握る「顧客囲い込み」の巧拙
◯緊急特別レポート・経済に優しい消費税が証明する増税の本質……一橋大学政策大学院教授　佐藤主光

◎巻頭論文
体罰問題が浮き彫りにしたスポーツ精神の本質
●スポーツジャーナリスト　谷口源太郎

◎連載 ポーラ・オルビスホールディングス「マルチブランド戦略の全貌」⑥
●フューチャーラボ（有田賢社長）・ブランド価値に磨きをかけテレビ通販市場を攻める
●ディセンシア（小林琢磨社長）・独自技術の活用で敏感肌の悩みに対応

◎中国最新レポート
高級シャンプー市場を席巻する外資ブランドの圧倒的な存在感
●名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎「専門店の時代」を考える
「真の専門店」の実現に向けて背水の陣で挑む
●全国化粧品小売協同組合連合会・山口喜兵理事長に聞く

◎世界の化粧品・トイレタリー企業（米国を除く）の事業戦略
注目10社の経営戦略・新興国市場での勝ち組が業績拡大を実現
ユニリーバ（英）／ロレアル（仏）／ヘンケル（独）／レキットベンキーザー（英）／バイヤスドルフ（独）
ＬＶＭＨ（仏）／アモーレパシフィック（韓）／ナチューラ（ブラジル）／イブ・ロシェ（仏）／ＬＧ生活健康（韓）
●売上高13─30位ランキングデータ

◎マーケティングレポート
・カネボウ化粧品コフレドール グラン・50代からの肌を見据えた高機能ベースメイク誕生
・４年目を迎えた“香水の日”イベントを大盛況裡に終えたブルーベル
・世界最大の体験型旗艦店オープンで勢いを増すロクシタン
・トータルビューティブランドへの階段を駆け上がるベアエッセンシャル
・マックス ファクター「ＳＫ─２」がクリスマス限定コフレを発売

◎業界動向
・花王とカネボウ化粧品・「研究・生産部門一体化」の真意
・日銀短観・景況感はリーマン後最高に
・異業種参入組・国内外の化粧品市場で存在感を発揮
・日本通信販売協会・設立30周年記念式典を開催、ほか

◎海外情報
・サークル社がブロガーにサンプリングするサービスを開始
・韓国の大手百貨店の業績を牽引する化粧品売り場
・上昇軌道に乗って続伸する化粧品のモバイルコマース
・世界中で着実な伸びをみせるメンズスキンケア市場、ほか

◎巻頭インタビュー
・栄 陽子（栄陽子留学研究所所長）
・人生にプラスの留学、秘訣は積極性

◎インタビュー
●アンドレアス・ファース（日本アムウェイ副社長最高マーケティング責任者）
・日本を戦略市場と位置付けシンフォニックビューティを深耕する
●松浦由治（ピップ副社長）
・卸と小売りがタッグを組み「ザ・ウェルネスカンパニー」を目指す

◎価値創造拠点の情報発信地「資生堂銀座ビル」が新たにオープン

◎店頭回帰を軸とした体制整備で巻き返しを図るランコム

◎セルフメイクアップ市場の概念を打破するラグジュアリーを体現するメイベリン

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
再燃する「色つきリップ」へのニーズ
アイスタイル リサーチプランナー　西原羽衣子

★★★特集★★★
米国大手化粧品・日用品企業の事業戦略
三重苦を克服した価格とブランド戦略の使い分け

◯トップ10社の経営分析・為替変動のマイナス要因をはねのけ売上げを拡大
プロクター＆ギャンブル／コルゲート・パルモリーブ／エスティローダー／ＳＣジョンソン／
エイボン・プロダクツ／ジョンソン・エンド・ジョンソン／エコラボ／アムウェイ／コティ／リミテッド・ブランズ
◯売上高11─50位ランキングデータ


◎巻頭論文
成長産業の育成に軸足を置いた経済政策が必要
♦アセットベストパートナーズ経営アドバイザー・経済アナリスト　中原圭介

◎中国最新レポート
現地化粧品メーカーの苦悩を映し出すロレアルの買収劇
♦名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎「専門店の時代」を考える
「ハッピーコスメ タケイ」（埼玉県滑川町）店名そのままの買い物空間を作り出す
♦化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎マーケティングレポート
・資生堂、トップメーカーならではの価値提案で存在感を高める「ＴＳＵＢＡＫＩ」
・アルビオン、「イグニス」から新しい切り口の新製品を発売
・豊富なメゾンフレグランス群で市場を牽引し続けるブルーベル
・〝エンタテインメント〟を化粧品で具現化するベキュアの真価
・トレンド発信者としての存在感を増すメイベリン ニューヨーク
・新たなアプローチから生まれたクロエスキンケアを拡充するコティ・プレステージ
・原点回帰で飛躍的な急成長を遂げたラ・プレリー
・ジュエラーテイストのメイクアップで存在感を高めるサカイトレーディング
・Ｐ＆Ｇが業績＆方針説明会を開催・三つのイノベーションの推進で需要喚起と市場創造を実現
・資生堂、トップメーカーならではの価値提案で存在感を高める「ＴＳＵＢＡＫＩ」
・アルビオン、「イグニス」から新しい切り口の新製品を発売
・豊富なメゾンフレグランス群で市場を牽引し続けるブルーベル
・〝エンタテインメント〟を化粧品で具現化するベキュアの真価
・トレンド発信者としての存在感を増すメイベリン ニューヨーク

◎業界動向
・カネボウ化粧品第三者調査報告　不可避の企業体質改善に強い味方
・コンビニ　出店加速と商品開発の新手法
・オリンピック東京開催　予想を上回る経済効果を生み出す条件
・調剤薬局　取引先が手をさしのべる新たな枠組み作り

◎海外情報
・アジア地域で拡大傾向にある家庭用ビューティ機器市場
・美容品売り場の改装で差別化を図る英国の高級百貨店
・製品への有害化学物質の使用でエイボンに非難が集中
・景気停滞の中で成長を見せる英国のブロンジング市場、ほか

◎巻頭インタビュー
ベルナー・シュビリア（メルヴィータ創業者）
・オーガニックの元祖として市場を牽引

◎インタビュー
日高千絵（エスティ ローダー株式会M・A・C事業部事業部長）
・ブランドの真価を知らしめカテゴリー№１を目指す

◎世界の化粧文化を進化させるメイベリンニューヨークの挑戦

◎縮小傾向にある環境下で一人気を吐くロレアルパリのヘアカラー群

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
エレガンス「アイブロウスリム」
アイスタイル リサーチプランナー　原田彩子

★★★特集★★★
総合スーパーの化粧品戦略・売り場が求める新潮流
●イオンリテール・商品とサービスの両軸で美しさを叶える
●セブン美のガーデン・美の専門店に磨きをかけ個対応を強化
●ユニー・売上げ好調を実現した本部と現場のベクトル合わせ

◎特別レポート
・ カネボウ化粧品「白斑被害」事後処理の救い

◎ 巻頭インタビュー
・フランシス・クルジャン（メゾンフランシスクルジャンマスターパフューマー）
現代女性に香りのワードローブを

◎連載 ポーラ・オルビスホールディングス「マルチブランド戦略の全貌」⑤
・オルラーヌジャポン・仏発の超高級品でラグジュアリーニーズに対応

◎インタビュー
内田恭平（オルラーヌジャポン社長）
・ ハイプレステージの接客を実現する

◎バラエティストア戦略商材を強化するＢＣＬカンパニー

◎ヘアオイルに革新をもたらし躍進するロレアルパリ

◎クラシエホームプロダクツが秋の新製品を発売・基幹ブランドの強化で顧客満足を向上

◎ 巻頭論文
◆ アベノミクスのどこが間違っているのか
ニューヨーク市立大学名誉教授　霍見芳浩

◎ 専門店のスタッフがメーキャップ技術を競い合う「ＮＣＣコスメティック甲子園」の本大会を開催

◎マーケティングレポート
・コーセーが「ヴィセ」を全面リニューアル
・アルビオン「エクラフチュール」・最先端技術の融合で引き出す美容液の新境地
・製品力とＢＡ力で圧倒的なブランド価値を発揮するランコム
・新機軸満載の製品群を背景に躍進するＹＳＬ
・究極の“エイジングソリューション”を具現化したヘレナ ルビンスタイン
・ ファッションビル戦略で新たな価値観を創出し始めたキールズ
・ 独自の取り組みで「香水の日」を盛り上げるブルーベル
・ 化粧品と美容医療を融合した新ラインを投入するロレアル パリ
・ ユニリーバがヘアケアブランド「ＬＵＸ」をリニューアル発売
・ 飛躍に向けての布石が揃ったＡＣＲＯの「ＴＨＲＥＥ」
・ ブランドの真価を発揮し躍動する新生ジバンシイ
・ シンボリックフレグランスを発表するケンゾー
・ エントリー製品の継続投入で成長に弾みをつけるゲラン
・ ユニリーバが「ダヴ」のブランド価値を強化

◎業界動向
・注目される消費増税の行方と影響
・厚労省が大衆薬のネット販売に新たな条件を検討
・化粧品と理美容家電のコラボに乗り出す百貨店
・ポーラ・オルビスＨＤが上期決算を発表、ほか

◎海外情報
・ＥＵで動物実験を利用した化粧品の販売禁止令が発効
・化粧品販売チャネルの整備が待たれる中国地方都市群
・ユニークさを打ち出す新感覚のビューティブティック
・大規模な改装を実施したギャルリラファイエット、ほか


◎ 大手小売業の化粧品担当者に聞く
五味渕麻里（松屋婦人一部ＭＤ課兼婦人二部ＭＤ課バイヤー専門課長補佐）

◎ @COSMEのクチコミからヒットの要因を探る
「ＴＨＲＥＥ」の魅力とは
アイスタイルリサーチプランナー　西原羽衣子

◎「専門店の時代」を考える
「さくら屋」（東京都多摩市）
・「私のキレイ」を提案できる新業態に挑戦
化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

★★★特集★★★
化粧品ＯＥＭメーカー独自色が鮮明化
─世界レベルの企業力それぞれの活かし方─
●日本色材工業研究所・新しいモノづくりが最大の強み
●日本コルマー・中国を拠点にグローバルの対応力を高める
●トキワ・付加価値製品を自社設計で作る
●東色ピグメント・スキンケアとメイク融合の新領域を開発
●東洋新薬・健食の知見を化粧品に活かす
●コスメテックジャパン・新素材・処方を産学官で研究


◎ ［化粧品・日用品アナリスト座談会］12年度の総括と業界展望
・追い風を活かす攻めの一手に期待

◎ 巻頭インタビュー
・池森賢二（ファンケル代表取締役会長）
３年間で30年分の仕事をこなしてもらう

◎第６回「資生堂 女性研究者サイエンスグラント」授賞式を開催

◎中国最新レポート
・ 化粧品専門店チャネル成長鈍化の背景
◆名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎特別レポート
・ 消費税増税の可否がアベノミクスの分岐点
◆一般社団法人流通問題研究協会会長プラネット代表取締役会長　玉生弘昌

◎ 化粧品専門店の次世代を担う若手経営者の会「ＮＣＣ」

◎ カリスマ従業員の育成を目指す「ＮＣＣコスメティック甲子園」の予選会を実施

◎インタビュー
カルロ・バイエーシ（バレックスイタリアーナ社長）
・ 美容師の個性を引き出すスパの提案で市場の開拓を図る

◎ 巻頭論文
トヨタ・ホンダＨＶ（ハイブリッド）戦争に隠された真実
◆ 経済ジャーナリスト　大山達夫

◎マーケティングレポート
・資生堂「ｕｎｏ」セット力・キープ力を高め「フォグバー」をリニューアル
・アルビオン、美容オイルベースの「オイルセラム ファンデーション」を発売
・マックス ファクター「13年度ビューティ カウンセラーコンテスト全国大会」を開催
・常にチャレンジャーとして変革の姿勢で突き進むロクシタン
・女性を魅了する仏ブランド「レペット」を新展開するブルーベル
・ バランス感覚に秀でた製品配置で好調を持続するメイベリン
・二大ブランドから新作を発表したコティ・プレステージ

◎業界動向
・カネボウ化粧品が美白製品の回収を発表
・期待から現実の段階に入った景気回復
・経産省が独禁法の指針を見直し
・東京化粧品工業会が第63回通常総会を開催、ほか

◎海外情報
・規制当局の定義付けが待たれるナチュラルカテゴリー
・中東地域の消費者の間でウード調のフレグランスが流行
・新興国市場で急成長を遂げるローカルの化粧品メーカー
・成長鈍化の新興市場への投資を活発化するユニリーバ、ほか

◎ 「専門店の時代」を考える
「草苅」（群馬県館林市）
・実感してもらって需要を作る体験型のセレクトショップ
化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎ 大手小売業の化粧品担当者に聞く
吉林昭弘（名古屋三越星ヶ丘店営業本部営業統括部化粧品・アクセサリーマネジャー）

◎ @COSMEのクチコミからヒットの要因を探る
「つけまつげ」のクチコミに見るアイメイク意識
アイスタイルリサーチプランナー　原田彩子

★★★特集★★★
多面性が問われる化粧品の「超EC」ビジネス
●ファンケル・チャネル横断戦略の軸として物販・サービスを強化
●オルビス・基幹システムの刷新で1to1マーケティングを実現
●ロクシタンジャポン・デジタルとリアルの融合でファンを育成
●コーセープロビジョン・「お得感」と「特別感」を演出し購入継続率を高める
●サンスター・内外美容を打ち出しトライアルを促進
●アユーラ ラボラトリーズ・ホリスティックな世界観をネットで発信
●イプサ・店頭とウェブの活性化に向けデジタルプロモーションに本腰
●メイベリン ニューヨーク・店頭では得られない顧客情報をCRMに活かす
●江崎グリコ・ネットの活用で新規事業のノウハウを蓄積
●中国のネット市場・市場の大きさと非正規品横行の反比例　名城大学経営学部教授 謝　憲文


◎ 資生堂首都圏支社が「首都圏 肌輝会セミナー2013」を開催

◎連載 ポーラ・オルビスホールディングス「マルチブランド戦略の全貌」④
●pdc・女性社員の感性活用でヒット商品を開発
●インタビュー
田島俊一（pdc社長）・経営危機意識の共有で社員のやる気に火を付けた

◎インタビュー
張丘博美（ロレアルリュクス事業本部　エデュケーション&リテールプロジェクト顧問）
イザベル・スヴァスタイン─ブルジャード（日本ロレアル副社長兼ロレアルリュクス事業本部長）
・ 全CMに集中的教育を実施し現場の意識レベルを引き上げる
粟井佐知子（ラ・プレリージャパン社長）
・徹底した現場主義を掲げ国内随一のハイラグジュアリーへ

◎ 巻頭インタビュー
・ 坂本光司（法政大学　大学院教授）
社員を幸せにする経営で黒字化へ

◎ 巻頭論文
アメリカの株主総会で〝モノ申す〟株主
◆ コーポレートガバナンス評価研究会代表　藤田利之

◎マーケティングレポート
・資生堂「シーブリーズ」、「デオ&ウォーター アイスタイプ」と「UVカット&ミルキー」を発売
・カネボウ化粧品「第8回ビューティアップコンテスト〈世界大会〉」を開催
・アルビオン、「東日本橋研究所」の開設で研究開発体制の強化を図る
・30年の蓄積で競争優位を支える日本ロレアルR&Iセンター
・メゾンフレグランスのリーダー「アニックグタール」を大幅に刷新したブルーベル
・インフラの整備を終え飛躍に向けて動き出すクラリソニック

◎業界動向
・波乱を演じる円ドル相場の行方
・大衆薬のネット販売がついに解禁へ
・健康食品の新制度が来年度末にスタート
・ファンケルが「角層マーカー診断」の開発に成功、ほか

◎海外情報
・市場の伸びを受けグローバルブランドの買収が活発化
・買収防衛策を強化するLVMHのベルナール・アルノー
・三強の競争が激化する米国のパフューマリーチェーン
・マスカラの広告が誇大だと提訴されたリンメルロンドン、ほか

◎ 「専門店の時代」を考える
「ビューティーケアつかもと」（滋賀県甲賀市）
・「もっときれいに」を叶えるコスメセレクトショップ
化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎ 大手小売業の化粧品担当者に聞く
西尾 聡（大丸松坂屋本店MD戦略推進室ショップ運営第2統括部部長）

◎ @COSMEのクチコミからヒットの要因を探る
新形状の日やけ止めへの期待とニーズ
アイスタイルリサーチプランナー　西原羽衣子

★★★特集★★★
収益性が悪化し.体力勝負に突入
化粧品・日用品・医薬品業界の12年度決算分析
●化粧品業界・国内市場の低迷で減収減益決算が続出
花王／資生堂／ポーラ・オルビスホールディングス／コーセー／ファンケル／マンダム／日本色材工業研究所／ハウスオブローゼ／シーボン／ハーバー研究所／アイビー化粧品
●日用品業界・海外展開の強化で新たな成長を模索
ユニ・チャーム／ライオン／アース製薬／小林製薬／エステー／フマキラー
●医薬品業界・業績の明暗を分けた新製品と後継品の有無


◎チェインストア制度設立の原点に立ち返り真のパートナーシップ確立を宣言
資生堂、スーパーＰＳカンファレンス２０１３を開催

◎連載 ポーラ・オルビスホールディングス「マルチブランド戦略の全貌」③
●ＡＣＲＯ・国産原料にこだわったＴＨＲＥＥの強化で新客を取り込む
●インタビュー
石橋 寧（ＡＣＲＯ社長）・海外で勝負できるブランドが開発できた

◎中国最新レポート
地方都市開拓でロレアルの２桁高成長続く
◆名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎インタビュー
レイ・ブレムナー
（ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング代表取締役プレジデント＆ＣＥＯ）
・サステナビリティに配慮した製品を世界中で提供したい

◎ 巻頭インタビュー
塩田 潮（ノンフィクション作家・評論家）
・ 「本気度」が問われる安倍政権

◎ 巻頭論文
企業の本国回帰と競争力回復にかけるオバマ政権のビジネス戦略
◆ 国際エコノミスト　奥村皓一

◎マーケティングレポート
・カネボウ化粧品、絶好調の「コフレドール」から新アイテムを発売
・ファンケルが中核商材「洗顔パウダー」を刷新
・新ＣＩ導入でブランドの本領発揮を図るシュウ ウエムラ
・シュワルツコフ ヘンケル、「ｓｙｏｓｓ」と「ＦＲＥＳＨＬＩＧＨＴ」の強化でシェア拡大に成功
・資生堂「ＦＷＢ」、お湯で落とせる化粧下地で新たな化粧習慣を実現
・ 香水ビジネスのさらなる拡大へ向け啓蒙活動に注力するブルーベル

◎ 百貨店化粧品担当者座談会
好調維持に向けブランドとの取り組み強化を目指す

◎業界動向
・転機を迎えたドラッグストア業界
・中国で日系小売業の店舗閉鎖が相次ぐ
・全卸連が第39回通常総会を開催
・石鹸洗剤工業会が第63回定時総会を開催

◎海外情報
・加州がブラジリアンブローアウトの製品の販売を禁止
・アナリストがコティによるエイボン買収の可能性を指摘
・化粧品売り場のプレステージ化を進める米国の百貨店
・ パッケージデザインが売上げを左右するトラベルリテール、ほか

◎ 「専門店の時代」を考える
「マロミ化粧品店」（青森県青森市）
・メイクを軸に一人ひとりに合ったキレイを提案
化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎ 大手小売業の化粧品担当者に聞く
藤田紀久子（コスメーム社長）
日常使いされるモールの中で高級化粧品の新しい売り方に挑戦

◎ 追悼
池田守男氏（資生堂元社長・元会長）の死を悼む

◎ @ＣＯＳＭＥのクチコミからヒットの要因を探る
Ｚａ「アミノミネラルジェル」
アイスタイルリサーチプランナー　原田彩子

★★★特集★★★
化粧品・日用品市場51カテゴリーのシェア攻防戦
「ノンシリコン」が象徴する勝ちパターンの激変・新素材活用組が需要を発掘

シャンプー・リンス／インバストリートメント／アウトバスヘアケア／ボディソープ／ハンドソープ／石鹸／入浴剤／セルフ洗顔料／セルフクレンジング／セルフ化粧水／セルフ乳液／セルフ栄養クリーム／セルフ美容液／男性用スキンケア／男性用ボディケア／男性用フレグランス／男性用シェービング剤／男性用ヘアスタイリング剤／男性用ヘアワックス／女性用ヘアスタイリング剤／男性用黒髪用ヘアカラー／男性用白髪用ヘアカラー／女性用黒髪用ヘアカラー／女性用白髪用ヘアカラー／歯磨／歯ブラシ／液体歯磨（洗口液ほか）／歯間クリーナー／衣料用ヘビー液体洗剤／衣料用ヘビー粉末洗剤／柔軟仕上剤／台所用洗剤／浴室・トイレ用洗剤／室内用消臭芳香剤／トイレ用消臭芳香剤／防虫剤／除湿剤／冷蔵庫用脱臭剤／殺虫剤／園芸殺虫剤／キッチン用除菌剤／ウイルス用除菌剤／手指用消毒剤／花粉鼻クリーム／紙クリーナー／子ども用紙おむつ／大人用紙おむつ／生理用ナプキン／軽度失禁／ウェットティッシュ／通販化粧品


◎ 資生堂グループ企業の販売戦略
ノンシセイドー４社のトップが語る
「企業の持ち味を生かすヒット商品づくり」
並河伸夫（アユーラ ラボラトリーズ社長）
・ブランドの世界観を深耕し独自性を高める
堀 利理（イプサ社長）
・トライアングル・レシピの精度を高めブランドの強みを引き出す
市川 晃（エテュセ社長）
・積極的なプロモーションで店舗の客数向上に貢献する
副島三記子（ディシラ社長）
・専門店とともに「お客さまをきれいにする」活動に取り組む

◎連載 ポーラ・オルビスホールディングス「マルチブランド戦略の全貌」②
●オーガニックのパイオニア「ジュリーク」取得で海外を攻める
● インタビュー
サム・マッケイ（ジュリーク インターナショナル社長）
・ 自然と安全安心は世界のお客様が求めている

◎インタビュー
野村佳史（ロッテドットコムジャパン社長）
・日本市場で圧倒的な存在感を確立しアジア有数のＥＣ企業を目指す
パトリック・ジロー（日本ロレアル副社長兼コンシューマープロダクツ事業本部）
・市場の成長率を上回る速度で伸び上がり業容のさらなる拡大を目指していく

◎ 中国最新レポート
現地メーカーの躍進で急成長するフェイスマスク市場
◆名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎ 巻頭インタビュー
ルチアーノ・ベルティネッリ（フェラガモパルファムCEO）
・日本を起点にアジア市場を攻略する

◎巻頭論文
「共通番号制」の影響を検証する
◆ジャーナリスト　屋島和志

◎マーケティングレポート
・資生堂、ビューティートップスペシャリスト・原田忠氏の写真展を開催
・ブランド価値の向上でますますパワーアップするロクシタン
・〝ギフト〟を軸に新たな流通戦略を図るクヴォン・デ・ミニム
・記録的成長率を持続し日本上陸50周年に躍進するレブロン
・成長戦略を実現するファクターが揃い勢いを加速するＡＣＲＯの「ＴＨＲＥＥ」

◎業界動向
・コクミンが化粧品特化型店舗をオープン
・エステーの新本社ビルが竣工
・大出店競争時代に突入したスーパー、コンビニ業界
・タカラベルモントが「ＴＷＢＣ２０１３」を開催

◎海外情報
・サービス力向上と店舗の近代化を進める中東の美容品小売業
・新興国市場でのさらなる売上げ拡大を図るユニリーバ
・国際法違反のイスラエル製品の輸入禁止を欧州に要請
・アーバンディケイの買収でブランド拡充を狙うロレアル、ほか

◎ 「専門店の時代」を考える
「化粧工房Biji─na」（佐賀県鳥栖市）
・ 感謝の気持ちを忘れず「お客のキレイ」をサポート
化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎ 大手小売業の化粧品担当者に聞く
戸田ひろ子
東急百貨店婦人・紳士統括部東横店服飾雑貨部１Ｆ化粧品バイヤー・課長

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
アヴェダ「パドルブラシ」
アイスタイルリサーチプランナー　西原羽衣子

★★★特別企画★★★
資生堂改革
●緊急インタビュー　前田新造（資生堂会長兼社長）
・聖域は設けずにスピード感を持って取り組む
●専門店からの提言
　リーディングカンパニーの王道を守るべき

★★★特集★★★
百貨店化粧品販売・新業態店の成果を検証
神話復活に向け若年層の掘り起こしに本腰

イセタンミラーメイクアンドコスメティクス
・ブランド揃えとサービスで高級品に誘う
ミリオン・ドアーズタカシマヤコスメティックス
・コージーな店づくりで来店頻度を高める
阪急フルーツギャザリング
・有職女性の生活シーンを捉えた駅ナカ店舗


◎ 新連載ポーラ・オルビスホールディングス「マルチブランド戦略の全貌」①
購買スタイルの多様化に合わせたポートフォリオを構築
●オルビス　時代に即した顧客満足の追求で競争激化に対応
●インタビュー 町田恒雄（オルビス社長）
・従業員の感性に磨きをかけ顧客と〝感動〟を共有する


◎スペシャルインタビュー
岩瀬健治（日本化粧品原料協会連合会会長）
・日本の化粧品技術を世界に向けて発信する
佐藤匡昭（ＣＰコスメティクス社長）
・競合他社との差異化を明確にすべくコーポレートブランドの価値創造に取り組む

◎ 中国最新レポート
課題山積のＰ＆Ｇ新チャネル戦略
◆名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎ 巻頭インタビュー
ティエリー ママン（パルファムジバンシイグローバル・プレジデント）
・原点回帰から生まれる革新性が鍵

◎巻頭論文
今の日本には成長戦略より成熟戦略が必要
青山学院大学教授　榊原英資

◎マーケティングレポート
・カネボウ化粧品「カネボウ感謝の集い2013」を開催
・資生堂プロフェッショナル・サロンオーナーを招いて「ビューティーコングレス」を開催
・新たなビジネスモデルで大型新ブランド「コーチ」を導入するブルーベル・ジャパン
・市場性を捉えた新製品ラッシュで好調なメイベリン ニューヨーク
・現場力とブランドパワーで不断の躍進を遂げるディオール
・店頭ホスピタリティのさらなる質の向上に取り組むラ・プレリー
・ハイラグジュアリーの世界観を幅広い層へ浸透図るゲラン
・ＬＧ生活健康、百貨店の展開強化で基幹ブランド「スム」の成長を加速
・カネボウ化粧品がＯＪＴ支援ツール「スマイルアップＢＯＯＫ」の運用を開始
・新発想のジュエリーコスメを展開するサカイトレーディング

◎業界動向
・コンビニ市場に攻め入るドラッグストア
・通販協会がサプリ市場の調査を公表
・第13回ＪＡＰＡＮドラッグストアショーを開催
・日光ケミカルズグループがＥＦｆＣＩのＧＭＰ認証を取得、ほか

◎海外情報
・今後も高伸長が見込まれる美容品のオンラインセール
・ＥＣＥＡＥが化粧品開発の動物実験禁止公約を支持
・革新的なパッケージを開発する美容品のＯＥＭ企業
・デジタル能力を評価されたエスティローダーとロレアル、ほか

◎「店頭ＣＲＭ」最前線　最終回
ドラッグストアにおける店頭での顧客データ活用

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
ＳＵＱＱＵ「クリーミィグロウリップスティックモイスト」
アイスタイル リサーチプランナー　原田彩子

◎「専門店の時代」を考える
「わたなべ」（山口県山口市）
・ワクワク・ドキドキ感を演出する新しい専門店の形を追求
化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

★★★特集★★★
ドラッグストアの化粧品戦略
より鮮明となったカウンセリングとセルフの二極化

マツモトキヨシＨＤ・女性目線のモノづくりで主力客の心をつかむ
ツルハＨＤ・推奨販売の良さを残し効率追求にも目配り
スギＨＤ・制度品の復権に向け販売戦略を大転換
コクミン・専門性を高めた新業態づくりにチャレンジ
アインファーマシーズ・現場の創意工夫で個店の力に磨きをかける
ゲンキー・ＰＢの収益を原資に価格訴求力を一段と強化
高田薬局・ＩＤ─ＰＯＳの活用で顧客別の提案力を高める
住商ドラッグストアーズ・わかりやすい売り場づくりで価値商品を売り込む


◎化粧品専門店の次世代を担う 若手経営者の会「ＮＣＣ」
「ＮＣＣコスメティック甲子園」で目指す地域のカリスマの育成
● スペシャルインタビュー　ＮＣＣ会長 野村和弘（くわこや社長）
・経営者の資質を高め専門店の未来を切り拓く

◎スペシャルインタビュー
小林勇介（アルビオン取締役国際事業本部長）
・ ブランドごとに「柱」をつくる「改革の１年」に邁進
中山マヤ（エスティ ローダー常務取締役エスティ ローダー事業部事業部長）
・ブランドの強みを正しく理解し相応のアプローチで着実な成長を目指す

◎ 中国最新レポート
苦境のエイボンの起死回生策は店舗販売への戦略転換
◆名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎「専門店の時代」を考える
「みどりや化粧品店」（栃木県宇都宮市）
・常に先を見据え他にない商材と活動で差別化を図る
◆化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎ 巻頭インタビュー
野田聖子（自民党総務会長）
・女性の活用が経済再生への近道

◎巻頭論文
ポイントビジネスの現状と問題点を探る
ジャーナリスト　田谷修男

◎マーケティングレポート
・カネボウ化粧品「コフレドール」から進化した化粧もち下地を発売
・顧客満足度を高める多角的な施策でリードを図るランコム
・絶好調に推移する「グッチギルティ」に新製品を追加するブルーベル
・満を持したＢＢクリームの発売で13年上半期の躍進を狙うキールズ
・香水から派生したＨＢＣへのビジネス拡大を進めるフィッツコーポレーション
・大ヒット香水「クロエ」からスキンケアラインを導入するコティ
・米国で大成功を収めるビューティーブランド「クラリソニック」が本格始動
・カネボウ化粧品がニースでＳＡトーナメント決勝戦を開催
・マックス ファクター「ＳＫ─２」が美白を強化・売上げNo.1「セルミネーション」に新商品が登場
・資生堂アメニティグッズ、付加価値提案型の３ブランドを導入し市場シェア拡大を図る

◎業界動向
・消費行動の変化が高額化粧品の追い風に
・Ｐａｌｔａｃが「ストアソリューションフェア２０１３」を開催
・３期連続の増収増益を達成したポーラ・オルビスＨＤ
・規制改革会議で健康食品の表示規制緩和を検討
・流通業界にくすぶる有力企業のトップ人事

◎海外情報
・英国のハーヴェイニコルズが高級美容品専門店を開設
・アライアンスブーツとの連携強化を図るウォルグリーン
・ザ・オーガニックファーマシーが店内ＤＮＡテストを開発
・今後も大きな伸びが期待されるタイの美容品マーケット、ほか

◎大手小売業の化粧品担当者に聞く
志波正彦
（東武百貨店池袋店婦人服飾雑貨部商品担当マーチャンダイザー）

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
資生堂「フルメークウォッシャブルベース」
アイスタイル リサーチプランナー　西原羽衣子

★★★特集★★★
狭小商圏化対応で商機を窺う化粧品・日用品卸

Ｐａｌｔａｃ・個店に踏み込んだＭＤで小売りの二極化ニーズに応える
あらた・きめ細かな店頭提案でＨ＆Ｂ事業を再強化
中央物産・店頭づくりと配荷速度に磨きをかけて製販双方の利益創出に貢献
井田両国堂・サブカテゴリーとシニアを見据え潜在市場を掘り起こす


◎連載「店頭ＣＲＭ」最前線④
高田薬局
・スマートアクトの活用で地域密着型経営を加速三重苦のサロン業界安定の架け橋となる
インタビュー・高田都子（高田薬局社長）
・ リアルタイムの情報共有で意思決定の速度が上がった

◎トップインタビュー
エリック ドゥイエ（エスティローダー社長）
・ 日本市場に即した製品とアプローチでブランドアイデンティティの強化を図る
奧村浩士（日本色材工業研究所社長）
・強靭な企業体制を構築し一層のグローバル展開を目指す
神崎友次（日本コルマー社長）
・付加価値提案とコスト削減の推進で業界の幅広いニーズに対応
鴫原靖宏（東色ピグメント社長）
・強みに磨きをかけ変化の時代を勝ち抜く
石森健蔵（トキワ社長）
・新しい価値を開発し取引先のニーズに応える
高垣欣也（東洋新薬専務取締役製造事業推進本部長兼開発本部長）
・素材と技術の両輪でメーカーの優位差別化を支援

◎ 中国最新レポート
商品と価格の両軸で高級化粧品市場を深耕するエスティローダー
◆名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎ 巻頭インタビュー
大竹美喜（アフラック〈アメリカンファミリー・生命保険〉創業者・最高顧問）
・日本の危機にどう対処するか

◎巻頭論文
アベノミクスで参院選は突破できるか
ノンフィクション作家・評論家　塩田 潮

◎マーケティングレポート
・資生堂「マキアージュ」から美しい肌を演出するメーキャップの新アイテムを発売
・ＹＳＬのブランド力とロレアルの開発力の結集「フォーエバー」が今春も大躍進
・旗艦店開設30周年を大いに盛り上げていくシュウ ウエムラ
・プレミアムスキンケアブランドとしての地位確立に邁進するヘレナ ルビンスタイン
・春商戦に向け季節感満載の限定香水２品を展開するブルーベル
・ブランドビジネスの原点に基づき強力な成長性を持続するロクシタン
・13年をＵＶイヤーに定めスキンケアで攻勢を強めるロレアル パリ
・上陸50周年を迎えチャレンジャーとして一層の躍進を図るレブロン
・クチュールブランドとしての進むべき道への回帰を成し遂げたジバンシイ
・人気ブランドから相次ぎ新作香水を投入するコティ・プレステージ・ジャパン
・ＬＧ生活健康、柔軟剤の香り市場をリードする付加価値商品を相次ぎ投入

◎業界動向
・ネット業者勝訴で大衆薬のネット販売が解禁
・カネボウ化粧品が新肌測定機器を導入
・化粧品歯磨業界連合新年会を開催
・日本衛生材料工業連合会が表彰式と賀詞交歓会を開催
・都粧協が平成25年新年祝賀会を開催、ほか

◎海外情報
・エイボンの広告が連邦法に違反するとしてＦＤＡが警告
・健康と楽しさの提案で伸びるナチュラル・オーガニック製品
・欧州・米国の不振で成長市場開拓に乗り出す香料メーカー
・男性用化粧品市場のキーワードを発表したユーロモニター、ほか

◎「2012年 化粧品報年会」開催
・中国化粧品業界関係者が集まり市場の行方を占う

◎「専門店の時代」を考える
「Ｋコスメ・ボーテ」（富山県富山市）
・人を育て人を大事にする経営で成長を続ける
化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎大手小売業の化粧品担当者に聞く
小池正雄
（高島屋玉川店販売第２部次長 化粧品、婦人靴、婦人アクセサリー売り場シニアマネジャー兼ストアバイヤー

◎新連載 最先端を行くサロン訪問
「ルチェンテ」（埼玉県）
・ホスピタリティを基盤にしたサービス強化で高い顧客満足を実現

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
「ビフェスタ うる落ち水クレンジングアイメイクアップリムーバー」
アイスタイル リサーチプランナー　原田彩子

★★★特集★★★
2012年業界展望
化粧品業界
・市場環境が突きつける成長戦略の再構築
日用品業界
・国内外両面での攻勢を狙い再編の動き一層高まる
百貨店業界
・復権をかける情報発信基地としての試行錯誤
ドラッグストア業界
・PB、調剤に続く次の一手が飛躍の鍵
スーパー業界
・再び値下げラッシュの消耗戦に突入
コンビニエンスストア業界
・大手チェーンが一斉に走り出す高品質商品の開発と宅配事業
中国化粧品日用品業界
・新たな成長の柱は内陸部開拓とネット活用


★新春特別対談★
末川久幸（資生堂社長）VS. 小林哲也（帝国ホテル社長）
・和洋融合のおもてなしで企業のブランド価値を高める

◎新春特別インタビュー
夏坂真澄（カネボウ化粧品社長）
・世界で存在感を発揮するユニークな化粧品会社を目指す
濱 逸夫（ライオン社長）
・付加価値分野育成で収益基盤強化し提案型独創製品で市場活性化図る
小林一俊（コーセー社長）
・ブランディングの推進で取引先の利益にも貢献する
高原豪久（ユニ・チャーム社長）
・日本で培ったノウハウを導入しグローバルでの成長戦略を加速する
山田 敦（マックスファクター事業代表）
・シーズン性を加味した包括的な戦略で幅広い年代の愛用者を取り込む
小林章一（アルビオン社長）
・「常識」や「既成概念」を壊しお店との真の信頼関係を築く
成松義文（ファンケル社長）
・化粧品のリブランドの進化と健康食品事業の再構築に注力する
クラウス・ファスベンダー・（日本ロレアル社長）
・イノベーションに基づいた緻密な戦略で好循環の連鎖を広げていく
河野崇生（シュワルツコフ ヘンケル社長）
・グループの強みを生かす製品開発でヘアケア・カラー市場で差別化を推進
セルジュ・グレベール（ブルーベル・ジャパン社長）
・製品と流通の両軸を革新し新たなステージへと歩を進める
佐藤匡昭（CPコスメティクス社長）
・“CPサロン最適”を開発の要に地域密着戦略で拡大路線を歩む
澤田晴子（伊勢半社長）
・インフラの整備を終え既存ブランドのさらなる強化・育成に取り組む
石橋 寧（ACRO社長）
・ホリスティックな接客の強化で国内外でプレゼンスを高める
宮崎仁之（牛乳石鹸共進社社長）
・発売85周年を迎えたベストセラー商品「赤箱」の再生に全力を傾ける
鈴木 喬（エステー会長）
・「断捨離」をテーマに経営資源を再分配し高収益体制の早期実現を目指す

◎巻頭インタビュー
松谷明彦　政策研究大学院大学教授
・先進国型ビジネスモデルの育成が必要

◎巻頭論文
「中国リスク」と日本企業の東アジア投資戦略
国際エコノミスト 奥村皓一

◎「専門店の時代」を考える
「囲い込み」競争から「系列店化」の競争へ
◆化粧品ジャーナリスト 稲田 誠

◎マーケティングレポート
・カネボウ化粧品が光老化とサンスクリーンのセミナーを開催
・BPI社の販売権を取得しブランドの充実度を増すブルーベル
・ミネラルトータルビューティブランドとして独自戦略を進めるベアエッセンシャル
・“無添加コスメトロジー”を確立しリブランドの加速度を増すファンケル
・ 好調なオイルトリートメントを軸にブランド全体のプレミアム化を図るロレアル パリ

◎業界動向
・流れが変わった為替相場の今後
・大手小売業PB１兆円時代が到来
・コスメトロジー研究振興財団が「第23回表彰・贈呈式」を開催
・CM総合研究所がブランドオブザイヤー2012を発表

◎海外情報
・イタリアで初のトップ10入りを果たしたサンローラン
・ロシアトップの化粧品チェーンを目指すリヴゴーシュ
・マーケティングの巧拙が成長の鍵を握る男性用化粧品市場
・母の日以外は売上げが減少したフランスの化粧品市場、ほか

◎大手小売業の化粧品担当者に聞く
・江草未由紀（住商ドラッグストアーズ店舗運営部インクローバーブロック長）

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
2012年ベストコスメ大賞を振り返る
アイスタイルリサーチプランナー　西原羽衣子

◎ 経営戦略＆新製品発表会
ポーラ、ランコム、メイベリン ニューヨーク、ＡＣＲＯ、ユニリーバ・ジャパン、イプサ、ユニ・チャーム

★★★特集★★★
化粧品・日用品業界の12年度上期決算分析
◎業績不振が映し出す成熟市場戦略過渡期の荒波

化粧品業界
・構造改革に走り出す大手企業が直面する試練
花王／資生堂／コーセー／ファンケル／マンダム／日本色材工業研究所
ポーラ・オルビスホールディングス／その他
日用品業界
・付加価値戦略と海外進出で流通業のＰＢに対抗
ユニ・チャーム／小林製薬／エステー／フマキラー／ライオン／アース製薬

◎ 特別企画
理美容ディーラー大手４社のトップに聞く
三重苦のサロン業界安定の架け橋となる
ガモウ・蒲生茂会長／きくや美粧堂・増保憲一社長
ダリア・高木進一社長／フジシン・遠藤一徳社長

◎ 中国最新レポート
リアルとネットの両面で中国戦略を加速させる資生堂とコーセー
◆名城大学経営学部教授　謝 憲文

◎「専門店の時代」を考える
〝3つの楽しさ〟で笑顔の輪を広げる「化粧品のトアレ」（神奈川県横浜市）
◆化粧品ジャーナリスト　稲田 誠

◎ 巻頭インタビュー
坂本光司（法政大学大学院教授）
・経営の王道とは5人の幸福を実現させること

◎巻頭論文
オバマ政権２期目の課題と日米関係の行方
早稲田大学教授　小尾敏夫

◎マーケティングレポート
・好評の〝キティ〟コラボで大型マスカラをリプッシュするメイベリン ニューヨーク
・Ｗカウンター政策の本格展開で大幅な伸びをみせる資生堂の百貨店事業
・カネボウ化粧品「コフレドール」から進化した〝落ちにくい口紅〟を発売
・コーセー「プレディア」・カテゴリーとプライシングの拡大で専門店の客づくりをバックアップ
・「エレガンス」のメイクアップ強化で専門店の業績向上に貢献
・強力無比なブランドポートフォリオで成長速度を増すロレアル リュクス
・体験型とライフスタイル型提案の２ブランド体制で支持を集めるＢＣＬ「ベキュア」
・緻密さとスピード感で80周年をダイナミックに躍進したレブロン
・組織全体の意欲向上を原質に復興するボビイ ブラウン
・マックス ファクターが「ＳＫ─Ⅱ」のトークショーを開催
・アジア最大の国際ビューティートレードショー「コスモプロフ・アジア2012」開催

◎業界動向
・大丸松坂屋百貨店が「コスメナビ」をオープン
・パルタックの「ＲＤＣ中部」が稼動
・全粧協が高松市で「2012年次大会in四国」を開催
・登録販売者受験で不正が相次いで発覚、ほか

◎海外情報
・魅力的な新製品がメイクアップパリトレードショーに登場
・ソーシャルメディアの活用でファンを増やす化粧品メーカー
・高級ブランドの貢献で成長を続ける英国の高級化粧品市場
・35歳以下の若年層を中心に活況を呈する中国の高級品市場、ほか

◎大手小売業の化粧品担当者に聞く
森井規文
（阪急阪神百貨店取締役常務執行役員婦人服飾品商品事業部担当）

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
コスメデコルテ「ラクチュールルースファンデーション」
アイスタイル リサーチプランナー　原田彩子

◎経営戦略＆新製品発表会
ベアエッセンシャル／ブルーベル・ジャパン／カネボウ化粧品／コーセー／アユーラ ラボラトリーズ・エテュセ・ディシラ／ポーラ／エキップ

★★★特集★★★
サロン市場の活性化に理美容メーカーが本腰
◎経営から集客のストーリー作りまで手厚いサポート

ミルボン・店頭の課題解決型営業力でスタイリストの信頼を獲得
日本ロレアル・ワンストップビューティの実現で客単価をアップ
タカラベルモント・トータルファッションの付加価値提案に尽力
ヘンケルジャパン・世界初のデジタル支援サービスでお店の顧客育成に貢献
アヴェダ・環境保全とビジネスの両立で美容師のファンを増やす
モルトベーネ・美容室のセンスを生かす商品開発で個店の客層に対応
日本ロレアル・ワンストップビューティの実現で客単価をアップ


◎世界の化粧品・トイレタリー企業（米国を除く）の事業戦略
注目９社の経営戦略・アジアと南米を中心に新興国市場が急拡大
ユニリーバ（英）／ロレアル（仏）／レキットベンキーザー（英）／ヘンケル（独）／バイヤスドルフ（独）／ＬＶＭＨ（仏）／ナチューラ（ブラジル）／アモーレパシフィック（韓）／ＬＧ生活健康社（韓）
◎売上高11～30位ランキングデータ

◎「専門店の時代」を考える
「化粧本来の「美の創造」に力を尽くせば活路は開ける
全国化粧品小売協同組合連合会新理事長・山口喜兵氏に聞く

◎特別レポート
カネボウ化粧品のＣＳＲ活動
・「化粧は楽しい」視覚障がい女性が拓いたメイクセミナー協力への道

◎特別レポート
内憂外患で景気の長期低迷入りは必至か
◆国際アナリスト　鈴木 治

◎巻頭インタビュー
大谷光弘（ＮＰＯ法人アジア母子福祉協会常務理事）
・経済だけでなく政治的にも親日国のミャンマーは大事だ

◎巻頭論文
欧州債務危機のトンネル、出口を探る攻防
経済ジャーナリスト　一尾仁司

◎マーケティングレポート
・資生堂「マジョリカ マジョルカ」・ブランド誕生10周年に向け独自のコミュニケーション戦略で顧客との接点を拡大
・コーセーコンシューマーブランドの再強化でマス事業の底上げを図る
・３年目を迎えますます充実度を増したブルーベルの“香水の日”イベント
・スマホへの対応も進め強力な布陣で独走を続ける日本ロレアルのＥビジネス
・原点回帰と新機軸の提案で成長力に弾みをつけるロクシタン
・口紅本来の“赤”への回帰を打ち出したメイベリンＮＹの年末商戦
・リブランディングから半年を経て第二第三の製品拡充を進めるファンケル
・ベアエッセンシャルが「ベアミネラル ママセミナー」を開催
・ロッテドットコムジャパン・自然発酵化粧品「スム」の新ライン投入でＥＣ市場での存在感を高める

◎業界動向
・第27回ＩＦＳＣＣ大会で資生堂とポーラ化成が最優秀賞を獲得
・住商ドラッグストアーズが新業態を開店
・花王の第２四半期累計決算は減収減益に
・ そごう・西武がキレイステーションを基幹店全店に導入、ほか

◎海外情報
・不況により製品レンジ変更に向けた準備をするユニリーバ
・フランス小売企業のＥコマースサイトの満足度を公表
・美容品の販売チャネルとして注目される各国の免税店
・珍しい植物や希少原料で差別化を図るニッチブランド、ほか

◎大手小売業の化粧品担当者に聞く
宮地康夫
（古屋三越栄店営業統括部雑貨担当部長長）

◎@cosmeのクチコミからヒットの要因を探る
インテグレート「キラーウインクアイライナー」
アイスタイルリサーチプランナー　西原羽衣子

◎経営戦略＆新製品発表会
コーセー／ロレアルパリ／伊勢半／日光ケミカルズ